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What the hell is




                   1
C’est quoi Pinterest?

 Après 2 ans d’existance, c’est en 2012 que Pinterest est devenu le nouveau
 chouchou du web social surtout après sa croissance remarquable. C’est la start-up
 qui monte dans la Silicon Valley.

 Son nom marie deux mots : “pin”, “épingler” en anglais, et “interest”, qui signifie
 “intérêt”.

 Son principe est simple : l’utilisateur peut créer un tableau « board » sur lequel il
 peut  punaiser  »pin » les images qu’il trouve en ligne. Il peut organiser ces photos
 en plusieurs tableaux thématiques.

 Pinterest public et ouvert, pas besoin d’être ami avec un autre membre pour
 pouvoir profiter des photos ou des vidéos qu’il diffuse.

  



                                                                                         2
C’est quoi Pinterest?

 A la fois réseau social et outil de curation, Pinterest met en avant des images et
 offre la possibilité d’affirmer une présence en ligne visuellement avec originalité.

 Pinterest se définit comme un service de « curation  visuelle» : une sélection de
 médias qui, via leur affichage, délivre un classement thématique par les
 internautes, et indique des tendances sur l’actualité, l’Art, la photographie, les
 créations…

 On peut aussi utiliser ce service comme tableau de bord d’idées, de projets,
 d’inspiration, le regroupement de contenus pour un événement, des collections
 personnelles à afficher, faire du story telling à travers la série de photo publiées,
 présenter ses produits…..

 Si Pinterest est si addictif et génère tant de pages vues, c’est que c’est un très bon
 outil de découverte. En mettant en avant uniquement le visuel avec une interface
 très simple et claire, Pinterest permet de découvrir tout un tas d’idées et de
 produits et de créer des envies.

                                                                                         3
C’est quoi Pinterest?

 Pinterest c’est pas que des photos mais des vidéos aussi (sauf que les vidéos de
 plateformes comme You Tube ou Vimeo ne sont pas acceptées)

 Un autre inconvénient de Pinterest, c’est que les Gifs animés ne sont pas acceptés




                                                                                      4
5
Comment ça marche?




                     6
Comment ça marche?




                  Voici un Pin




Créér or uploader un pin avec    Créér des boards selon vos
une image ou une vidéo           intérêts pour y classer les
                                 vidéos et les photos


                                                               7
Comment ça marche?




Suivre (follower) des        Pour chaque Pin, vous
personnes ou des boards      pouvez le partager (Repin),
avec lesquels vous           simplement le liker ou
partagez les même intérêts   mettre un commentaire

                                                           8
En chiffres
              9
Pinterest en chiffre
 Pinterest a généré pendant le mois de janvier 2012 plus de trafic vers les
 sites web du panel que YouTube, Google+, LinkedIn ou encore MySpace.




                                                                          10
Pinterest en chiffre
 Avec une croissance de 4 000 % en six mois (selon Pinterest), ce réseau
 social se place déjà à la troisième place en termes d’engagement,
 derrière Facebook et Tumblr




                                                                           11
Pinterest en chiffre
             Selon Comscore, l’utilisateur moyen de Pinterest passe 98 minutes par
             mois sur le site – contre 3 heures sur Tumblr et 7 heures sur Facebook.




                                                                                       12
Source: Articles Business Insider
Pinterest en chiffre
             Pinterest génère plus de trafic que Google +




                                                            13
Source: Experian Hitwise Us
Pinterest en chiffre
 Pinterest aurait vu son audience européenne quadrupler entre mai 2011
 et janvier 2012




                                                                         14
Pinterest en chiffre




                       15
16
Le nouvel eldorado des
     marques ?
                         17
Utilité pour les marques

 Pinterest a un fort potentiel viral: environ 80% des pin sont re-pin(er) alors que
 sur Twitter, pas plus de 2% des tweets sont re-twittés

 Faire du story telling car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le
 rêve qui les entourent, les grandes maisons et les grandes marques ont tout ce qu’il
 faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du
 potentiel de Pinterest. 

