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Comprendre Google n’est pas toujours une chose aisée.
Toutefois, en travaillant chacun des trois piliers du SEO,
vous pourrez augmenter le nombre de visites sur votre site.
DURÉE : 45 minutes
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Directeur opérationnel
Félix est diplômé d’un Master Cultures et
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orientée vers l’étude des « NTIC, nouvelles
technologies de l’information et de la
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Est Marne‐la‐Vallée.
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l’Université Paris-Est Marne‐la‐Vallée et d’une
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Modernes à Paris III Sorbonne Nouvelle.
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- Paris en 2012, finaliste des GBA 5 et 6. Elle a
également travaillé au sein du service
communication digitale de Viadeo et de Sage.
Elle est en charge du pôle “Bee social” au sein
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Sommaire
1.La technique
2.Le contenu
3.La notoriété
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Penguin
Objectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à
pénaliser les sites qui ont abusé de
l’utilisation des liens pour améliorer leur
référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivantes :
● les liens provenant d’annuaires
● les pages satellites
● les échanges de liens plus ou moins
automatisés
● l’achat en masse de liens « dofollow »
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Panda
Objectif : du contenu de meilleure qualité
Google Panda est un filtre qui a été lancé en 2011
et qui pénalise les sites considérés par Google
comme ayant trop peu de valeur ajoutée c’est-à-
dire pas assez de contenu.
Les sites de comparaison de prix et
les agrégateurs de contenu ont le plus souffert de
Google Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%.
Google estime à 12% le nombre de recherches
impactées par les premières versions de
l’algorithme.
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Hummingbird
Objectif : des résultats de recherche plus précis
Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer
la pertinence des réponses aux requêtes des
internautes. Ces requêtes, de plus en plus complexes,
sont aujourd’hui le plus souvent de type
“conversationnelle”.
Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est
passé à l’analyse sémantique. La notion de concept
prend de plus en plus de place.
Google peut par exemple comprendre que “photo de
paris” et “image de paris” sont des requêtes
identiques.
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Pigeon
Objectif : Améliorer les résultat de recherche locale
Pigeon est le nom d'une mise à jour importante de
l'algorithme de Google.
Celle-ci a qui modifiée ce qu'on appelle le
référencement local, c'est-à-dire les résultats que
remonte le moteur pour les requêtes associées à un
lieu (même implicitement).
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Google quality update
Objectif : Améliorer les résultat de recherche
Ces mises à jour fantôme visent à améliorer les
résultats de recherches.
La derrière date de 8 janvier 2016, elle a impacté
les positions dans les résultats de recherche de
Google.
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La technique
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Les trois piliers du SEO
Temps de chargement du site
Pourquoi optimiser le temps de chargement de son
site ?
Pour Google : plus une page est crawlée
rapidement, plus google verra de pages sur le
site
Pour l’utilisateur : l’expérience utilisateur sera
meilleur si le site est rapide
Encore pour Google : depuis avril 2010, les sites
rapides sont mieux positionnés sur le moteur
de recherche.
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Pour aller plus plus vite je peux :
● Optimiser le poids de mes images
● Mettre en cache certains fichiers
● Avoir un meilleur serveur
● Minifer les Fichier CSS/ Javascript
● Optimiser le code
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Google passe sur un site, le parcourt (crawl) et indexe son contenu en le stockant dans ses
serveurs. Ces actions sont effectuées par des robots (programmes).
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Je vérifie les points :
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User Friendly, tu seras
“Par ailleurs, en ce moment, nous faisons
également des tests pour déterminer si
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Les outils
Exemples de consignes de Google :
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appareils mobiles, comme Flash.
Texte lisible sans zoomer.
Contenu adapté à la taille de l'écran, de
sorte que les internautes n'ont pas
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facilement.
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-friendly/
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Le contenu
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Google aime le contenu
Avec Hummingbird, Google cherche à
comprendre l’intention de l’internaute, plus que
l’assemblage simple des mots.
Mettre “blog voyage, blog voyage, blog voyage
blog voyage, blog voyage, blog voyage, blog
voyage” ne vous permettra pas d’être placé sur le
mot clé “blog voyage”.
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Les trois pilliers du SEO
Outil pour analyser votre contenu
-Crawl liste les URL et les informations de
chaque page de votre site.
