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Paris, 16 juillet 2013
Synthèse des principaux résultats de l'étude
Les opérateurs télécoms, partenaires de la culture
2
Les opérateurs contribuent fortement à la culture, malgré
l'évolution défavorable de leur marché, contrairement aux OTT
27% des contributions au financement
de la culture (hors redevance et
autofinancement) viennent des opérateurs
18% des ressources1) opérateurs sont
consacrés au financement de la culture en
2012 contre 5% en 2009
-12% de revenus sur le marché
télécoms français entre 2011 et 20132)
0% de contribution des OTT au
financement de l’exception culturelle3)
Contribution marginale
à la prise en charge des coûts de transport
0€ de préfinancement des programmes
qu’ils distribuent et diffusent
+35% de croissance annuelle de leurs
revenus mondiaux entre 2006 et 2011
Source : FFTélécoms-ADL 2012, ARCEP, rapports financier, analyse Roland Berger
1) Ressources= EBITDA- Investissements
2) Chiffres au 1er trimestre
LES OPÉRATEURS LES OTT
3) Prélèvements obligatoires au bénéfice du secteur culturel
3
Au niveau mondial, le secteur du numérique connaît une forte
croissance des revenus sur l’ensemble des segments
+152%
+10%
+42%
+19%
Croissance
2006-2011
1) Top 30 acteurs selon le CA 2011 en milliards de dollars dans chaque catégorie, équipementiers grand public et réseaux formant une seule et même
catégorie
Source : Thomson Reuters, Arthur D. Little
+68%
+49%
Opérateurs réseaux
Equipementiers grand public
1 286
Fournisseurs de contenus
Internet
179
2011
3 332
1 405
305
157
2010
3 066
1 297
173
1 175
301
121
2009
2 819
1 251
166
1 007
299
97
2008
2 817
1 242
181
987
320
87
2007
2 619
Equipementiers réseaux
177
889
302
78
2006
1 173
987
150
765
279
62
2 243
Exemples d’acteurs
Evolution des revenus du top 30 de chaque catégorie de l’écosystème numérique (1)
4
Mais en Europe, les revenus de l’écosystème numérique diminuent
depuis 2007, contrairement à l’Amérique du Nord et à l’Asie
(1) Top 30 acteurs selon le CA 2011 en milliards de dollars dans chaque catégorie
(2) Affectation des acteurs par région selon la nationalité de leur siège social
Croissance
2006-2011
+118%
+7%
+73%
+51%
+58%
Amérique du Sud
Europe dont –9%
depuis 2007
Océanie
Asie
Amérique du Nord
32
37 6642 45
2011
3 333
1 155
1 446
27
2010
3 067
1 025
1 312
21
2009
2 820
937
1 165
70
21
2008
2 817
954
1 117
Amérique du Nord
24
2007
2 619
893
968
Oceanie
Asie
20
2006
2 243
762
837
Europe
Amérique du Sud
17
594 696 686 652 643 635
Source : Thomson Reuters, Arthur D. Little
Evolution des revenus du top 30 des acteurs de chaque catégorie1)
de l’écosystème numérique selon leur nationalité2)
5
Le marché de la culture est en profonde mutation au niveau
mondial sous l'effet de facteurs technologiques et sociologiques
6
0
100
200
300
400
500
2007 2008 2009 2010 2011 2012
La croissance du marché culturel est désormais tirée par le
numérique
Source: IPA, IFLP, SNEP, AFJV, MPAA, Kurt Salmon, Analyses Roland Berger
Evolution mondiale des marchés culturels [Mds €]
-1%
3%
22%
3%
75%
13%
22%
15%
Livre Musique Jeu vidéo Audiovisuel
Marché global Marché numérique
Evolution mondiale des marchés culturels entre
2011 et 2012 [%]
+ 4,1%
+ 3,9%
7
4,2
3,2
1,3
1,6
1,30,121,20,21,7
2,6
4,4
12,3
TV
9,7
Livre
Cinéma
Radio
Musique
Jeuxvidéos
Autres3
MarchéTotal
Autres2
Subventions
publiques1
Contributionà
l’audiovisuel
public
Publicité
Dépensesdes
particuliers
En France, le marché des contenus culturels s’élève à 21,2 Mds€
Source: CSA, CNC, Xerfi, SACEM, Snep, PLF 2011, analyse Roland Berger
2) Autres revenus : perception SACEM lieux publics, spectacles…
Le marché des contenus culturels en France [Mds €, 2011]
1) Hors contribution à l'audiovisuel public
3) Copie privée
8
Avec l'essor du numérique, les opérateurs télécoms sont
devenus des acteurs essentiels de la culture
9
Ex. Samsung, Sony,
LG…
Ex. CanalSat, SND,
TF1 Vidéo, …
Ex. TF1, Canal+, M6,
Radio France,
Amazon, Dunod…
Avec l'essor du numérique, les opérateurs sont devenus des
acteurs à part entière des différents marchés de la culture
TRADITIONNELNUMERIQUE
PRODUCTION
Production de l'œuvre
intellectuelle
Producteurs TV,
Studios, Majors,
Producteurs phono, …
Ex. Lagardère
Entertinament,
StudioCanal, AB, WB,
Sony Music, UMG,
Ubisoft…)
CRÉATEURS
Artistes,
Cinéastes,
Composi-
teurs,
Créateurs,
Interprètes
…
Artistes,
techniciens…
TERMINAUX
Écrans de
consommation
Éditorialisation des
contenus, marketing
ÉDITION
Transport du contenu vers
le public
DIFFUSION
Vente & logistique,
marketing
DISTRIBUTION
Le public
Maillon de la chaîne où sont présents les opérateurs télécoms
Ex. FNAC, Pathé,
UGC, Micromania,
TDF, Eutelsat….
