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Campaign Budget Optimization #AFBMC

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Vortrag von Markus Schulze auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/cbo/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Campaign Budget Optimization #AFBMC

  1. 1. Campaign Budget Optimization Was jetzt zu tun ist
  2. 2. Markus Schulze – Senior CSM Smartly.io Moin. Hello.
  3. 3. Wer ist Smartly?Über $2 Mrd. Ad Spend pro Jahr 700+ Kunden weltweit 350+ Experten
  4. 4. Agenda Wie wir optimierten Best Practices für eure Kampagnen Der neue Weg zur Optimierung mit den Power 5 2 1 3
  5. 5. ● Erhöhung oder Reduzierung auf Ad Set-Ebene ● Immer wichtiger geworden: Konsolidierung Wie haben wir bisher optimiert? Viele verschiedene Taktiken, häufig 25 + 3 Regel für ein Ad Set
  6. 6. Campaign Budget Optimization Was jetzt zu tun ist
  7. 7. Zahlreiche Beiträge in den einschlägigen Facebook Advertiser-Gruppen
  8. 8. Die Timeline von CBO Mitte 2017 Ende 2018 Februar 2019 September Verfügbar für alle Advertiser Ankündigung der Pflicht ab September Ankündigung und Beginn Rollout Umstellung auf Kampagnenbudgets (geplant) Februar 2020 Kampagnenbudget als einzige Option
  9. 9. Das neue Zeitalter der Optimierung
  10. 10. The days of manually hacking your way to ad success are no more. Top direct-response advertisers are now leveraging a specific set of automated ad tactics to unlock new phases for growth. We call these tactics the “Power 5” and when used together, they have the ability to transform ad performance and scale across the Facebook Family of Apps.
  11. 11. Was genau ist Kampagnenbudgetoptimierung?
  12. 12. Durch Automatisierung zum Erfolg, alles über CBO ● Automatisierte Allokation von Budgets ● Aufteilung der Budgets in Echtzeit ● Verbesserung der Performance nach Generierung von Daten (Stichwort: Lernphase) Vertraut dem Algorithmus!
  13. 13. Step by Step Guide für deine CBO-Kampagne
  14. 14. Fragen im Hinblick auf CBO Wann muss ich umstellen? Kampagnen struktur? Anzeigen- formate? Gibt es Einschrän- kungen? Wie skaliere ich? Welche Gebotsoption? Zielgruppen? Kontrolle auf Ad Set-Ebene? Wie viele Ad Sets?
  15. 15. Wann müsst ihr umstellen? Jetzt. Testet eure Strategien so früh wie möglich, um vorbereitet zu sein.
  16. 16. 02 2020 Aktuelle Deadline für die Umstellung aller Kampagnen auf CBO
  17. 17. Könnt ihr alle Anzeigenformate nutzen? Ja. Ihr könnt alle Anzeigenformate ganz regulär verwenden.
  18. 18. Wie sollte meine ideale Kampagnenstruktur aussehen? Einfach. Segmentiere deine Kampagnen nach Zielgruppen.
  19. 19. ViewContent 0-14 Tage Lookalike 1% Prospecting Lookalike 5% Prospecting II Remarketing Mid-Funnel Remarketing Lower Funnel AddToCart 1-3 Tage AddToCart 7-30 Tage AddToCart 3-7 Tage Video Views Lookalike 1-3% Lookalike 10% Engagement Interessen Broad (Demografische Einschränkungen)
  20. 20. Welche Gebotsoption solltet ihr nutzen? Lowest Cost, Bid Cap, Cost Cap, Target Cost Flexibel.Es kommt auf euren Fall an.
  21. 21. Wie skaliert ihr eine gute funktionierende Kampagne? Vorsichtig.
  22. 22. <40% Erhöhung des Budgets auf einmal
  23. 23. Könnt ihr Ad Set-Budgets kontrollieren? Ja.
  24. 24. 2 Ja, es gibt sie tatsächlich noch: ● Eine Kampagne je Zielgruppe ● Manuelle Minimum-/Maximum-Budgets
  25. 25. Vertraue dem Algorithmus Testen, testen, testen Sei dir deiner Ziele bewusst Key Takeaways
  26. 26. Creativity wins! Denkt auch daran, was die UserInnen in den Anzeigen sehen.
  27. 27. Vielen Dank! Fragen?
  28. 28. Vielen Dank! Markus Schulze markus.schulze@smartly.io

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