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QUAND LA JEUNESSE RÉINVENTE
L’HÉRITAGE DU LUXE
CHANEL
BULGARI
TIFFANY & CO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK
SPOTIFY
HERMÈS
LAND ROVER
MICHAEL KORS
DIOR
HERMÈS
ALEXANDER WANG
CONDÉ NAST
KENZO
À LA UNE
LOOK AT THE FUTURE
Snapchat a annoncé un certain nombre de
nouveautés cette semaine. Le réseau social,
largement copié par Instagram et Facebook,
se différencie. Tout d’abord, le réseau change
de nom et devient « Snap ». Par ailleurs, Snap
annonce le lancement des premières lunettes
connectées, équipées d’une caméra
miniature. Appelées « Spectacles », ces
lunettes permettront de créer des souvenirs.
Connectées via Bluetooth ou Wi-Fi, elles
permettront d’enregistrer des clips de 10 secs
avec un angle de vue de 115° et de les
envoyer instantanément sur Snap. Ces
lunettes, au design très hype , seront
disponibles en trois couleurs.
SNAPCHAT LANCE LES LUNETTES CONNECTÉES
Social Media / Snapchat
New Tool
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
RIGHT THERE
Facebook simplifie la vie des retailers en
ajoutant de nouvelles fonctionnalités à ses
publicités dynamiques. Le système actuel est
simple : ces publicités vous montrent
plusieurs produits sur la base de votre
activité et de vos intérêts. Désormais,
Facebook voudrait incorporer des données
concernant la disponibilité du produit à
proximité, les prix ainsi que les offres
spéciales. Au lieu de simplement montrer le
produit, ces publicités pourraient vous
rediriger vers des stores spécifiques ou le
produit est disponible. C’est un bon moyen
de créer des publicités de plus en plus
pertinentes pour le consommateur.
FACEBOOK AMÉLIORE SES ADS
Social Media / Facebook
New Tool
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N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
LOVE SONG
Spotify et Tinder travaillent ensemble pour
intégrer la plateforme de streaming dans
l’application de rencontre, comme un
moyen pour les utilisateurs de montrer
leurs goûts musicaux dans leur profil. Les
utilisateurs pourront en effet ajouter quel
est leur « hymne personnel », et indiquer
ses artistes préférés. Les goûts musicaux
sont en effet un bon moyen d’en dire plus
sur soi, et d’une certaine manière de se
raconter. C’est une autre façon de trouver
le perfect match. Les utilisateurs pourront
connecter leur compte Spotify via leur
profil Tinder, et choisir ensuite ce qu’ils
souhaitent afficher.
SPOTIFY S’ALLIE A TINDER
Social Media / Spotify
Partnership
Voir la vidéo
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
REINVENT THE CLASSICS
Hermès propose aux possesseurs de carrés
de soie de donner une seconde vie à leurs
foulards. Dans des mini-laveries gratuites, il
est possible de surteindre son foulard en
bleu jean ou encore en rose fushia. Ces
laveries seront installées dans plusieurs
villes dans le monde. Un bon moyen de
réinstaurer la démarche d’héritage, la
passation de mère en fille, tout en le
mettant au goût du jour. C’est la ville de
Strasbourg qui accueillera dans un premier
temps le « HermèsMatic ». Cela créera des
exemplaires uniques. La marque proposera
par ailleurs des exemplaires surteints à la
vente dans ces lavomatiques.
LE LAVOMATIQUE D’HERMES
Web Watching / Luxury
Digital Retail
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N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
MUSICAL ROADTRIP
Land Rover choisit de s’allier avec Spotify,
plutôt que Pandora pour créer un dashboard
permettant aux futurs consommateurs
d’écouter de la musique en streaming depuis
leur voiture. Pandora est certes le leader en
ce qui concerne la connectivité automobile,
mais Spotify est le leader du streaming. Il faut
pour ce faire télécharger l’application, dont
l’interface ressemble à celle sur mobile. Les
utilisateurs auront accès à un outil just for you
permettant de proposer des playlists
personnalisées. L’application « InControl
Remote » de Land Rover permettra bientôt
également le contrôle de Spotify depuis son
portable en le connectant avec un câble USB.
