Quelle place pour les
contenus de marque
dans l’offre des
éditeurs ?
Daniel Bô
A Comment les médias interviennent en brand content ?
B Le cas Equidia
C – Quelles opportunités pour les médias ?
2014
Sortie du
livre Brand
culture
Développement d’un
pôle de production
éditoriale
2011-20122009 2013
Sortie du livre
Bra...
Le brand content stratégique : téléchargez les 40 premières pages via
http://bit.ly/ZhY7Cd
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Comment les médias
interviennent en brand content ?
I – Le publi-rédactionnel
Le publi-rédactionnel, la relation pragmatique aux produits
• Lancé en 2006 sur Car&Driver et
Road&Truck
– 1 an de développement
– Nouveau format publicitaire
expérimental
 3 tests ...
10
Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec
Le Nouvel Obs
II – Les consumer magazines
…
Les consumers en Angleterre
N de Nespresso est un magazine d’art de vivre produit par Lagardère Active
III – Les programmes courts
Le programme court emblématique : Du côté de chez vous avec Leroy Merlin
sur TF1
Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission
Entreprendre C Grandir sur M6
IV – le parrainage
Le parrainage TV
Association
« à côté »
Parrainage,
sponsoring
Evénement
BRANDED CONTENT
Logique de rapprochement
BRAND CONTENT
Logique de ...
Le saut Hermès : une expression multi-sensorielle de la marque
V - Les opérations spéciales
GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain
« Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours
d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie
BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant
VI – Le native advertising
VII – Le brand content
31
Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV
IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr
So Choco, une chaîne YouTube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et
Poulain par aufeminin
L’Oréal crée Get the Look avec Webedia
FrenchWeb Day Media
Marketing Talk: Quelle place pour les
contenus de marques dans l'offre des
Medias?
Eric Brion
Directeu...
19 ans d’Histoire
38
1996 Retransmettre les courses
dans les points de vente PMU
1998
Chaîne de télévision grand
public di...
Eric Brion
20 millions
de personnes abonnées
2 millions
de visiteurs uniques PAR MOIS
400 000
FANS FACEBOOK
40 000
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Eric Brion
Aujourdhui
Tous les chevaux =
Fédération de tous les
univers liés au cheval
Tous les supports=
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Eric Brion 41
S’approprier les fonctions des médias
RV
Récurrence
Influence
Audience
Rayonnement
Animation d’une
communauté
Partenariats...
Quelles opportunités pour les
médias ?
Les régies qui deviennent des agences de communication
Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014
Média Marque en tant que media
Moyens limités par unité de temps car
besoins quantitatifs importants
Moyens « par minute »...
Daniel BO
01.45.67.62.06
dbo@qualiquanti.com
www.brandcontent.fr
QualiQuanti – 12 bis rue
Desaix – 75015 Paris
Etudes et conseils par QualiQuanti
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La présentation de Daniel Bo de QualiQuanti, réalisée à l'occasion du FrenchWeb Day Media du Jeudi 12 Mars 2015 à Paris.

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[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre des éditeurs ? QualiQuanti

