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Google vs Yahoo - comment Google a construit et monétise son leadership

Comment Google met en avant aujourd’hui les résultats sponsorisés sur sa page de recherche Comment Google est devenu le point d’entrée sur le web créant un trafic monétisable. Comment ils ont dominé Yahoo pourtant premier sur le marché avec un focus sur l’activité moteur de recherche Combien vaut un clic sur Google, qui gagne le plus lors d’une vente en ligne? Par WSI Business Performance - expert marketing digital à Genève - Nous développons vos affaires rentablement par Internet: wsibp.com, +41 22 566 19 29

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Google met en avant les 
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sponsorisés sur sa page de recherche 
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un trafic monétisable. Comment ils ont dominé Yahoo pourtant 
premier sur le marché avec un focus sur l’activité moteur de 
recherche 
• Combien vaut un clic sur Google, qui gagne le plus lors d’une 
vente en ligne? 
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Google vs Yahoo - comment Google a construit et monétise son leadership

  • 1. Google met en avant les annonces sponsorisées
  • 2. Search dominée par le PPC • Comment Google met en avant aujourd’hui les résultats sponsorisés sur sa page de recherche • Comment Google est devenu le point d’entrée sur le web créant un trafic monétisable. Comment ils ont dominé Yahoo pourtant premier sur le marché avec un focus sur l’activité moteur de recherche • Combien vaut un clic sur Google, qui gagne le plus lors d’une vente en ligne? © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 3. Archive du web: un cas d’école Yahoo = page jaunes Google est un prototype en retard sur Yahoo © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 4. Archive du web: un cas d’école © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential Yahoo tente de devenir la porte d’entrée du web Google choisit de se concentrer sur le search
  • 5. Archive du web: un cas d’école © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential Yahoo commence à monétiser son trafic Google améliore la qualité et diversité des résultats de recherche
  • 6. Archive du web: un cas d’école © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential Yahoo devient un media, perd des parts de marché et peine à monétiser son trafic Google devient le point d’entrée du web et les annonces pay-per-click dominent dès 2012
  • 7. Le focus de Google: une stratégie payante http://static3.businessinsider.com/image/4e69312269beddc71b000026/chart-of-the-day-facebook- revenue-compared-to-yahoo-google-sept-2011.jpg © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 8. Les résultats organiques / non-payant = 15% de l’espace sur la page! Source: http://www.wordstream.com/articles/google-ads © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 9. Mise en page qui privilégie les annonces Barre de contrôle pousse les résultats organiques vers le bas Barre de contrôle pousse les résultats organiques vers le bas de page de page Images sont utiles pour la recherche mais prennent de l’espace sur les résultats naturels Images sont utiles pour la recherche mais prennent de l’espace sur les résultats naturels Pourquoi autant d’espace perdu?? Pourquoi autant d’espace perdu?? © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 10. Résultats Google dominés par le payant Suggestion d’expressions à fort trafic sur lesquelles il y aura plus Suggestion d’expressions à fort trafic sur lesquelles il y aura plus d’acteurs qui enchérissent d’acteurs qui enchérissent Des annonces de plus en plus complexes qui prennent plus Des annonces de plus en plus complexes qui prennent plus d’espace d’espace Carte limite la largeur des publicités qui apparaissent sur Carte limite la largeur des publicités qui apparaissent sur plusieurs lignes plusieurs lignes Listing locaux contrôlés par Google, monétisables par google Listing locaux contrôlés par Google, monétisables par google street view street view © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 11. De+ en + de recherches sur mobiles en particulier pour des business locaux © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential Un écran plus petit – un résultats payant ou contrôlé, un résultat Un écran plus petit – un résultats payant ou contrôlé, un résultat naturel naturel
  • 12. Prochaine étape on ne clique même plus Google fournit toutes les informations dans la page de recherche en les récupérant des différents sites indexés. Plus besoin de cliquer … plus de visites sur votre site! Google fournit toutes les informations dans la page de recherche en les récupérant des différents sites indexés. Plus besoin de cliquer … plus de visites sur votre site! © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 13. Combien vaut un clic Terme recherché Coût par clic Assurance maladie 4-5 CHF 3e pilier 6-7 CHF Dentiste genève 1-2 CHF Sur google.ch, audience suisse, langue française, octobre 2014 © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 14. Votre comportement sur le web a de la valeur • Achat d’audience 2-5CHF pour 1000 impressions – Je like, share une image sur Facebook d’une ile paradisiaque = j’ai un centre d’intérêt pour des vacances au soleil = un annonceur peut acheter cette audience – Audience similaire … • Email dans un formulaire = 1CHF environ • Vos recherches = données sur les centres d’intérêt du moment revendues aux annonceurs © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 15. Vente en ligne qui gagne? • 50 clics sont nécessaires en moyenne pour générer une vente, 50 clics = 50CHF, chiffre d’affaires pour Google ou Facebook • 1 vente d’un produit à 100CHF, 20CHF de marge nette • Etat? • Google et Facebook gagnent plus que l’e-commerçant • L’ecommerçant va gagner sur le long terme, fidélisation par email © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential
  • 16. We Simplify the Internet Expertise et conseils Accès aux technologies de pointe Expérience pratique Créativité Expertise marketing stratégique Qualité opérationnelle Expertise Multicanal Attribution des conversions Test A/B
  • 17. Pourquoi WSI? 1’000 agences en Marketing Internet 80 pays Actif depuis 18 ans
  • 20. www.wsibp.com - 022 566 19 29

Notes de l'éditeur

  1. Fondamentaux