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Transcrire ses objectifs marketing
en politique de contenu web
Frédéric Wauters - Ex Abrupto
Mini-préliminaire
Qui suis-je ?
Où vais-je (avec vous)?
Dans quelle étagère placer
“Marketer son écriture”?
Transcrire ses objectifs marketing
en politique de contenu web
Mardi 17 mars 2014
Sommaire
Préambule
1.Identifiez
2. Imaginez
3. Implémentez
Conclusion et questions
Préambule
Préambule
Pourquoi une stratégie
de contenu ?
Pourquoi une stratégie de
contenu ?
Une nécessité pour le référencement
naturel de votre site (SEO)
Un outil de position...
Etape 1: Identifiez
Identifiez
Vos objectifs
Vos publics cibles
Vos “value propositions”
Vos messages
1
Objectifs
Quels objectifs ?
Informer
Intriguer
Convaincre
Confirmer
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Objectifs: confirmer ?
À quoi sert un site web ?
Pour beaucoup de PME actives dans le B2B,
la majorité des prospects arriv...
Identifiez
Quels publics cibles ?
Niveau de connaissance
Rapport
Attentes
Langues
1
Proposition de valeur
Proposition de définition
La proposition de valeur, c’est la valeur
ajoutée (perçue ou réelle) que
l...
Étape 2 : Imaginez
Imaginez
Quels sujets aborder ?
Comment les aborder?
Quel ton utiliser ?
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1
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Imaginez
Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?
Quels sont vos domaines d’expertise?
Comment voulez-vous vous différ...
Imaginez
Comment choisir l’angle d’approche?
Pensez autrement… mais pas trop
Pensez comme un client ou un prospect
Pens...
Imaginez
Quel ton utiliser ?
Neutre? Engagé ?
Familier ? Proche ? Distant ?
Direct ? Indirect ?
Si direct: vouvoiement...
Étape 3 : Implémentez
Avertissement
Imaginez
Quels processus ?
de rédaction
d’approbation
de mise en ligne
de diffusion
3
Imaginez
Processus de rédaction
charte éditoriale et rédactionnelle
 réunions de rédaction (qui? où? quand? )
rédacteur...
Imaginez
Processus d’approbation
première ligne : rédacteur en chef
deuxième ligne : responsables (lesquels?)
et les tr...
Imaginez
Processus de mise en ligne
quel prestataire ?
quel CMS ?
quel responsable interne ?
quelles illustrations (né...
La contrainte libère
la créativité
4
Imaginez
Processus de diffusion
quels médias sociaux ?
quels ambassadeurs ?
quel timing ?
quelles mesures de performan...
La contrainte libère
la créativité
4
Conclusion
Le génie, c’est 1% d’inspiration
et 99% de transpiration
Thomas Edison
La bonne nouvelle,
c’est que nous sommes...
Merci de votre attention!
Pour me contacter:
Par mail: fw@ex-abrupto.be
Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/
S...
Rendez-vous
au stand des
conférenciers :-)
Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu
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Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu

  1. 1. Transcrire ses objectifs marketing en politique de contenu web Frédéric Wauters - Ex Abrupto
  2. 2. Mini-préliminaire Qui suis-je ? Où vais-je (avec vous)? Dans quelle étagère placer “Marketer son écriture”?
  3. 3. Transcrire ses objectifs marketing en politique de contenu web Mardi 17 mars 2014
  4. 4. Sommaire Préambule 1.Identifiez 2. Imaginez 3. Implémentez Conclusion et questions
  5. 5. Préambule
  6. 6. Préambule Pourquoi une stratégie de contenu ?
  7. 7. Pourquoi une stratégie de contenu ? Une nécessité pour le référencement naturel de votre site (SEO) Un outil de positionnement de votre entreprise/organisation/marque/produit Un mode de démonstration de votre proposition de valeur
  8. 8. Etape 1: Identifiez
  9. 9. Identifiez Vos objectifs Vos publics cibles Vos “value propositions” Vos messages 1
  10. 10. Objectifs Quels objectifs ? Informer Intriguer Convaincre Confirmer 1
  11. 11. Objectifs: confirmer ? À quoi sert un site web ? Pour beaucoup de PME actives dans le B2B, la majorité des prospects arrivent grâce au bouche-à-oreille. Leur site web sert aux prospects à confirmer eux-mêmes leur choix. 1
  12. 12. Identifiez Quels publics cibles ? Niveau de connaissance Rapport Attentes Langues 1
  13. 13. Proposition de valeur Proposition de définition La proposition de valeur, c’est la valeur ajoutée (perçue ou réelle) que l’organisation propose d’apporter aux clients qu’elle sert. 1
  14. 14. Étape 2 : Imaginez
  15. 15. Imaginez Quels sujets aborder ? Comment les aborder? Quel ton utiliser ? 2
  16. 16. 1
  17. 17. 1
  18. 18. 1
  19. 19. Imaginez Quels sujets aborder (ou laisser de côté)? Quels sont vos domaines d’expertise? Comment voulez-vous vous différencier? Que veut savoir votre public cible? Quels sont les mots-clés SEO critiques? Pensez au « newsjacking » 2
  20. 20. Imaginez Comment choisir l’angle d’approche? Pensez autrement… mais pas trop Pensez comme un client ou un prospect Pensez à la valeur ajoutée : qu’est-ce que votre blog apporte à ses lecteurs? 2
  21. 21. Imaginez Quel ton utiliser ? Neutre? Engagé ? Familier ? Proche ? Distant ? Direct ? Indirect ? Si direct: vouvoiement ou tutoiement ? 1e personne ou 3e personne 2
  22. 22. Étape 3 : Implémentez
  23. 23. Avertissement
  24. 24. Imaginez Quels processus ? de rédaction d’approbation de mise en ligne de diffusion 3
  25. 25. Imaginez Processus de rédaction charte éditoriale et rédactionnelle  réunions de rédaction (qui? où? quand? ) rédacteurs briefings approbation 3
  26. 26. Imaginez Processus d’approbation première ligne : rédacteur en chef deuxième ligne : responsables (lesquels?) et les traductions? 3
  27. 27. Imaginez Processus de mise en ligne quel prestataire ? quel CMS ? quel responsable interne ? quelles illustrations (nécessité d’un expert) ? quand ? 3
  28. 28. La contrainte libère la créativité 4
  29. 29. Imaginez Processus de diffusion quels médias sociaux ? quels ambassadeurs ? quel timing ? quelles mesures de performance ? 3
  30. 30. La contrainte libère la créativité 4
  31. 31. Conclusion Le génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration Thomas Edison La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables de transpirer !
  32. 32. Merci de votre attention! Pour me contacter: Par mail: fw@ex-abrupto.be Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/ Sur twitter: @fredwauters
  33. 33. Rendez-vous au stand des conférenciers :-)

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