Ex. Amazon, iTunes,
Pluzz, myTF1,
M6Replay, Deezer, …
Ex. Amazon, iTunes,
Google Play …
Ex. Amazon, … Ex. Samsung, Sony,
Apple, Amazon…
, …
10
LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance
des usages culturels numériques : 1. Ils financent les
infrastructures d'accès
EVOLUTION DU TAUX DE PÉNÉTRATION2) DE
L'INTERNET HAUT DÉBIT [%, 2006 – 2011]
RÉPARTITION DE L'INVESTISSEMENT DANS
LA FILIÈRE NUMÉRIQUE [%, 2011]
Source : FFTélécoms-ADL 2012, ARCEP 2012, OCDE 2013, analyse Roland Berger
1) Autres : équipementiers, fabricants de terminaux…
2) pénétration par foyer pour le fixe, sur la population pour le mobile
TOTAL : 7,6 Mds€ 73%
69%
63%
57%57%
30%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
43%
Autres
3%
OTT
1%
Fournisseurs
de contenus
4%
Opérateurs
92%
FIXE
MOBILE
47%
39%
30%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
11
LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des
usages culturels numériques : 2. Ils sont un moteur majeur du
développement de la distribution
Source: CREDOC 2012, analyse Roland Berger
Taux d'accès à la TV [%, 2007-2012]
23
2121
25
24
27
12111111
14
12
41
39
31
25
17
12
58
61
53
40
31
22
2007 2008 2009 2010 2011 2012
TNT
ADSL
et Fibre
Câble
Satellite
2009 : l'ADSL passe
devant le satellite2007 : l'ADSL passe
devant le câble
13,7 millions1 de set top boxes en France en 2012
2e marché IPTV au monde après la Chine
1) Nombre d'accès à la TV couplés avec un accès ADSL selon ARCEP au T4 2012
12
LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance
des usages culturels numériques : 3. Ils développent de nouveaux
usages et créent de nouvelles sources de valeur pour les éditeurs
Source: CSA, Médiamétrie, GFK, CNC, analyse Roland Berger
Utilisateurs de la Télévision de rattrapage en France [ M de foyers, 2007-2011]
1616
15
111110
6
6
4
avril-
mai
2010
+19% p.a.
mai
2012
oct-
nov
2011
avril-
mai
2011
avril-
mai
2009
avril-
mai
2008
oct-
nov
2007
oct-
nov
2008
oct-
nov
2009
13
LES OPÉRATEURS acteurs essentiels de la croissance des usages
culturels numériques : 4. Ils maximisent l’exposition des contenus
et leur exploitation
TENDANCES
Source: CNC, GfK-NPA Conseil, Roland Berger
Multi-écrans
• 60% des français utilisent un 2e écran en
regardant la TV
• 37% de l’activité 2nd écran est en lien avec
le flux TV
Social TV
• 55 millions de tweets liés à la TV sur la saison
2012-2013, générés par 2 millions de
commentateurs
• Surreprésentation des 15-24 ans: 42% de
l’audience sociale contre 7% de l’audience TV
• Une stratégie de valorisation de l’offre TV
pour les éditeurs (ex. myTF1Connect)
1) Pour les smartphones : source Yankee ; pour les tablettes : Credoc
Sources: SFR-GroupM (déc. 2012); NPA Conseil-Mésagraph (juil 2013)
251
220
152
97
53
29
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES
DE LA VoD EN FRANCE [M€, 2007-2012]
2007
+54% p.a.
20122011201020092008
14
LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des
usages culturels numériques : 5. Ils sont les 1ers contributeurs
financiers à l'exception culturelle française, hors autofinancement
Source: CDC,CNC, Sacem, SNEP, Xerfi, Commission européenne, INSEE, Analyse Roland Berger
ORIGINE DES AIDES PUBLIQUES HORS CONTRIBUTION
A L’AUDIOVISUEL PUBLIC [%, 2011]
621
467
Italie
88
30 2
Copie privée
Taxes télécoms
PANORAMA DES TAXES DE
FINANCEMENT DE LA CULTURE
[M€, 2011]
La contribution conséquente des opérateurs au financement de la culture est méconnue
Autres
(Principale
ment
budget
général de
l’Etat)
27%
Total
1 692
M€
Copie
privée
part
opérateurs
Taxe
Vidéo/
VoD hors
opérateurs
8%
9%
Copie
privée
hors
opérateurs
11%
TST-D
hors
opérateurs
Taxe sur
les
entrées
de
cinéma
0,2%
26%
2%
Taxe
opérateurs
pour
l'audiovisuel
public
Taxe sur les
abonnements
télécoms
(TST-D)
Taxe
VoD
part
opéra-
teurs
BUDGET
DE L'ÉTAT
TV
OPERATEURS : 27%
8%
18%
11%
14%2%
TST-E
15
255
463
155
133
362
308
140
116
190
235
2007
921
33
2011
27 4
Taxe opérateurs pour l'audiovisuel public
1 540
Taxe sur les abonnements télécoms (TST-D)
Taxe sur les vidéo
et VOD
hors opérateurs
Autres1
Taxe sur la VOD
Taxe sur les
entrées
de cinéma
TST Editeurs
Copie privée
hors opérateurs
Copie privée
+67%
Aides publiques hors contribution à l'audiovisuel public [M€, 2007-2011]
TST-D hors opérateurs
LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance
des usages culturels numériques :
6. Leur contribution a fortement augmenté
Source: CDC, WIPO, Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, Analyse Roland Berger
1) Estimation sur la base d'une évolution proportionnelle des aides publiques "autres"
Part
opérateurs
27%
Part
opérateurs
0%
16
L'explosion des nouveaux usages culturels ne profite pas
équitablement à tous les acteurs de la filière
17
Les opérateurs français contribuent à la consommation numérique
grâce à des prix très abordables
EXEMPLES D’OFFRES FIXES COMPARABLES1)
DANS DIFFÉRENTS PAYS [€/mois, 2012]
Source : FFTélécoms-ADL 2012, OCDE Telecommunications Outlook 2011, analyse Roland Berger
77
56
48
43
40
32
1) Appels nationaux illimités (min. 3000 minutes), internet haut débit avec téléchargement illimité y compris pour usage intensif quand disponible, TV; hors câblo-opérateurs
La France est la deuxième dans le monde en terme
de pénétration de l'IPTV après la Chine
UN PRIX DE RÉFÉRENCE DU 3P QUI ÉVOLUE
TRÈS PEU SUR LE MARCHÉ FRANÇAIS
20122005
30€
Prix de
référence
36€
Pénétration
Triple Play
8% 37%
x 1.2
x 4.6
+2,6% p.a.
