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Le marketing est plus
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#HEMINGWAY
Pas un slogan #grrr
mais un micro-récit
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1.  Tension
2.  L‘homme au centre
3.  Un objet / un détail
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Univers sémantique
#TRIBU
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bout du
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Un bruit de sandales
Fait résonner le
silence
Fin de nuit d‘été
L’HAIKU
•  Idéal pour rédiger (avec des
mots simples):
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Dimanche 2 octobre, notre usine vous
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Exercices
#HAIKU
1.  Présenter un jeu
2.  Présenter un personnage
3.  Présenter une épreuve
4.  Présenter une arme
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– Les incipits
– Les poètes
– Les PUBS
– Les unes de magazines
– ....
Paraphraser
#CENTONS
Garder le ryhtme, y
mettre ses mots
•  J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne
dire que c’est le plus bel âge de la vi...
Exercices
•  Alfa Romeo : Sans coeur nous ne serions que
des machines.
•  Allianz : Avec vous de A à Z.
•  Amaguiz : C’éta...
•  Le chiasme
Valse
mélancolique,
langoureux
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Figures et effets
#IMPORTANT
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Figures et effets
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•  Une	...
Le	premier	chanteur	annoncé	
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Une	 nouvelle	 bière	 #bio	
u n	 c h a t	 à	 d o n n e r ?
- L’euphémisme:
on va pas en
faire toute une
histoire, tout un
f r o m a g e …
Figures et effets
#IMPORTANT
Une	 difficulté	 de	 niveau	
#game	 Un	 réseau	 social	 qui	
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Univers sémantique
#TRIBU
BIS
Lexique	#CULTURE	
15	mots	/	expressions	
On	les	trouvera	sur	YouTube	&	
Slideshare	#reportage	#décodage
Lexique	#MARVEL	
15	mots	/	expressions	
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Ecrire n'est pas qu'intuitif, tout Community Manager sait (ou devine) qu'il a aussi besoin d'outils de rédaction

