SlideShare une entreprise Scribd logo
Le marketing de contenu 
Eldorado du web 
des 5 prochaines années 
Frédéric-Michel Chevalier 
Visionary Marketing 
@fmchevalier
Les contenus web sont pauvres 
Dans les 5 ans à venir, 
une industrie majeure 
va se construire 
autour du contenu web 
Crédit photo : Flickr Ritesh Nayak – creative commons
Aujourd’hui, c’est Facebook qui dirige ! 
Nous cédons à la dictature 
de l’engagement 
Posons-nous les bonnes questions…
8 bonnes raisons de passer au Content Marketing : 
Le buzz est mort ! 
Vive l’influence ! 
CA 
Leader d’opinion 
Posture 
Dialogue 
Visibilité 
Leads 
Expertise 
Médias sociaux
When Content 
Means 
Business 
« Le Content Marketing 
vise à répondre aux 
besoins d’information 
des clients, afin qu’ils 
s’intéressent à vous »
Content 2020 
Il faut changer la 
façon dont les 
entreprises 
communiquent
La marque média 
Le concept n’est pas nouveau, 
mais désormais il existe 
un véritable business model
Merci 
de votre attention 
Frédéric-Michel Chevalier 
Twitter : 
@fmchevalier 
Linkedin : 
fr.linkedin.com/in/fmchevalier/

Contenu connexe

Tendances

Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
HUB INSTITUTE
 
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
Yann Gourvennec
 
Les clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitaleLes clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitale
Frederic CAVAZZA
 
La transformation digitale au service des TPE/PME
La transformation digitale au service des TPE/PMELa transformation digitale au service des TPE/PME
La transformation digitale au service des TPE/PME
WiziShop
 
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numériqueLivre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
I MT
 
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013Djamel SOUAMI
 
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
Yann Gourvennec
 
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Olivier Lombart
 
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ? Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Publicis Consultants
 
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
HUB INSTITUTE
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
Raphael Beziz
 
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETIRéussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
Microsoft Technet France
 
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digitalEtude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Ipsos France
 
Le casse-tête de l'organisation digitale
Le casse-tête de l'organisation digitaleLe casse-tête de l'organisation digitale
Le casse-tête de l'organisation digitale
Petit Web
 
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovationTransformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
Mohamed ASHTEWY
 
Transformation Digitale - Clé de croissance des PME
Transformation Digitale - Clé de croissance des PMETransformation Digitale - Clé de croissance des PME
Transformation Digitale - Clé de croissance des PME
Matthieu Deboeuf Rouchon
 
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
Yann Gourvennec
 
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
Lucile Merra
 
Accompagner votre Transformation Digitale
Accompagner votre Transformation DigitaleAccompagner votre Transformation Digitale
Accompagner votre Transformation Digitale
BEIJAFLORE
 
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
stephanie bigeon-bienvenu
 

Tendances (20)

Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
Transformation & Disruption Digitale - 5 tendances pour 2016 - HUBFORUM Paris
 
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
[Fr] La transformation digitale, la RH et les injonctions paradoxales
 
Les clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitaleLes clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitale
 
La transformation digitale au service des TPE/PME
La transformation digitale au service des TPE/PMELa transformation digitale au service des TPE/PME
La transformation digitale au service des TPE/PME
 
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numériqueLivre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
Livre blanc - Entreprise du futur : les enjeux de la transformation numérique
 
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013
Les assureurs face à la transformation digitale - 23 avril 2013
 
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
[Fr] 7 idées reçues sur la transformation digitale #sma2014
 
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
 
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ? Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
 
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel Vivier
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
 
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETIRéussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
Réussir votre transformation digitale grâce à "Connected Workforce" de SOGETI
 
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digitalEtude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
 
Le casse-tête de l'organisation digitale
Le casse-tête de l'organisation digitaleLe casse-tête de l'organisation digitale
Le casse-tête de l'organisation digitale
 
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovationTransformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovation
 
Transformation Digitale - Clé de croissance des PME
Transformation Digitale - Clé de croissance des PMETransformation Digitale - Clé de croissance des PME
Transformation Digitale - Clé de croissance des PME
 
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
Comment les DSI voient-ils leur avenir ?
 
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris
 
Accompagner votre Transformation Digitale
Accompagner votre Transformation DigitaleAccompagner votre Transformation Digitale
Accompagner votre Transformation Digitale
 
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
Thèse : La révolution digitale va-t-elle bousculer l'ordre établi du BTP ? MB...
 