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LAND ROVER ET SPOTIFY LANCENT LE STREAM AUTO
Web Watching / Luxury
Cars
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
TAKE A SELFIE
Michael Kors lance une nouvelle caméra
connectée en partenariat avec Fujifilm
Japon pour aboutir au « Kors x Fujifilm
Instax Mini 70 instant film camera ».
Fujifilm s’est inspiré pour le design de la
caméra du sac « New Scout » de Michael
Kors. Elle a été produite en un doré
métallisé, ce qui n’est pas sans rappeler
l’esprit jet set de Mickael Kors, dont le logo
est imprimé sur la face de l’appareil. Au
niveau des fonctionnalités, elle propose un
mode selfie, qui prévoit des ajustements
spéciaux pour obtenir le « perfect selfie ».
Pour en faciliter de vue la prise, un petit
miroir se trouve sur le devant de l’appareil.
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LA CAMERA CONNECTÉE MICHAEL KORS
Web Watching / Luxury
Digital
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
TELL ME A STORY
A la manière des épisodes « Inside Chanel »
Dior lance « Dior Stories » pour conter aux
consommateurs son histoire de marque. La
première vidéo détaille les origines et la
fondation de la Maison Christian Dior après
la seconde guerre mondiale, période durant
laquelle les femmes cherchaient à imposer
leur féminité. C’est la naissance d’une
nouvelle silhouette, accentuant la taille des
femmes, symbolisée par la veste peplum.
C’est un bon moyen d’éduquer les plus
jeunes à l’histoire riche de la maison. Ce
retour au vintage permet à la marque de
développer une relation plus sentimentale
avec le consommateur.
Voir la vidéo
DIOR RÉVÈLE SES DIOR STORIES
Web Watching / Luxury
Brand Content
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
AIN’T NOBODY COOLER
Pour sa nouvelle campagne automne/hiver,
Alexander Wang surfe sur la tendance du
squad en lançant cet automne son projet
#WangSquad. Dans cette équipe figurent
entre autres Kylie Jenner, Skrillex, Tyga. Ces
figures seront les nouvelles égéries de la
campagne hivernale. Contrairement au
#WangSquad du printemps, qui mettait en
vedette des habitants de Manhattan, cette
fois ci, c’est Los Angeles qui est à l’honneur.
Dans cette vidéo, on peut voir le nouveau
crew s’amuser et danser dans un manoir,
Skrillex s’occupant de la musique. Un bon
moyen de viser directement les millennials
par la cool attitude.
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LE #WANGSQUAD D’ALEXENDER WANG
Web Watching / Fashion
Social Media
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
OH MY SILK !
Hermès invite ses clients à découvrir les
secrets de fabrication de ses mythiques
carrés de soie dans son atelier lyonnais. Lyon,
ville historique de la soie, abrite en effet
toute la production d’articles en soie de la
marque. Dans une vidéo assez poétique « La
Fabrique de la Soie », on suit une jeune
femme qui déambule et joue avec la soie.
Incarnant bien la légèreté du textile, sa
douceur, le modèle essaie tour à tour la soie
comme un top, une cape dans laquelle elle
se drape, etc. Réalisée par Craig McDean,
cette vidéo illustre bien tout le processus de
création, du pochoir, aux colorants, en
passant par la mise en rouleau.
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HERMÈS OUVRE LES PORTES DE SA SOIERIE
Web Watching / Luxury
Brand Content
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
CLICK AND COLLECT
Condé Nast lance sa plateforme e-commerce
Style.com et fait ainsi son entrée dans le
secteur marchand. Le fait qu’un éditeur de
magazine se lance dans l’e-commerce est loin
d’être surprenant : c’est un moyen unique de
tirer profit de ses 300 millions de visiteurs
uniques sur ses sites web. Le site sera lancé
début septembre au Royaume-Uni puis
courant octobre aux Etats-Unis et en Europe.
La plateforme fait le choix de ne pas avoir de
stocks et également de ne pas livrer. Ce sera
du click and collect, les produits seront mis à
disposition dans les magasins. Sur le site, on
trouvera des produits en rapport avec les
magazines : mode, déco, voyages, etc.