#REALIZ #Technocité #exercice #exemple #méthodo #orval

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  1. 1. Figures de style, effets de langage, tournures de phrases, choix des mots et des verbes, structures des posts, …. Community Management POSTS SEEDS AMORCES
  2. 2. Le marketing est plus efficace que le beau #RAPPEL
  3. 3. •  A vendre, chaussures bébé, jamais portées •  Je fais encore du café pour deux De 6 à 8 #HEMINGWAY
  4. 4. Pas un slogan #grrr mais un micro-récit ouvert 4 règles: 1.  Tension 2.  L‘homme au centre 3.  Un objet / un détail 4.  Une narration ouverte
  5. 5. Exercices #auboulot! 1.  Le rhum à 2 euros 2.  La sor@e demain d’un album de SIA 3.  L’affiche de Scène Sur Sambre 201X 4.  Le catalogue de l’expo 5.  Le deux personnages centraux #GAMING
  6. 6. •  Mon dimanche préféré de la semaine •  Cette magnifique journée de pluie ZE FIGURE de STYLE #OXYMORE
  7. 7. Un exercice d’oxymore Evènement / première / excep@onnel … Sor@e / nouveau / … Bafle / Son / Bruit … Bar / Bière / Gobelets … Tableau / peinture / dessin...
  8. 8. 1.  Le point de vue omniscient: Le narrateur sait tout. 2.  Le point de vue interne: Le narrateur perçoit la scène à travers un personnage. 3.  Le point de vue externe: Le narrateur raconte l’histoire en restant un simple observateur. Point de vue #narration
  9. 9. Univers sémantique #TRIBU BIS
  10. 10. Lexique #GAMING 15 mots / expressions On les trouvera sur YouTube & Twitch #clip #howto
  11. 11. @WIKIPEDIA ou non ;o)
  12. 12. Lexique #CONCERT
  13. 13. Aller chercher du rythme au bout du monde
  14. 14. 5 7 5 Un bruit de sandales Fait résonner le silence Fin de nuit d‘été L’HAIKU
  15. 15. •  Idéal pour rédiger (avec des mots simples): –  Ses seeds en ligne Dimanche 2 octobre, notre usine vous est ouverte, venez en famille découvrir le sort des vieux vêtements et meubles que vous nous donnez. –  L’accroche d’une affiche: Tout nouveau tout beau; vêtements de seconde main; à prix « tout cassé » –  Les dialogues du jeu –  …
  16. 16. Exercices #HAIKU 1.  Présenter un jeu 2.  Présenter un personnage 3.  Présenter une épreuve 4.  Présenter une arme #unoutil 5.  Seed: sortie prévu le…
  17. 17. – Les incipits – Les poètes – Les PUBS – Les unes de magazines – .... Paraphraser #CENTONS
  18. 18. Garder le ryhtme, y mettre ses mots •  J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que c’est le plus bel âge de la vie. •  Il existe des personnes qui nous rendent heureux dans la vie, par le simple hasard de les avoir rencontrées •  La vieille revenait de si loin que ses enfants lui avaient acheté le meilleur cercueil possible •  Comment s'étaient-ils rencontrés ? Par hasard, comme tout le monde. •  Tout ceux qui pensaient que la guerre serait courte étaient morts depuis longtemps
  19. 19. Exercices •  Alfa Romeo : Sans coeur nous ne serions que des machines. •  Allianz : Avec vous de A à Z. •  Amaguiz : C’était comment l’assurance avant. •  Amora : Par amour du gout. •  A nous Paris : Un autre style de ville. •  ANPE : Notre métier l’emploi. •  Antikal : Le calcaire, c’est son affaire. •  Arte : Vivons Curieux. •  Artisanat (l’) : La première entreprise de France. •  Atol : Les opticiens ! •  Badoit – Peut-on envisager un repas sans Badoit ? •  Banque Populaire : Banque et populaire à la fois. •  Barbara Gould : Des femmes qu’on oublie pas. •  Belambra : Les beaux endroits fons les belles histoires. •  Benetton : United colors of Benetton. •  BFM TV : Priorité au direct. •  Bic : Bic fait, bien fait. •  BMW : Le plaisir de conduire. •  Bonduelle : Quand c’est bon, c’est Bonduelle. •  Calgon : Le lave-linge dure plus longtemps avec Calgon •  Canal + : Et tellement + encore. •  Canalsat : Le meilleur du numérique. •  Carglass : Carglass répare, Carglass remplace. •  Carte Noire : Un café nommé désir. •  Cdiscount: Créateur de pouvoir d’achat. •  Chocapic: C’est fort en chocolat. •  CIC : Parce que le monde bouge. •  Cochonou : Le bon saucisson comme on l’aime chez nous. •  Conforama : Le pays ou la vie est moins cher. •  Croustibat : Qui peut te battre ? •  Daylimotion : Regarder, publiez, partagez. •  Danette : On se lève tous pour Danette. •  Danone : Etre mieux chaque jour. •  Darty : Le contrat de confiance. •  Decathlon : A fond la forme. •  Electronic Arts : It’s in the game. •  Findus : Heureusement qu’il y a Findus. •  Flunch : On va fluncher. •  Fnac : Agitateur de curiosité. •  Ford : Feel the difference. •  France 5 : Faisons Connaissance. •  Free : Il a Free, il a tout compris.
  20. 20. •  Le chiasme Valse mélancolique, langoureux vertiges Figures et effets #IMPORTANT
  21. 21. Un exemple: Hugo « La neige fait au Nord, ce qu’au Sud fait le sable » Ne pas confondre avec le parallélisme: « rester dans le paradis et y devenir démon, rentrer en enfer et y devenir un ange »
  22. 22. D e s p l a c e s r e s t a n t e s un ar@ste jeune et waw u n c h a t à d o n n e r ?
  23. 23. « Ayant le feu pour père, et pour mère la cendre. » (Agrippa d'Aubigné) « La neige fait au nord ce qu'au sud fait le sable. » (Victor Hugo) « Rester dans le paradis, et y devenir démon, rentrer dans l'enfer, et y devenir ange ! » (Victor Hugo) « Il faut manger pour vivre et non pas vivre pour manger. » (Molière) « Les désespoirs sont morts, et mortes les douleurs. » (Albert Samain) « En temps de paix, les enfants enterrent leurs parents. En temps de guerre, les parents enterrent leurs enfants. » (Herodote) « La guerre, c’est un massacre de gens qui ne se connaissent pas au profit de gens qui se connaissent, mais ne se massacrent pas. » (Paul Valéry) « Absence de preuve n’est preuve d’absence. » (axiome scien@fique) « Et l'on voit de la flamme aux yeux des jeunes gens. Mais dans l'œil du vieillard on voit de la lumière. » (Victor Hugo) « Vivre simplement pour que d'autres puissent simplement vivre. » (Gandhi) « Un roi chantait en bas, en haut mourait un dieu. » (Victor Hugo) « Aux espoirs indéfinis, aux charmantes inquiétudes. » (Maupassant) « Les jours les plus longs étaient trop courts pour lui, et les nuits les plus courtes trop longues. » (Frederick Douglass) « Vous aviez le choix entre la guerre et le déshonneur. Vous avez choisi le déshonneur, et vous aurez quand même la guerre. »
  24. 24. •  L’anaphore: moi Président, moi Président, moi Président. Figures et effets #IMPORTANT
  25. 25. La sor@e d’un jeu #VX Une brocante sur les quais u n c h a t à d o n n e r ?
  26. 26. •  L’allitération: Pour qui sont ces serpents qui sifflent sur vos têtes ? Figures et effets #IMPORTANT
  27. 27. Insufler du sens •  Un chat, des M? des A? des OU? •  Un chanteur, une ini@ale? une consonne représenta@ve ? •  Une bière… ça quoi comme bruit une bière qu’on décapsule?
  28. 28. Le premier chanteur annoncé p o u r u n f e s @ v a l Une nouvelle bière #bio u n c h a t à d o n n e r ?
  29. 29. - L’euphémisme: on va pas en faire toute une histoire, tout un f r o m a g e … Figures et effets #IMPORTANT
  30. 30. Une difficulté de niveau #game Un réseau social qui f e r m e s e s p o r t e s ; o ( u n c h a t à d o n n e r ?
  31. 31. Univers sémantique #TRIBU BIS
  32. 32. Lexique #CULTURE 15 mots / expressions On les trouvera sur YouTube & Slideshare #reportage #décodage
  33. 33. Lexique #MARVEL 15 mots / expressions On les trouvera sur WIKI* & Presse (GOOGLE) #ar@cle #historique #etc
  34. 34. Plus d’info? Retrouvez nous sur papier #vraislivres #bibliothèque #PDF #amazon
  35. 35. À vos claviers… REALIZ, Conseil & Stratégie WEB frmeuleman@skynet.be

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