Vortrag von Carsten Ulbricht auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/

1. © Dr. Carsten Ulbricht
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Rechtsupdate 2015
München - 17.03.2015

2. © Dr. Carsten Ulbricht
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Der Referent: RA Dr. Carsten Ulbricht
Ø Bartsch Rechtsanwälte (Stuttgart/Karlsruhe)
Ø IT-Recht / Gewerblicher Rechtsschutz und
Datenschutz
Ø Spezialisierung auf Internet, Mobile und Social
Media
Ø Blog „Web 2.0, Social Media & Recht“
www.rechtzweinull.de
www.twitter.com/intertainment

3. © Dr. Carsten Ulbricht
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Rechtsupdate
2015
Urheberrechtsverletzungsmaschine
INTERNET

4. © Dr. Carsten Ulbricht
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Der Fall Böhmermann
Fotograf
Mar*n
Langner

5. © Dr. Carsten Ulbricht
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Fotograf
Mar*n
Langner
Der Fall Böhmermann
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6. © Dr. Carsten Ulbricht
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Urheberrechtsschutz bei
§ Persönlichen geistigen Schöpfungen
§ Texte mit hinreichender Schöpfungshöhe
§ Fotos, Audio- und Videoinhalte in aller Regel
geschützt
è„automatischer“ Schutz
è keine Registrierung
è keine Kennzeichnung erforderlich
èVeröffentlichung nur mit Zustimmung des Urhebers/
Nutzungsberechtigten
è Veröffentlichung im Internet ist keine Freigabe zur
Nutzung
Urheberrechtliche Grundlagen

7. © Dr. Carsten Ulbricht
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(1) Der Urheber hat das ausschließliche Recht, sein Werk in
körperlicher Form zu verwerten; das Recht umfaßt insbesondere
1.das Vervielfältigungsrecht (§ 16),
2.das Verbreitungsrecht (§ 17),
3.das Ausstellungsrecht (§ 18).
(2) Der Urheber hat ferner das ausschließliche Recht, sein Werk in
unkörperlicher Form öffentlich wiederzugeben (Recht der
öffentlichen Wiedergabe).
Das Recht der öffentlichen Wiedergabe umfasst insbesondere
1.das Vortrags-, Aufführungs- und Vorführungsrecht (§ 19),
2.das Recht der öffentlichen Zugänglichmachung (§ 19a),
3.das Senderecht (§ 20),
4.das Recht der Wiedergabe durch Bild- oder Tonträger (§ 21),
5.das Recht der Wiedergabe von Funksendungen und von
öffentlicher Zugänglichmachung (§ 22).
Verwertungsrechte (§ 15 UrhG)

8. © Dr. Carsten Ulbricht
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Eigener Server
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Urheberrecht im Internet

9. © Dr. Carsten Ulbricht
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Eigener Server Fremder Server
Vervielfältigung
=
Urheberrechtsverletzung
Urheberrecht im Internet

10. © Dr. Carsten Ulbricht
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Eigener Server Fremder Server
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Einbinden von Inhalten (Embedding)

11. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ LG München è Verstoß gegen § 19a UrhG
§ OLG München è kein Verstoß gegen § 19a UrhG
§ BGH è kein Verstoß gegen § 19a UrhG
EuGH Beschluss vom 21.10.2014 (Rechtssache C-348/13)
Embedding keine öffentliche Wiedergabe, wenn
§ kein neues Publikum
§ kein anderes technisches Verfahren
§ Fremdcontent deutlich
è Embedding kein Urheberrechtsverstoß
è Entwicklung beobachten
Weiterführend: www.kurzlink.de/eugh
Vervielfältigung = Urheberrechtsverletzung
Teilen = kommt darauf an
Embedding = wohl keine Urheberrechtsverletzung
Einbinden von Inhalten (Embedding)

12. © Dr. Carsten Ulbricht
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„Skandalurteil“ LG Köln (Az. 14 O 427/13)
§ Lizenzbedingungen Pixelio
§ Urhebernennung auch in Meta-Informationen
è Ruhe bewahren
è Einzelfallentscheidung
è Auf Berufung des Beklagten Feststellung des
OLG Köln (Az. 6 U 25/14) Abruf über Bild-URL
nur „technische Randerscheinung“
è Vorsicht bei von Anwälten ausgerufenen
Abmahnwellen
Urhebernennung