Offre de
référence
• @ haut débit
• Télévision
• @ haut débit
• Télévision
• Disque dur
• Media center
• Blu-ray
• Catch-up
• VoD
• Cloud gaming
+24% p.a.
+28% p.a.
18
Les opérateurs ne tirent pas profit de l’augmentation de la
consommation de bande passante liée à l'essor du numérique
1) Charge réseau : en prenant comme niveau de référence , le téléchargement en une fois de 10€ de musique
Source: Hadopi 2012, Amazon, Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, Analyse Roland Berger
175
41
25
1
x 8
x 4
INDICE DE CONSOMMATION DE LA BANDE
PASSANTE EN FONCTION DU SERVICE [2012]
Musique en
téléchar-
gement
L’évolution des consommations accroît la charge réseau des opérateurs
8.930
2008
6.035
2007
3.398
2006
2.280
2005
1.621
14.035
2009 2010
+47% p.a.
2012
23.599
2011
21.631
ÉVOLUTION DES USAGES SUR LES RÉSEAUX IP
DANS LE MONDE [PO/MOIS, 2005-2012]
Source: Cisco Visauel Networking Index, analyse Roland Berger
Vidéo=
57% du
trafic
mondial
Vidéo
Web, mail, …
Musique en
streaming1
Vidéo en
téléchar-
gement1)
Vidéo en
streaming1)
19
Les OTT profitent de leurs positions concurrentielles pour
s’étendre sur la chaîne de valeur
ProductionCréateurs Diffusion Terminaux
Édition de SMAD
Édition de
chaînes
Distribution
Édition de SMAD
Édition de
chaînes
Distribution
ProductionCréateurs Diffusion Terminaux
SITUATION INITIALE
SITUATION ACTUELLE
20
Les géants mondiaux des services jouissent d‘une excellente
réputation auprès du public et pourtant…
Source: Baromètre "publics-réputation" 2013, analyse Roland Berger
27
2930
35
48
51
BouyguesTelecom
BanquePopulaire
SFR
Free
BNP
CréditAgricole
Caissed’épargne
Intermarché
Citroën
Peugeot
Renault
Orange
LaPoste
Auchan
McDonald’s
SNCF
PernodRicard
Carrefour
Total
Leclerc
GDFSuez
Coca-Cola
AirFrance
Décathlon
YvesRocher
Ikea
Apple
EDF
L’Oréal
Michelin
Danone
Google
Indice de réputation des entreprises en France [2013]
21
Les fondements de la "neutralité du net" se sont retournés :
l'oligopole des géants mondiaux des services dicte sa loi à une
multitude de petits opérateurs
250
1.000
1.200
1.100
Source: FCC, Comscore, Brochures financières, AT Internet, rapport Lescure, Comscore, Mediametrie, analyse Roland Berger
~140M foyers raccordés
aux US [2012]
… partagés entre
4 principaux opérateurs
Nb. d'utilisateurs par OTT
[millions, 2012]
… partagés entre
> 100 opérateurs
~150M foyers raccordés
en Europe [2012]
Une protection de la liberté de
proposer des services face à un
"oligopole" des réseaux
DU CONCEPT INITIAL… … A LA REALITE ACTUELLE
Une arme des OTT mondiaux contre les opérateurs locaux
91% ~50% 50%57%PDM1 :
1) Part de marché France sur les marchés du search (Google) musique en ligne (Apple), réseaux sociaux (Facebook) et vidéo en ligne (Youtube)
Situation quasi
monopolistique
22
Les OTT payent moins de 5% des impôts qu‘ils acquitteraient s’ils
étaient localisés et taxés en France
Source: FFTélécoms-Greenwich 2013
TOTAL
CA déclaré
en France
IS payés
en France
138 M€
257M€
n.a
584 M€
110 M€
5,5 M€
6,7M€
50 k€
22 M€
3,3 M€
1,1 Mds€ 38 M€
CA estimé
réalisé
en France
IS sans
optimisation
fiscale
1,4 Mds€
3,2 Mds€
140 M€
2,5 Mds €
890 M€
162 M€
317,5 M€
21,2 M€
317 M€
10,9 M€
8,1 Mds€ 829 M€
x22
x7
TCAM CA
monde
+42%
+38%
+123%
+8%
+32%
23
Les OTT contribuent marginalement à l'emploi en France
Source: FFTélécoms-ADL 2012
Top 5 uniquement dans chaque catégorie d'acteurs
1) CA déclaré en France ou paru dans la presse
ACTEURS INTERNET OTT
FOURNISSEURS DE CONTENUS
FABRICANTS DE TERMINAUX
EQUIPEMENTIERS RÉSEAUX
OPÉRATEURS TÉLÉCOMS
Revenus
20111)
68 Mds €
64%
3%
11%
14%
8%
Emplois
directs
167 000
77%
7%
1%
13%
2%
24
Territorialisés hors de France, les OTT échappent au contrôle
légitime des régulateurs français
Source: ARCEP, CSA, Analyse Roland Berger
RÉGULATEUR DU
MÉTIER D'OPÉRATEUR
RÉGULATEUR DU
MONDE AUDIOVISUEL
vs.
