Vortrag von Dennis Fäckeler auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/b2b-ad-erfolge-mit-geofencing/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Geofencing im B2B
Hyperlokales Marketing mit Facebook

2. Dennis Fäckeler
dennis@digitalazubi.de
All used icons (original and altered form) are licensed under Flaticon premium license without the need of author attribution to digitalazubi.

3. Was euch erwartet
1. Hyperlokales Marketing
2. Geo-Targeting auf Facebook
3. Zielgruppenüberschneidungen des Targetings
4. Erweiterte Strategien
5. Einschränkungen von Geo-Targeting auf Facebook

4. Was ist hyperlokales Marketing?

5. Was ist hyperlokales Marketing?
Zu einer
bestimmten Zeit
An einem
bestimmten Ort
Aufmerksamkeit
erzeugen

6. Vorteile
Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent

7. Voraussetzungen
Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent
Zielgruppe kennen Ziele definieren Creatives relevant machen

8. Voraussetzungen bei Facebook Ads
Pixel / SDK

9. Für wen funktioniert hyperlokales
Marketing?
Ladengeschäfte
Filalsysteme
Vor Ort Beratungen
Versicherungen
Banken
Lokal erreichbare
Zielgruppen
Orte an denen sich
meine Zielgruppe
aufhält

10. Geo-Targeting-Möglichkeiten auf Facebook

11. Local insights

12. Ads reporting

13. Local Awareness Ads

14. Zielgruppensegmentierung nach Ort
<25 Länder <250 Städte
<2500 PLZ
Adresse POI
Einschließen
Ausschließen Karte Import

15. Zielgruppensegmentierung nach Standort
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen

16. Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil
• Mobile device location
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen

17. Zielgruppensegmentierung nach Ort
• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil
• IP-Adresse
• Facebook Freunde
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen

18. Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Mobile device location
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen

19. Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Mobile device location
• Heimatadresse liegt mindestens 200km entfernt
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen

20. Zielgruppenüberschneidung

25. Gründe für die Diskrepanz
Mobile device
location
Stadt im Facebook-
Profil
Heimatadresse im
Facebook-Profil

26. Wie hole ich das meiste aus
hyperlokalem Marketing raus?
Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting

27. Daily unique reach setting on ad group level

28. Wie hole ich das meiste aus
hyperlokalem Marketing raus?
Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting

29. Advanced strategies
Retarget store visitsPin targeting

30. Pin targeting: Ski-Fahrer
Eingeschlossen:
Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei
Braunlage waren

31. Pin targeting: Ski-Fahrer
Eingeschlossen:
Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei
Braunlage waren
Ausgeschlossen:
Besucher in Braunlage (wahrscheinlich Apres-Ski,
nicht unbedingt Ski-Fahrer)

32. Pin targeting: Wanderer Malerweg

33. Pin targeting: Flughafenbesucher

34. Pin targeting: Flughafenbesucher
Köln/ Bonn Flughafen Besucher am Terminal 2

35. Pin targeting: Messebesucher

36. Pin targeting: Messebesucher

37. Pin targeting: Flusskreuzfahrt Touristen

38. Pin targeting

40. Retargeting: Store-Visits
Store visits
report
10 measurable
stores set up
Advertiser
permission

41. Page Country Visited in
last x days
Audience
accuracy

46. Limitations of geo-fencing on Facebook
Großflächiges Targeting
umfasst nicht alle Orte
Drop-in pins sind nicht
länderübergreifend
Orte ausschließen, schließt nicht
die Schaltung von Ads komplett aus
Bedingungen sind
ortsbezogen
Zielgruppen in mehreren Städten targeten, targetet
nicht Personen, die in beiden Städten sind oder waren,
sondern Personen, die in mindestens einer der beiden
Städte sind oder waren.

47. Personen, die in Berlin leben
und aus Köln kommen
Personen targeten,
die in Berlin leben
Interest „Köln“
hinzufügen

48. Was kann man noch tun?

49. Target Personen auf Events
Schalte Ads zum
Zeitpunkt des Events
Pin-drop target Ort
der Veranstaltung
Zeige relevante
Ad creatives

50. Personen, die auf einem Event waren
Erstelle 3s
video
Schalte Ads zum
Zeitpunkt des Events
Erstelle eine custom
audience für 3s video views
Reisende an Flughäfen

51. Geo-fencing mit API automatisieren
1. Längen- und Breitengrad
2. Erstelle Einschluss-Orte
3. Erstelle Ausschluß-Orte

52. Letzte Tips
Macht euer Targeting so
groß wie möglich und so
klein wie nötig.
Habt ein Auge auf die
Frequenz eurer Anzeigen.
Bei App-Ads: Fügt den
mobile store des Landes
als Interesse hinzu.

53. Dennis Fäckeler
dennis@digitalazubi.de
All used icons (original and altered form) are licensed under Flaticon premium license without the need of author attribution to digitalazubi.