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DE RECHERCHE
N OTIONS

DE BASE

repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots
clés afin de déclencher l´affichage d´un...
G OOGLE A DWORDS
U N PEU D ´ HISTOIRE

2000 – Google a lancé Adwords aupres de 350 clients
2002 – Google introduit le mode...
C’est un programme de publicité à base d’annonces
dites contextuelles : l’affichage des annonces est
soumis, d’une part, à...
U NE AUDIENCE LARGE :
LES RÉSEAUX DE CIBLAGE
R ÉSEAU

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R ÉSEAU

DE RECHERCHE
R ÉSEAU

DE RECHERCHE
R ÉSEAU

DISPLAY
• permet de cibler les
consommateurs
• tout est mésurable et
quantifiable
• tout est configurable
depuis un outil unique

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P RINCIPES D ´A DWORDS
Niveau d´enchère: le prix
maximum que l´annonceur
est prêt à payer pour un clic

Qualité de l´annonce - la
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Une annonce AdWords se compose:

d’un titre servant
d’accroche
publicitaire ;
de deux lignes de
description, visant à
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Les comptes
Les campagnes
Les groupes d´annonces
P RINCIPES DE LA CRÉATION DE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR

A DWORDS
P LANIFICATION

un calendrier de diffusion des annonces
La qualité des annonces
et des mots clés
Le coût de diffusion
Le chiffre d´affaire
généré
Q UOI

FAIRE ALORS ?

Optimiser la page de destination
• Contenu pertinent, original
• Temps de chargement de page rapide
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3.

ACTIVITÉ Pour VOTRE projet
Paramètres généraux (nom de la campagne) ;

Langues et zones géographiques ;

Réseaux (Réseau Display ou de recherche, sit...
3. publicite moteurs de recherche
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  1. 1. L A PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
  2. 2. N OTIONS DE BASE repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots clés afin de déclencher l´affichage d´une annonce publicitaire lorsqu´une requête saisie par l´internaute sur le moteur de recherche modèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse un certain montant à un éditeur qu’il a choisi pour promouvoir une campagne publicitaire donnée, la rémunération s´effectuant par click
  3. 3. G OOGLE A DWORDS U N PEU D ´ HISTOIRE 2000 – Google a lancé Adwords aupres de 350 clients 2002 – Google introduit le modele CPC – Cout par Click 2005 – il lance le Google Display Network
  4. 4. C’est un programme de publicité à base d’annonces dites contextuelles : l’affichage des annonces est soumis, d’une part, à des enchères sur le coût par clic et, d’autre part, à la pertinence de ces annonces dans le cadre d’une recherche de l’internaute.
  5. 5. U NE AUDIENCE LARGE : LES RÉSEAUX DE CIBLAGE
  6. 6. R ÉSEAU DE RECHERCHE 1. 2. 3.
  7. 7. R ÉSEAU DE RECHERCHE
  8. 8. R ÉSEAU DE RECHERCHE
  9. 9. R ÉSEAU DISPLAY
  10. 10. • permet de cibler les consommateurs • tout est mésurable et quantifiable • tout est configurable depuis un outil unique • cela peut devenir coûteux • travailler sur Adwords peut devenir complexe
  11. 11. P RINCIPES D ´A DWORDS
  12. 12. Niveau d´enchère: le prix maximum que l´annonceur est prêt à payer pour un clic Qualité de l´annonce - la pertinence de l’annonce par rapport aux termes de recherche
  13. 13. Une annonce AdWords se compose: d’un titre servant d’accroche publicitaire ; de deux lignes de description, visant à donner plus de détails sur l’offre ou le site dont on fait la promotion ; de l’adresse du site Internet associé.
  14. 14. Les comptes Les campagnes Les groupes d´annonces
  15. 15. P RINCIPES DE LA CRÉATION DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR A DWORDS
  16. 16. P LANIFICATION un calendrier de diffusion des annonces
  17. 17. La qualité des annonces et des mots clés Le coût de diffusion Le chiffre d´affaire généré
  18. 18. Q UOI FAIRE ALORS ? Optimiser la page de destination • Contenu pertinent, original • Temps de chargement de page rapide Optimiser les mots-clés • Identifier ceux qui n´apportent pas de satisfaction • Trouver les mots clés encore plus précis Modifier les paramètres de la campagne • Plannifier les annonces Ajouter de l´automatisation dans la campagne • Programmer les réactions de la campagne aux certains évenements
  19. 19. 3. ACTIVITÉ Pour VOTRE projet
  20. 20. Paramètres généraux (nom de la campagne) ; Langues et zones géographiques ; Réseaux (Réseau Display ou de recherche, sites spécifiques) Enchères et budget (CPC max et budget quotidien de la campagne – utilisez le keyword planner) Créer les groupes d’annonces et rédiger les annonces Choisir les mots-clés

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