Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Die Konstanten der SEO – Thomas Urban
Praesentation Suchmaschinen I Net
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SuchmaSchinen
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2. aGenDa
vs.
1. Facts Google vs. Bing exkurS:
2. Kernkompetenzen Unterschiede der Suchleistung
3. Googles Erfolgskonzept von Google und Bing
4. Innovationen bei Bing
5. Aktuelles und Trends
3. FactS /// Marktführer vs. Neueinsteiger
GrünDer Larry Page, Sergey Brin Microsoft
erSchienen 7. September 1998 1. Juni 2009
marktanteil 83,1 % (ww), 64,6 % (US) 3,4 % (ww), 9,3 % (US)
umSatz/Gewinn 5,9 Mrd. $ (+7 %) / 1,6 Mrd. $ (+27 %) –
worDinG (to) google (to) bing
PhiloSoPhie „Die perfekte Suchmaschine“ „Entscheidungsmaschine“
7. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Kontextsensitivität
» Messbar und kosteneffektiv
» Auktionsverfahren
» Abrechnung: Cost per Click
» Erfolgsrezept: Long Tail
» Keine Pop-Up-Anzeigen
8. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Traffic Acquisition Costs
» Inhalts- und interessenbezogen
» Cross-Media-Sprungbrett
„Wir wollen uns nicht mit Konkurrenten um den 4-Prozent-Anteil der Online-
werbung streiten. Wir wollen an die restlichen 96 Prozent des Werbemarktes“
» Cutting Out the Middleman
9. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
Keywordsystem
» Anzeige der Suchergebnisse abhängig von den individuellen
Schlüsselwörtern (Keywords): „Verschlagwortungssystem“
» Position der einzelnen Textanzeigen abhängig von:
» » Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren)
» » Internem Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des
Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen
Leistung des Keywords und anderen (geheimen) Faktoren)
18. PaGerank /// Betriebsgeheimnis
I. Indexierung von Internetseiten
II. Sortierung der Suchergebnisse nach Relevanz
» PageRank (Bewertung der Wichtigkeit von Websites)
Beeinflussung des PageRanks
» Search Engine Optimization (Verbesserung)
» Google Bombing (Manipulation)
