O documento apresenta o plano de assessoria de imprensa para o lançamento do produto Neskid, um modificador de leite da marca Nestlé. O plano inclui uma análise da situação atual da Nestlé no Brasil, detalhes sobre o lançamento do Neskid, como seu slogan e composição, e o cronograma de ações e orçamento para a assessoria de imprensa, com foco em mães e funcionários.

1. PLANO DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
PRODUTO: NESKID
MARCA: NESTLÉ

2. ASSESSORIA DE
IMPRENSA

3. ASSESSORIA DE IMPRENSA
A ferramenta Assessoria de Imprensa tem
como função ser objeto intermediário
entre uma marca e os meios de
comunicação.

4. NESTLÉ

5. NESTLÉ
A Nestlé é a maior empresa mundial de
alimentos e bebidas, também consagrada
como a maior autoridade do mundo em
Nutrição, Saúde e Bem-Estar.

6. ANÁLISE
SITUACIONAL

7. ANÁLISE SITUACIONAL
• Dados Númericos:
- Fábricas: 30;
- Marcas: 141;
- Produção: 1,4 milhão de toneladas por
ano;
- Empregos diretos: mais de 20 mil;
- Empregos indiretos: 220 mil;
- Fornecedores e produtores rurais: 48
mil;
- Penetração nos lares: 98%;
- Faturamento bruto em 2012: cerca de
R$ 20 bilhões;
- Nestlé Brasil: 2º mercado em
faturamento e volume de vendas.

8. ANÁLISE SITUACIONAL
Mercado Demográfico: Atende a bebês,
crianças e adultos, todas as etnias,
qualquer classe social e ambos os sexos.
Mercado Geográfico: Está presente em
100 países, nos supermercados, padarias,
mercearias e nas grandes empresas de
vendas no ramo alimentício.

9. ANÁLISE SITUACIONAL
Clientes: Diálogo constante através de
ferramentas de marketing.
Concorrentes: Toddy, Unilever, Parmalat,
Danone, Lacta e Garoto.
Fornecedores: Espera-se condutas éticas.

10. LANÇAMENTO
DO PRODUTO

11. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Produto: Modificador de leite
Nome: Neskid
Slogan: A primeira opção depois da
mamãe!

12. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Único no mercado com complexo de
coisas nutritivas:
- Cereais
- 25% menos açúcar
- Composto por vitaminas e minerais
essenciais para o desenvolvimento da
criança.
- Sabores: Chocolate, morango e
baunilha.

13. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Restrições legais:
-
Desde 2009 nenhuma publicidade
pode ser dirigida à crianças.
-
Qualquer ação de comunicação, deve
ter como público-alvo os pais.

14. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Contratações:
- 2 pessoas responsáveis por: Press
releases, clipping e follow up.
- 1 estagiário responsável pelo: Mainling
list e Press kit.
- 2 redatores responsáveis pelos veículos
e publicações.
- 1 pessoa responsável por Workshops e
treinamentos.
- 1 pessoa responsável pela mensuração
de resultados e avaliações.

15. AÇÕES
E CUSTOS

16. AÇÕES E CUSTOS
Budget total: R$22.000.000,00
CRONOGRAMA DE AÇÕES E CUSTOS
Budget Assessoria de Imprensa:
R$900.000,00
Target Assessoria de Imprensa:
Mães de crianças de 1-7 anos e
Funcionários e colabores Nestlé

17. AÇÕES E CUSTOS

18. AÇÕES E CUSTOS

19. OBRIGADO!