Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Novedades de publicidad en  Y lo que está por venir Susana Aparicio Edgar Sánchez
<ul><li>Cómo funciona </li></ul><ul><li>Añadir signo + delante de uno o varios términos </li></ul><ul><li>Comprende errore...
<ul><li>Ejemplo </li></ul><ul><li>+calzado elegante = calzado vestir </li></ul><ul><li>+calzado +elegante = calzados elega...
3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management Conversion Optimizer Un sistema automático que permite Optimizar CPAs ...
Conversion Optimizer Cómo funciona <ul><li>Para cuentas con conversión  tracking  y al menos 30 conversiones en los último...
Enhanced PPC <ul><li>Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion  tracking  </li></ul><ul><li>Sube o baj...
Cómo funciona Cuando hay una impresión, Google  analiza los datos históricos de conversión junto con otros factores  y  au...
Bid Simulator y  Estimated Top Impressions <ul><li>Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con...
Remarketing <ul><ul><li>Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web </li></ul></ul><ul><ul...
Remarketing <ul><li>Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio Web = 2ª oportunidad para atraer...
Ad Site Links <ul><ul><li>(Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2 líneas con vario...
Product Extensions  (Disponible en EE.UU.) <ul><ul><li>Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pe...
Product Listing Ads  (Disponible en EE.UU.) <ul><ul><li>Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido co...
<ul><li>Modificador de concordancia amplia </li></ul><ul><li>http://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador </li></ul...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Nuevos productos de google

3 386 vues

Publié le

Más info en http://www.edgarsanchez.net/blog/novedades-y-tendencias-de-futuro-de-publicidad-en-google

