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COMMUNICATION SOLIDAIRE ET
MARQUES DE LUXE
STARWOOD HOTELS
LUISA VIA ROMA
VIVIENNE WESTWOOD
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER ADS
KENZO
MIU MIU
RITZ-CARTLON
GLENFIDDICH
BENTLEY
ANYA HINDMARCH
VALENTINO
À LA UNE
AND AN APP FOR INFLUENCERS
Twitter a annoncé trois nouveautés ce 21
juin. Tout d’abord, la durée des vidéos sur
la plateforme est allongée, passant de 30 à
140 secondes. Certaines marques pourront
même poster des vidéos allant jusqu’à 10
minutes ! Le réseau lance également
l’opération #BeyondtheVine, qui propose
aux vineurs de publier un trailer de 6
secondes (format habituel des vidéos sur
l’app), redirigeant ensuite vers une vidéo
plus longue, elle aussi limitée à 140
secondes. Enfin, Twitter dévoile Twitter
Engage, une application qui permet aux
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l’engagement générés par leurs tweets.
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DES VIDÉOS PLUS LONGUES SUR TWITTER ET VINE
Social Media / Twitter
New Tool
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
IMMERSIVE AD
Depuis février, Facebook a mis en ligne un
format Canvas, qui permet aux utilisateurs
de vivre une expérience immersive et
complète au travers de leurs smartphones.
Disponible gratuitement en organique à
partir du 22 juin, Facebook a voulu étendre
cet outil publicitaire sur toutes ses pages au
vu de son succès. En effet, on compte 31
secondes de temps passé en moyenne par
utilisateur alors qu’il n’en faut que 10 pour
le mettre en ligne. Un outil désormais
accessible et simple à publier puisque
Facebook générera un lien vous permettant
d’inclure le Canvas à votre publication. Une
joie pour les Community managers créatif !
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LE FORMAT CANVAS DEVIENT UN POST ORGANIQUE
Social Media / Facebook
Advertising
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
CALL-TO-ACTION
Instagram continue de développer ses
fonctions publicitaires. En effet, le réseau
propose désormais aux annonceurs de
placer des bannières qui mettent en avant
un message call-to-action au bas des posts
sponsorisés. Concrètement, quand un
utilisateur clique sur un publicité vue dans
son fil d’actualité, la bannière apparaîtra,
l’invitant à être redirigé vers un compte, à
visiter un site, ou encore à télécharger une
application mobile. Une fonctionnalité qui
permettrait d’augmenter l’engagement,
mais qui risque aussi de faire perdre à la
plateforme l’esthétique qualitative qui fait
sa réputation.
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DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES SUR INSTAGRAM
Social Media / instagram
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N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
EMOJI-BASED TARGETING
Twitter diversifie ses offres et services en
proposant à ses annonceurs un concept
permettant de conditionner les publicités
qui s’affichent en fonction des emojis
utilisés par les internautes. Ces petits
icônes qui ne cessent d’envahir nos écrans
sont au goût du jour et ne cesse de ravir les
utilisateurs. Une façon de révolutionner la
segmentation des cibles et de faciliter les
campagnes digitales. Le principe est simple,
il suffit qu’un utilisateur publie l’emoji
rigfgsur l’un de ses posts pour qu’il y
retrouve des publicités partenaires de
l’Euro 2016. Un moyen simple et efficace
de mettre a profit la tendance !
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LES PUBLICITES TWITTER CIBLENT LES EMOJIS
Social Media / Twitter
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N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
EYEWEAR CAMPAIGN
À seulement quatorze ans, la fille de Cindy
Crawford Kaia Gerber dévoile la nouvelle
collection de lunette de soleil scénique de la
marque Miu Miu. Au travers d’un clip réalisé
par Francesco Maria Tiribelli, la jeune
mannequin s’éveille et se rend au bord de la
piscine pour récupérer ses lunettes de soleil.
Un univers délicat et poétique qui présente
la Femme Miu Miu. Le réalisateur dévoile
son visage uniquement sur le dernier plan
de la vidéo, lorsque qu’elle émerge des
eaux. Un suspens volontaire qui laisse le
public perplexe. Ayant déjà conquis la presse
spécialisée, Kaia Gerber serait-t-elle la futur
égérie de luxe ?
