Participación en la conference "Enamorar al cliente en 6 pasos", organizada por el Club de la Farmacia Almirall en Infarma 2016, con una ponencia sobre la creación de marca.

1. Creación de marca
FRANCISCO COBO JIMÉNEZ
@fcobo1979

2. Una marca es una ventaja competitiva
Es lo que te hace diferente a los demás
Nº de página
MARCA IDENTIDAD LOGO
Imagen
percibida por
el cliente
Imagen
proyectada
(manifestación
física de la
marca)
Representación
gráfica de la
marca
(icono)

3. Nº de página
BRANDING
• Definir identidad de marca
• Lo que queremos ser
ESTRATEGIA
DE BRANDING
• Obtener una imagen de marca
• Lo que nuestros clientes piensan
que somos
2 fases clave en la construcción de marca:
Branding & estrategia de branding

4. Nº de página
ASÍ CONSTRUIMOS
NUESTRA MARCA

5. Nº de página
FASE 1 BRANDING: LO QUE QUEREMOS SER
CONSIDERANDO TENDENCIAS & COMPETENCIA

6. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Naming
Nº de página
FARMACIA QUINTALEGRE
• Intuitivo o reconocible
• Fácil de recordar (corto, sencillo…)
• Que le vincule con su área de influencia
• Diferenciado
• Digital Ready (dominio, posicionamiento…)
• Intuitivo o reconocible (nos
lleva a farmacia)
• Fácil de recordar
• Le vincula con su área de
influencia (barrio)
• Diferenciado (se escribe
realmente Quinta Alegre)

7. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Logo: la tipografía
Nº de página

8. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Logo: colores
Nº de página

9. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Logo: el icono
Nº de página
Una cruz hecha a base de cápsulas, que evoluciona del icono
utilizado en la marca Farmacia Cervantes años atrás.

10. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Logo
Nº de página
• Expresa lo que queremos llegar a ser
• Profesional, fiable… con la tipografía
• Sencilla, cercana, cálida… a través de los colores
• Diferente con el icono

11. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

12. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

13. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

14. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

15. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

16. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

17. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

18. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

19. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

20. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

21. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

22. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

23. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

24. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad
Nº de página

25. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

26. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

27. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

28. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

29. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad

30. FASE 2 ESTRATEGIA DE BRANDING
• Aplicación de la identidad