Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe.

2. Kompleksowa strategia komunikacji marki w
ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”.
(case study)

3. Agenda
 Założenia
 Cele
 Opis projektu
 Realizacja
 Efekty
 Podsumowanie

4. Opis projektu
Założenia:
Celem realizacji było przygotowanie nowej strategii komunikacji dla producenta mebli Klose w
ramach programu „meble inspirowane zdrowiem”. Realizacja opierała się głównie na wsparciu
dotychczasowych przekazów marki Klose nowymi atrybutami, które miały z jednej strony
wzmocnić wartości reputacji firmy, a z drugiej strony stanowić silne wsparcie sprzedażowe.
Problem polegał na tym, aby nowe wartości nie przysłoniły dotychczasowych założeń
komunikacyjnych i wizerunkowych firmy dlatego zdecydowano się na działania ewolucyjne. Po
audycie i analizie początkowej zaproponowany został program „meble inspirowane zdrowiem”, w
ramach którego Fresh Brand Design podjął się zadania zaprojektowania wszelkich atrybutów
wizualnych. Powstała również strona www.zdrowemeble.klose.pl wykonana przez eFresh – spółkę
należącą do grupy Fresh.
W efekcie prac przygotowano komplet materiałów promocyjnych i elementy wystroju salonów
Klose. Agencja stworzyła także dokumentacje instruktażową, która posłużyła do przygotowania
wystroju salonów meblarskich firmy.

5. Cele
Cel główne:
 Określenie nowej linii komunikacyjnej dla marki Klose
 Wdrożenie programu „meble inspirowane zdrowiem”
 Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej
 Elementy wystroju salonów meblarskich
 Materiały promocyjne (ulotki, katalogi)
 Strona www.zdrowemeble.klose.pl

6. Opis projektu
Agenda:
 Audyt marki
 Założenia komunikacji
 Komunikacja programu „meble inspirowane zdrowiem”
 Kompleksowa kreacja elementów wizualnych nowej linii komunikacyjnej
 Przygotowanie strony wwww.zdrowemeble.klose.pl
 Wdrożenie elementów wystroju salonów meblarskich

7. Realizacja
Audyt marki:
Audyt marki objął:
 narzędzia komunikacji z Klientem
 Strona www.klose.pl
 Strony firm konkurencyjnych
 Ofertę firmy
 Oferty firm konkurencyjnych
 Prowadzone działania komunikacyjne

8. Realizacja
AUDYT | marka Klose w przyszłości
 Po wykonaniu audytu i analizie konkurencji powstała propozycja programu „meble
inspirowane zdrowiem”.
 W ramach programu położono nacisk na komunikacje o zdrowotnych walorach mebli Klose.
 Meble inspirowane zdrowiem to program, który został oparty na 5 założeniach:
 Użycie zdrowych materiałów w produkcji
 Bezpieczeństwo dzieci
 Niski poziom hałasu
 Ochrona układu krążenia
 Troska o kręgosłup 2 2
0 0
0 1
9 0

9. Realizacja
Założenia komunikacji:
Elementy kodyfikujące program Zdrowy Mebel
 konstrukcja logotypu - dotychczasowy znak graficzny
wzbogacamy o slogan „meble inspirowane zdrowiem”
 kod kolorystyczny - barwą dominującą, sygnałem
programu czynimy ciepłą zieleń, jako kolorystykę
uzupełniającą wprowadzamy fakturę drewna w ciemnym
brązie
 motyw przewodni - komunikujemy racjonalne wartości
związane ze zdrowiem oraz skojarzenia wizualne z
kobiecością i naturą
 ikonografia – 5 ikon o symbolice racjonalnej prezentujące
5 zdrowych zasad Klose, ikony występują w dwóch
wariantach kolorystycznych zgodnie z kodyfikacją
 pożądane asocjacje słowne – zdrowie, natura, ekologia,
kobiecość, eksperckość

10. Realizacja
Komunikacja w placówkach:
 Ekspozycja na wejściu do salonu – wzorcowa jadalnia
 Ekspozycja przypominająca - tablice oraz stand
 Dostarczamy informacji – w eleganckiej, wyszukanej formie, niezbyt przeładowanej treścią ale
równocześnie konkretnej i racjonalnej
 Kierujemy do naszego centrum informacji – www.zdrowemeble.klose.pl
 Edukacja sprzedawców - komunikujemy racjonalne wartości programu Zdrowy Mebel w postaci
materiałów skierowanych do sprzedawców / zachęcamy do aktywnej sprzedaży

11. Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
 Wzorcowa jadalnia
Lampion ID
Bączki ID

12. Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
 Wzorcowa jadalnia

13. Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
 Wzorcowa jadalnia

14. Realizacja
Ekspozycja na wejściu do salonu:
 Wzorcowa jadalnia

15. Realizacja
Materiały promocyjne:
 Ulotka

16. Realizacja
Materiały promocyjne:
 Certyfikacja

17. Realizacja
Materiały promocyjne:
 Ekspozytor

18. Realizacja
Materiały promocyjne:
 Przewodnik dla sprzedawców

19. Podsumowanie
W ramach projektu stworzona została nowa linia komunikacyjna - program „meble inspirowane
zdrowiem”. Firma Klose jest pierwszą z branży meblarskiej, która certyfikuje i komunikuje
zdrowotne aspekty własnych produktów. Opracowane elementy systemu identyfikacji wizualnej
nowego programu zostały z powodzeniem wdrożone w salonach meblarskich Klose dzięki
szczegółowym instrukcjom przygotowanych przez agencję Fresh Brand Design. Na potrzeby
projektu wykonana została także strona www na której poza ogólnymi informacjami działa także
forum poświęcone tematowi zdrowia w codziennym życiu.
Zapraszamy do salonów Klose i na www.zdrowemeble.klose.pl

20. Podsumowanie
 Realizacja:
Fresh Brand Design
 Okres realizacji działań:  Kontakt:
Sierpień 2008 – Kwiecień 2009 Fresh Brand Design sp. z o.o.
 Miejsce: ul. Za bramką 12a/9
Poznań, Polska 61-842 Poznań
tel: +48 61 854 20 60
fax: +48 61 854 20 90
office@fresh.com.pl
www.grupafresh.eu