Ø Ø
• Les opérateurs sont historiquement
régulés par l'ARCEP qui a des
objectifs économiques : veiller à
ce que la concurrence s’exerce
effectivement
• Via leurs activités de distributeur et de
diffuseur les opérateurs sont directement
régulés par le CSA dont les objectifs sont :
– la liberté de communication
audiovisuelle
– la défense de la culture française
– l'application de règles de déontologie
Note: Youtube est principalement un hébergeur et délègue
la responsabilité à ses partenaires pour les parties
éditorialisées; iTunes est un SMAD enregistré auprès de
l'ATVOD avec très peu d'obligation et de sanction
25
Les OTT bénéficient d’une asymétrie réglementaire par rapport aux
acteurs nationaux à tous les niveaux
CHAÎNES DE
TÉLÉVISION 1
SERVICES DE MÉDIA
AUDIOVISUEL À LA
DEMANDE
(SMAD)
SMAD
établis
dans l’UE
Fort impact (contraignant) Pas d'impact
EXPOSITION
& REPRISE1 CONTRIBUTION2 CHRONOLOGIE3 DÉONTOLOGIE4
Distributeurs
établis en
France
1) Chaînes hertziennes nationales gratuites,
hertziennes et non hertziennes conventionnées CSA payantes
Obligations par acteur
« Agrégateurs » établis
à l’étranger
26
La taxation des OTT au même niveau que les opérateurs
rapporterait des millions au financement de la culture
1) Période de 2008 à 2012 CA total
2) Prélèvements obligatoires au bénéfice du secteur culturel
sur la base d'une taxation à 1,15%
TOTAL
CA
DÉCLARÉ
EN FRANCE
138 M€
257M€
110 M€
505 M€
CA ESTIMÉ
RÉALISÉ EN
FRANCE
1,4 Mds€
3,2 Mds€
890 M€
16,1 M€
36,8 M€
10,2 M€
5,5 Mds€ 63,1 M€
Illustration avec Google, Apple et Amazon [2011]
Source: Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, analyse Roland Berger
CONTRIBUTION AU FINANCEMENT
DE LA CULTURE2 SELON
L'ASSIETTE D'IMPOSITION
1,6 M€
2,9 M€
1,3 M€
5,8 M€
FINANCEMENT
REEL DE LA
CULTURE
0 M€
0 M€
0 M€
0 M€
CROISSANCE
ANNUELLE1
+23%
+48%
+34%
+38%
27
Tous les acteurs doivent contribuer équitablement
La solution ne peut être trouvée au seul niveau national.
L’action doit être engagée au niveau européen
28
Agir rapidement aux échelons national ET européen pour corriger les
déséquilibres mettant en danger l’avenir du financement de la culture
RENFORCER LA FILIÈRE
CULTURELLE NUMÉRIQUE
FRANÇAISE ET EUROPÉENNE
• Favoriser le développement des acteurs nationaux de la distribution, en
particulier des offres payantes
• Veiller à ce que l’application des règles de la concurrence ne favorise pas
que les acteurs américains.