Voir la vidéo
KAIA GERBER PRÉSENTE MIU MIU
Web Watching / Luxury
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N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
DANCING BAGS
Pour promouvoir sa collection de sacs
Primary Colors, Kenzo propose à ses fans
de faire ressortir le DJ qui est en eux.
Après avoir relayée une courte vidéo
animée mettant en scène un jeune
passionné de musique, la marque nous
renvoie vers son site pour y découvrir le
cœur de l’opération. Celle-ci propose aux
internautes de prendre les commandes
d’une boîte à rythme digitale, permettant
de composer le mix de son choix. Tandis
que la musique se joue, les sacs présentés
sur le côté se mettent à bouger en
rythme, dans une danse incitant à cliquer
dessus pour en découvrir davantage.
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KENZO REMIXE SA NOUVELLE COLLECTION
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Digital
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
SOCIAL WEBZINE
Alors qu’il vient de rouvrir les portes de
son hôtel parisien (BLSTK Replay n°166), le
groupe Ritz-Carlton poursuit ses efforts en
développant sa présence sur les réseaux
sociaux. La compagnie hôtelière joue la
carte de l’originalité, puisqu’elle a décidé
de concentrer ses efforts sur le réseau
Flipboard, qui permet de créer son propre
webzine en ligne. Pour l’occasion, Ritz-
Carlton a fait appel à douze magazines
pour écrire des articles inédits sur des
thèmes comme la culture, le voyage, le
luxe ou la cuisine. Ces articles sont ajoutés
au Flipboard du groupe, qui fait désormais
office de véritable média sur le réseau.
Visiter le compte Flipboard
RITZ-CARLTON LANCE SON FLIPBOARD
Web Watching / Hôtellerie
Social Media
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
NO MORE STEREOTYPES
La maison Glenfiddich, spécialisée dans la
production de bourbon, est bien décidée
à détruire les préjugés avec sa campagne
Rethink Whisky. Le bourbon étant souvent
associé aux Etats-Unis, la marque cherche
à revendiquer ses origines écossaises, en
démystifiant au passage la cible et le
mode de consommation du spiritueux.
Dans une série de quatre courtes vidéos
postées sur sa chaîne YouTube, la maison
nous montrera que le bourbon est aussi
une boisson pour les jeunes et les seniors,
qui peut être dégustée en toute occasion,
même lors d’un barbecue. Une web-série
originale, tout en finesse et en humour.
Voir les vidéos
QUAND GLENFIDDICH CASSE LES CODES
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N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
EXTRAORDINARY PERSPECTIVE
Pour le lancement de sa Mulsanne EWB,
Bentley Motors dévoile sa campagne Look
Closer, qui ne repose que sur un seul visuel.
Mais cette photographie a la particularité
d’être constituée de 53 milliards de pixels,
en faisant l’image la plus nette du monde.
Un site dédié présente le cliché, pris à 700
mètres du Golden Gate de San Fransisco.
En se rendant dessus, l’internaute est invité
à zoomer pour découvrir le nouveau
modèle qui roule sur le pont. Avec ce zoom,
l’utilisateur pourra voir que la voiture reste
parfaitement nette sur l’image, et ce,
même lorsque l’on voit apparaître le logo
sur le siège de l’auto.
Visiter le site
BENTLEY ET LA PHOTO LA PLUS NETTE DU MONDE
Web Watching / Luxury
Campaign
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
COOL TO BE SQUARE
Le motif carré revient en force avec Anya
Hindmarch. Pour sa collection Automne-
Hiver, la marque britannique s’inspire de la
pixellisation et de l’origine de l’art
numérique en intégrant des graphismes 8
bits dans ses vêtements et accessoires.
Pour accompagner cette nouvelle
collection, l’application mobile PIX By Anya
Hindmarch permet de créer et partager
nos propres créations pixellisées. Les
utilisateurs peuvent également en savoir
plus sur la collection, regarder des images
de la Fashion Week de Londres, parcourir
la galerie de produits puis accéder
directement au e-shop de la marque.
