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Comment developper une strategie de contenu gagnante au service de son entreprise ?

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Comment developper une strategie de contenu gagnante au service de son entreprise ?

  1. 1. Il est à noter que ce choix orientera fortement votre stratégie de contenu, les formats à utiliser ainsi que le style et le discours à adopter. Il est à noter que vous pouvez vous aider des outils comme : Google Alerte ou Google Trends afin d’automatiser vos recherches de sujets ou d’idées et/ou d’avoir un aperçu des tendances actuelles. MISE EN OEUVRE REFERENCEMENT VER.1 04/2015COMMENT DEVELOPPER UNE STRATEGIE DE CONTENU GAGNANTE AU SERVICE DE SON ENTREPRISE ? NTRODUCTION Dans toute cette masse de publicités et d’informations qu’on trouve sur Internet, comment se démarquer et mettre en avant son expertise ? Le marketing de contenu est un des meilleurs moyens d’atteindre cet objectif. Une bonne stratégie de contenu est un élément fondateur d’une stratégie digitale. Elle permet de développer sa visibilité et son chiffre d’affaires et est compatible avec des actions de webmarketing comme l’achat de trafic (Adwords…), l’email marketing ou encore le social média. Plutôt que d’aller chercher le client, c’est le client qui vient sur le site Internet via la qualité des contenus… UELLE STRATEGIE DEFINIR ? Avant toutes choses, il est important de définir ses objectifs prioritaires car la stratégie de contenu à mettre en place ne sera pas la même si vous souhaitez développer votre marque, optimiser le référencement de votre site Internet et/ou créer un fichier de prospects ciblés (leads). Plutôt que de penser court terme, demandez- vous quel est votre objectif prioritaire à 1 an, 3 ans ou 5 ans, afin d’avoir un travail de fond dans le temps. Puis posez-vous la question suivante : quel est le message unique que vous voulez faire passer auprès de votre cible ? Quelles sont vos valeurs ? Qu’apportez-vous de différent par rapport à la concurrence ? … OMMENT TROUVER DES IDEES ET DES SUJETS DE CONTENU ? Généralement, c’est une étape qui prend du temps ! Pour démarrer, listez les catégories et les mots- clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Puis dans un tableur, ajoutez des colonnes comme : format des contenus identifiés source (y insérer les urls identifiées) … I Q C 1
  2. 2. Il est à noter qu’il est important de varier les formats afin de toucher un public plus large. On peut également utiliser les outils de veille et de curation de l’information sur Internet. (Voir fiche praTIC : Comment mettre en place un système de veille et de curation de l’information sur Internet ?) UELS SONT LES DIFFERENTS TYPES DE CONTENU ? Les contenus utilisés seront en fonction de vos objectifs définis précédemment, tout comme le choix du format qui dépendra du public visé, de vos objectifs et du message à faire passer. A cet effet, voici les différents types de contenu : Texte (article, dossier…) Image Vidéo Tutoriel (vidéo, Powerpoint…) Infographie Dossier Etude de cas Interview Podcast OMMENT PLANIFIER SA STRATEGIE DE CONTENU ? Dans le cadre d’une stratégie de contenu, les maîtres-mots sont planification et régularité. Effectivement, la mise en place de la ligne éditoriale et du plan de diffusion doivent être préparés plusieurs semaines à l’avance voire plusieurs mois. Dans une bonne stratégie de marketing de contenu, il faut publier souvent en variant les formats et les lieux de publication. En ce qui concerne la fréquence de publication, on peut par exemple faire : 1 article de fond par semaine 1 dossier mensuel 3 à 4 contenus plus courts par semaine 1 à 5 brèves par jour issues du Web ou des réseaux sociaux OMMENT REDIGER DU CONTENU POUR SA STRATEGIE DIGITALE ? Pour rappel, il est vital d’avoir défini au préalable ses objectifs prioritaires : Référencement Collectes de leads Demande devis Etc. Ensuite, on prendra en compte les nouvelles façons de consommer le Web comme « le snacking content ». C’est un contenu très court et très facilement consommable. L’objectif est de rédiger des micro-messages, comprenant entre 250 et 300 mots, qui attirent l’attention de votre audience. Vos messages doivent être impactants et aller à l’essentiel. Un contenu plus approfondi peut suivre, mais l’engagement doit naître d’une analyse rapide de la page. D’ailleurs, saviez-vous que 49% des messages lus sur Internet font 111 mots en moyenne, voire moins ? En résumé, le contenu doit se lire facilement. De plus, vous devez ajouter des éléments multimédias et le design doit être parfait. OMMENT RENDRE SON CONTENU ATTRACTIF ? Sur les outils de gestion de contenu (type WordPress…), il est souvent plus simple Q C C C 2
