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マーケティングブリーフ項目 テンプレート

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  1. 1. 日付 プロジェクト名称・説明 発注元・担当者名・連絡先 ブリーフ作成者名 1. 背景・概要 (ア) 商品・事業・ブランドの歴史 (イ) ブリーフの作成理由 (ウ) 解決すべき課題と緊急性 (エ) 外部環境(社会、市場、競合、技術‥)の変化 2. 目的・目標 (ア) プロジェクトの目的 (イ) 達成すべき数値目標 3. ターゲット (ア) 影響を与える相手 (イ) 属性(デモグラフィック、サイコグラフィック、ビヘイビア) (ウ) 相手がとるべき行動 (エ) 相手が行動を取る理由 4. 資源・戦略 (ア) 利用可能な資源(内的・外的×有形・無形) (イ) 独自性の高い資源 (ウ) 予算 (エ) 納期 5. 機能要件 (ア) 希望する機能・仕様 (イ) 対応技術・プラットフォーム (ウ) 取得データ・活用目的・活用方法 6. 障壁・懸念事項 (ア) 想定される阻害要因(コミュニケーション、技術、リソース、スキル‥) 7. 提出・成果物 (ア) 提案時の提出物 (イ) 納品時の成果物 8. RFI(情報提供依頼) (ア) 期日、リクエスト方法 9. 評価基準・決裁プロセス (ア) 提案採用における重視点 (イ) 評価プロセス・期間 (ウ) 決裁者 (エ) 実施までのスケジュール 10. 参考情報・資料 (ア) 考慮すべき情報 (イ) 各種添付資料

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