14. E mai important sa se vorbeasca despre tine
(in mass media) decit ce se vorbeste
Citi dintre noi stiau, in urma cu 2 saptamini, de
centralele termice Saunier-Duval? Citi stiu
astazi?
16. Il vede azi, il vede mani,
Astfel dorinta-i gata,
El iar privind de saptamini,
Ii cade draga fata.
Poetul Nepereche
17. Asadar, UNU:
Daca publicitate (si luati-o in cel mai larg sens
cu putinta, in sens de comunicare), deci, daca
publicitate nu e, nimic nu e….
18. Doi
Cind este o activitate (inclusiv publicitara)
incununata de succes? Cind se desfasoara
conform planului si isi atinge scopul,
obiectivele.
Cuvinte importante: planificare, obiective. De
ce ar fi activitatea publicitara altfel?
20. Yoda
“Fear is the path to the dark side.
Fear leads to anger.
Anger leads to hate.
Hate leads to suffering.”
21. Obi-Wan (Qui-Gon-Jinn?)
“Planning is the path to the force.
Planning leads to great creative work.
Great creative work leads to sale.
Sale leads to happiness.”
22. Unu + Doi
Asadar (definitie de lucru) =
NECESARA si OBLIGATORIA comunicare
persuasiva, riguros PLANIFICATA in prealabil,
care isi atinge (si depaseste uneori) obiectivele
CONCRETE si MASURABILE poarta numele de
campanie publicitara de succes.
28. Publicitatea nu este despre strategie/cornet ori
despre creatie/inghetata
Nu asta este cel mai greu in publicitate, ne
pricepem din ce in ce mai bine la cornete si
inghetata
29. Publicitate este despre pofta de mancare
Asta este cel mai greu in publicitate, nu stim inca
prea bine cum sa trezim pofta de mancare
30. Poet
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Fire de smarald se apleaca gratios
sub povara boabelor stralucitoare de roua.
• Reactie/rezultat: Iarba verde este uda.
31. Poet genial
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Iarba verde este uda.
• Reactie/rezultat: Fire de smarald se apleaca
gratios sub povara boabelor stralucitoare de
roua.