-Google Analytics analyse le trafic de chaque
page.
-Rankie, extension Wordpress, permet de suivre
vos postions.
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Les critères à analyser
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Les partages sociaux
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La notoriété
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Le lien (backlink)
“Je peux vous dire ce qu'il en est. C'est le contenu. Et les liens pointant
vers votre site.”
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Search Quality Senior Strategist à Google Dublin
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La qualité des liens
● La qualité VS la quantité
Trois termes à retenir :
● DA
● Tust Flow
● Citation flow
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Les réseaux sociaux
“Partage”
Les partages améliorent votre reach et la
possibilité que des non-fans cliquent sur un
lien menant à votre site
“Communication”
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Impact sur le TRAFIC
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Un impact indirect
Les réseaux sociaux font baisser votre
dépendance vis à vis de Google.
Ils peuvent améliorer :
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Et comme le succès appelle le succès, cette
popularité enverra un message positif à Google
qui reverra ainsi lle positionnement de vos pages.
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3 piliers du SEO pour son blog

  • 1. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 www.adopteunblogueur.fr Les trois piliers du SEO Influenzzz @influenzzzfr www.influenzzz.fr
  • 3. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Les trois piliers du SEO 45 minutes pour devenir copain avec Google Comprendre Google n’est pas toujours une chose aisée. Toutefois, en travaillant chacun des trois piliers du SEO, vous pourrez augmenter le nombre de visites sur votre site. DURÉE : 45 minutes Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO
  • 4. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Domaine de compétences : Gestion de projet Relations blogueurs Relations presse digitales Stratégie webmarketing felix@influenzzz.com ● Profil Twitter ● Profil LinkedIn ● Profil Google+ Félix Directeur opérationnel Félix est diplômé d’un Master Cultures et Métiers du Web et d’une Licence de Sociologie orientée vers l’étude des « NTIC, nouvelles technologies de l’information et de la communication », obtenus à l’Université Paris- Est Marne‐la‐Vallée. Après s’être formé à la création de contenu, il intègre Woptimo en 2011 où il évolue pour devenir responsable de l’équipe de diffusion. Co-fondateur de l’agence InfluenZZZ, il est en charge du pôle “Bee influence”et du développement de l'entreprise.
  • 5. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Domaine de compétences : Editorial Community Management Relations presse et blogueurs lisa@influenzzz.fr ● Profil Twitter ● Profil LinkedIn ● Badachaboum - Paris Chargée des relations publiques et médias Lisa est diplômée d’un Master Tourisme d'Affaires, Congrès et Événementiel obtenu à l’Université Paris-Est Marne‐la‐Vallée et d’une licence de Communication parcours Lettres Modernes à Paris III Sorbonne Nouvelle. Blogueuse, elle a co-crée le blog Badachaboum - Paris en 2012, finaliste des GBA 5 et 6. Elle a également travaillé au sein du service communication digitale de Viadeo et de Sage. Elle est en charge du pôle “Bee social” au sein de l’agence.
  • 6. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Sommaire 1.La technique 2.Le contenu 3.La notoriété
  • 7. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Penguin Objectif : des liens plus naturels Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des liens pour améliorer leur référencement. Il a pénalisé les pratiques suivantes : ● les liens provenant d’annuaires ● les pages satellites ● les échanges de liens plus ou moins automatisés ● l’achat en masse de liens « dofollow »
  • 8. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Panda Objectif : du contenu de meilleure qualité Google Panda est un filtre qui a été lancé en 2011 et qui pénalise les sites considérés par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée c’est-à- dire pas assez de contenu. Les sites de comparaison de prix et les agrégateurs de contenu ont le plus souffert de Google Panda. Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google estime à 12% le nombre de recherches impactées par les premières versions de l’algorithme.
  • 9. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Hummingbird Objectif : des résultats de recherche plus précis Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la pertinence des réponses aux requêtes des internautes. Ces requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui le plus souvent de type “conversationnelle”. Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est passé à l’analyse sémantique. La notion de concept prend de plus en plus de place. Google peut par exemple comprendre que “photo de paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
  • 10. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Pigeon Objectif : Améliorer les résultat de recherche locale Pigeon est le nom d'une mise à jour importante de l'algorithme de Google. Celle-ci a qui modifiée ce qu'on appelle le référencement local, c'est-à-dire les résultats que remonte le moteur pour les requêtes associées à un lieu (même implicitement).
