1. HISTÓRIA, FUNDAMENTOS E TENDÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL Flávio Horta

2. O MUNDO MUDOU Flávio Horta

3. A COMUNICAÇÃO MUDOU Antes dos anos 50 Imagens apresentadas por Ana Cenamo no evento One Day Digital (dez/06) Até anos 90 A partir de 2000

4. A humanidade sempre buscou meios para se comunicar

6. A tecnologia aprimora a comunicação e permite a comunicação de um para muitos

8. poder de influência e manipulação da sociedade nas mão das minorias

11. “ SER CONTEMPORÂNEO SIGNIFICA SER INCAPAZ DE PARAR E FICAR PARADO” Ipsos Marplan MediaCT

12. INDEPENDENTE DO DEVICE... ...ACONTECEU UMA REVOLUÇÃO NA COMUNICAÇÃO

13. Hoje, os meios digitais fazem parte do cotidiano das pessoas

14. ESSA MUDANÇA DE COMPORTAMENTO TROUXE CONSEQUÊNCIAS

15. AO INVÉS DE RECEBER AS INFORMAÇÕES AO INVÉS DE SERMOS IMPACTADOS

16. BUSCAMOS O QUE NOS INTERESSA E O QUE QUEREMOS QUANDO BUSCAMOS?

17. a última coisa que queremos é SER IMPACTADO! OU ATINGIDO por uma publicidade!

18. o fim da ERA DO IMPACTO PUBLICITÁRIO início da CONVERSAÇÃO

19. QUEREMOS INTERAGIR, DIALOGAR, PARTICIPAR

20. PORTANTO, ESSE É O FIM DA ERA DO PUSH MARKETING INICIA-SE A ERA DO ENGAJAMENTO

22. Estamos produzindo...

23. Estamos produzindo...

24. Prossumers: buscam informação de outros consumidores antes de comprar

25. Uma propaganda... ... ou a opinião de pessoas conhecidas? O que mais influencia suas decisões ?

26. Pessoas confiam mais em pessoas

27. NÃO É MAIS A EMPRESA QUE TEM QUE FALAR BEM DA MARCA PARA ESTE FALAR BEM DA MARCAR A MARCA TEM QUE CONQUISTAR O CONSUMIDOR

28. ELE SEMPRE FALOU DAS MARCAS E DE SUAS EXPERIÊNCIAS AGORA ELE FALA PARA O MUNDO SÓ QUE ANTES ELE FALAVA PARA 1, 3, 5, 10, 20 PESSOAS

30. Há 2 anos as empresas se perguntavam se deveriam entrar nas redes sociais Elas já estão lá. Os consumidores já se encarregaram de fazer isso. Não existe essa escolha

31. Antes era difícil reclamar de uma empresa Hoje quem reclama tem relevância nas buscas O CONSUMIDOR TEM PODER!!!

32. Todos precisam cuidar de um problema que antes não existia: A REPUTAÇÃO DIGITAL

33. AS EMPRESAS DE MÍDIA E CONTEÚDO ESTÃO EM CRISE “ Bíblia do jornalismo americano, o New York Times está sufocado por dívidas, pela recessão e pela internet – e, se falir, poderá marcar o começo de uma era perturbadora na qual os jornais seriam irrelevantes” Veja.com, 29 de abril de 2009

34. AS ESTRATÉGIAS TRADICIONAIS FORAM ADAPTADAS PARA O MEIO DIGITAL

35. O MEIO DIGITAL É DIFERENTE : HOUVE UMA REVOLUÇÃO

36. AS EMPRESAS NÃO DESCOBRIRAM QUEM VAI PAGAR A CONTA DA GERAÇÃO DA NOTÍCIA

37. OS MODELOS DE NEGÓCIOS ESTAVAM BASEADOS NAS BARREIRAS DE ENTRADA HOJE, AS BARREIRAS FINANCEIRAS E BUROCRÁTICAS PARA GERAR CONTEÚDO (SER MÍDIA) FORAM QUEBRADAS

38. O GRANDE PONTO DA REVOLUÇÃO NA COMUNICAÇÃO qualquer um pode produzir com CUSTO ZERO

39. a qualquer momento - 24 horas por dia

40. O valor não está mais na quantidade e sim no tempo, na RELEVÂNCIA Da busca do share-of-mind para o share-of time Uma marca tem que conquistar o tempo das pessoas

41. IDLE TIME

42. “ HELLO TV PEOPLE” – Joe Crump, Razor Fish A audiência da tv só cai A qualidade da tv só cai QUEM QUER FICAR ESPERANDO O PROGRAMA COMEÇAR?

43. Passado: esperar a programação Geração Y: busca o que quer assistir

44. O Brasil está ficando para trás em percentual de investimento digital porque quem compra mídia tem que mudar. As agências não querem perder os 20% E os veículos não querem perder a verba de mídia

45. absurdo

46. DICAS

47. Dica 1 Estudem, mas não fiquem focados na tecnologia... ela passa muito rápido -> siga o INDIVÍDUO .

48. Dica 2 Não siga o buzz do mercado, seja relevante. Ajude as pessoas a se relacionar com a sua marca.

49. Dica 3 Não tente transpor ações do offline para o digital. Este meio tem outra vocação. Respeite essa vocação. Ache a vocação da interatividade, independente dos modismos.

50. Obrigado Flávio Horta flaviohortadigital.blogspot.com twitter: @flaviohorta [email_address]