13. © Dr. Carsten Ulbricht
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Infografik

14. © Dr. Carsten Ulbricht
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TEIL 2
Datenschutz

15. © Dr. Carsten Ulbricht
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15
Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) regelt
Erhebung, Speicherung und Nutzung
(„Datenverwendung“) von
personenbezogenen Daten
è Verbot mit Erlaubnisvorbehalt
Datenschutzrechtliche Grundlagen

16. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.
Datenschutzrechtliche Grundlagen

17. © Dr. Carsten Ulbricht
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Anonymisierung
Pseudonymisierung
Gesetzlicher
Erlaubnistatbestand
Datenverarbeitung
zulässig
Zweckbindung
Datensparsamkeit
Umfassende
InformaIon
Interessenabwägung
Datenschutzerklärung
+
Opt-­‐Out
Keine
datenschutz-­‐
rechtliche
Relevanz
Permission
(Opt-­‐In)
Datenschutzrechtliche Grundlagen

18. © Dr. Carsten Ulbricht
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Datenerhebung
Datenspeicherung
Datenverarbeitung
Auswertung
Weitergabe
BDSG
konform
?
BDSG
konform
?
BDSG
konform
?
BDSG
konform
?
BDSG
konform
?
Datenschutzrechtliche Grundlagen

19. © Dr. Carsten Ulbricht
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è Facebook Seite
è Einbindung Like Button
è Einbindung Facebook Login
è Facebook Custom Audiences from your Website
è Facebook Custom Audiences
è Facebook Audience Insights
è Facebook Topic Data
………
Facebook Tools

20. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Facebook stellt die technische Infrastruktur zur
Verfügung
§ Seitenbetreiber kann lediglich seine Inhalte einstellen,
hat aber auf den Datenverkehr zwischen dem Nutzer
und Facebook keinen Einfluss
§ Fehlen des tatsächlichen oder rechtlichen Einfluss auf
die Datenverarbeitung
! Keine datenschutzrechtliche (!) Verantwortlichkeit
Weiterführend: www.kurzlink.de/uld
Zulässigkeit Facebookseite

21. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Zwei –Klick Button
è Zahlreiche Social Plugins ohne Zwei-Klick Button
§ § 13 TMG ist keine Marktverhaltensregel LG Berlin (Az.
91 O 25/11)
§ Abmahnungen unwahrscheinlich
§ Maßnahmen der Datenschutzbehörden denkbar
Empfehlung: Datenschutzerklärung als Mindeststandard
Zulässigkeit Like Button

22. © Dr. Carsten Ulbricht
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Zulässigkeit Facebook Login

23. © Dr. Carsten Ulbricht
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Facebook Login
www.kurzlink.de/facebooklogin
Zulässigkeit Facebook Login

24. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Retargeting Cookies pseudonym
§ Mit Zusatzwissen identifizierbar ?
§ Einwilligung durch Browsereinstellungen ?
è § 15 Abs.3 TMG Hinweis in Datenschutzerklärung
è Opt Out
è Auftragsdatenverarbeitung (derzeit nicht)
è Entwicklung beobachten
Zulässigkeit Custom Audiences from Website

25. © Dr. Carsten Ulbricht
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Zulässigkeit Custom Audiences

26. © Dr. Carsten Ulbricht
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Zulässigkeit Custom Audiences
§ Datenherkunft / Zweckbindung
§ Gesetzliche Legitimation
§ Personenbezogene oder pseudonyme Daten ?
§ Mit Zusatzwissen identifizierbar ?
è Datenherkunft und –legitimation prüfen
è Auftragsdatenverarbeitungsvertrag (derzeit nicht)
è Entwicklung beobachten

27. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Welche Daten sollen verwendet werden ?
§ Können diese Daten (wirksam) pseudonymisiert oder
anonymisiert werden ?
§ Wer verarbeitet diese Daten ?
§ Wie werden die Daten verarbeitet ?
§ Weitergabe an Dritte ?
§ Welcher Verwendungszweck ?
§ Vereinbarkeit mit Facebook Plattform Richtlinien prüfen
§ Mögliche Kontaktpunkte für Einwilligung identifizieren
§ Datenschutzerklärung gestalten (lassen) + Einwilligung
§ Gesetzliche Erlaubnistatbestände prüfen (lassen)
§ Auftragsdatenverarbeitungsvertrag mit Dritten
Checkliste

28. © Dr. Carsten Ulbricht
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TEIL 3
Werbung in Social Media

29. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ FTC .dotcom Disclosures
§ „material connection“
§ Notwendigkeit eines Disclaimers
§ Verantwortlich für Einhaltung Blogger/Testimonial UND
Unternehmen
è Interne Prozesse Unternehmen bzw. Werbeagenturen
è Vertragliche Verpflichtung
è Monitoring
Rechtslage in den USA

30. © Dr. Carsten Ulbricht
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Bibi aus Deutschland

31. © Dr. Carsten Ulbricht
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Bibi aus Deutschland

32. © Dr. Carsten Ulbricht
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Bibi aus Deutschland

33. © Dr. Carsten Ulbricht
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Werbung ?
§ Jedes Verhalten, dass eigenem oder
fremden Absatz fördert
§ bei Gegenleistung eigentlich immer
è § 6 Telemediengesetz (TMG)
è § 4 Nr.3 UWG
è § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)
è Product Placement
Transparenz in der Werbung

34. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)
§ Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)
§ Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)
§ Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und
Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)
è Beseitigungs-, Unterlassungs- und Schadenersatzansprüche
è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der
möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz
§ Aufklärung
§ Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben
§ Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)
Rechtslage in Deutschland

35. © Dr. Carsten Ulbricht
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Vertragsgestaltung
Verträge Unternehmen und Agentur
§ Leistungsgegenstand
§ Umfang / Produkt / Kampagne
§ Mitwirkungspflichten
§ Datenschutzrechtliche Aufklärung bzw. Risikoverteilung
§ Einhaltung Transparenzpflichten, sonst Risikoverteilung
§ Geheimhaltungspflichten
§ Datensicherheit
§ Haftungsbeschränkung
§ Laufzeit und Kündigung
§ Exit

36. © Dr. Carsten Ulbricht
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TEIL 4
Resümee

37. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Digitale Transformation
§ Schwelle zu dramatischen Veränderungen der
Organisation, Innovation und Wertschöpfung
§ Recht hält nicht Schritt
§ Ubiquität des Internet
è „Data is the new oil“
è Risikoabwägung zwingend erforderlich
è Technikverständnis und Medienkompetenz helfen
Resümee

38. © Dr. Carsten Ulbricht
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§ Übersicht “Social Media & Recht„
(www.kurzlink.de/socialweb)
§ Big Data & Recht – Herausforderungen für den Datenschutz
und die Causa O2
(www.kurzlink.de/bigdata)
§ Social CRM & Recht – Rechtliche Rahmenbedingungen bei der
Kundenakquise und-pflege in und über Soziale Netzwerke
(www.kurzlink.de/socialcrm)
§ Social Media Monitoring & Datenschutz – Was Unternehmen
beim „Durchsuchen“ des Social Web beachten sollten
(www.kurzlink.de/monitoring)
§ Rechtliche Big Data & Recht – Wem „gehören“ eigentlich
Daten oder wie Google nun gegen SEO-Tools vorgeht
(http://kurzlink.de/bigdata2)
Weiterführende Links

39. © Dr. Carsten Ulbricht
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Literatur
www.kurzlink.de/smbuch

40. © Dr. Carsten Ulbricht
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Bartsch Rechtsanwälte
Dr. Carsten Ulbricht M.C.L.
Rechtsanwalt
Stafflenbergstraße 24
70184 Stuttgart
Telefon: +49 (0)711 23 84 953
Fax: +49 (0) 711 23 84 9531
E-Mail: cu@bartsch-rechtsanwaelte.de
Blog: www.rechtzweinull.de
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