PROMOUVOIR UN CADRE
RÉGLEMENTAIRE ET FISCAL
ÉQUITABLE, PROPORTIONNEL
ET NON DISCRIMINATOIRE
• Adresser la question du statut et de la territorialité des OTT face à leurs
stratégies d’optimisation
• Soumettre ces OTT à la même réglementation et fiscalité que les acteurs
nationaux, dès lors qu’ils visent un même public
RECONNAÎTRE AUX
OPÉRATEURS LEUR APPORT AU
DÉVELOPPEMENT DE L’OFFRE
CULTURELLE, LEUR RÔLE
VERTUEUX ET AGIR EN
CONSÉQUENCE
• Mettre fin à l’empilement et la dérive des taxes sectorielles pour favoriser la
création de valeur au travers de l’innovation et du développement des usages
• Revoir en profondeur les modes de calcul des contributions des opérateurs
• Ne pas créer de nouvelles contraintes fiscales, réglementaires ou législatives
qui pèseraient sur les opérateurs
RENFORCER LA
GOUVERNANCE DE LA
CULTURE
• Associer, au travers d’une représentation équilibrée, l’ensemble des acteurs
vertueux à la prise de décision dans l’élaboration des règles du marché de la
Culture
• Créer, en y associant tous les acteurs de la chaîne de valeur, un comité de
prospective en charge d’anticiper l’évolution du marché de la culture
numérique et d’alimenter la réflexion des pouvoirs publics
29

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Fédération Française des Télécoms
 

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FFTélécoms : Etude Roland Berger : "Les opérateurs télécoms, partenaires de la culture"

  • 1. 1 Paris, 16 juillet 2013 Synthèse des principaux résultats de l'étude Les opérateurs télécoms, partenaires de la culture
  • 2. 2 Les opérateurs contribuent fortement à la culture, malgré l'évolution défavorable de leur marché, contrairement aux OTT 27% des contributions au financement de la culture (hors redevance et autofinancement) viennent des opérateurs 18% des ressources1) opérateurs sont consacrés au financement de la culture en 2012 contre 5% en 2009 -12% de revenus sur le marché télécoms français entre 2011 et 20132) 0% de contribution des OTT au financement de l’exception culturelle3) Contribution marginale à la prise en charge des coûts de transport 0€ de préfinancement des programmes qu’ils distribuent et diffusent +35% de croissance annuelle de leurs revenus mondiaux entre 2006 et 2011 Source : FFTélécoms-ADL 2012, ARCEP, rapports financier, analyse Roland Berger 1) Ressources= EBITDA- Investissements 2) Chiffres au 1er trimestre LES OPÉRATEURS LES OTT 3) Prélèvements obligatoires au bénéfice du secteur culturel
  • 3. 3 Au niveau mondial, le secteur du numérique connaît une forte croissance des revenus sur l’ensemble des segments +152% +10% +42% +19% Croissance 2006-2011 1) Top 30 acteurs selon le CA 2011 en milliards de dollars dans chaque catégorie, équipementiers grand public et réseaux formant une seule et même catégorie Source : Thomson Reuters, Arthur D. Little +68% +49% Opérateurs réseaux Equipementiers grand public 1 286 Fournisseurs de contenus Internet 179 2011 3 332 1 405 305 157 2010 3 066 1 297 173 1 175 301 121 2009 2 819 1 251 166 1 007 299 97 2008 2 817 1 242 181 987 320 87 2007 2 619 Equipementiers réseaux 177 889 302 78 2006 1 173 987 150 765 279 62 2 243 Exemples d’acteurs Evolution des revenus du top 30 de chaque catégorie de l’écosystème numérique (1)
  • 4. 4 Mais en Europe, les revenus de l’écosystème numérique diminuent depuis 2007, contrairement à l’Amérique du Nord et à l’Asie (1) Top 30 acteurs selon le CA 2011 en milliards de dollars dans chaque catégorie (2) Affectation des acteurs par région selon la nationalité de leur siège social Croissance 2006-2011 +118% +7% +73% +51% +58% Amérique du Sud Europe dont –9% depuis 2007 Océanie Asie Amérique du Nord 32 37 6642 45 2011 3 333 1 155 1 446 27 2010 3 067 1 025 1 312 21 2009 2 820 937 1 165 70 21 2008 2 817 954 1 117 Amérique du Nord 24 2007 2 619 893 968 Oceanie Asie 20 2006 2 243 762 837 Europe Amérique du Sud 17 594 696 686 652 643 635 Source : Thomson Reuters, Arthur D. Little Evolution des revenus du top 30 des acteurs de chaque catégorie1) de l’écosystème numérique selon leur nationalité2)
  • 5. 5 Le marché de la culture est en profonde mutation au niveau mondial sous l'effet de facteurs technologiques et sociologiques
  • 6. 6 0 100 200 300 400 500 2007 2008 2009 2010 2011 2012 La croissance du marché culturel est désormais tirée par le numérique Source: IPA, IFLP, SNEP, AFJV, MPAA, Kurt Salmon, Analyses Roland Berger Evolution mondiale des marchés culturels [Mds €] -1% 3% 22% 3% 75% 13% 22% 15% Livre Musique Jeu vidéo Audiovisuel Marché global Marché numérique Evolution mondiale des marchés culturels entre 2011 et 2012 [%] + 4,1% + 3,9%
