COMMUNICATION SOLIDAIRE ET
MARQUES DE LUXE
STARWOOD HOTELS
LUISA VIA ROMA
VIVIENNE WESTWOOD
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER ADS
KENZO
MIU MIU
RITZ-CARTLON
GLENFIDDICH
BENTLEY
ANYA HINDMARCH
VALENTINO

À LA UNE
AND AN APP FOR INFLUENCERS
Twitter a annoncé trois nouveautés ce 21
juin. Tout d’abord, la durée des vidéos sur
la plateforme est allongée, passant de 30 à
140 secondes. Certaines marques pourront
même poster des vidéos allant jusqu’à 10
minutes ! Le réseau lance également
l’opération #BeyondtheVine, qui propose
aux vineurs de publier un trailer de 6
secondes (format habituel des vidéos sur
l’app), redirigeant ensuite vers une vidéo
plus longue, elle aussi limitée à 140
secondes. Enfin, Twitter dévoile Twitter
Engage, une application qui permet aux
stars de mieux gérer les interactions et
l’engagement générés par leurs tweets.
Lire l’article
DES VIDÉOS PLUS LONGUES SUR TWITTER ET VINE
Social Media / Twitter
New Tool
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
IMMERSIVE AD
Depuis février, Facebook a mis en ligne un
format Canvas, qui permet aux utilisateurs
de vivre une expérience immersive et
complète au travers de leurs smartphones.
Disponible gratuitement en organique à
partir du 22 juin, Facebook a voulu étendre
cet outil publicitaire sur toutes ses pages au
vu de son succès. En effet, on compte 31
secondes de temps passé en moyenne par
utilisateur alors qu’il n’en faut que 10 pour
le mettre en ligne. Un outil désormais
accessible et simple à publier puisque
Facebook générera un lien vous permettant
d’inclure le Canvas à votre publication. Une
joie pour les Community managers créatif !
Lire l’article
LE FORMAT CANVAS DEVIENT UN POST ORGANIQUE
Social Media / Facebook
Advertising
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
CALL-TO-ACTION
Instagram continue de développer ses
fonctions publicitaires. En effet, le réseau
propose désormais aux annonceurs de
placer des bannières qui mettent en avant
un message call-to-action au bas des posts
sponsorisés. Concrètement, quand un
utilisateur clique sur un publicité vue dans
son fil d’actualité, la bannière apparaîtra,
l’invitant à être redirigé vers un compte, à
visiter un site, ou encore à télécharger une
application mobile. Une fonctionnalité qui
permettrait d’augmenter l’engagement,
mais qui risque aussi de faire perdre à la
plateforme l’esthétique qualitative qui fait
sa réputation.
Lire l’article
DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES SUR INSTAGRAM
Social Media / instagram
Advertising
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
EMOJI-BASED TARGETING
Twitter diversifie ses offres et services en
proposant à ses annonceurs un concept
permettant de conditionner les publicités
qui s’affichent en fonction des emojis
utilisés par les internautes. Ces petits
icônes qui ne cessent d’envahir nos écrans
sont au goût du jour et ne cesse de ravir les
utilisateurs. Une façon de révolutionner la
segmentation des cibles et de faciliter les
campagnes digitales. Le principe est simple,
il suffit qu’un utilisateur publie l’emoji
rigfgsur l’un de ses posts pour qu’il y
retrouve des publicités partenaires de
l’Euro 2016. Un moyen simple et efficace
de mettre a profit la tendance !
Lire l’article
LES PUBLICITES TWITTER CIBLENT LES EMOJIS
Social Media / Twitter
Advertising
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
EYEWEAR CAMPAIGN
À seulement quatorze ans, la fille de Cindy
Crawford Kaia Gerber dévoile la nouvelle
collection de lunette de soleil scénique de la
marque Miu Miu. Au travers d’un clip réalisé
par Francesco Maria Tiribelli, la jeune
mannequin s’éveille et se rend au bord de la
piscine pour récupérer ses lunettes de soleil.
Un univers délicat et poétique qui présente
la Femme Miu Miu. Le réalisateur dévoile
son visage uniquement sur le dernier plan
de la vidéo, lorsque qu’elle émerge des
eaux. Un suspens volontaire qui laisse le
public perplexe. Ayant déjà conquis la presse
spécialisée, Kaia Gerber serait-t-elle la futur
égérie de luxe ?