Visiter le site
LES SACS PIXELLISÉS D’ANYA HINDMARCH
Web Watching/ Luxury
Campaign
N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
SOCIAL COUNTDOWN
Pour mettre en avant son défilé homme
Printemps – Été 2017 qui a lieu ce 22 juin
à Paris, la maison Valentino nous présente
son dictionnaire vidéo. Relayé sous forme
de compte à rebours sur Instagram la
veille de l’événement, ce lexique brandé
n’est pas sans rappeler le Hermésistible
d’Hermès, ou plus encore, le LV & Me de
Louis Vuitton. Mais contrairement à ce
dernier, le dico de Valentino ne comprend
que neuf lettres, pas besoin de plus pour
épeler le nom de la marque ! Présentée
sous forme de vidéo, chaque lettre
dévoile une définition ou un conseil
propre à la mode masculine.
Visiter le compte Instagram
LE DICTIONNAIRE MASCULIN DE VALENTINO
Web Watching / Luxury
Social Media
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXE
De nombreuses tragédies humaines ont secoué le
monde ces dernières années, et il n’a pas toujours
été facile pour les marques de luxe de manifester
leur soutien. Si Kering est salué pour son récent
programme contre la violence domestique, si Kate
Spade plait pour son “women empowerment”,
cela sera beaucoup plus délicat de communiquer
sur les attentats et les crises qui font notre
actualité. Ceux qui s’y sont essayés ont souvent été
accusés d’instrumentalisation et essuyés un bad
buzz, comme ce fût le cas avec les attentats de
Charlie Hebdo. Pourtant, les messages de
compassion des maisons lors des attentats
d’Orlando ont, eux, très bien été reçus par le grand
public. De même, Luisa Via Roma n’a pas hésité à
montrer son soutien aux réfugiés syriens à travers
une installation dédiée lors de son événement
Firenze4Ever. En effet, plus que la différence de
pays, ce sera la manière de faire qui amènera cette
différence de réactions. La spontanéité y joue pour
beaucoup par exemple, comme lorsque Vivienne
Westwood filme son appel à aider Julien Assange.
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
LOVE IS LOVE
Suite à la récente fusillade d’Orlando – qui
est le crime homophobe le plus grave de
l’histoire américaine – nombreux sont ceux
qui ont montré leur soutien sur les réseaux
sociaux. C’est aussi le cas de certaines
marques comme Bergdorf Goodman ou
Marc Jacobs, qui n’ont pas hésité à prendre
la parole via les #Loveislove ou #LoveWins.
Les hôtels Starwood sont allés plus loin
dans la démarche, en postant la vidéo Stay
Proud sur Facebook, Twitter et YouTube.
Celle-ci montre les événements et les
collaborations qui unissent le groupe à la
communauté LGBT, qu’il encourage à
rester fière et à continuer de faire la fête.
Voir la vidéo
LE LUXE PLEURE AVEC LES LGBT APRÈS ORLANDO
Focus / Luxury
Brand Content
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
BRIDGE TO THE FUTURE
Deux fois par an, journalistes et blogueurs
se réunissent pour l’événement mode de
Luisa Via Roma, Firenze4Ever. Lors de sa
13ème édition qui a eu lieu début Juin,
l’événement a pris une autre dimension.
Après avoir révélé son thème, Underwater
Love, dans plusieurs vidéos, le retailer
italien a fait parler de lui en dévoilant son
installation phare, le Bridge of Love.
Réalisé par l’architecte Claudio Nardi, ce
pont flottant a eut pour but de sensibiliser
à la crise des réfugiés syriens avant le 20
juin, qui est le World Refugee Day. Pour la
marque, il symbolise la volonté d’amener
de l’espoir aux personnes en difficulté.
Voir la vidéo
LUISA VIA ROMA VEUT AIDER LES RÉFUGIÉS SYRIENS
Focus / Luxury
Event
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
AN ACTIVIST MESSAGE
Depuis ce mois de juin, cela fait quatre
ans que le cybermilitant Julien Assange vit
réfugié à l’ambassade de l’Équateur de
Londres. Sensible à sa situation, Vivienne
Westwoof a décidé de prendre la parole
dans une vidéo de soutien au lanceur
d’alerte. Postée sur la chaîne YouTube de
la marque avec le #freeAssange, la vidéo
montre la styliste face à la caméra, qui
demande au Premier Ministre britannique
David Cameron de lui accorder l’asile
diplomatique. Mme Westwood a même
créé un tee-shirt unisexe affichant sa
photo ainsi que le slogan “I’m Julian
Assange” pour appuyer son propos.