  • 7. 7 4,2 3,2 1,3 1,6 1,30,121,20,21,7 2,6 4,4 12,3 TV 9,7 Livre Cinéma Radio Musique Jeuxvidéos Autres3 MarchéTotal Autres2 Subventions publiques1 Contributionà l’audiovisuel public Publicité Dépensesdes particuliers En France, le marché des contenus culturels s’élève à 21,2 Mds€ Source: CSA, CNC, Xerfi, SACEM, Snep, PLF 2011, analyse Roland Berger 2) Autres revenus : perception SACEM lieux publics, spectacles… Le marché des contenus culturels en France [Mds €, 2011] 1) Hors contribution à l'audiovisuel public 3) Copie privée
  • 8. 8 Avec l'essor du numérique, les opérateurs télécoms sont devenus des acteurs essentiels de la culture
  • 9. 9 Ex. Samsung, Sony, LG… Ex. CanalSat, SND, TF1 Vidéo, … Ex. TF1, Canal+, M6, Radio France, Amazon, Dunod… Avec l'essor du numérique, les opérateurs sont devenus des acteurs à part entière des différents marchés de la culture TRADITIONNELNUMERIQUE PRODUCTION Production de l'œuvre intellectuelle Producteurs TV, Studios, Majors, Producteurs phono, … Ex. Lagardère Entertinament, StudioCanal, AB, WB, Sony Music, UMG, Ubisoft…) CRÉATEURS Artistes, Cinéastes, Composi- teurs, Créateurs, Interprètes … Artistes, techniciens… TERMINAUX Écrans de consommation Éditorialisation des contenus, marketing ÉDITION Transport du contenu vers le public DIFFUSION Vente & logistique, marketing DISTRIBUTION Le public Maillon de la chaîne où sont présents les opérateurs télécoms Ex. FNAC, Pathé, UGC, Micromania, TDF, Eutelsat…. Ex. Amazon, iTunes, Pluzz, myTF1, M6Replay, Deezer, … Ex. Amazon, iTunes, Google Play … Ex. Amazon, … Ex. Samsung, Sony, Apple, Amazon… , …
  • 10. 10 LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 1. Ils financent les infrastructures d'accès EVOLUTION DU TAUX DE PÉNÉTRATION2) DE L'INTERNET HAUT DÉBIT [%, 2006 – 2011] RÉPARTITION DE L'INVESTISSEMENT DANS LA FILIÈRE NUMÉRIQUE [%, 2011] Source : FFTélécoms-ADL 2012, ARCEP 2012, OCDE 2013, analyse Roland Berger 1) Autres : équipementiers, fabricants de terminaux… 2) pénétration par foyer pour le fixe, sur la population pour le mobile TOTAL : 7,6 Mds€ 73% 69% 63% 57%57% 30% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 43% Autres 3% OTT 1% Fournisseurs de contenus 4% Opérateurs 92% FIXE MOBILE 47% 39% 30% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  • 11. 11 LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 2. Ils sont un moteur majeur du développement de la distribution Source: CREDOC 2012, analyse Roland Berger Taux d'accès à la TV [%, 2007-2012] 23 2121 25 24 27 12111111 14 12 41 39 31 25 17 12 58 61 53 40 31 22 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TNT ADSL et Fibre Câble Satellite 2009 : l'ADSL passe devant le satellite2007 : l'ADSL passe devant le câble 13,7 millions1 de set top boxes en France en 2012 2e marché IPTV au monde après la Chine 1) Nombre d'accès à la TV couplés avec un accès ADSL selon ARCEP au T4 2012
  • 12. 12 LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 3. Ils développent de nouveaux usages et créent de nouvelles sources de valeur pour les éditeurs Source: CSA, Médiamétrie, GFK, CNC, analyse Roland Berger Utilisateurs de la Télévision de rattrapage en France [ M de foyers, 2007-2011] 1616 15 111110 6 6 4 avril- mai 2010 +19% p.a. mai 2012 oct- nov 2011 avril- mai 2011 avril- mai 2009 avril- mai 2008 oct- nov 2007 oct- nov 2008 oct- nov 2009
  • 13. 13 LES OPÉRATEURS acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 4. Ils maximisent l’exposition des contenus et leur exploitation TENDANCES Source: CNC, GfK-NPA Conseil, Roland Berger Multi-écrans • 60% des français utilisent un 2e écran en regardant la TV • 37% de l’activité 2nd écran est en lien avec le flux TV Social TV • 55 millions de tweets liés à la TV sur la saison 2012-2013, générés par 2 millions de commentateurs • Surreprésentation des 15-24 ans: 42% de l’audience sociale contre 7% de l’audience TV • Une stratégie de valorisation de l’offre TV pour les éditeurs (ex. myTF1Connect) 1) Pour les smartphones : source Yankee ; pour les tablettes : Credoc Sources: SFR-GroupM (déc. 2012); NPA Conseil-Mésagraph (juil 2013) 251 220 152 97 53 29 ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DE LA VoD EN FRANCE [M€, 2007-2012] 2007 +54% p.a. 20122011201020092008
  • 14. 14 LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 5. Ils sont les 1ers contributeurs financiers à l'exception culturelle française, hors autofinancement Source: CDC,CNC, Sacem, SNEP, Xerfi, Commission européenne, INSEE, Analyse Roland Berger ORIGINE DES AIDES PUBLIQUES HORS CONTRIBUTION A L’AUDIOVISUEL PUBLIC [%, 2011] 621 467 Italie 88 30 2 Copie privée Taxes télécoms PANORAMA DES TAXES DE FINANCEMENT DE LA CULTURE [M€, 2011] La contribution conséquente des opérateurs au financement de la culture est méconnue Autres (Principale ment budget général de l’Etat) 27% Total 1 692 M€ Copie privée part opérateurs Taxe Vidéo/ VoD hors opérateurs 8% 9% Copie privée hors opérateurs 11% TST-D hors opérateurs Taxe sur les entrées de cinéma 0,2% 26% 2% Taxe opérateurs pour l'audiovisuel public Taxe sur les abonnements télécoms (TST-D) Taxe VoD part opéra- teurs BUDGET DE L'ÉTAT TV OPERATEURS : 27% 8% 18% 11% 14%2% TST-E