CONDÉ NAST LANCE STYLE.COM
Web Watching / Luxury
Ecommerce
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N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
HANGING OUT
A chaque nouvelle collection de produits,
Kenzo lance un mini-site sur lequel est
partagé des photos et des vidéos à la
manière d’un blog lifestyle. Sur « The Land
of Chill », il est possible de découvrir les
pièces de la collection plus sport et casual.
Le photographe CG Watkins a shooté une
série de photos et de gifs dans le Colorado,
destination synonyme de confort et
d’évasion. Dans des paysages magnifiques et
spectaculaires, on suit un groupe de jeunes
se former au cours de leur roadtrip. Des
photos très arty représentant le mode de
vie des millennials, ce désir d’évasion et
de chill.
Visiter le site
KENZO PRÉSENTE SA COLLECTION SPORTSWEAR
Web Watching / Luxury
Digital
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
QUAND LA JEUNESSE RÉINVENTE L’HÉRITAGE DU LUXE
La jeunesse, les « millennials », sont le centre
d’attention des marques et tout particulièrement du
luxe. Certaines marques de ce secteur sont
tributaires d’un héritage et d’une tradition dont il est
difficile de s’affranchir. Pour réinventer leurs codes et
amener de la fraîcheur, les marques de luxe
n’hésitent pas à faire appel aux figures de proue des
millennials. Ces jeunes égéries ramènent de la
fraîcheur et permettent de toucher des publics plus
novices, pour des produits pourtant iconiques.
Chanel a fait le choix de Lily-Rose Depp, fille de
Vanessa Paradis et de Johnny Depp, it girl et star
incontestée des réseaux sociaux, pour devenir le
nouveau visage de Chanel N°5. De quoi
complètement réinventer l’univers très « madame »
de ce parfum. Bulgari fait appel à Lottie Moss, la
jeune sœur de l’icône Kate Moss, pour une
campagne visant à faire la promotion d’une
collection basée sur un pilier de la marque : le
Serpent. Enfin, Tiffany se réinvente en choisissant de
jeunes égéries, dont Elle Fanning pour communiquer
sur le style légendaire de la marque.
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
PARADOX
Chanel a choisit la it girl Lily-Rose Depp
comme égérie pour lancer l’Eau Chanel n°5,
qui est également la nouvelle muse de Karl
Lagerfeld. Un moyen efficace de rajeunir et
de moderniser l’image de ce produit
iconique de la marque en l’assimilant à une
icône des réseaux sociaux. La campagne
digitale repose sur le paradoxe, et
notamment celui de la vie virtuelle vs. vie
réelle auquel les jeunes sont habitués. Le
hashtag #YouKnowMeButYouDont exprime
clairement la dichotomie. Cette campagne
hashtag a principalement été menée sur
Instagram, et montre une série de photos et
de clips exprimant le paradoxe.
Lire l’article
CHANEL ET L’EAU N°5
Focus / Luxury
Social Media
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
DYNASTY
Bulgari vise également à séduire les plus
jeunes en prenant cette fois comme égérie la
petite sœur de Kate Moss, Charlotte (alias
Lottie) Moss âgée de 18 ans pour
promouvoir sa dernière collection
d’accessoires. Cette nouvelle collection
« Serpenti » rend hommage au serpent
mythique de Bulgari et comportera une
édition limitée de sacs nommée
« Serpentissima » combinant le savoir joailler
de la marque ainsi que son expertise dans le
cuir. Cette jeune égérie est L’OCCASION de
rajeunir la cible de la marque en choisissant
la petite sœur d’une it girl mythique, parfait
flambeau de la prochaine génération.
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BULGARI PRESENTE LOTTIE MOSS, SON ÉGÉRIE
Focus / Luxury
Brand Content
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
LEGENDARY
La marque de joaillerie Tiffany & Co est
également très soucieuse de séduire la
nouvelle génération. Elle a pour ce faire
choisit notamment Elle Fanning pour sa
nouvelle collection « Tiffany’s Legendary
Style ». La nouvelle directrice artistique
Grace Coddington s’emploie en effet à
moderniser l’image de marque. Tiffany
choisit donc de montrer son style iconique
au prisme de la jeunesse. Grâce au nouvel
hashtag #LoveNotLike, véritable slogan de la
campagne, la marque publie ses nouveaux
contenus. Un documentaire, « Some Style is
Legendary » montre les coulisses de la
confection de cette nouvelle collection.