Voir la vidéo
KAIA GERBER PRÉSENTE MIU MIU
Web Watching / Luxury
Campaign
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
DANCING BAGS
Pour promouvoir sa collection de sacs
Primary Colors, Kenzo propose à ses fans
de faire ressortir le DJ qui est en eux.
Après avoir relayée une courte vidéo
animée mettant en scène un jeune
passionné de musique, la marque nous
renvoie vers son site pour y découvrir le
cœur de l’opération. Celle-ci propose aux
internautes de prendre les commandes
d’une boîte à rythme digitale, permettant
de composer le mix de son choix. Tandis
que la musique se joue, les sacs présentés
sur le côté se mettent à bouger en
rythme, dans une danse incitant à cliquer
dessus pour en découvrir davantage.
Visiter le site
KENZO REMIXE SA NOUVELLE COLLECTION
Web Watching / Luxury
Digital
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
SOCIAL WEBZINE
Alors qu’il vient de rouvrir les portes de
son hôtel parisien (BLSTK Replay n°166), le
groupe Ritz-Carlton poursuit ses efforts en
développant sa présence sur les réseaux
sociaux. La compagnie hôtelière joue la
carte de l’originalité, puisqu’elle a décidé
de concentrer ses efforts sur le réseau
Flipboard, qui permet de créer son propre
webzine en ligne. Pour l’occasion, Ritz-
Carlton a fait appel à douze magazines
pour écrire des articles inédits sur des
thèmes comme la culture, le voyage, le
luxe ou la cuisine. Ces articles sont ajoutés
au Flipboard du groupe, qui fait désormais
office de véritable média sur le réseau.
Visiter le compte Flipboard
RITZ-CARLTON LANCE SON FLIPBOARD
Web Watching / Hôtellerie
Social Media
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
NO MORE STEREOTYPES
La maison Glenfiddich, spécialisée dans la
production de bourbon, est bien décidée
à détruire les préjugés avec sa campagne
Rethink Whisky. Le bourbon étant souvent
associé aux Etats-Unis, la marque cherche
à revendiquer ses origines écossaises, en
démystifiant au passage la cible et le
mode de consommation du spiritueux.
Dans une série de quatre courtes vidéos
postées sur sa chaîne YouTube, la maison
nous montrera que le bourbon est aussi
une boisson pour les jeunes et les seniors,
qui peut être dégustée en toute occasion,
même lors d’un barbecue. Une web-série
originale, tout en finesse et en humour.
Voir les vidéos
QUAND GLENFIDDICH CASSE LES CODES
Web Watching / Wine & Spirits
Campaign
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
EXTRAORDINARY PERSPECTIVE
Pour le lancement de sa Mulsanne EWB,
Bentley Motors dévoile sa campagne Look
Closer, qui ne repose que sur un seul visuel.
Mais cette photographie a la particularité
d’être constituée de 53 milliards de pixels,
en faisant l’image la plus nette du monde.
Un site dédié présente le cliché, pris à 700
mètres du Golden Gate de San Fransisco.
En se rendant dessus, l’internaute est invité
à zoomer pour découvrir le nouveau
modèle qui roule sur le pont. Avec ce zoom,
l’utilisateur pourra voir que la voiture reste
parfaitement nette sur l’image, et ce,
même lorsque l’on voit apparaître le logo
sur le siège de l’auto.
Visiter le site
BENTLEY ET LA PHOTO LA PLUS NETTE DU MONDE
Web Watching / Luxury
Campaign
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
COOL TO BE SQUARE
Le motif carré revient en force avec Anya
Hindmarch. Pour sa collection Automne-
Hiver, la marque britannique s’inspire de la
pixellisation et de l’origine de l’art
numérique en intégrant des graphismes 8
bits dans ses vêtements et accessoires.
Pour accompagner cette nouvelle
collection, l’application mobile PIX By Anya
Hindmarch permet de créer et partager
nos propres créations pixellisées. Les
utilisateurs peuvent également en savoir
plus sur la collection, regarder des images
de la Fashion Week de Londres, parcourir
la galerie de produits puis accéder
directement au e-shop de la marque.
