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Innovation technologique - TradeDoubler - E commerce 2010

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Innovation technologique TradeDoubler, Product Level Tracking

Les marges varient selon les produits.
Alors pourquoi une commission unique pour les éditeurs?

Une présentation effectuée lors du salon E-Commerce Paris le 21 Septembre 2010 par Romain Lepine, Head of Td Technologies TradeDoubler France.

Publié dans : Business
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Innovation technologique - TradeDoubler - E commerce 2010

  1. 1. Twittezcetteconférence avec le tag<br />#tdPLT<br />
  2. 2. Product Level Tracking<br />Les margesvarientselon les produits.<br />Alorspourquoiune commission unique pour les éditeurs?<br />
  3. 3. Constat<br />1. <br />Les marges sont volatiles :<br /><ul><li>D’un annonceur / secteur à un autre
  4. 4. D’un produit / groupe de produit à un autre
  5. 5. Dans le temps</li></ul>2. <br />Les méthodes de tracking actuelles ne sont pas ou peu adaptées.<br /><ul><li>Un pixel de lead ou de vente
  6. 6. Multiplicité des pixel pour gérer plusieurs rémunérations
  7. 7. Un nouveau pixel pour chaque nouvelle catégorie / action ponctuelle</li></ul>3. <br />La logique de l’affiliation appliquée aux produits.<br /><ul><li>Affiliation = ROI de l’annonceur
  8. 8. PLT = ROI du produit</li></li></ul><li>Une réponse : le tracking par produit (PLT)<br />1. <br />Principe de base :<br /><ul><li>On ne track plus uniquement l’action d’achat
  9. 9. On track également le produit acheté, et le groupe auquel il appartient
  10. 10. On rémunère dorénavant sur cette nouvelle base</li></ul>2. <br />Intérêt général<br /><ul><li>Offrir des commissions en corrélation avec les marges
  11. 11. Offrir des commissions différentes à l’intérieur d’un même panier
  12. 12. Planifier une hausse de rémunération sur des produits « promotionnels »</li></li></ul><li>Bénéfices pour l’annonceur<br /><ul><li> Repenser sa stratégie de distribution
  13. 13. Communication promotionnelle
  14. 14. Gérer son stock
  15. 15. Communication produit
  16. 16. Lancement de produit
  17. 17. Séduire de nouveaux éditeurs</li></li></ul><li>Bénéfices pour l’éditeur<br /><ul><li> Orienter son message
  18. 18. Différencier les réductions
  19. 19. Renouveler son discours
  20. 20. Choisir ses programmes
  21. 21. Reporting clarifié / Datamining</li></li></ul><li>Le PLT pas à pas<br />Paramètrage<br />Des groupes de produits<br />Des commissions classiques<br />Des promotions<br />1. <br />https://tbs.tradedoubler.com/.....basket i(1-4567) n(Steven Spielberg) v(50) q(1)<br />Mise ne place<br />Du nouveau pixel de tracking<br />2. <br />Tracking des ventes<br />Et attribution automatique des commissions<br />3. <br />Le produitsupporte-t-ilune promotion ?<br />Commission Standard<br />€€<br />Promotion<br />€€€<br />Non<br />Oui<br />
  22. 22. Schéma logique du PLT<br />Ventetrackée<br />L’id du produit support-t-ilune promotion?<br />Commissions<br />Promotions<br />Commission spécifique<br />OUI !<br />General (100%)<br />NON !<br />Commission par défaut<br />Groupeproduit<br />Segment<br />Silver (150%)<br />=<br />Calcul de la commision<br />X<br />Gold (200%)<br />
  23. 23. Les groupes de produits<br /><ul><li> 100 groupes
  24. 24. Traductions
  25. 25. Descriptions
  26. 26. ID unique</li></li></ul><li>Les évènements<br /><ul><li>Unegestionsimplifiée
  27. 27. 5 évènements maximum
  28. 28. Régles de gestionhabituelles
  29. 29. Délais de pending par évènement</li></li></ul><li>Les promotions<br /><ul><li> 100 promotions
  30. 30. Nombreillimité de produits par promotion
  31. 31. Planification future
  32. 32. Liste de produit / échapement</li></li></ul><li>De nouveaux Rapports<br /><ul><li> performances par groupe de produits
  33. 33. performances par produit</li></li></ul><li>Business case<br /><ul><li>6 semainesde promotion surJuillet et Août 2010
  34. 34. 2600 ventesdont190 promotions (soit 7,5%)
  35. 35. 250€ d’extra commission, soit 4% de budget additionnel
  36. 36. 3ème meilleure performance depuisl’ouverture du programme en 2005</li></li></ul><li>Product Level Tracking<br />Pour que votre programme d’affiliation soit plus performant que jamais…<br />Questions ?<br />
  37. 37. Qui suis-je?<br />Romain Lepine<br />Head Of Technical Services / Technology<br />romain.lepine@tradedoubler.com<br />

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