Voir la vidéo
TIFFANY & CO RAVIVE SA LÉGENDE
Focus / Luxury
Jewellery
N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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  • 3. À LA UNE LOOK AT THE FUTURE Snapchat a annoncé un certain nombre de nouveautés cette semaine. Le réseau social, largement copié par Instagram et Facebook, se différencie. Tout d’abord, le réseau change de nom et devient « Snap ». Par ailleurs, Snap annonce le lancement des premières lunettes connectées, équipées d’une caméra miniature. Appelées « Spectacles », ces lunettes permettront de créer des souvenirs. Connectées via Bluetooth ou Wi-Fi, elles permettront d’enregistrer des clips de 10 secs avec un angle de vue de 115° et de les envoyer instantanément sur Snap. Ces lunettes, au design très hype , seront disponibles en trois couleurs. SNAPCHAT LANCE LES LUNETTES CONNECTÉES Social Media / Snapchat New Tool N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 4. À LA UNE RIGHT THERE Facebook simplifie la vie des retailers en ajoutant de nouvelles fonctionnalités à ses publicités dynamiques. Le système actuel est simple : ces publicités vous montrent plusieurs produits sur la base de votre activité et de vos intérêts. Désormais, Facebook voudrait incorporer des données concernant la disponibilité du produit à proximité, les prix ainsi que les offres spéciales. Au lieu de simplement montrer le produit, ces publicités pourraient vous rediriger vers des stores spécifiques ou le produit est disponible. C’est un bon moyen de créer des publicités de plus en plus pertinentes pour le consommateur. FACEBOOK AMÉLIORE SES ADS Social Media / Facebook New Tool Lire l’article N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE LOVE SONG Spotify et Tinder travaillent ensemble pour intégrer la plateforme de streaming dans l’application de rencontre, comme un moyen pour les utilisateurs de montrer leurs goûts musicaux dans leur profil. Les utilisateurs pourront en effet ajouter quel est leur « hymne personnel », et indiquer ses artistes préférés. Les goûts musicaux sont en effet un bon moyen d’en dire plus sur soi, et d’une certaine manière de se raconter. C’est une autre façon de trouver le perfect match. Les utilisateurs pourront connecter leur compte Spotify via leur profil Tinder, et choisir ensuite ce qu’ils souhaitent afficher. SPOTIFY S’ALLIE A TINDER Social Media / Spotify Partnership Voir la vidéo N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING REINVENT THE CLASSICS Hermès propose aux possesseurs de carrés de soie de donner une seconde vie à leurs foulards. Dans des mini-laveries gratuites, il est possible de surteindre son foulard en bleu jean ou encore en rose fushia. Ces laveries seront installées dans plusieurs villes dans le monde. Un bon moyen de réinstaurer la démarche d’héritage, la passation de mère en fille, tout en le mettant au goût du jour. C’est la ville de Strasbourg qui accueillera dans un premier temps le « HermèsMatic ». Cela créera des exemplaires uniques. La marque proposera par ailleurs des exemplaires surteints à la vente dans ces lavomatiques. LE LAVOMATIQUE D’HERMES Web Watching / Luxury Digital Retail Lire l’article N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING MUSICAL ROADTRIP Land Rover choisit de s’allier avec Spotify, plutôt que Pandora pour créer un dashboard permettant aux futurs consommateurs d’écouter de la musique en streaming depuis leur voiture. Pandora est certes le leader en ce qui concerne la connectivité automobile, mais Spotify est le leader du streaming. Il faut pour ce faire télécharger l’application, dont l’interface ressemble à celle sur mobile. Les utilisateurs auront accès à un outil just for you permettant de proposer des playlists personnalisées. L’application « InControl Remote » de Land Rover permettra bientôt également le contrôle de Spotify depuis son portable en le connectant avec un câble USB. Lire l’article LAND ROVER ET SPOTIFY LANCENT LE STREAM AUTO Web Watching / Luxury Cars N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING TAKE A SELFIE Michael Kors lance une nouvelle caméra connectée en partenariat avec Fujifilm Japon pour aboutir au « Kors x Fujifilm Instax Mini 70 instant film camera ». Fujifilm s’est inspiré pour le design de la caméra du sac « New Scout » de Michael Kors. Elle a été produite en un doré métallisé, ce qui n’est pas sans rappeler l’esprit jet set de Mickael Kors, dont le logo est imprimé sur la face de l’appareil. Au niveau des fonctionnalités, elle propose un mode selfie, qui prévoit des ajustements spéciaux pour obtenir le « perfect selfie ». Pour en faciliter de vue la prise, un petit miroir se trouve sur le devant de l’appareil. Lire l’article LA CAMERA CONNECTÉE MICHAEL KORS Web Watching / Luxury Digital N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING TELL ME A STORY A la manière des épisodes « Inside Chanel » Dior lance « Dior Stories » pour conter aux consommateurs son histoire de marque. La première vidéo détaille les origines et la fondation de la Maison Christian Dior après la seconde guerre mondiale, période durant laquelle les femmes cherchaient à imposer leur féminité. C’est la naissance d’une nouvelle silhouette, accentuant la taille des femmes, symbolisée par la veste peplum. C’est un bon moyen d’éduquer les plus jeunes à l’histoire riche de la maison. Ce retour au vintage permet à la marque de développer une relation plus sentimentale avec le consommateur. Voir la vidéo DIOR RÉVÈLE SES DIOR STORIES Web Watching / Luxury Brand Content N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING AIN’T NOBODY COOLER Pour sa nouvelle campagne automne/hiver, Alexander Wang surfe sur la tendance du squad en lançant cet automne son projet #WangSquad. Dans cette équipe figurent entre autres Kylie Jenner, Skrillex, Tyga. Ces figures seront les nouvelles égéries de la campagne hivernale. Contrairement au #WangSquad du printemps, qui mettait en vedette des habitants de Manhattan, cette fois ci, c’est Los Angeles qui est à l’honneur. Dans cette vidéo, on peut voir le nouveau crew s’amuser et danser dans un manoir, Skrillex s’occupant de la musique. Un bon moyen de viser directement les millennials par la cool attitude. Lire l’article LE #WANGSQUAD D’ALEXENDER WANG Web Watching / Fashion Social Media N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING OH MY SILK ! Hermès invite ses clients à découvrir les secrets de fabrication de ses mythiques carrés de soie dans son atelier lyonnais. Lyon, ville historique de la soie, abrite en effet toute la production d’articles en soie de la marque. Dans une vidéo assez poétique « La Fabrique de la Soie », on suit une jeune femme qui déambule et joue avec la soie. Incarnant bien la légèreté du textile, sa douceur, le modèle essaie tour à tour la soie comme un top, une cape dans laquelle elle se drape, etc. Réalisée par Craig McDean, cette vidéo illustre bien tout le processus de création, du pochoir, aux colorants, en passant par la mise en rouleau. Lire l’article HERMÈS OUVRE LES PORTES DE SA SOIERIE Web Watching / Luxury Brand Content N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING CLICK AND COLLECT Condé Nast lance sa plateforme e-commerce Style.com et fait ainsi son entrée dans le secteur marchand. Le fait qu’un éditeur de magazine se lance dans l’e-commerce est loin d’être surprenant : c’est un moyen unique de tirer profit de ses 300 millions de visiteurs uniques sur ses sites web. Le site sera lancé début septembre au Royaume-Uni puis courant octobre aux Etats-Unis et en Europe. La plateforme fait le choix de ne pas avoir de stocks et également de ne pas livrer. Ce sera du click and collect, les produits seront mis à disposition dans les magasins. Sur le site, on trouvera des produits en rapport avec les magazines : mode, déco, voyages, etc. CONDÉ NAST LANCE STYLE.COM Web Watching / Luxury Ecommerce Lire l’article N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING HANGING OUT A chaque nouvelle collection de produits, Kenzo lance un mini-site sur lequel est partagé des photos et des vidéos