2. Programme
• Géomarketing Basics
• Applications du Géomarketing (Case Studies)
• Bien Choisir son Implantation
• Optimisez vos ventes
• Visualiez et mesurez l’impact de vos actions
• Optimisez votre investissement géomarketing
4. SIG: DEFINITION & COMPOSANTS
SIG, Système d’Information Géographique, est un systéme
d’information conçu pour permettre la collecte, la gestion, la
manipulation, l’analyse, la modélisation et la visualisation de données
localisées géographiquement (géoreferencés) afin de résoudre des
problémes complexes liés à la gestion et la planification.
Hardware
• Serveur
• Desktops
• PDAs
• Laptops
Software
Processes
Data
• Arcgis
• SiLog
• Arclogistics
• Mapinfo
• APIs
• Utilisateur
• Formation
• Formes
• Rapports
• Requêtes géo.
• Données Internes
(Ventes, Distribution)
• Données Externes
(Marché, Concurrents)
5. Géomarketing: Applications
GéoMarketing
Operational
Excellence
• Optimisation des tournées
• Suivi de l’efficacité
Commerciale
• Gestion de la performance
de la force de vente
• Optimisation de la
couverture
• Suivi de la rentabilité
équipements…
Planification
Market
Understanding
• Localiser les territoires et équipements
des concurrents
• Suivi de l’évolution du marché
• Répartition des clients et consommateurs
• Identification de nouvelles opportunités
de développement…
• Construction et connaissance
de zone de chalandise des
points de vente et estimation
de leur potentiel
• Validation d’un emplacement
• Selection de nouveau site
13. Implantation: Short List
Socio-Economic Category 2010 population
Site 1
Site 2
South Casa Location
Cat
30 mins
20 mins
Morocco Mall Location
10 mins
Cat
30 mins
20 mins
10 mins
E
602 909
126 290
2 797
E
357 573
116 821
30 314
D
385 255
77 692
1 597
D
239 800
72 507
21 856
C2
217 688
42 269
641
C2
152 225
44 412
14 324
C1
210 582
40 295
458
C1
165 677
49 031
16 430
AB
145 506
27 902
307
AB
134 289
44 227
14 272
CSP Category $ spending per year:
AB: 3125 to 4215
C1: 1875 to 3125
C2: 435 to 1875
D: 300 to 435
E: 100 to 300
15. GéoMarketig: Approche ROI
• Commencer petit (Niveau Quartier ou 1 Ville)
• Commencer par une solution Open Source ou
CLOUD dans un premier temps
• Acquisition de données externes syndiqués
• Se mettre en groupement