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Analyse et référencement
     d’un site web


 Formateur : Frédéric Tousignant

       4 et 5 novembre 2012
Bonjour !

   Qui suis-je ?

   L’UQAT et le Service de la formation
    continue
Vos objectifs




                www.freshtraffic.ca/seo-specialist/
Objectifs du cours
     Augmenter l'achalandage de votre site
      web en analysant son efficacité

     Optimiser votre site web pour un meilleur
      référencement

     Analyser et comprendre les statistiques de
      votre site web
Plan de cours
     Bloc 1
      Introduction

     Bloc 2
      Optimisation de votre site Web et de son
      contenu

     Bloc 3
      Stratégies permettant un meilleur
      positionnement
Plan de cours
     Bloc 4
      Adapter votre site aux moteurs de recherche

     Bloc 5
      Outils de statistiques et d’analyse

     Bloc 6
      Compréhension et évaluation des données

     Bloc 7
      Synthèse et évaluation
Bloc 2
Optimisation de votre site
 Web et de son contenu




                  houstin.info/tag/seo
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Le temps, c’est de l’argent !

     SEO

     SEM

     SMO
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Liens naturels vs liens payants

    Position dans les   Visibilité des liens Visibilité des liens
    moteurs de          naturels (en % du sponsorisés (en %
    recherche           taux de clic)        du taux de clic)

     Position n°1       100 %                50 %
     Position n°2
                        100 %                40 %

     Position n°3
                        100 %                30 %
                                          fr.wikipedia.org/wiki/Référencement
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Enjeux

     Rendre son site visible

     Générer du trafic de qualité

     Établir sa crédibilité
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Contexte technologique

     Les langages

     Les plateformes

     Les supports
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Les grands joueurs

     Les moteurs de recherche

     W3C

     Réseaux sociaux

     Les appareils mobiles
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Ce qui influence le référencement

     Plus de 200 facteurs!

     Le référencement est une science complexe

     Le référencement est un concept en
      constante évolution
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    1. Le nom de domaine

     Ancienneté = crédibilité

     Mots-clés

     L’extension

     La marque
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    2. Les mots-clés

     Dans l’URL

     Dans les titres et sous-titres

     Dans la description

     Dans le contenu (texte+images)

     Dans les liens
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    3. Les liens

     Internes

     Externes

     Et la publicité?
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    4. Le classement




                     http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_rank
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    5. La structure

     Respect des standards

     Hiérarchie logique

     Métadonnées
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    6. La performance

     Fraicheur

     Vitesse de chargement

     Nombre et qualité des visites
Bloc 2
Optimisation de votre site Web et de son contenu

    Votre site passe-t-il le test?

     Recherche simple

     Liens externes

     PageRank

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     Vitesse
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur
      référencement




  bhanuseoexpert.blogspot.ca/2012/08/what-is-seo-seo-training-day-2.html
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Stratégies pour un meilleur référencement

    Avant de commencer…

    Rien ne sert d’amener des millions de visiteurs
    sur votre site si celui-ci ne répond pas à
    certaines règles de base
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Votre si Web doit :

     Convertir

     Être intéressant et facile à consulter

     Être adapté au Web
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Une page Web doit :

     Avoir un titre explicite

     Aller droit au but (2 premiers paragraphes)

     Faire agir l’internaute (appel à l’action)
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Les règles de base

     Référencement naturel

     Pas de tricherie

     L’accessibilité
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Les étapes

    1. Analyser l’environnement et les concurrents

    2. Élaborer une stratégie globale

    3. Définir les mots-clés

    4. Optimiser les pages
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Les étapes (suite)

    5. Mettre en œuvre une stratégie de liens

    6. Suivre l’évolution de la situation

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Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Avis d’expert…

    • L’importance du positionnement remise en
      question
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Le rôle des médias sociaux

     The Social Media Revolution 2012

     Indexation immédiate

     Potentiel exponentiel
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    L’utilité des médias sociaux

     Être bien préparé

     Gérer votre e-réputation

     Faire des choix
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    La mobilité : un nouvel enjeu!

     Une tendance lourde

     Évolution des interactions

     Nouveaux canaux de communication
Bloc 3
Stratégies pour un meilleur référencement

    Exemples de réussite

     Respect des standards

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    Tactiques à adopter

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    3. Le souci du détail

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    5. Créer des liens

     Le cas de la pub

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    6. Comment va votre taux de rebond?

