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Référencement naturel, social et stratégie de contenu

Formation réalisée dans le cadre des Ateliers Coredem pour RITIMO le 8 octobre 2012 avec Nicolas Danet

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            sur le web ?
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L'idée : vision synthétique et critique
du SEO dans une stratégie digitale

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de la visibilité dans un monde où Google
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D'où une intervention centrée sur les "notions
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Référencement naturel, social et stratégie de contenu
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(SEO) c'est faire en sorte que son site / ses
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Référencement naturel, social et stratégie de contenu

  • 1. Comment améliorer le référencement de son site sur le web ? Atelier Coredem du 8 octobre 2012 Frédéric Bardeau / Nicolas Danet
  • 2. L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale La vérité c'est que le "digital" c'est 15 métiers différents minimum, mails il n'y a toujours que 24h dans une journée... et peu d'argent :-( Donc il faut aller vite et faire des choix !
  • 3. L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale Le référencement naturel (ou SEO) est la clé de la visibilité dans un monde où Google domine... D'où une intervention centrée sur les "notions et actions basiques" du référencement naturel
  • 5. Pourquoi faire simple ? Parce que ça l'est : le référencement naturel (SEO) c'est faire en sorte que son site / ses contenus soient : 1. Search / Trouvables (par et sur Google) 2. Recommendation / Partageables (partout) 3. Plus que ses "concurrents" Et c'est ça qui est compliqué...
  • 6. Le SEO c'est en évolution permanente...
  • 7. Le SEO c'est multicanal...
  • 8. Le SEO c'est multi-factoriel...
  • 9. Le SEO est mort, mais il bouge encore ! http://www.abondance.com/Bin/death-of-seo.png
  • 10. Donc oubliez tout ce que vous savez Deux solutions (il n'y en pas d'autres) : ● commencez à vous tenir vraiment au courant (veille) et agissez ! ● sous traitez cet aspect à un professionnel (free, société...) C'est la seule alternative
  • 11. Les objectifs du SEO Etre visible PAR Google
  • 12. Démonstration Le web vu par le Googlebot (et les personnes en situation de handicap) : ● Surfer sans javascript... ● Regarder le cache texte de Google
  • 13. Les objectifs (bis) du SEO Etre accessible à tous, mal voyants et déficients, où quand le 1er "aveugle" du web, c'est Google...
  • 14. 1ère conclusion : Le SEO, c'est technique : ● domaine : ancienneté, pas trop de mots clés ● optimisation temps de chargement serveur ● langages / CMS : ○ w3c (flash / javascript) ○ ré-écriture d'URL ○ sitemap / robot.txt / no-follow ○ redirections 301 / pages 404 ● code : balises h1... alternative aux images
  • 15. Aller plus loin sur la technique Optimiser les "rich snippets" 2 outils : http://schema.org/docs/gs.html http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 16. Les objectifs du SEO Etre visible DANS Google Et le plus haut possible !
  • 17. Les objectifs du SEO Etre visible dans la recherche universelle de Google Donc aussi dans ses recherches thématiques (actus, local, images, blogs, vidéos) !
  • 19. Aller plus loin sur Google (facile) Le référencement des images et des vidéos : ● Nommage explicite des fichiers ● Une image / vidéo = 1 page optimisée SEO ● Créer un sitemap vidéo (ici) ● Liens, ancres et flux RSS dédiés ● Partager les images/vidéos sur les réseaux sociaux ad hoc
  • 20. Aller plus loin sur Google (facile) Le référencement local (si pertinent) : ● Optimisez votre page "lieux" et créer une page par ville/établissement ● Comment : adresse postale + title + balise Hn + rich snippet ● Récupérer la propriété de votre fiche Google Maps ou en créer une nouvelle et inciter les internautes (l'interne) à y laisser des commentaires ● Soumettre votre site aux annuaires locaux
  • 21. Aller plus loin sur Google (difficile) Le référencement "actualités" : ● Référencez-vous dans Google Actualités (ici) ● Créer un sitemap "news" (ici) ● Publiez des contenus intéressants et optimisées pour le SEO ● Diffusez vos contenus sur des sites de communiqués de presse et auprès des blogueurs/sites/médias
  • 22. Mais le SEO c'est aussi éditorial La fraicheur est une valeur clé Ca veut dire des mises à jour régulières, voire un blog en plus, et des réseaux sociaux !
  • 23. Le volet éditorial du SEO Ecrire pour le web : ● Ligne de flottaison ● Arborescence, navigation, marquages, wording (h1) ● Loi de proximité, pyramide inversée, QQOQP/5W, KISS ● 25% moins vie + diagonale => scannabilité, court, 1 idée 1 paragraphe, voix active
  • 24. Le volet éditorial du SEO Votre premier lecteur : c'est Google ! Les mots sont très importants aussi pour lui : ● utiliser les mots que vos publics utilisent (matching) ● mais ne faites plus attention à la densité des mots clés
  • 25. Le volet éditorial du SEO Utiliser les outils ad hoc : ● l'auto-complétion Google ● les recherches connexes de Google et Google Suggest + Google Trends ● Google Analytics ● Google Adwords keyword suggestion ● user generated content (forums, blogs, commentaires, facebook/twitter) ● mot clés concurrents (seomoz, seotools)
  • 26. Le SEO ce sont aussi "les liens" Basé sur l'algorithme PageRank de Google et sa valorisation de la "popularité" : ● Liens internes (maillage) ● Liens externes : ○ Link baiting : créer un contenu qui va susciter de l'intérêt et des liens retours (infographie / vidéo, concours, listes, humour ou polémique) ○ Link ninja : soumissions, échanges, commentaires, communiqués, forums, paid, partenariats...
  • 27. Tout ce qu'on vient de voir C'est "peanuts" à côté de ce dont nous allons parler maintenant... Les critères du SEO ont changé : la technique et l'éditorial "SEO" sont devenus minoritaires dans l'agorithme de Google Les 2 clés du SEO sont désormais...
  • 28. 1) La viralité sociale (SMO) Celle de votre site d'abord Celle de ces contenus ensuite Et oui... Encore et toujours les réseaux sociaux !
  • 29. SMO : un site social Partage social (le minimum) et widgetisation Facebook inside niveau 1 (like button) Facebook inside niveau 2 (commentaires) Facebook inside "la totale" (opengraph)
  • 30. SMO : des contenus sociaux Faites le test, regardez vos stats et ré-essayez (#trialanderror #failfast) : ● A t'on envie de les partager ? ● Sont ils portables ? ● Sont ils engageants après leur partage ?
  • 33. Des questions / allons plus loin