Voir la vidéo
VIVIENNE WESTWOOD SOUTIENT JULIEN ASSANGE
Focus / Luxury
Brand Content
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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  • 1.
  • 2. COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXE STARWOOD HOTELS LUISA VIA ROMA VIVIENNE WESTWOOD À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER ADS KENZO MIU MIU RITZ-CARTLON GLENFIDDICH BENTLEY ANYA HINDMARCH VALENTINO
  • 3. À LA UNE AND AN APP FOR INFLUENCERS Twitter a annoncé trois nouveautés ce 21 juin. Tout d’abord, la durée des vidéos sur la plateforme est allongée, passant de 30 à 140 secondes. Certaines marques pourront même poster des vidéos allant jusqu’à 10 minutes ! Le réseau lance également l’opération #BeyondtheVine, qui propose aux vineurs de publier un trailer de 6 secondes (format habituel des vidéos sur l’app), redirigeant ensuite vers une vidéo plus longue, elle aussi limitée à 140 secondes. Enfin, Twitter dévoile Twitter Engage, une application qui permet aux stars de mieux gérer les interactions et l’engagement générés par leurs tweets. Lire l’article DES VIDÉOS PLUS LONGUES SUR TWITTER ET VINE Social Media / Twitter New Tool N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE IMMERSIVE AD Depuis février, Facebook a mis en ligne un format Canvas, qui permet aux utilisateurs de vivre une expérience immersive et complète au travers de leurs smartphones. Disponible gratuitement en organique à partir du 22 juin, Facebook a voulu étendre cet outil publicitaire sur toutes ses pages au vu de son succès. En effet, on compte 31 secondes de temps passé en moyenne par utilisateur alors qu’il n’en faut que 10 pour le mettre en ligne. Un outil désormais accessible et simple à publier puisque Facebook générera un lien vous permettant d’inclure le Canvas à votre publication. Une joie pour les Community managers créatif ! Lire l’article LE FORMAT CANVAS DEVIENT UN POST ORGANIQUE Social Media / Facebook Advertising N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE CALL-TO-ACTION Instagram continue de développer ses fonctions publicitaires. En effet, le réseau propose désormais aux annonceurs de placer des bannières qui mettent en avant un message call-to-action au bas des posts sponsorisés. Concrètement, quand un utilisateur clique sur un publicité vue dans son fil d’actualité, la bannière apparaîtra, l’invitant à être redirigé vers un compte, à visiter un site, ou encore à télécharger une application mobile. Une fonctionnalité qui permettrait d’augmenter l’engagement, mais qui risque aussi de faire perdre à la plateforme l’esthétique qualitative qui fait sa réputation. Lire l’article DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES SUR INSTAGRAM Social Media / instagram Advertising N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. À LA UNE EMOJI-BASED TARGETING Twitter diversifie ses offres et services en proposant à ses annonceurs un concept permettant de conditionner les publicités qui s’affichent en fonction des emojis utilisés par les internautes. Ces petits icônes qui ne cessent d’envahir nos écrans sont au goût du jour et ne cesse de ravir les utilisateurs. Une façon de révolutionner la segmentation des cibles et de faciliter les campagnes digitales. Le principe est simple, il suffit qu’un utilisateur publie l’emoji rigfgsur l’un de ses posts pour qu’il y retrouve des publicités partenaires de l’Euro 2016. Un moyen simple et efficace de mettre a profit la tendance ! Lire l’article LES PUBLICITES TWITTER CIBLENT LES EMOJIS Social Media / Twitter Advertising N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING EYEWEAR CAMPAIGN À seulement quatorze ans, la fille de Cindy Crawford Kaia Gerber dévoile la nouvelle collection de lunette de soleil scénique de la marque Miu Miu. Au travers d’un clip réalisé par Francesco Maria Tiribelli, la jeune mannequin s’éveille et se rend au bord de la piscine pour récupérer ses lunettes de soleil. Un univers délicat et poétique qui présente la Femme Miu Miu. Le réalisateur dévoile son visage uniquement sur le dernier plan de la vidéo, lorsque qu’elle émerge des eaux. Un suspens volontaire qui laisse le public perplexe. Ayant