  • 11. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Google quality update Objectif : Améliorer les résultat de recherche Ces mises à jour fantôme visent à améliorer les résultats de recherches. La derrière date de 8 janvier 2016, elle a impacté les positions dans les résultats de recherche de Google.
  • 12. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO La technique
  • 13. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Temps de chargement du site Pourquoi optimiser le temps de chargement de son site ? Pour Google : plus une page est crawlée rapidement, plus google verra de pages sur le site Pour l’utilisateur : l’expérience utilisateur sera meilleur si le site est rapide Encore pour Google : depuis avril 2010, les sites rapides sont mieux positionnés sur le moteur de recherche.
  • 14. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Pour aller plus plus vite je peux : ● Optimiser le poids de mes images ● Mettre en cache certains fichiers ● Avoir un meilleur serveur ● Minifer les Fichier CSS/ Javascript ● Optimiser le code
  • 15. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Google indexe-t-il mon contenu ? Google passe sur un site, le parcourt (crawl) et indexe son contenu en le stockant dans ses serveurs. Ces actions sont effectuées par des robots (programmes). La formule magique “site:URL”
  • 16. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Je vérifie les points : ● Robots.txt ● URL lisible par les robot de google ● Le fil d’Ariane ● Sitemaps ● Liens cassés ● Les codes HTTP 404
  • 17. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO User Friendly, tu seras “Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs.” Extrait du blog http://googlewebmastercentral- fr.blogspot.fr/
  • 18. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Les outils Exemples de consignes de Google : Absence de logiciels peu utilisés sur les appareils mobiles, comme Flash. Texte lisible sans zoomer. Contenu adapté à la taille de l'écran, de sorte que les internautes n'ont pas besoin de faire défiler la page horizontalement ni de zoomer. Liens suffisamment éloignés les uns des autres pour pouvoir cliquer dessus facilement. https://www.google.fr/webmasters/tools/mobile -friendly/
  • 19. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Le contenu
  • 20. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Google aime le contenu Avec Hummingbird, Google cherche à comprendre l’intention de l’internaute, plus que l’assemblage simple des mots. Mettre “blog voyage, blog voyage, blog voyage blog voyage, blog voyage, blog voyage, blog voyage” ne vous permettra pas d’être placé sur le mot clé “blog voyage”.
  • 21. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois pilliers du SEO Outil pour analyser votre contenu -Crawl liste les URL et les informations de chaque page de votre site. -Google Analytics analyse le trafic de chaque page. -Rankie, extension Wordpress, permet de suivre vos postions.
  • 22. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Les critères à analyser Balise titre de la page Meta description Visites sur la page Temps moyen passé sur la page Mots-clés positionnés et positions Les partages sociaux
  • 23. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO La notoriété
  • 24. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Le lien (backlink) “Je peux vous dire ce qu'il en est. C'est le contenu. Et les liens pointant vers votre site.” Andrei Lipattsev, Search Quality Senior Strategist à Google Dublin
  • 25. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO La qualité des liens ● La qualité VS la quantité Trois termes à retenir : ● DA ● Tust Flow ● Citation flow
  • 26. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Les trois piliers du SEO Les réseaux sociaux “Partage” Les partages améliorent votre reach et la possibilité que des non-fans cliquent sur un lien menant à votre site “Communication” Un post génère du trafic Impact sur le TRAFIC
  • 27. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi Un impact indirect Les réseaux sociaux font baisser votre dépendance vis à vis de Google. Ils peuvent améliorer : ● le trafic vers votre site ● le temps passé sur vos pages ● les commentaires Et comme le succès appelle le succès, cette popularité enverra un message positif à Google qui reverra ainsi lle positionnement de vos pages. Les trois piliers du SEO
  • 28. WWW.ADOPTEUNBLOGUEUR.FR #WAT16 Félix Lapoussière @flapouss Lisa Madi @Lisa_Madi A l’année prochaine Pour toutes questions, n’attendez pas, venez nous voir sur le stand 69 Les trois piliers du SEO