 Pinterest peut être considéré comme un générateur de mini site, un moyen de
 transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque 

 Le fait que Pinterest soit ouvert à tous et pour tous, permet de l’utiliser pour
 héberger un concours ou un appel à contribution

 Faire des focus groupe vu que les consommateurs y postent et partagent ce qu’ils
 aiment ou rêvent d’en avoir. Les marques savent ce que les consommateurs veulent
 dans ce cas et peuvent subvenir à leurs besoins

                                                                                       18
Utilité pour les marques

 Promouvoir un style de vie des consommateurs en incluant les produits des marques
 ( poster la photo sa canette de Coca Cola, sa dernière paire de Louboutin, sa
 voiture, sa dernière destination de voyage). Des entreprises de toutes les industries
 ( nourriture / boisson, automobile, habillement, hôtel…) peuvent partager des
 images fraîches et inspirant de toutes sorte. D’autres utilisateurs peuvent voir ses
 photos et vouloir eux aussi avoir ce même style de vie avec ces produits

 Pinterest est un outil de découverte et avec des graphiques agréables et des
 images inspirantes, une marque pourrait faire un effet WOW 

 Les sites commerciaux pourraient facilement utiliser Pinterest comme une vitrine
 sociale ce qui fera du trafic pour leur site et pourra conduire même à l’acte d'achat

 Un des mécanismes essentiels dans l’acte d’achat, la preuve sociale est un principe
 de sociologie selon lequel dans le doute, un individu aura tendance à imiter le
 comportement de ceux qui l’entourent. Pinterest est une machine à fournir des
 preuves sociales

                                                                                    19
Avantages et inconvénients de Pinterest
                      Mais Lady Gaga   Pinterest or
                      n’est pas sur        not
                      Pinterest         Pinterest?




Outils gratuit et simple                              Pas tous les formats de
                                                      photos et vidéos sont
Pas de spam de la part                                acceptés comme les GIF
des utilisateurs                                      animés

Pas de publicité pour                                 Pinterest ne permet pas de
agacer les utilisateurs                               partager les photos et
                                                      vidéos via certains sites
Très viral
                                                                          20
Les marques sur Pinterest

+de 150 marques et personnalités sont déjà sur Pinterest
Etsy est la marque la plus populaire sur Pinterest avec environ 65.000 abonnés




                                                                                 21
Les marques sur Pinterest

 La marque de luxe Boucheron utilise Pinterest pour montrer comment les utilisateurs
 (ou les célébrités) utilisent ses produits, Burberry l’utilise pour exposer sa
 couverture médiatique .

 Pinterest put être aussi utiliser pour lister les tendances du moment comme le font
 Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style

 Susciter l’envie comme c’est le cas pour Lindt Chocolate ou Gilt Home ou encore
 détailler l’univers de la marque comme pour Oscar de la Renta ou Net-a-Porter

 L’armée américaine utilise Pinterest pour recruter



                        Tout semble envisageable sur Pinterest




                                                                                   22
Les marques sur Pinterest




                            23
24
25
Merci pour votre attention



                 Bahia Nar

                 Digital consultant

                 Bahia.nar@gmail.com

                 Twitter : @Simplybahia

                 about.me/bahia

                 pinterest.com/bahian

                                          26

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What the hell is Pinterest?

