WelcomeCityLab, les nouveaux formats publicitaires (29/01/2015)

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Innovation sectorielle signifie également mise en marché, rencontre de l’offre et de la demande, et communication. Et quoi de mieux que la publicité afin de communiquer sur son entreprise ?

Le secteur de la publicité lui aussi vit une révolution : en termes de ciblage, de possibilité d’achat, de formats, etc. La publicité devient également abordable.

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WelcomeCityLab, les nouveaux formats publicitaires (29/01/2015)

  1. 1. WebMarketing les nouveaux formats publicitaires @fhouste / 29 janvier 2015
  2. 2. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Quelques GÉNÉRALITÉS
  3. 3. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Un peu de vocabulaire ? Les modèles économique d’achat de la publicité en ligne : • CPM : « Coût Par Mille », tarif d’achat au millier d’affichages ou d’envois ; • CPC : « Coût Par Clic », tarif d’achat au clic ; • CPL / CPA : « Coût Par Lead » ou « Coût Par Acquisition », tarif d’achat sur une action d’engagement généré ; • CPV : « Coût par Vue », propre à la vidéo, tarif d’achat à la vidéo visualisée
  4. 4. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Un peu de vocabulaire ? Les types d’achat publicitaires • Display Traditionnel : La bannière ou l’emailing « traditionnel », tel qu’il existe depuis 1996, acheté en direct sur un site ou via une régie. • Programmatique : Des campagnes achetées aux enchères, en fonction d’une audience, d’un ciblage… et non plus de l’affinité d’un support ; • Native : Publicité « éditoriale », mieux acceptée par l’internaute et plus impactante sur le long terme ; • Retargeting : Des campagnes visant à toucher à nouveau les visiteurs d’un site Web ;
  5. 5. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Le Paysage publicitaire
  6. 6. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Les formats de bannière Les formats de bannières sont régis par des normes « iAB », les formats sont donc standardisés :
  7. 7. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Viewability Depuis 2011, la question de la Viewability des campagnes de publicité digitale se pose : « Si les bannières sont bien servie par les moteurs, sont-elles pour autant vues par les Internautes ? »
  8. 8. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # le BON moment Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation On peut résumer le comportement de tout Voyageur sur Internet en 5 étapes : 1. Trouvée une idée de sortie ou de séjour ; 2. Faire sa sélection de produits répondant à cette idée ; 3. Se rassurer sur la pertinence et le sérieux de l’offre, par rapport à son profil ; 4. Comparer les fournisseurs pour trouver la meilleure offre ; 5. Réserver et préparer sa sortie / son séjour… Le durée et l’importance de ces étapes dépendra du type de produit et de séjour recherché par l’Internaute…
  9. 9. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # panorama de PLATEFORMES
  10. 10. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Ligatus Ligatus est une régie publicitaire premium proposant des campagnes de lien textes sponsorisés à la performance • Un Réseau Puissant : 32,7 millions d’internautes et 14,4 millions de mobinautes (Source Médiamétrie janvier 2014) • Un réseaux Transparent et Premium : Le Monde, Le Figaro, L’Express, Le Journal des femmes, Les Echos, l’Equipe…
  11. 11. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # OutBrain Outbrain est une plateforme de recommandation de liens sponsorisés • Un Réseau Puissant : 28,4 Millions d’internautes (source Médiamétrie mars 2014) • Un Réseau Transparent et premium : TF1, Le Nouvel Obs, L’Express, RFI, Les Echos, l’Equipe…
  12. 12. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Taboola Taboola est (aussi) une plateforme de recommandation de liens sponsorisés basée sur les contenus éditoriaux • Un Réseau Puissant : 550 Millions d’internautes dans le monde (source Internes) • Un Réseau International
  13. 13. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Yahoo! Gemini Yahoo! Gemini est un réseau de Native Advertising propre à Yahoo! • Des formats intégrés à la navigation du portail Yahoo! • Une inclusion dans la messagerie Yahoo! Mail • Une audience plutôt CSP+, affinitaire avec le eCommerce.
  14. 14. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Facebook Ads Facebook Ads multiplie les formats et les type de ciblages : • Le premier réseau social utilisé au monde ; • Des possibilités de ciblages socio- démo ou affinitaires • Des formats très diversifiés en fonction des objectifs de campagne.
  15. 15. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Twitter Ads Plus récent, Twitter Ads se positionne comme apporteur d’engagement auprès des Internautes • Des formats intégrés au fil Twitter • Un paiement à l’engagement généré ; • Des formats enrichis performants
  16. 16. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Les régies Vidéo Les plateformes Vidéos programmatiques permettent de diffuser à moindre coût ; • Publicité en préroll ; • Paiement à la visualisation ; • Large réseau d’audience.
  17. 17. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Les régies traditionnelles Les régies traditionnelles sont surprenantes, elles proposent également des « packages » très ciblés et très attractifs !
  18. 18. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Les écrans alternatifs ? Fill Up Média : régie diffusant des messages sur les écrans des pompes à essence, pendant la distribution de carburant !
  19. 19. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Les écrans alternatifs ? Waze, GPS connecté !
  20. 20. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # Demain ?
  21. 21. WebMarketing : les nouveaux formats publicitaires WelcomeCityLab – 29/01/2015 # MERCI DE VOTRE ATTENTION On reste en contact ? @fhouste fhouste@gmail.com etourisme-feng-shui.com

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