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Obje%vo:
Averiguar el nivel de conocimientos específicos
sobre el Marke8ng Interac8vo de los ejecu8vos de
marke8ng en la empresa española y conocer el nivel
de importancia de esta ac8vidad dentro de las
ac8vidades de marke8ng y comunicación de la
empresa.
Muestra:
Estudio sobre una base de 407 Ejecu8vos Españoles
con alguna responsabilidad en el marke8ng y
comunicación de la empresa.
Mecánica:
Realización de encuesta vía email con respuestas
8po test vinculadas a una base de datos online .
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Cues%onario:
Cues8onario 8po encuesta de 10 preguntas
dis8nguiendo las siguientes 4 áreas :
1. Importancia del Marke8ng Interac8vo en su
empresa: Definir si esta ac8vidad era
considerada como prioritaria dentro de la
empresa.
2. Conocimiento Específicos sobre el Marke8ng
Interac8vo: Serie de preguntas sobre
conocimientos básicos de Marke8ng Interac8vo
3. Formación Específica sobre Marke8ng
Interac8vo: Conocer si habían recibido algún
8po de formación específica sobre esta
especialidad.
4. Posible incorporación de profesionales
especializados en Marke8ng Interac8vo a la
Empresa
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El 71% de los encuestados considera el Marke8ng Interac8vo como una ac8vidad importante o muy importante
dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta ac8vidad incrementará su importancia en los próximos años.
La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marke8ng Interac8vo es de 4,1 sobre 10.
Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.
Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún 8po de formación específica sobre Marke8ng Interac8vo y el
48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.
Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales
especializados en Marke8ng Interac8vo es algo totalmente imprescindible o importante.
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