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Inspirada em você.


 Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael
Objetivo da Campanha
•   Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status
    e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e
    depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e
    consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe
    seja associado a ela.

22 Leis do Marketing:

•   A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do
    consumidor, do que ser o primeiro no mercado.”

•   Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma
    eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”
O Produto
A cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mosto
fermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando a
preferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por isso
agrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça,
quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata.


  •   Tempo de envelhecimento;
  •   Cor;
  •   Graduação;
  •   Tipo da madeira;
  •   Harmonização.
Perfil do público - alvo
Perfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental

•   O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status
    na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional,
    e consomem bebida alcoólica para confraternizar;
•   São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que
    possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da
    cachaça entre outros destilados;
•   Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos;
•   O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos
    do celular e precisam estar conectados.
Concorrência
Concorrentes Diretos

•  Produtos do grupo Ypióca
 Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.
• Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças
   como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça
   51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata.
• Cachaças mais apreciadas pelo público feminino:
Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus
   Amburana, Germana e Gabriela.
Concorrência
Concorrentes Indiretos

•   Algumas aguardentes e outros destilados como vodca,
    rum, tequila e wkisky.
O Mercado

•   Fatores Econômicos;
•   Fatores Sócio – culturais;
•   Fatores Políticos, legais e tecnológicos;
•   Fatores Internos.
O Mercado
            Análise SWOT
Estratégias de Marketing

•   Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um
    preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada
    quando grande parte do mercado em potencial não
    conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem
    tê-lo e pagam o preço pedido;

•   Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade,
    estilo e design);

•   Serviço (orientação ao cliente);

•   Distribuição;

•   Ferramentas de marketing e promoção;

•   Preço.
A Marca
•   Nome: Cachaça CHICA Premium

•   Slogan: Inspirada em você.


•   Logotipo:                     •   Marca:
A Marca
•   Garrafa: com traços finos e longilíneos, design
    bastante apreciado pelo público feminino.
•   Tampa da garrafa: Como referência para
    tampa usamos a touca (ou chapéu) da
    rainha egípcia Nefertiti, considerada um
    símbolo de beleza fascinante, e o formato do
    batom.
•   Copo de cachaça: Pensamos em um copo
    que lembrasse a silhueta da mulher, para
    remeter a mulher e a feminilidade da nossa
    cachaça.
A Marca
•   Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e
    diferenciação no rótulo e embalagem.
A Marca
Referências
Plano de Mídia
Meios principais
• Tv Fechada (GNT / Gnews)
• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)

Meios complementares
• No mídia
• Mídia out of home
• Ações em PDV

Meios de apoio
• Outdoor (Compasso / Bandeirantes)
• Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza)
• Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).
PDV e Peças
•   Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes,
    degustação, folders(cardápio), adesivação dos
    toalhetes.
•   Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler,
    display de chão e stopper, stand.
•   Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand,
    promotores, degustação, folders(cardápio).
•   Nail      Bar:      Promotores,      degustação,
    folders(cardápio).
•   Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores,
    adesivação dos toalhetes, folders junto aos
    cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor
    cachaça.
PDV e Peças
              Display de chão
PDV e Peças

  Mini garrafa




                                     Kit Cachaça




                 Kit de chocolates



                                             Sacola
PDV e Peças
    Stand

              No mídia
Ações
•   Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar
•   Chica no Foursquare
•   QR Code - Ação pdv
•   Chica - Mundo de Sabores
•   Parceria com o grupo Pão de Açúcar
•   Ações em bares e restaurantes parceiros.
•   Evento de Lançamento
Ação de Lançamento


•   O que é?
•   Quando?
•   Onde?
•   Por que?
•   Preço?
•   PDV e Ações
•   Divulgação / Cronograma
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Campanha publicitária cachaça Chica - trabalho acadêmico

  • 1. Inspirada em você. Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael
  • 2. Objetivo da Campanha • Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe seja associado a ela. 22 Leis do Marketing: • A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do consumidor, do que ser o primeiro no mercado.” • Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”
  • 3. O Produto A cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mosto fermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando a preferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por isso agrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça, quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata. • Tempo de envelhecimento; • Cor; • Graduação; • Tipo da madeira; • Harmonização.
  • 4. Perfil do público - alvo Perfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental • O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional, e consomem bebida alcoólica para confraternizar; • São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da cachaça entre outros destilados; • Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos; • O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos do celular e precisam estar conectados.
  • 5. Concorrência Concorrentes Diretos • Produtos do grupo Ypióca Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial. • Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça 51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata. • Cachaças mais apreciadas pelo público feminino: Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus Amburana, Germana e Gabriela.
  • 6. Concorrência Concorrentes Indiretos • Algumas aguardentes e outros destilados como vodca, rum, tequila e wkisky.
  • 7. O Mercado • Fatores Econômicos; • Fatores Sócio – culturais; • Fatores Políticos, legais e tecnológicos; • Fatores Internos.
  • 8. O Mercado Análise SWOT
  • 9. Estratégias de Marketing • Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada quando grande parte do mercado em potencial não conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem tê-lo e pagam o preço pedido; • Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade, estilo e design); • Serviço (orientação ao cliente); • Distribuição; • Ferramentas de marketing e promoção; • Preço.
  • 10. A Marca • Nome: Cachaça CHICA Premium • Slogan: Inspirada em você. • Logotipo: • Marca:
  • 11. A Marca • Garrafa: com traços finos e longilíneos, design bastante apreciado pelo público feminino. • Tampa da garrafa: Como referência para tampa usamos a touca (ou chapéu) da rainha egípcia Nefertiti, considerada um símbolo de beleza fascinante, e o formato do batom. • Copo de cachaça: Pensamos em um copo que lembrasse a silhueta da mulher, para remeter a mulher e a feminilidade da nossa cachaça.
  • 12. A Marca • Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e diferenciação no rótulo e embalagem.
  • 14. Plano de Mídia Meios principais • Tv Fechada (GNT / Gnews) • Internet (Facebook / Twitter / Foursquare) Meios complementares • No mídia • Mídia out of home • Ações em PDV Meios de apoio • Outdoor (Compasso / Bandeirantes) • Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza) • Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).
  • 15. PDV e Peças • Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes, degustação, folders(cardápio), adesivação dos toalhetes. • Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler, display de chão e stopper, stand. • Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand, promotores, degustação, folders(cardápio). • Nail Bar: Promotores, degustação, folders(cardápio). • Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores, adesivação dos toalhetes, folders junto aos cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor cachaça.
  • 16. PDV e Peças Display de chão
  • 17. PDV e Peças Mini garrafa Kit Cachaça Kit de chocolates Sacola
  • 18. PDV e Peças Stand No mídia
  • 19. Ações • Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar • Chica no Foursquare • QR Code - Ação pdv • Chica - Mundo de Sabores • Parceria com o grupo Pão de Açúcar • Ações em bares e restaurantes parceiros. • Evento de Lançamento
  • 20. Ação de Lançamento • O que é? • Quando? • Onde? • Por que? • Preço? • PDV e Ações • Divulgação / Cronograma