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La identidad corporativa del Ejército español y su proyección en Internet

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Análisis de las webs, canales oficiales de Youtube y blogs de los distintos cuerpos de las Fuerzas Armadas españolas. Ponencia presentada en la Jornada "La imagen de las fuerzas armadas en Internet", organizada por el grupo de investigación "Comunicación y Sociedad Digital" de UNIR (Universidad Internacional de la Rioja)

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La identidad corporativa del Ejército español y su proyección en Internet

  1. 1. La identidad corporativa del ejército español y su proyección en internet Francisco Segado Universidad Internacional de la Rioja Logroño 24 de octubre de 2013 1
  2. 2.  ¿Qué es la identidad corporativa?  Imagen de una organización  Autopercepción  Proyección 2
  3. 3.  Elementos de la identidad corporativa  Misión  Visión  Valores  Historia 3
  4. 4.  Página web en la actualidad  Acto de comunicación  Intencional  De una organización  Múltiples facetas  Múltiples públicos 4
  5. 5.  Página web NO es única vía de comunicación web  Blogs  Redes sociales  Twitter, Facebook, Tuenti, etc…  Youtube, Flickr, etc. 5
  6. 6.  Analizar  Tres Ejércitos por separado  Página web  Youtube  Blogs 6
  7. 7.  Ejército de tierra  Objetivo: comunicación interna  Captación de reclutas  Escaso contenido relacionado con identidad corporativa 7
  8. 8. 8
  9. 9.  Armada  Mucho peso en Historia  No solo del cuerpo, sino de la navegación en general  Valores desde el punto de vista de los integrantes  Peculiaridades de la vida en el mar 9
  10. 10. 10
  11. 11.  Armada  Importancia marino  Valores desde el punto de vista de los integrantes  Peculiaridades de la vida en el mar 11
  12. 12.  Ejército del aire  Mucho peso en Historia  No solo del cuerpo, sino de la aviación en general  Valores desde el punto de vista de la organización  Innovación  Servicio 12
  13. 13.  Ejército del aire  Misiones  Extranjero: operaciones concretas  España: objetivos generales 13
  14. 14. 14
  15. 15. Ejército de tierra Comunicación interna Misiones Soldados - Armada Valores de miembros Historia Valores de los miembros - Ejército del aire Valores Historia Misiones Espectacularidad 15
  16. 16.  Conclusiones:  Mayor énfasis en misiones: En ocasiones solo disponible en www.defensa.gob.es  Mayor énfasis en misiones: Práctica ausencia misiones en Youtube y Redes Sociales 16
  17. 17.  Conclusiones:  Mayor proximidad a sociedad  Blog puede ser herramienta útil en este sentido 17
  18. 18. ¡Gracias por la atención! francisco.segado@unir.net @paco_segado 18

Remarques

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