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Enseignements
• Montée en puissance du marketing communautaire
     => Évolution de la logique du 1 to few
     => Ciblage...
Tendance #1 : Plateforme ouverte




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Panorama et niveaux de maturité

Visibilité




                                                                          ...
Quels outils pour les annonceurs ?




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Le cas particulier de Second Life

                du showroom à la co-création




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Enseignements
• Fragmentation de l’audience
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Tendance #1 : Sophistication




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Le jeux comme lien social
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...
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• Divertissement
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   => Donner de la ...
Micro-revenus et portabilité




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Hypothèses
d'évolution

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Réappropriation du navigateur

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  – Abaisser les barrières à l’entrée pour accélérer l’adoption
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  • Des outils pour mesurer
     – L’activité au sein d’un univers virtu...
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Festival de la Publicité 2007

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Conférence sur le thème des réseaux sociaux et des unviers virtuels donnée lors du Festival de la Publicité de Méribel.

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Festival de la Publicité 2007

  1. 1. FredCavazza.net
  2. 2. Ne croyez pas ce que vous lisez FredCavazza.net
  3. 3. À propos des réseaux sociaux Audience « Une petite révolution qui connaît un succès exponentiel » ? ? Taux de croissance FredCavazza.net
  4. 4. À propos des univers virtuels « Un monde parallèle s’est créé avec le développement d’internet : Second Life » ? ? = 165 M d’utilisateurs FredCavazza.net
  5. 5. Ces nouveaux territoires d’expression sont plus complexes que les médias veulent nous le faire croire FredCavazza.net
  6. 6. Réseaux sociaux : On est tous l’ami de quelqu’un FredCavazza.net
  7. 7. Les caractéristiques essentielles • Profils • Liste d’amis • Groupes FredCavazza.net
  8. 8. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Temps Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  9. 9. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  10. 10. Enseignements • Montée en puissance du marketing communautaire => Évolution de la logique du 1 to few => Ciblage et scoring des prescripteurs => Adaptation du message et du traitement FredCavazza.net
  11. 11. Tendance #1 : Plateforme ouverte ? FredCavazza.net
  12. 12. Tendance #2 : Positionnement de niche FredCavazza.net
  13. 13. Univers virtuels : Votre ego en 3D FredCavazza.net
  14. 14. Les caractéristiques essentielles • Avatars • Lieux virtuels • Monnaie virtuelle FredCavazza.net
  15. 15. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Temps Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  16. 16. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  17. 17. Le cas particulier de Second Life du showroom à la co-création FredCavazza.net
  18. 18. Enseignements • Fragmentation de l’audience => Gros chantiers d’interopérabilité => Quid du partage des revenus ? indice FredCavazza.net
  19. 19. Tendance #1 : Sophistication FredCavazza.net
  20. 20. Tendance #2 : Mobilité FredCavazza.net
  21. 21. Réseaux virtuels ou univers sociaux ? FredCavazza.net
  22. 22. Hybridation des services + = + = FredCavazza.net
  23. 23. Le jeux comme lien social MMORPG Plateformes sociales 3D Jeux en ligne Chat en 3D FredCavazza.net
  24. 24. Vers de nouvelles plateformes sociales ? FredCavazza.net
  25. 25. 4 domaines d’application Jeux Publication / Partage Virtualisation Sociabilisation FredCavazza.net
  26. 26. 3 objectifs à l’échelle micro • Divertissement => Capter l’attention pendant 1 minute • Influence => Donner de la visibilité à 1 produit • Commerce => Gagner 1 € FredCavazza.net
  27. 27. Micro-revenus et portabilité FredCavazza.net
  28. 28. Hypothèses d'évolution FredCavazza.net
  29. 29. Réappropriation du navigateur • Objectifs – Abaisser les barrières à l’entrée pour accélérer l’adoption – Lisser le risque en exploitant les revenus publicitaires – Fluidifier les parcours-client dans une optique marchande • Menaces – Appauvrissement de l’expérience utilisateur et de l’immersion – Dilution de l’audience FredCavazza.net
  30. 30. Définition d’outils et d’indicateurs spécifiques • Des outils pour mesurer – L’activité au sein d’un univers virtuel (provenance, destination, actions menées / abandonnées…) – L’engagement d’un avatar vis-à-vis d’une campagne (exposition, transformation, récurrence…) • Des indicateurs (metrics) pour évaluer – La pertinence du choix d’un réseau social (segments représentés, niveaux et type d’activités…) – Le potentiel d’un leader d’opinion au sein des réseaux sociaux (popularité, influence, légitimité…) FredCavazza.net
  31. 31. Vers des univers virtuels sur-mesure ? FredCavazza.net
  32. 32. Deux invités surprises ? FredCavazza.net
  33. 33. Questions ? Pour plus d’infos FredCavazza.net

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