  1. 1. Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre des éditeurs ? Daniel Bô
  2. 2. A Comment les médias interviennent en brand content ? B Le cas Equidia C – Quelles opportunités pour les médias ?
  3. 3. 2014 Sortie du livre Brand culture Développement d’un pôle de production éditoriale 2011-20122009 2013 Sortie du livre Brand content Etudes fondamentales sur les nouvelles technologies, le luxe, le brand content 20072004 Premier Bulletin Board (forum qualitatif en ligne) Première étude QualiQuanti sur Internet 1998 2000 Création du panel Testconso.fr QualiQuanti, institut d’études depuis 1990 Pionnier sur les études online, le brand content, la Brand Culture 1990 Création Sortie de Brand Content Stratégique Nouvelle identité et nouvelle signature « creative intelligence »
  4. 4. Le brand content stratégique : téléchargez les 40 premières pages via http://bit.ly/ZhY7Cd 4
  5. 5. Comment les médias interviennent en brand content ?
  6. 6. I – Le publi-rédactionnel
  7. 7. Le publi-rédactionnel, la relation pragmatique aux produits
  8. 8. • Lancé en 2006 sur Car&Driver et Road&Truck – 1 an de développement – Nouveau format publicitaire expérimental  3 tests / 2 annonceurs  publi-reportage vidéo  menu interactif  contenu coproduction • Tarif annonceur : $250.000/test (actualisé tous les ans) • = 10% des revenus pub du site La publi-visite de modèle : Le Virtual Test Drive
  9. 9. 10 Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec Le Nouvel Obs
  10. 10. II – Les consumer magazines
  11. 11. … Les consumers en Angleterre
  12. 12. N de Nespresso est un magazine d’art de vivre produit par Lagardère Active
  13. 13. III – Les programmes courts
  14. 14. Le programme court emblématique : Du côté de chez vous avec Leroy Merlin sur TF1
  15. 15. Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission Entreprendre C Grandir sur M6
  16. 16. IV – le parrainage
  17. 17. Le parrainage TV
  18. 18. Association « à côté » Parrainage, sponsoring Evénement BRANDED CONTENT Logique de rapprochement BRAND CONTENT Logique de création Intégration « dedans » Magazine Web-TV Etc.Parrainage, sponsoring Le parrainage (branded content) vs la création de contenus (brand content)
  19. 19. Le saut Hermès : une expression multi-sensorielle de la marque
  20. 20. V - Les opérations spéciales
  21. 21. GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain
  22. 22. « Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie
  23. 23. BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant
  24. 24. VI – Le native advertising
  25. 25. VII – Le brand content
  26. 26. 31
  27. 27. Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV
  28. 28. IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr
  29. 29. So Choco, une chaîne YouTube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et Poulain par aufeminin
  30. 30. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia
  31. 31. FrenchWeb Day Media Marketing Talk: Quelle place pour les contenus de marques dans l'offre des Medias? Eric Brion Directeur général du Pôle Multimedia PMU / Equidia @Eric3rion Mars 2014
  32. 32. 19 ans d’Histoire 38 1996 Retransmettre les courses dans les points de vente PMU 1998 Chaîne de télévision grand public disponible sur le cable et le satellite 2004 Elargissement de son univers à l'ensemble des amoureux du cheval et non plus seulement aux joueurs. 2011
  33. 33. Eric Brion 20 millions de personnes abonnées 2 millions de visiteurs uniques PAR MOIS 400 000 FANS FACEBOOK 40 000 FOLLOWERS TWITER 220 000 PROFILS uniques EN BASE 39 La galaxie
  34. 34. Eric Brion Aujourdhui Tous les chevaux = Fédération de tous les univers liés au cheval Tous les supports= producteur et diffuseur de contenus multi-plateforme Tous les publics = d’une audience inconnue à une communauté engagée Tous les lieux = Avec la création de PMU City Equidia théâtralise les nouveaux lieux de paris. 40
  35. 35. Eric Brion 41
  36. 36. S’approprier les fonctions des médias RV Récurrence Influence Audience Rayonnement Animation d’une communauté Partenariats avec d’autres acteurs MARQUE Avec les contenus, les marques peuvent s’approprier les atouts réservés aux médias :
  37. 37. Quelles opportunités pour les médias ?
  38. 38. Les régies qui deviennent des agences de communication
  39. 39. Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014
  40. 40. Média Marque en tant que media Moyens limités par unité de temps car besoins quantitatifs importants Moyens « par minute » souvent supérieurs aux médias Contenu soumis à des contraintes de temps et de quantité Qualité et cohérence du contenu « bichonné » et personnalisé Formats de contenus établis qui peuvent limiter l’originalité Liberté de création de formats de contenus innovants L’économie des médias favorisant le contenu extérieur les rend partiellement ou totalement tributaires d’un contenu externe souvent non exclusif et moins cohérent Producteur de contenus exclusifs, experts et originaux
  41. 41. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris
  42. 42. Etudes et conseils par QualiQuanti

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