  • 2. C’est quoi Pinterest? Après 2 ans d’existance, c’est en 2012 que Pinterest est devenu le nouveau chouchou du web social surtout après sa croissance remarquable. C’est la start-up qui monte dans la Silicon Valley. Son nom marie deux mots : “pin”, “épingler” en anglais, et “interest”, qui signifie “intérêt”. Son principe est simple : l’utilisateur peut créer un tableau « board » sur lequel il peut  punaiser  »pin » les images qu’il trouve en ligne. Il peut organiser ces photos en plusieurs tableaux thématiques. Pinterest public et ouvert, pas besoin d’être ami avec un autre membre pour pouvoir profiter des photos ou des vidéos qu’il diffuse.   2
  • 3. C’est quoi Pinterest? A la fois réseau social et outil de curation, Pinterest met en avant des images et offre la possibilité d’affirmer une présence en ligne visuellement avec originalité. Pinterest se définit comme un service de « curation  visuelle» : une sélection de médias qui, via leur affichage, délivre un classement thématique par les internautes, et indique des tendances sur l’actualité, l’Art, la photographie, les créations… On peut aussi utiliser ce service comme tableau de bord d’idées, de projets, d’inspiration, le regroupement de contenus pour un événement, des collections personnelles à afficher, faire du story telling à travers la série de photo publiées, présenter ses produits….. Si Pinterest est si addictif et génère tant de pages vues, c’est que c’est un très bon outil de découverte. En mettant en avant uniquement le visuel avec une interface très simple et claire, Pinterest permet de découvrir tout un tas d’idées et de produits et de créer des envies. 3
  • 4. C’est quoi Pinterest? Pinterest c’est pas que des photos mais des vidéos aussi (sauf que les vidéos de plateformes comme You Tube ou Vimeo ne sont pas acceptées) Un autre inconvénient de Pinterest, c’est que les Gifs animés ne sont pas acceptés 4
  • 5. 5
  • 7. Comment ça marche? Voici un Pin Créér or uploader un pin avec Créér des boards selon vos une image ou une vidéo intérêts pour y classer les vidéos et les photos 7
  • 8. Comment ça marche? Suivre (follower) des Pour chaque Pin, vous personnes ou des boards pouvez le partager (Repin), avec lesquels vous simplement le liker ou partagez les même intérêts mettre un commentaire 8
  • 10. Pinterest en chiffre Pinterest a généré pendant le mois de janvier 2012 plus de trafic vers les sites web du panel que YouTube, Google+, LinkedIn ou encore MySpace. 10
  • 11. Pinterest en chiffre Avec une croissance de 4 000 % en six mois (selon Pinterest), ce réseau social se place déjà à la troisième place en termes d’engagement, derrière Facebook et Tumblr 11
  • 12. Pinterest en chiffre Selon Comscore, l’utilisateur moyen de Pinterest passe 98 minutes par mois sur le site – contre 3 heures sur Tumblr et 7 heures sur Facebook. 12 Source: Articles Business Insider
  • 13. Pinterest en chiffre Pinterest génère plus de trafic que Google + 13 Source: Experian Hitwise Us
  • 14. Pinterest en chiffre Pinterest aurait vu son audience européenne quadrupler entre mai 2011 et janvier 2012 14
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  • 17. Le nouvel eldorado des marques ? 17
  • 18. Utilité pour les marques Pinterest a un fort potentiel viral: environ 80% des pin sont re-pin(er) alors que sur Twitter, pas plus de 2% des tweets sont re-twittés Faire du story telling car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le rêve qui les entourent, les grandes maisons et les grandes marques ont tout ce qu’il faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du potentiel de Pinterest.  Pinterest peut être considéré comme un générateur de mini site, un moyen de transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque  Le fait que Pinterest soit ouvert à tous et pour tous, permet de l’utiliser pour héberger un concours ou un appel à contribution Faire des focus groupe vu que les consommateurs y postent et partagent ce qu’ils aiment ou rêvent d’en avoir. Les marques savent ce que les consommateurs veulent dans ce cas et peuvent subvenir à leurs besoins 18
  • 19. Utilité pour les marques Promouvoir un style de vie des consommateurs en incluant les produits des marques ( poster la photo sa canette de Coca Cola, sa dernière paire de Louboutin, sa voiture, sa dernière destination de voyage). Des entreprises de toutes les industries ( nourriture / boisson, automobile, habillement, hôtel…) peuvent partager des images fraîches et inspirant de toutes sorte. D’autres utilisateurs peuvent voir ses photos et vouloir eux aussi avoir ce même style de vie avec ces produits Pinterest est un outil de découverte et avec des graphiques agréables et des images inspirantes, une marque pourrait faire un effet WOW  Les sites commerciaux pourraient facilement utiliser Pinterest comme une vitrine sociale ce qui fera du trafic pour leur site et pourra conduire même à l’acte d'achat Un des mécanismes essentiels dans l’acte d’achat, la preuve sociale est un principe de sociologie selon lequel dans le doute, un individu aura tendance à imiter le comportement de ceux qui l’entourent. Pinterest est une machine à fournir des preuves sociales 19
  • 20. Avantages et inconvénients de Pinterest Mais Lady Gaga Pinterest or n’est pas sur not Pinterest Pinterest? Outils gratuit et simple Pas tous les formats de photos et vidéos sont Pas de spam de la part acceptés comme les GIF des utilisateurs animés Pas de publicité pour Pinterest ne permet pas de agacer les utilisateurs partager les photos et vidéos via certains sites Très viral 20
  • 21. Les marques sur Pinterest +de 150 marques et personnalités sont déjà sur Pinterest Etsy est la marque la plus populaire sur Pinterest avec environ 65.000 abonnés 21
  • 22. Les marques sur Pinterest La marque de luxe Boucheron utilise Pinterest pour montrer comment les utilisateurs (ou les célébrités) utilisent ses produits, Burberry l’utilise pour exposer sa couverture médiatique . Pinterest put être aussi utiliser pour lister les tendances du moment comme le font Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style Susciter l’envie comme c’est le cas pour Lindt Chocolate ou Gilt Home ou encore détailler l’univers de la marque comme pour Oscar de la Renta ou Net-a-Porter L’armée américaine utilise Pinterest pour recruter Tout semble envisageable sur Pinterest 22
  • 23. Les marques sur Pinterest 23
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  • 26. Merci pour votre attention Bahia Nar Digital consultant Bahia.nar@gmail.com Twitter : @Simplybahia about.me/bahia pinterest.com/bahian 26