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2.
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DIGITALE TAKTIK –
SOCIAL MEDIA STRATEGIE UND ZIELE AM BEISPIEL DES
SV WERDER BREMEN

3.
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Name: Dominik Kupilas
Position: Manager Digital & Social Media
Bei Werder seit: 09/2008
Weitere Profile:
Xing & LinkedIn: Dominik Kupilas | Twitter: @Kupi10
STECKBRIEF

4.
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KOMMUNIKATION BEIM SV WERDER
Direktor Kommunikation
Manager Broadcast
Redakteur W.TV
Volontär W.TV
Praktikant W.TV
BewegtbildClub Media
Manager Digital & SM
Manager Printmedien
Redakteur Digital
Volontär LZ/FF/CSR
Praktikant Digital
Medien-
organisation
Medienbeauftragter
Interne Komm.
Leiterin Callcenter

5.
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1996
2006
2007
2009 2011 2013
Erste Website eines
Fußball-Bundesligisten
Erste Live-Übertragung
eines Pflichtspiels im Internet
2014
2015
DIGITALE ENTWICKLUNG

6.
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Reichweite pro Monat:
≈ ___ Millione
≈ _______ / Beitrag
DIGITALE ENTWICKLUNG
Reichweite pro Monat:
___ Millionen Seitenaufrufe
________ Nutzer
___ Millionen Sitzungen
Etwa 6 Prozent der W.DE-User kommen von Facebook und Co.

7.
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DIGITALE TAKTIK

8.
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Kommunikation
PR
Marketing
DIGITALE TAKTIK

9.
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ZIELSETZUNG
FUSSBALLINTERESSIERT SYMPATHISANT FAN MITGLIED
DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE
43,57 Mio.* 27,51 Mio.* 1,51 Mio.* 36.500
* Repucom // Fußballmonitor 2015/2016 2.
Welle

10.
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ZIELSETZUNG
Marke/Image stärken
Emotionen transportieren
Reichweite aufbauen
// Internationalisierung
Fanbindung erhöhen
Vermarktung
Social Traffic

11.
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ZIELSETZUNG
Marke/Image stärken
- Nutzung eines Wasserzeichens
- Kreation eigener Hashtags
(z.B. #WerderPK)

12.
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ZIELSETZUNG
Emotionen transportieren
- Emotionale/exklusive Motive

13.
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ZIELSETZUNG
Reichweite // Internationalisierung
Twitter EN und ES
Global Page Struktur

14.
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ZIELSETZUNG
Fanbindung erhöhen
- User-generated Content
- Mitmach-Aktionen

15.
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LIVESTREAMING
Facebook Live

18.
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LIVESTREAMING
Periscope

19.
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