déjà conquis la presse spécialisée, Kaia Gerber serait-t-elle la futur égérie de luxe ? Voir la vidéo KAIA GERBER PRÉSENTE MIU MIU Web Watching / Luxury Campaign N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING DANCING BAGS Pour promouvoir sa collection de sacs Primary Colors, Kenzo propose à ses fans de faire ressortir le DJ qui est en eux. Après avoir relayée une courte vidéo animée mettant en scène un jeune passionné de musique, la marque nous renvoie vers son site pour y découvrir le cœur de l’opération. Celle-ci propose aux internautes de prendre les commandes d’une boîte à rythme digitale, permettant de composer le mix de son choix. Tandis que la musique se joue, les sacs présentés sur le côté se mettent à bouger en rythme, dans une danse incitant à cliquer dessus pour en découvrir davantage. Visiter le site KENZO REMIXE SA NOUVELLE COLLECTION Web Watching / Luxury Digital N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING SOCIAL WEBZINE Alors qu’il vient de rouvrir les portes de son hôtel parisien (BLSTK Replay n°166), le groupe Ritz-Carlton poursuit ses efforts en développant sa présence sur les réseaux sociaux. La compagnie hôtelière joue la carte de l’originalité, puisqu’elle a décidé de concentrer ses efforts sur le réseau Flipboard, qui permet de créer son propre webzine en ligne. Pour l’occasion, Ritz- Carlton a fait appel à douze magazines pour écrire des articles inédits sur des thèmes comme la culture, le voyage, le luxe ou la cuisine. Ces articles sont ajoutés au Flipboard du groupe, qui fait désormais office de véritable média sur le réseau. Visiter le compte Flipboard RITZ-CARLTON LANCE SON FLIPBOARD Web Watching / Hôtellerie Social Media N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING NO MORE STEREOTYPES La maison Glenfiddich, spécialisée dans la production de bourbon, est bien décidée à détruire les préjugés avec sa campagne Rethink Whisky. Le bourbon étant souvent associé aux Etats-Unis, la marque cherche à revendiquer ses origines écossaises, en démystifiant au passage la cible et le mode de consommation du spiritueux. Dans une série de quatre courtes vidéos postées sur sa chaîne YouTube, la maison nous montrera que le bourbon est aussi une boisson pour les jeunes et les seniors, qui peut être dégustée en toute occasion, même lors d’un barbecue. Une web-série originale, tout en finesse et en humour. Voir les vidéos QUAND GLENFIDDICH CASSE LES CODES Web Watching / Wine & Spirits Campaign N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING EXTRAORDINARY PERSPECTIVE Pour le lancement de sa Mulsanne EWB, Bentley Motors dévoile sa campagne Look Closer, qui ne repose que sur un seul visuel. Mais cette photographie a la particularité d’être constituée de 53 milliards de pixels, en faisant l’image la plus nette du monde. Un site dédié présente le cliché, pris à 700 mètres du Golden Gate de San Fransisco. En se rendant dessus, l’internaute est invité à zoomer pour découvrir le nouveau modèle qui roule sur le pont. Avec ce zoom, l’utilisateur pourra voir que la voiture reste parfaitement nette sur l’image, et ce, même lorsque l’on voit apparaître le logo sur le siège de l’auto. Visiter le site BENTLEY ET LA PHOTO LA PLUS NETTE DU MONDE Web Watching / Luxury Campaign N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING COOL TO BE SQUARE Le motif carré revient en force avec Anya Hindmarch. Pour sa collection Automne- Hiver, la marque britannique s’inspire de la pixellisation et de l’origine de l’art numérique en intégrant des graphismes 8 bits dans ses vêtements et accessoires. Pour accompagner cette nouvelle collection, l’application mobile PIX By Anya Hindmarch permet de créer et partager nos propres créations pixellisées. Les utilisateurs peuvent également en savoir plus sur la collection, regarder des images de la Fashion Week de Londres, parcourir la galerie de produits puis accéder directement au e-shop de la marque. Visiter le site LES SACS PIXELLISÉS D’ANYA HINDMARCH Web Watching/ Luxury Campaign N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING SOCIAL COUNTDOWN Pour mettre en avant son défilé homme Printemps – Été 2017 qui a lieu ce 22 juin à Paris, la maison