  3. 3. Il est à noter qu’au-delà du fond, la forme joue un rôle déterminant dans la viralité d’un contenu. de mettre en forme des pages plutôt que des articles, d’autant plus que chaque page est référençable. L’avantage est aussi au niveau du design du site Internet. En fonction du thème choisi, il sera plus facile de réaliser un beau design sans faire appel à un intégrateur. En ce qui concerne la mise en forme générale, il est souvent conseillé de choisir le style global de la page et de vous y tenir. Concernant la police et la taille de la page, il est conseillé d’opter pour des typographies assez grosses et une largeur de page de 940 pixels maximum et de bien espacer le contenu avec des images et des fonds de couleurs différentes. OMMENT RENDRE LE CONTENU VISIBLE ? Comme évoqué plus haut, on ne référence pas un site Internet, on référence des pages. C’est pour cela que le contenu de chaque page est important. Une fois le contenu rédigé et/ou réalisé, il faut le mettre en forme pour le rendre visible par les moteurs de recherche. Au-delà de l’optimisation technique du site, il va être important d’optimiser la stratégie de contenu (on site) en gardant à l’esprit que l’on parle à des humains, mais pas uniquement. A ce titre, on doit avoir : La rédaction des pages reste capitale (100 à 300 mots par texte) contenant les expressions clés variées et répétées, mais pas trop. OMMENT FAIRE LA PROMOTION DE SON CONTENU ? La promotion de contenu est déterminante dans la réussite d’une stratégie de marketing du contenu. Elle ne se limite pas à quelques partages sur Twitter et Facebook mais demande une véritable association entre plusieurs actions de promotion gratuites comme payantes. Les actions de promotion gratuites La première chose à faire est d’insérer des ressources à l’intérieur de vos contenus. L’objectif est d’augmenter les points d’entrée sur la page, d’augmenter le nombre d’entrées sur les résultats des moteurs de recherche et d’élargir ainsi l’audience. On peut également avoir recours à l’utilisation des réseaux sociaux, afin d’augmenter son positionnement naturel sur les moteurs de recherche. Cependant, ils n’ont pas d’influence directe sur le référencement naturel, mais plutôt de manière indirecte : ils constituent un référencement hors moteur et drainent un trafic non négligeable. C C 3
  4. 4. Les principaux médias et réseaux sociaux : Les actions de promotion payantes Comme la publicité sur Twitter. Cette plateforme se prête parfaitement à la diffusion de contenu. Dans ce domaine, on va trouver suivant les réseaux : Facebook Ads Adwords Bannières publicitaires … On peut également mettre en place une campagne Google Adwords display qui permet de démultiplier la viralité des contenus sans oublier la bonne sacro-sainte newsletter. ONCLUSION Aujourd’hui, lassé des discours commerciaux, l’internaute privilégie une relation directe avec les entreprises. La marque s’humanise ! D’où l’intérêt de soigner ses contenus, voire de raconter des histoires (le storytelling), pour cela, on s’appuiera sur : 1. L’ADN et les valeurs de l’entreprise ou de la marque ; 2. un langage et un ton adaptés à la cible ; 3. plusieurs canaux de communication en s’adaptant à chacun d’entre eux. Cela nécessite de produire un contenu différent pour chaque média ; 4. des contenus qualitatifs et esthétiques (faire attention à la fréquence de leur diffusion) ; 5. des visuels. Pas de bonnes histoires sans images. Sur les réseaux sociaux, les vidéos et photos ont plus d’impact que les textes et sont plus partagées ; 6. la contribution et l’engagement de l’internaute. C

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