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Triple médaille pour lj com à deauville

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Prescription Santé du 7 mars 2016 "Triple médaille pour LJ Com à Deauville au Festival de la Communication Santé #FCSanté Bravo @LJScope

Publié dans : Santé
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Triple médaille pour lj com à deauville

  1. 1. D ans un communiqué envoyé il y a quelques jours, l’agence LJ Com s’est félicité d’avoir été primée trois fois lors du récent Festival de la Communication santé de Deauville, Festival qui a révélé la liste de ses lauréats quelques jours avant les congés de février. Connue pour son travail auprès des associations de patients, LJ Com a notamment décroché l’Or dans cette catégorie (« Communication au profit d'une as- sociation ») avec la campagne multicanale "Ils méritent d'être au premier plan" mise en place pour l’Association François Au- petit (afa) - qui œuvre dans la lutte contre les maladies inflam- matoires chroniques de l’intestin (MICI) , campagne conduite avec le soutien du laboratoire AbbVie. « Résolument positive et tournée vers les patients, cette campagne a touché un large pu- blic et a eu un écho très favorable auprès des médecins et des médias » précise l’agence dans son communiqué. A côté de cette « médaille d’or », LJ Com affiche deux « Bronze » tous deux dans la catégorie « Communication Santé publique », et tous deux dans l’univers du psoriasis. Le premier pour l’opéra- tion « #DécouvrezLePsoriasis », une campagne de sensibilisation participative organisée sur le parvis de la Gare Saint-Lazare à l'initiative des laboratoires LEO Pharma. « Pendant deux jours, quatre street artistes ont réalisé une œuvre éphémère symboli- sant leur vision de la maladie pour interpeller les passants sur le N on seulement, l’investissement est conséquent (plus de 10% du CA du médicament su le dernier tri- mestre de l’année dernière) mais il est rare ! Ce qui explique pourquoi le CEO du laboratoire BMS lui-même est monté au créneau, fait rarissime pour évoquer une campagne de pub. A l’origine donc, un spot TV DTC (Direct To Consumer) lar- gement diffusé au cours des derniers mois de l’année passé mais aussi dans les premières semaines de 2016, spot dédié à l’anticancéreux vedette de la maison BMS, l’Opdivo. Une initiative largement soulignée par les analystes qui s’étonnè- rent alors d’un tel investissement pour un médicament de dernière génération. In- vestissement poids-lourd puisque selon les recenseurs de la société de vieille ispot-tv, BMS, au cours des trois derniers mois de l’année dernière a consacré quelques 42 millions de dollars d’espaces pub à ce spot. Soit en effet plus de 10% du CA réalisé par ce même médicament au cours du dernier trimestre 2015, CA de 410 millions de dollars : « Il y a une longue histoire dans cet univers théra- peutique, un passif vis à vis de traite- ments qui n’ont pas été aussi efficaces qu’on pouvait l’espérer. Et de nombreux LE MARKETING & LA COM PRESCRIPTION SANTE - Le Quotidien des Acteurs du Médicament N°949 TRIPLEMÉDAILLEPOURLJCOM ÀDEAUVILLE psoriasis. Performance visuelle, photo call, stand d'information, tout était fait pour combattre les idées reçues sur cette mala- die». Egalement primée, l’infographie animée, développée par le laboratoire Janssen, destinée à aider les plus jeunes à mieux vivre leur maladie CLIQUEZ SUR LES IMAGES POUR VOIR LES CAMPAGNES : EN HAUT, LA CAMPAGNE DE L’AFA, EN BAS À GAUCHE, L’OPÉRATION LEO PHARMA, EN BAS À DROITE L’INFOGRAPHIE DE JANSSEN Le CEO de BMS, Giovanni Caforio, est monté au créneau pour défendre la campagne pub de l’Opdivo patients, notamment parmi ceux qui avaient déjà été traités, ont développé une forme de pessimisme quant aux pro- messes thérapeutiques en matière de cancer », a souligné, début février, Gio- vanni Caforio, interrogé par plusieurs spécialistes du secteur pour justifier cette offensive publicitaire. LEBOSSDEBMSENCHEFDEPUBPOUROPDIVO

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