Valentino nous présente son dictionnaire vidéo. Relayé sous forme de compte à rebours sur Instagram la veille de l’événement, ce lexique brandé n’est pas sans rappeler le Hermésistible d’Hermès, ou plus encore, le LV & Me de Louis Vuitton. Mais contrairement à ce dernier, le dico de Valentino ne comprend que neuf lettres, pas besoin de plus pour épeler le nom de la marque ! Présentée sous forme de vidéo, chaque lettre dévoile une définition ou un conseil propre à la mode masculine. Visiter le compte Instagram LE DICTIONNAIRE MASCULIN DE VALENTINO Web Watching / Luxury Social Media N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXE De nombreuses tragédies humaines ont secoué le monde ces dernières années, et il n’a pas toujours été facile pour les marques de luxe de manifester leur soutien. Si Kering est salué pour son récent programme contre la violence domestique, si Kate Spade plait pour son “women empowerment”, cela sera beaucoup plus délicat de communiquer sur les attentats et les crises qui font notre actualité. Ceux qui s’y sont essayés ont souvent été accusés d’instrumentalisation et essuyés un bad buzz, comme ce fût le cas avec les attentats de Charlie Hebdo. Pourtant, les messages de compassion des maisons lors des attentats d’Orlando ont, eux, très bien été reçus par le grand public. De même, Luisa Via Roma n’a pas hésité à montrer son soutien aux réfugiés syriens à travers une installation dédiée lors de son événement Firenze4Ever. En effet, plus que la différence de pays, ce sera la manière de faire qui amènera cette différence de réactions. La spontanéité y joue pour beaucoup par exemple, comme lorsque Vivienne Westwood filme son appel à aider Julien Assange. N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. FOCUS LOVE IS LOVE Suite à la récente fusillade d’Orlando – qui est le crime homophobe le plus grave de l’histoire américaine – nombreux sont ceux qui ont montré leur soutien sur les réseaux sociaux. C’est aussi le cas de certaines marques comme Bergdorf Goodman ou Marc Jacobs, qui n’ont pas hésité à prendre la parole via les #Loveislove ou #LoveWins. Les hôtels Starwood sont allés plus loin dans la démarche, en postant la vidéo Stay Proud sur Facebook, Twitter et YouTube. Celle-ci montre les événements et les collaborations qui unissent le groupe à la communauté LGBT, qu’il encourage à rester fière et à continuer de faire la fête. Voir la vidéo LE LUXE PLEURE AVEC LES LGBT APRÈS ORLANDO Focus / Luxury Brand Content N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS BRIDGE TO THE FUTURE Deux fois par an, journalistes et blogueurs se réunissent pour l’événement mode de Luisa Via Roma, Firenze4Ever. Lors de sa 13ème édition qui a eu lieu début Juin, l’événement a pris une autre dimension. Après avoir révélé son thème, Underwater Love, dans plusieurs vidéos, le retailer italien a fait parler de lui en dévoilant son installation phare, le Bridge of Love. Réalisé par l’architecte Claudio Nardi, ce pont flottant a eut pour but de sensibiliser à la crise des réfugiés syriens avant le 20 juin, qui est le World Refugee Day. Pour la marque, il symbolise la volonté d’amener de l’espoir aux personnes en difficulté. Voir la vidéo LUISA VIA ROMA VEUT AIDER LES RÉFUGIÉS SYRIENS Focus / Luxury Event N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. FOCUS AN ACTIVIST MESSAGE Depuis ce mois de juin, cela fait quatre ans que le cybermilitant Julien Assange vit réfugié à l’ambassade de l’Équateur de Londres. Sensible à sa situation, Vivienne Westwoof a décidé de prendre la parole dans une vidéo de soutien au lanceur d’alerte. Postée sur la chaîne YouTube de la marque avec le #freeAssange, la vidéo montre la styliste face à la caméra, qui demande au Premier Ministre britannique David Cameron de lui accorder l’asile diplomatique. Mme Westwood a même créé un tee-shirt unisexe affichant sa photo ainsi que le slogan “I’m Julian Assange” pour appuyer son propos. Voir la vidéo VIVIENNE WESTWOOD SOUTIENT JULIEN ASSANGE Focus / Luxury Brand Content N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Rédaction # Lychee Hericher Rédaction # Alice Duprez Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/