Similaire à Le Marketing de contenu : eldorado du web des 5 prochaines années

Social Selling PPA 2
Social Selling PPA 2Social Selling PPA 2
Social Selling PPA 2
Christelle LEBEAU
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
iProspect France
 
Le Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2BLe Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2B
Klee Interactive
 
Présentation viadeo tour2011_nantes
Présentation viadeo tour2011_nantesPrésentation viadeo tour2011_nantes
Présentation viadeo tour2011_nantes
Olivier Fecherolle
 
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiquesInstitut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
Philippe Martin
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
Neocamino
 
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PMELes réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
Bernard MARTINEZ
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
Agathe Lirzin
 
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
Patrick Ducher
 
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Peak Ace
 
Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018
fourniermartine
 
Savoir rediger cahier des charges Atelier Aisne numerique - dec 2014
Savoir rediger cahier des charges   Atelier Aisne numerique - dec 2014Savoir rediger cahier des charges   Atelier Aisne numerique - dec 2014
Savoir rediger cahier des charges Atelier Aisne numerique - dec 2014
Frédéric-Michel Chevalier
 
Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital
Nadège Belloche Lemarchand
 
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
SPN (réSeau des Professionnels du Numérique)
 
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedInLe guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
LinkedIn
 
Les médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
Les médias sociaux dans la boite à outils du CommunicateurLes médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
Les médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
Olivier Moch
 
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxPrésentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxNadège Belloche Lemarchand
 
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
Bernard MARTINEZ
 
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdfle-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
Azmour Mohamed
 

Similaire à Le Marketing de contenu : eldorado du web des 5 prochaines années (20)

Social Selling PPA 2
Social Selling PPA 2Social Selling PPA 2
Social Selling PPA 2
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
 
Le Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2BLe Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2B
 
Présentation viadeo tour2011_nantes
Présentation viadeo tour2011_nantesPrésentation viadeo tour2011_nantes
Présentation viadeo tour2011_nantes
 
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiquesInstitut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
Institut canadien:Philippe Martin blogs en relations publiques
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
 
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PMELes réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les PME
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
 
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
Le contenu est une valeur investissement (livre blanc)
 
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
 
Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018
 
Savoir rediger cahier des charges Atelier Aisne numerique - dec 2014
Savoir rediger cahier des charges   Atelier Aisne numerique - dec 2014Savoir rediger cahier des charges   Atelier Aisne numerique - dec 2014
Savoir rediger cahier des charges Atelier Aisne numerique - dec 2014
 
Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital
 
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
 
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedInLe guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
Le guide duParfait Marketeur sur LinkedIn
 
Les médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
Les médias sociaux dans la boite à outils du CommunicateurLes médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
Les médias sociaux dans la boite à outils du Communicateur
 
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxPrésentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
 
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
Les medias sociaux : mode ou opportunite de business .
 
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdfle-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
 

Le Marketing de contenu : eldorado du web des 5 prochaines années

  • 1. Le marketing de contenu Eldorado du web des 5 prochaines années Frédéric-Michel Chevalier Visionary Marketing @fmchevalier
  • 2. Les contenus web sont pauvres Dans les 5 ans à venir, une industrie majeure va se construire autour du contenu web Crédit photo : Flickr Ritesh Nayak – creative commons
  • 3. Aujourd’hui, c’est Facebook qui dirige ! Nous cédons à la dictature de l’engagement Posons-nous les bonnes questions…
  • 4. 8 bonnes raisons de passer au Content Marketing : Le buzz est mort ! Vive l’influence ! CA Leader d’opinion Posture Dialogue Visibilité Leads Expertise Médias sociaux
  • 5. When Content Means Business « Le Content Marketing vise à répondre aux besoins d’information des clients, afin qu’ils s’intéressent à vous »
  • 6. Content 2020 Il faut changer la façon dont les entreprises communiquent
  • 7.
  • 8. La marque média Le concept n’est pas nouveau, mais désormais il existe un véritable business model
  • 9. Merci de votre attention Frédéric-Michel Chevalier Twitter : @fmchevalier Linkedin : fr.linkedin.com/in/fmchevalier/

Notes de l'éditeur

  1. On est exposé quotidiennement à plus de 5000 messages marketing. Le but du marketing traditionnel a toujours été de placer des produits et des services en face de la bonne audience. Le Marketing de contenu vise à répondre aux besoins d'information des clients afin qu’ils s’intéressent à vous