  • 15. 15 255 463 155 133 362 308 140 116 190 235 2007 921 33 2011 27 4 Taxe opérateurs pour l'audiovisuel public 1 540 Taxe sur les abonnements télécoms (TST-D) Taxe sur les vidéo et VOD hors opérateurs Autres1 Taxe sur la VOD Taxe sur les entrées de cinéma TST Editeurs Copie privée hors opérateurs Copie privée +67% Aides publiques hors contribution à l'audiovisuel public [M€, 2007-2011] TST-D hors opérateurs LES OPÉRATEURS sont des acteurs essentiels de la croissance des usages culturels numériques : 6. Leur contribution a fortement augmenté Source: CDC, WIPO, Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, Analyse Roland Berger 1) Estimation sur la base d'une évolution proportionnelle des aides publiques "autres" Part opérateurs 27% Part opérateurs 0%
  • 16. 16 L'explosion des nouveaux usages culturels ne profite pas équitablement à tous les acteurs de la filière
  • 17. 17 Les opérateurs français contribuent à la consommation numérique grâce à des prix très abordables EXEMPLES D’OFFRES FIXES COMPARABLES1) DANS DIFFÉRENTS PAYS [€/mois, 2012] Source : FFTélécoms-ADL 2012, OCDE Telecommunications Outlook 2011, analyse Roland Berger 77 56 48 43 40 32 1) Appels nationaux illimités (min. 3000 minutes), internet haut débit avec téléchargement illimité y compris pour usage intensif quand disponible, TV; hors câblo-opérateurs La France est la deuxième dans le monde en terme de pénétration de l'IPTV après la Chine UN PRIX DE RÉFÉRENCE DU 3P QUI ÉVOLUE TRÈS PEU SUR LE MARCHÉ FRANÇAIS 20122005 30€ Prix de référence 36€ Pénétration Triple Play 8% 37% x 1.2 x 4.6 +2,6% p.a. Offre de référence • @ haut débit • Télévision • @ haut débit • Télévision • Disque dur • Media center • Blu-ray • Catch-up • VoD • Cloud gaming +24% p.a. +28% p.a.
  • 18. 18 Les opérateurs ne tirent pas profit de l’augmentation de la consommation de bande passante liée à l'essor du numérique 1) Charge réseau : en prenant comme niveau de référence , le téléchargement en une fois de 10€ de musique Source: Hadopi 2012, Amazon, Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, Analyse Roland Berger 175 41 25 1 x 8 x 4 INDICE DE CONSOMMATION DE LA BANDE PASSANTE EN FONCTION DU SERVICE [2012] Musique en téléchar- gement L’évolution des consommations accroît la charge réseau des opérateurs 8.930 2008 6.035 2007 3.398 2006 2.280 2005 1.621 14.035 2009 2010 +47% p.a. 2012 23.599 2011 21.631 ÉVOLUTION DES USAGES SUR LES RÉSEAUX IP DANS LE MONDE [PO/MOIS, 2005-2012] Source: Cisco Visauel Networking Index, analyse Roland Berger Vidéo= 57% du trafic mondial Vidéo Web, mail, … Musique en streaming1 Vidéo en téléchar- gement1) Vidéo en streaming1)
  • 19. 19 Les OTT profitent de leurs positions concurrentielles pour s’étendre sur la chaîne de valeur ProductionCréateurs Diffusion Terminaux Édition de SMAD Édition de chaînes Distribution Édition de SMAD Édition de chaînes Distribution ProductionCréateurs Diffusion Terminaux SITUATION INITIALE SITUATION ACTUELLE
  • 20. 20 Les géants mondiaux des services jouissent d‘une excellente réputation auprès du public et pourtant… Source: Baromètre "publics-réputation" 2013, analyse Roland Berger 27 2930 35 48 51 BouyguesTelecom BanquePopulaire SFR Free BNP CréditAgricole Caissed’épargne Intermarché Citroën Peugeot Renault Orange LaPoste Auchan McDonald’s SNCF PernodRicard Carrefour Total Leclerc GDFSuez Coca-Cola AirFrance Décathlon YvesRocher Ikea Apple EDF L’Oréal Michelin Danone Google Indice de réputation des entreprises en France [2013]
  • 21. 21 Les fondements de la "neutralité du net" se sont retournés : l'oligopole des géants mondiaux des services dicte sa loi à une multitude de petits opérateurs 250 1.000 1.200 1.100 Source: FCC, Comscore, Brochures financières, AT Internet, rapport Lescure, Comscore, Mediametrie, analyse Roland Berger ~140M foyers raccordés aux US [2012] … partagés entre 4 principaux opérateurs Nb. d'utilisateurs par OTT [millions, 2012] … partagés entre > 100 opérateurs ~150M foyers raccordés en Europe [2012] Une protection de la liberté de proposer des services face à un "oligopole" des réseaux DU CONCEPT INITIAL… … A LA REALITE ACTUELLE Une arme des OTT mondiaux contre les opérateurs locaux 91% ~50% 50%57%PDM1 : 1) Part de marché France sur les marchés du search (Google) musique en ligne (Apple), réseaux sociaux (Facebook) et vidéo en ligne (Youtube) Situation quasi monopolistique
