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Outils et pratiques du
marketeur moderne
Data Marketing, 20 novembre 2019, Paris
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Frédéric Cavazza?
• 20+ ans d’expérience dans le web
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• Associé et fondateur de SYSK
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Introduction
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La réalité d'un directeur marketing
Les mêmes responsabilités qu’un DSI !
Un mille-feuille technologique à gérer Des peta-octets de données à traiter
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4 MMs de smartphones en circulation (3/4 des adultes)
Une abolition des contraintes d’espace et de temps
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Un basculement des audiences vers les supports numériques
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Renouveler la mission de la marque
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Renouer des liens avec les clients
Faillite de Thomas Cook : 600.000 touristes à rapatrier,
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DieselGate : 11 M de véhicules concernés pour 5 marques
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Les annonceurs ont épuisé leurs deux ressources les plus précieuses (attention
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Capter et maintenir l’attention
🤔
Le temps et l’attention sont les denrées les plus rares (en communication)
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Adapter l'offre avec très peu de temps et de moyens
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siècle ne sont plus adaptés
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Un écosystème martech très complexe, atomisé, mais indispensable
😱
Sans ces outils, votre compétitivité est largement diminuée
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Tous les marketeurs n’ont pas à faire de la data science
🤯 😃 😁 😎
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main permettant de faire de l’exploitation de données en toute autonomie
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Une nécessaire montée en compétences
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des entreprises et de pérenniser les emplois (upskill + reskill)
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Conclusion
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Yes you can ! (ou pas…)
Dans une économie qui stagne avec des marchés qui se contractent,
toutes les entreprises ne peuvent pas perdurer ou se transformer, à
vous de vous prendre en main, car personne ne le fera à votre place !
😯 😱😰😨 😵
@fredcavazza
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