Visiter le site
LES SACS PIXELLISÉS D’ANYA HINDMARCH
Web Watching/ Luxury
Campaign
N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING
SOCIAL COUNTDOWN
Pour mettre en avant son défilé homme
Printemps – Été 2017 qui a lieu ce 22 juin
à Paris, la maison Valentino nous présente
son dictionnaire vidéo. Relayé sous forme
de compte à rebours sur Instagram la
veille de l’événement, ce lexique brandé
n’est pas sans rappeler le Hermésistible
d’Hermès, ou plus encore, le LV & Me de
Louis Vuitton. Mais contrairement à ce
dernier, le dico de Valentino ne comprend
que neuf lettres, pas besoin de plus pour
épeler le nom de la marque ! Présentée
sous forme de vidéo, chaque lettre
dévoile une définition ou un conseil
propre à la mode masculine.
Visiter le compte Instagram
LE DICTIONNAIRE MASCULIN DE VALENTINO
Web Watching / Luxury
Social Media
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXE
De nombreuses tragédies humaines ont secoué le
monde ces dernières années, et il n’a pas toujours
été facile pour les marques de luxe de manifester
leur soutien. Si Kering est salué pour son récent
programme contre la violence domestique, si Kate
Spade plait pour son “women empowerment”,
cela sera beaucoup plus délicat de communiquer
sur les attentats et les crises qui font notre
actualité. Ceux qui s’y sont essayés ont souvent été
accusés d’instrumentalisation et essuyés un bad
buzz, comme ce fût le cas avec les attentats de
Charlie Hebdo. Pourtant, les messages de
compassion des maisons lors des attentats
d’Orlando ont, eux, très bien été reçus par le grand
public. De même, Luisa Via Roma n’a pas hésité à
montrer son soutien aux réfugiés syriens à travers
une installation dédiée lors de son événement
Firenze4Ever. En effet, plus que la différence de
pays, ce sera la manière de faire qui amènera cette
différence de réactions. La spontanéité y joue pour
beaucoup par exemple, comme lorsque Vivienne
Westwood filme son appel à aider Julien Assange.
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUS
LOVE IS LOVE
Suite à la récente fusillade d’Orlando – qui
est le crime homophobe le plus grave de
l’histoire américaine – nombreux sont ceux
qui ont montré leur soutien sur les réseaux
sociaux. C’est aussi le cas de certaines
marques comme Bergdorf Goodman ou
Marc Jacobs, qui n’ont pas hésité à prendre
la parole via les #Loveislove ou #LoveWins.
Les hôtels Starwood sont allés plus loin
dans la démarche, en postant la vidéo Stay
Proud sur Facebook, Twitter et YouTube.
Celle-ci montre les événements et les
collaborations qui unissent le groupe à la
communauté LGBT, qu’il encourage à
rester fière et à continuer de faire la fête.
Voir la vidéo
LE LUXE PLEURE AVEC LES LGBT APRÈS ORLANDO
Focus / Luxury
Brand Content
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUS
BRIDGE TO THE FUTURE
Deux fois par an, journalistes et blogueurs
se réunissent pour l’événement mode de
Luisa Via Roma, Firenze4Ever. Lors de sa
13ème édition qui a eu lieu début Juin,
l’événement a pris une autre dimension.
Après avoir révélé son thème, Underwater
Love, dans plusieurs vidéos, le retailer
italien a fait parler de lui en dévoilant son
installation phare, le Bridge of Love.
Réalisé par l’architecte Claudio Nardi, ce
pont flottant a eut pour but de sensibiliser
à la crise des réfugiés syriens avant le 20
juin, qui est le World Refugee Day. Pour la
marque, il symbolise la volonté d’amener
de l’espoir aux personnes en difficulté.
Voir la vidéo
LUISA VIA ROMA VEUT AIDER LES RÉFUGIÉS SYRIENS
Focus / Luxury
Event
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUS
AN ACTIVIST MESSAGE
Depuis ce mois de juin, cela fait quatre
ans que le cybermilitant Julien Assange vit
réfugié à l’ambassade de l’Équateur de
Londres. Sensible à sa situation, Vivienne
Westwoof a décidé de prendre la parole
dans une vidéo de soutien au lanceur
d’alerte. Postée sur la chaîne YouTube de
la marque avec le #freeAssange, la vidéo
montre la styliste face à la caméra, qui
demande au Premier Ministre britannique
David Cameron de lui accorder l’asile
diplomatique. Mme Westwood a même
créé un tee-shirt unisexe affichant sa
photo ainsi que le slogan “I’m Julian
Assange” pour appuyer son propos.
Voir la vidéo
VIVIENNE WESTWOOD SOUTIENT JULIEN ASSANGE
Focus / Luxury
Brand Content
N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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