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    7. Publicité bien pensée

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    8. Nouvelles fraîches!

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Analyse et référencement dun site Web

  • 1. Analyse et référencement d’un site web Formateur : Frédéric Tousignant 4 et 5 novembre 2012
  • 2. Bonjour !  Qui suis-je ?  L’UQAT et le Service de la formation continue
  • 3. Vos objectifs www.freshtraffic.ca/seo-specialist/
  • 4. Objectifs du cours  Augmenter l'achalandage de votre site web en analysant son efficacité  Optimiser votre site web pour un meilleur référencement  Analyser et comprendre les statistiques de votre site web
  • 5. Plan de cours  Bloc 1 Introduction  Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu  Bloc 3 Stratégies permettant un meilleur positionnement
  • 6. Plan de cours  Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche  Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse  Bloc 6 Compréhension et évaluation des données  Bloc 7 Synthèse et évaluation
  • 7. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu houstin.info/tag/seo
  • 8. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Le temps, c’est de l’argent !  SEO  SEM  SMO
  • 9. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Liens naturels vs liens payants Position dans les Visibilité des liens Visibilité des liens moteurs de naturels (en % du sponsorisés (en % recherche taux de clic) du taux de clic) Position n°1 100 % 50 % Position n°2 100 % 40 % Position n°3 100 % 30 % fr.wikipedia.org/wiki/Référencement
  • 10. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Enjeux  Rendre son site visible  Générer du trafic de qualité  Établir sa crédibilité
  • 11. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Contexte technologique  Les langages  Les plateformes  Les supports
  • 12. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Les grands joueurs  Les moteurs de recherche  W3C  Réseaux sociaux  Les appareils mobiles
  • 13. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Ce qui influence le référencement  Plus de 200 facteurs!  Le référencement est une science complexe  Le référencement est un concept en constante évolution
  • 14. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 1. Le nom de domaine  Ancienneté = crédibilité  Mots-clés  L’extension  La marque
  • 15. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 2. Les mots-clés  Dans l’URL  Dans les titres et sous-titres  Dans la description  Dans le contenu (texte+images)  Dans les liens
  • 16. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 3. Les liens  Internes  Externes  Et la publicité?
  • 17. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 4. Le classement http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_rank
  • 18. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 5. La structure  Respect des standards  Hiérarchie logique  Métadonnées
  • 19. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu 6. La performance  Fraicheur  Vitesse de chargement  Nombre et qualité des visites
  • 20. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu Votre site passe-t-il le test?  Recherche simple  Liens externes  PageRank  Test SEO  Vitesse
  • 21. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement bhanuseoexpert.blogspot.ca/2012/08/what-is-seo-seo-training-day-2.html
  • 22. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Avant de commencer… Rien ne sert d’amener des millions de visiteurs sur votre site si celui-ci ne répond pas à certaines règles de base
  • 23. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Votre si Web doit :  Convertir  Être intéressant et facile à consulter  Être adapté au Web
  • 24. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Une page Web doit :  Avoir un titre explicite  Aller droit au but (2 premiers paragraphes)  Faire agir l’internaute (appel à l’action)
  • 25. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Les règles de base  Référencement naturel  Pas de tricherie  L’accessibilité
  • 26. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Les étapes 1. Analyser l’environnement et les concurrents 2. Élaborer une stratégie globale 3. Définir les mots-clés 4. Optimiser les pages
  • 27. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Les étapes (suite) 5. Mettre en œuvre une stratégie de liens 6. Suivre l’évolution de la situation 7. Analyser et optimiser en continu
  • 28. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Avis d’expert… • L’importance du positionnement remise en question
  • 29. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Le rôle des médias sociaux  The Social Media Revolution 2012  Indexation immédiate  Potentiel exponentiel
  • 30. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement L’utilité des médias sociaux  Être bien préparé  Gérer votre e-réputation  Faire des choix
  • 31. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement La mobilité : un nouvel enjeu!  Une tendance lourde  Évolution des interactions  Nouveaux canaux de communication
  • 32. Bloc 3 Stratégies pour un meilleur référencement Exemples de réussite  Respect des standards  Intégration avec les médias sociaux  Web + Mobile
  • 33. Bloc 3 Synthèse de la journée
  • 34. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche www.euklide.com/chek-up-seo-outils-gratuits-pour-suivre-votre-positionnement/