  • Login to see the comments

  • Soyez le premier à aimer ceci

Nuevos productos de google

  1. 1. Novedades de publicidad en Y lo que está por venir Susana Aparicio Edgar Sánchez
  2. 2. <ul><li>Cómo funciona </li></ul><ul><li>Añadir signo + delante de uno o varios términos </li></ul><ul><li>Comprende errores ortográficos, plurales, acentos, acrónimos, palabras con raíz común… (libro-librería) </li></ul><ul><li>Parecido al Match Driver de Yahoo! </li></ul>Modificador de Concordancia Amplia
  3. 3. <ul><li>Ejemplo </li></ul><ul><li>+calzado elegante = calzado vestir </li></ul><ul><li>+calzado +elegante = calzados elegantes </li></ul><ul><li> =/= calzado de vestir </li></ul><ul><li>Ventajas </li></ul><ul><li>Mayor cobertura que la concordancia de frase ( phrase match ) </li></ul><ul><li>Mayor control que la concordancia amplia ( broad match ) </li></ul><ul><li>Ahorro de trabajo en el manejo de cuentas </li></ul><ul><li>Más impresiones que la concordancia exacta = Clicks = ROI </li></ul><ul><li>Exportable a Yahoo! </li></ul>Modificador de Concordancia Amplia
  4. 4. 3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management Conversion Optimizer Un sistema automático que permite Optimizar CPAs y mejorar el ROI de tus campañas de Adwords
  5. 5. Conversion Optimizer Cómo funciona <ul><li>Para cuentas con conversión tracking y al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Google utiliza esta muestra real de datos históricos para cambiar las pujas de manera automática </li></ul><ul><li>Se toman en cuenta diversos factores para determinar los CPCs </li></ul><ul><li>Ej. datos de Geotargeting </li></ul>Ventajas <ul><li>Ahorro de trabajo manual en el cambio de pujas </li></ul><ul><li>Puede usarse sólo para aquellos grupos susceptibles de convertir mejor. </li></ul><ul><li>Aumenta las conversiones y baja el CPA </li></ul>
  6. 6. Enhanced PPC <ul><li>Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion tracking </li></ul><ul><li>Sube o baja el CPC máximo en función de que un término tenga + o - posibilidades de conversión </li></ul><ul><li>Puede activarse aunque no tengamos 30 conversiones en el último mes </li></ul><ul><li>El incremento de la puja nunca será superior al 30% del CPC máximo </li></ul>
  7. 7. Cómo funciona Cuando hay una impresión, Google analiza los datos históricos de conversión junto con otros factores y aumenta o disminuye el CPC máximo de la palabra clave basándose en la probabilidad de que pueda ocurrir una conversión. <ul><li>Ventajas </li></ul><ul><li>Puede usarse en cuentas con pocas conversiones </li></ul><ul><li>Ahorro de tiempo de Bid Management </li></ul><ul><li>Mayor control que el Conversion Optimizer </li></ul><ul><li>Desventajas </li></ul><ul><li>Ha demostrado dar peores resultados que Conversion Optimizer </li></ul><ul><li>Incremento del gasto </li></ul>Enhanced PPC
  8. 8. Bid Simulator y Estimated Top Impressions <ul><li>Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con un CPC distinto en los último 7 días </li></ul><ul><li>Usa información interna, como el Quality Score, para hacer la estimación y darte una percepción de cómo manejar las pujas </li></ul><ul><li>Limitaciones </li></ul><ul><li>No incluye datos de Display </li></ul><ul><li>No está activo en todas las campañas </li></ul><ul><li>No es fiable para periodos estacionales </li></ul>Estimated Top Impressions <ul><li>Para ver las veces que tu anuncio ha aparecido por debajo de la palabra clave de búsqueda (al Norte) en los último 7 días </li></ul><ul><li>Sólo para Google </li></ul><ul><li>Es una estimación. No puede garantizar resultados futuros </li></ul>
  9. 9. Remarketing <ul><ul><li>Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web </li></ul></ul><ul><ul><li>Disponible para la Red de Contenidos de Google (texto o display) </li></ul></ul>
  10. 10. Remarketing <ul><li>Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio Web = 2ª oportunidad para atraer al usuario </li></ul><ul><li>Behavioral Marketing: varias campañas de remarketing </li></ul>Ventajas 1. Usuarios que han visitado página 2. Usuarios que ya han comprado entradas “ Entradas a mitad de precio” “ Camisetas para animar a tu equipo” <ul><li>Anuncios más relevantes y útiles para el usuario </li></ul>
  11. 11. Ad Site Links <ul><ul><li>(Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2 líneas con varios enlaces a diferentes secciones de la Web </li></ul></ul><ul><ul><li>Deriva del site links de resultados orgánicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Libre para todos los clientes de Adwords pero Google se reserva el derecho a mostrarlo bajo criterios propios (relevancia de anuncio, calidad, puja, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>A nivel de campaña </li></ul></ul>Ventajas <ul><li>Incremento del CTR del 30% </li></ul><ul><li>CPC idéntico en cualquier link </li></ul>
  12. 12. Product Extensions (Disponible en EE.UU.) <ul><ul><li>Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pero en vez de links aparecen fotos del producto, precios, etc. </li></ul></ul>Ventajas <ul><li>Incremento del CTR (aunque menos que con el Ad Site Links) </li></ul><ul><li>= CPC para todos los links, menos para desplegar el anuncio </li></ul><ul><li>Posibilidad de controlar los productos a mostrar: ofertas, promociones, etc. </li></ul>Cómo funciona <ul><li>Necesitas una cuenta de Google Merchant (antiguo Google Base) </li></ul><ul><li>Asociado a una cuenta de Adwords </li></ul>
  13. 13. Product Listing Ads (Disponible en EE.UU.) <ul><ul><li>Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido con nombre del producto, foto, pvp, pero sin necesidad de tener una cuenta Adwords. </li></ul></ul>Cómo funciona <ul><li>Win win situation : sólo se paga por conversiones </li></ul><ul><li>Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios) </li></ul><ul><li>En el Merchant Center se puede habilitar el programa de Product Listing Ads </li></ul><ul><li>de manera que cuando un usuario busque algún producto de nuestro catálogo, éste aparecerá en nuestro anuncio patrocinado </li></ul><ul><li>Pago a Google por CPA </li></ul>Ventajas Desventajas <ul><li>Sólo para productos (no palabras genéricas) </li></ul><ul><li>Competencia: de anunciantes dispuestos a pagar mayor CPA </li></ul><ul><li>Win win situation : sólo se paga por conversiones </li></ul><ul><li>Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios) </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Modificador de concordancia amplia </li></ul><ul><li>http://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador </li></ul><ul><li>Conversion Optimizer </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=HUQs7fNYp3Q&feature=related </li></ul><ul><li>Enhanced PPC </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=wnJi3x8rTVc&feature=channel </li></ul><ul><li>Bid Simulator y Estimated Top Impressions </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com/watch?v =b-FzSL66Zjg </li></ul><ul><li>Remarketing: </li></ul><ul><li>http://adwords-es.blogspot.com/2010/03/remarketing-mejores-resultados-para-los.html </li></ul><ul><li>http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=en&topic=27765 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbk </li></ul><ul><li>http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=170449 </li></ul><ul><li>http://www.searchenginejournal.com/getting-smart-with-adwords-re-marketing/24539/ </li></ul><ul><li>Google Merchant Center </li></ul><ul><li>http://googlebase.blogspot.com/2009/09/introducing-google-merchant-center.html </li></ul><ul><li>Ad site links </li></ul><ul><li>http://adwords.blogspot.com/2010/06/ad-sitelinks-now-available-for-any.html </li></ul><ul><li>Product Extensions </li></ul><ul><li>http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html </li></ul><ul><li>Product Listing Ads </li></ul><ul><li>http://www.google.com/ads/innovations/productlistingads.html </li></ul>Enlaces con más información

×