  • 22. 22 Les OTT payent moins de 5% des impôts qu‘ils acquitteraient s’ils étaient localisés et taxés en France Source: FFTélécoms-Greenwich 2013 TOTAL CA déclaré en France IS payés en France 138 M€ 257M€ n.a 584 M€ 110 M€ 5,5 M€ 6,7M€ 50 k€ 22 M€ 3,3 M€ 1,1 Mds€ 38 M€ CA estimé réalisé en France IS sans optimisation fiscale 1,4 Mds€ 3,2 Mds€ 140 M€ 2,5 Mds € 890 M€ 162 M€ 317,5 M€ 21,2 M€ 317 M€ 10,9 M€ 8,1 Mds€ 829 M€ x22 x7 TCAM CA monde +42% +38% +123% +8% +32%
  • 23. 23 Les OTT contribuent marginalement à l'emploi en France Source: FFTélécoms-ADL 2012 Top 5 uniquement dans chaque catégorie d'acteurs 1) CA déclaré en France ou paru dans la presse ACTEURS INTERNET OTT FOURNISSEURS DE CONTENUS FABRICANTS DE TERMINAUX EQUIPEMENTIERS RÉSEAUX OPÉRATEURS TÉLÉCOMS Revenus 20111) 68 Mds € 64% 3% 11% 14% 8% Emplois directs 167 000 77% 7% 1% 13% 2%
  • 24. 24 Territorialisés hors de France, les OTT échappent au contrôle légitime des régulateurs français Source: ARCEP, CSA, Analyse Roland Berger RÉGULATEUR DU MÉTIER D'OPÉRATEUR RÉGULATEUR DU MONDE AUDIOVISUEL vs. Ø Ø • Les opérateurs sont historiquement régulés par l'ARCEP qui a des objectifs économiques : veiller à ce que la concurrence s’exerce effectivement • Via leurs activités de distributeur et de diffuseur les opérateurs sont directement régulés par le CSA dont les objectifs sont : – la liberté de communication audiovisuelle – la défense de la culture française – l'application de règles de déontologie Note: Youtube est principalement un hébergeur et délègue la responsabilité à ses partenaires pour les parties éditorialisées; iTunes est un SMAD enregistré auprès de l'ATVOD avec très peu d'obligation et de sanction
  • 25. 25 Les OTT bénéficient d’une asymétrie réglementaire par rapport aux acteurs nationaux à tous les niveaux CHAÎNES DE TÉLÉVISION 1 SERVICES DE MÉDIA AUDIOVISUEL À LA DEMANDE (SMAD) SMAD établis dans l’UE Fort impact (contraignant) Pas d'impact EXPOSITION & REPRISE1 CONTRIBUTION2 CHRONOLOGIE3 DÉONTOLOGIE4 Distributeurs établis en France 1) Chaînes hertziennes nationales gratuites, hertziennes et non hertziennes conventionnées CSA payantes Obligations par acteur « Agrégateurs » établis à l’étranger
  • 26. 26 La taxation des OTT au même niveau que les opérateurs rapporterait des millions au financement de la culture 1) Période de 2008 à 2012 CA total 2) Prélèvements obligatoires au bénéfice du secteur culturel sur la base d'une taxation à 1,15% TOTAL CA DÉCLARÉ EN FRANCE 138 M€ 257M€ 110 M€ 505 M€ CA ESTIMÉ RÉALISÉ EN FRANCE 1,4 Mds€ 3,2 Mds€ 890 M€ 16,1 M€ 36,8 M€ 10,2 M€ 5,5 Mds€ 63,1 M€ Illustration avec Google, Apple et Amazon [2011] Source: Etude FFTélécoms-Greenwich 2013, analyse Roland Berger CONTRIBUTION AU FINANCEMENT DE LA CULTURE2 SELON L'ASSIETTE D'IMPOSITION 1,6 M€ 2,9 M€ 1,3 M€ 5,8 M€ FINANCEMENT REEL DE LA CULTURE 0 M€ 0 M€ 0 M€ 0 M€ CROISSANCE ANNUELLE1 +23% +48% +34% +38%
  • 27. 27 Tous les acteurs doivent contribuer équitablement La solution ne peut être trouvée au seul niveau national. L’action doit être engagée au niveau européen
  • 28. 28 Agir rapidement aux échelons national ET européen pour corriger les déséquilibres mettant en danger l’avenir du financement de la culture RENFORCER LA FILIÈRE CULTURELLE NUMÉRIQUE FRANÇAISE ET EUROPÉENNE • Favoriser le développement des acteurs nationaux de la distribution, en particulier des offres payantes • Veiller à ce que l’application des règles de la concurrence ne favorise pas que les acteurs américains. PROMOUVOIR UN CADRE RÉGLEMENTAIRE ET FISCAL ÉQUITABLE, PROPORTIONNEL ET NON DISCRIMINATOIRE • Adresser la question du statut et de la territorialité des OTT face à leurs stratégies d’optimisation • Soumettre ces OTT à la même réglementation et fiscalité que les acteurs nationaux, dès lors qu’ils visent un même public RECONNAÎTRE AUX OPÉRATEURS LEUR APPORT AU DÉVELOPPEMENT DE L’OFFRE CULTURELLE, LEUR RÔLE VERTUEUX ET AGIR EN CONSÉQUENCE • Mettre fin à l’empilement et la dérive des taxes sectorielles pour favoriser la création de valeur au travers de l’innovation et du développement des usages • Revoir en profondeur les modes de calcul des contributions des opérateurs • Ne pas créer de nouvelles contraintes fiscales, réglementaires ou législatives qui pèseraient sur les opérateurs RENFORCER LA GOUVERNANCE DE LA CULTURE • Associer, au travers d’une représentation équilibrée, l’ensemble des acteurs vertueux à la prise de décision dans l’élaboration des règles du marché de la Culture • Créer, en y associant tous les acteurs de la chaîne de valeur, un comité de prospective en charge d’anticiper l’évolution du marché de la culture numérique et d’alimenter la réflexion des pouvoirs publics
  • 29. 29