  • 35. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche Principaux moteurs de recherche  Google  Bing  Yahoo
  • 36. Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu
  • 37. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche
  • 38. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche Différences pour les utilisateurs  Interfaces  Services  Résultats
  • 39. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche Différences dans le fonctionnement  Nom de domaine  Liens sortants  Exploration / indexation  Balises Meta
  • 40. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche Tactiques à adopter Au-delà des particularités propres à chaque moteur de recherche, plusieurs tactiques amélioreront à coup sûr le référencement de votre site Web.
  • 41. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 1. Pour s’y retrouver  Moteur de recherche  Clic, clic, clic!  Suivre Ariane…  Avez-vous un plan?
  • 42. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 2. Pour ne pas s’y perdre  Échec à l’erreur 404  Refonte bien faite  Pas de panique
  • 43. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 3. Le souci du détail  La bonne adresse  Question de caractères  Penser alternatif  Le bien nommé
  • 44. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 4. Faire le lien  Entre vos sections  Trop, c’est comme pas assez  Cliquez-ici
  • 45. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 5. Créer des liens  Le cas de la pub  Qualité avant quantité  Qui se ressemble s’assemble  J’aime mon voisin
  • 46. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 6. Comment va votre taux de rebond?  Tout est relatif  Vrai ou faux?  Comment l’améliorer?
  • 47. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 7. Publicité bien pensée  Page d’atterrissage dédiée  Message court, clair et précis  Appel à l’action  Suivi
  • 48. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 8. Nouvelles fraîches!  Pour les pressés  Être à la page  La fraicheur des uns, fait le bonheur des autres
  • 49. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 9. Une infolettre qui sera lue  Ceci n’est pas un pourriel  Entretenir le lien  Quels avantages pour l’abonné?  Être professionnel
  • 50. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 10. À vos marques, prêts, bloguez!  Avez-vous le temps?  Êtes-vous authentique?  Êtes-vous accueillant?
  • 51. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche 11. En vrac  Hauteur : 800 pixels  Compressez!  Témoignages, études de cas  FAQ, forum, trucs et astuces  Vidéos  Outils de partage
  • 52. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche Exemples de réussite  Expérience de marque (B2C)  Un tour de force (B2B)
  • 53. Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse www.inviewmarketing.ca/google-analytics-how-do-we-use-it-toronto/
  • 54. Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse Tour d’horizon  Outils pour les webmestres de Bing  Google Analytics  Outils pour les webmestres de Google  Google AdWords
  • 55. Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse À propos des outils de Bing  Centralisé  Prise en main facile  Données limitées au moteur de recherche
  • 56. Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse À propos des outils de Google  Séparés, mais interconnectés  Données très détaillées  Prise en main plus complexe
  • 57. Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse Intégration à votre site Web  Bing : une seule ligne  Google : plusieurs processus
  • 58. Bloc 6 Compréhension et évaluation des données www.inixmedia.com/2010/08/how-to-use-web-analytics-to-grow-your-online-business/
  • 59. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Familles d’indicateurs Bing  Configuration du site  Rapports et données  Diagnostics et outils
  • 60. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Familles d’indicateurs Google  Audience  Publicité  Sources de trafic  Contenu  Conversions
  • 61. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Interface : Bing
  • 62. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Interface : Google
  • 63. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Pourquoi Google Analytics?  Pas d’équivalent gratuit  Ce qu’on apprend ici est bon partout!
  • 64. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Google Analytics 1. Compréhension de l’interface 2. Compréhension des données 3. Analyse des données 4. Création de rapports personnalisés
  • 65. Bloc 6 Compréhension et analyse des données Analyse des données  Vos résultats  Comment les améliorer?
  • 67. Bloc 7 Synthèse Récapitulatif  Optimisation de votre site Web  Stratégies pour un meilleur référencement  Adaptation de votre site Web  Outils de statistiques et analyse des données
  • 68. Bloc 7 Synthèse globale Évaluation  Test en ligne  Temps alloué 30 minutes
  • 69. Prompt référencement ! www.seoprofessionalservice.com/

Notes de l'éditeur

  1. Demandez-vousceque les internautesveulent savoir, puisallezdroit au but!2 premiers paragraphesdisent tout, c’est bon pour les internautes ET pour les moteurs de recherche (mots-clés)Exemplessur le WebTruc de la pyramideinversée
  2. Audience : démographie, comportement, technologiePublicité : santé des campagnesSources : recherches, direct, référents, RÉFÉRENCEMENTContenu : page par page, vitesse, recherchesur le site, événements, analyseConversions : selonvosparamètres