à la manière d’un blog lifestyle. Sur « The Land of Chill », il est possible de découvrir les pièces de la collection plus sport et casual. Le photographe CG Watkins a shooté une série de photos et de gifs dans le Colorado, destination synonyme de confort et d’évasion. Dans des paysages magnifiques et spectaculaires, on suit un groupe de jeunes se former au cours de leur roadtrip. Des photos très arty représentant le mode de vie des millennials, ce désir d’évasion et de chill. Visiter le site KENZO PRÉSENTE SA COLLECTION SPORTSWEAR Web Watching / Luxury Digital N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. QUAND LA JEUNESSE RÉINVENTE L’HÉRITAGE DU LUXE La jeunesse, les « millennials », sont le centre d’attention des marques et tout particulièrement du luxe. Certaines marques de ce secteur sont tributaires d’un héritage et d’une tradition dont il est difficile de s’affranchir. Pour réinventer leurs codes et amener de la fraîcheur, les marques de luxe n’hésitent pas à faire appel aux figures de proue des millennials. Ces jeunes égéries ramènent de la fraîcheur et permettent de toucher des publics plus novices, pour des produits pourtant iconiques. Chanel a fait le choix de Lily-Rose Depp, fille de Vanessa Paradis et de Johnny Depp, it girl et star incontestée des réseaux sociaux, pour devenir le nouveau visage de Chanel N°5. De quoi complètement réinventer l’univers très « madame » de ce parfum. Bulgari fait appel à Lottie Moss, la jeune sœur de l’icône Kate Moss, pour une campagne visant à faire la promotion d’une collection basée sur un pilier de la marque : le Serpent. Enfin, Tiffany se réinvente en choisissant de jeunes égéries, dont Elle Fanning pour communiquer sur le style légendaire de la marque. N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. FOCUS PARADOX Chanel a choisit la it girl Lily-Rose Depp comme égérie pour lancer l’Eau Chanel n°5, qui est également la nouvelle muse de Karl Lagerfeld. Un moyen efficace de rajeunir et de moderniser l’image de ce produit iconique de la marque en l’assimilant à une icône des réseaux sociaux. La campagne digitale repose sur le paradoxe, et notamment celui de la vie virtuelle vs. vie réelle auquel les jeunes sont habitués. Le hashtag #YouKnowMeButYouDont exprime clairement la dichotomie. Cette campagne hashtag a principalement été menée sur Instagram, et montre une série de photos et de clips exprimant le paradoxe. Lire l’article CHANEL ET L’EAU N°5 Focus / Luxury Social Media N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS DYNASTY Bulgari vise également à séduire les plus jeunes en prenant cette fois comme égérie la petite sœur de Kate Moss, Charlotte (alias Lottie) Moss âgée de 18 ans pour promouvoir sa dernière collection d’accessoires. Cette nouvelle collection « Serpenti » rend hommage au serpent mythique de Bulgari et comportera une édition limitée de sacs nommée « Serpentissima » combinant le savoir joailler de la marque ainsi que son expertise dans le cuir. Cette jeune égérie est L’OCCASION de rajeunir la cible de la marque en choisissant la petite sœur d’une it girl mythique, parfait flambeau de la prochaine génération. Lire l’article BULGARI PRESENTE LOTTIE MOSS, SON ÉGÉRIE Focus / Luxury Brand Content N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. FOCUS LEGENDARY La marque de joaillerie Tiffany & Co est également très soucieuse de séduire la nouvelle génération. Elle a pour ce faire choisit notamment Elle Fanning pour sa nouvelle collection « Tiffany’s Legendary Style ». La nouvelle directrice artistique Grace Coddington s’emploie en effet à moderniser l’image de marque. Tiffany choisit donc de montrer son style iconique au prisme de la jeunesse. Grâce au nouvel hashtag #LoveNotLike, véritable slogan de la campagne, la marque publie ses nouveaux contenus. Un documentaire, « Some Style is Legendary » montre les coulisses de la confection de cette nouvelle collection. Voir la vidéo TIFFANY & CO RAVIVE SA LÉGENDE Focus / Luxury Jewellery N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/