BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n 182 la revue luxe et digitale 16.11 au 22.11.16
2. QUAND LES STARS
S’IMPROVISENT DESIGNERS
MANOLO BLAHNIK
VERSACE
STUART WEITZMAN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
YOUTUBE
WHATSAPP
CHANEL
HUGO BOSS
NEIMAN MARCUS
GUCCI
ESTÉE EDIT
LEXUS
ARMANI
JEREMY SCOTT
3. À LA UNE
SEE MORE
Instagram décuple les possibilités de ses
stories et ajoute trois nouvelles
fonctionnalités. La première est la très
attendue intégration de Boomerang au
réseau social, application auparavant séparée
permettant la réalisation de vidéos courtes de
type cinémagraphes. Il est désormais aussi
possible de taguer des utilisateurs sur ses
stories. Les marques ne sont pas en reste
puisque la troisième fonctionnalité introduit
le « see more » en dessous de chaque story,
qui contient un lien vers leur site. La firme du
groupe Facebook exploite donc ses propres
richesses tout en se différenciant de sa
grande source d’inspiration Snapchat.
INSTAGRAM AJOUTE DES FONCTIONNALITÉS AUX STORIES
Social Media / Instagram
New Tool
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4. À LA UNE
BYE BYE TROLLS
YouTube a développé quatre nouveaux outils
pour façonner la section commentaires. Les
créateurs des chaînes YouTube pourront
désormais épingler les avis les plus
intéressants pour qu’ils apparaissent en tête.
Ils pourront aussi mettre des cœurs à côté de
leurs réactions préférées. Leur nom
d’utilisateur sera par ailleurs mis en valeur
afin de mieux repérer leurs participations
dans le fil de discussion. Enfin, un algorithme
a été développé afin de détecter les contenus
indésirables pour en faciliter la suppression.
Un bon moyen de pousser les discussions
qualitatives, qui représentent une réelle
valeur ajoutée pour le réseau social.
YOUTUBE ORGANISE SES COMMENTAIRES
Social Media / YouTube
New Tool
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5. À LA UNE
CHECK MY NEW STATUS
Snapchat n’en finit plus d’inspirer ses
concurrents. Whatsapp entreprend en ce
moment de réinventer sa plateforme. Une
nouvelle fonctionnalité nommée « Status »
va donc voir le jour, reprenant ni plus ni
moins le fonctionnement des Stories de
Snapchat. Cette nouvelle option permet en
effet de partager des photos, des vidéos en
les customisant avec divers éléments
comme des emojis qui disparaissent au
bout de 24h. « Status » est encore en
phase de test. Il ne remplacera pas le
statut traditionnel de Whatsapp, c’est un
canal entièrement nouveau, pour
encourager le partage éphémère.
WHATSAPP LANCE SES STATUS
Social Media / Whatsapp
New Tool
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6. TRENDWATCHING
INSIDE OUT
Chaque sortie d’un nouveau chapitre de la
saga Inside Chanel est un événement à
observer. Cette semaine est sorti un nouvel
épisode nommé « The paradoxes of
Chanel ». La maison invite à explorer le
concept de dualité dans lequel la marque est
plongée, initié par la créatrice en personne,
Coco Chanel. Ce rapport antinomique entre
le noir et blanc, la vulnérabilité et
l’invincibilité, l’élégant et le nonchalant
marque profondément les produits. Ce
paradoxe continue d’être exploité avec la
dernière campagne pour Chanel n°5 L’Eau
avec Lily Rose Depp ayant pour claim « You
know me but and you don’t ».
LE PARADOXE DE CHANEL
Web Watching / Chanel
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
HOW CAN WE HELP YOU ?
À l’approche des fêtes de fin d’année, la
marque de mode allemande Hugo Boss a
lancé la campagne « #TimeToShine »,
déclinée dans les magasins et sur les réseaux
sociaux. En tête d’affiche, un homme et une
femme robots, réalisés avec des matériaux
Hugo Boss, développés pour donner des
conseils cadeaux. Ces derniers accompagnent
le choix et l’achat de cadeaux de Noël par le
biais d’un moteur de recherche intelligent
fondés sur les critères des consommateurs. Ils
informent également sur les services
effectués par la marque pendant cette
période de fêtes. Un moyen fun et interactif
pour engagerles consommateurs.
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DES ROBOTS POUR CONSEILLER LES CLIENTS HUGO BOSS
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
STRIKE A POSE
Nouveau challenge viral en date: le
#MannequinChallenge, qui consiste pour les
participants à se tenir immobiles en mimant
une scène. Quoi de plus naturel pour un
grand magasin rempli de mannequins comme
Neiman Marcus de se l’approprier? L’enseigne
a réalisé une vidéo où des figurants prennent
des poses drôles et décalées sur les tables de
la boutique où figurent des articles de Noël.
La marque a enjoint ses clients à reproduire le
challenge sur les réseaux sociaux, et a
transformé le défi en jeu-concours avec des
cadeaux à la clé. Grâce à ces UGC, l’enseigne
profite d’une notoriété élargie, tout en
légèreté.
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NEIMAN MARCUS SE PRÊTE AU #MANNEQUINCHALLENGE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
THE GUCCI WORLD
Gucci a sorti une nouvelle vidéo en 360°
réalisée par l’artiste japonaise Chiharu Shiota
originaire d’Osaka. L’artiste s’est accaparée un
pattern iconique de la marque et l’a revisité
en l’interprétant à une toute autre échelle. La
vidéo propose donc une immersion complète
dans l’univers d’Alessandro Michele et
notamment dans ce motif bicolore composé
de branches, de feuilles et de fleurs.
Commençant par les accessoires de mode, le
motif s’étend vers les tapisseries et autres
décors, créant un univers onirique. Une
nouvelle collaboration entre le monde de l’art
de la mode, un partenariat cher au nouveau
designer de Gucci.
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L’HERBARIUM DE GUCCI EN 360°
Web Watching / Luxury
Art
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10. TRENDWATCHING
MIRROR, MIRROR
Lancée en mars dernier, la marque Estée Edit
du groupe Estée Lauder a ouvert son premier
magasin à Londres. Créée dans le but d’attirer
les millennials avec des produits pointus et
innovants, la marque compte pour égéries
Kendall Jenner et la bloggueuse Irène Kim,
deux stars des réseaux sociaux. L’ouverture de
la boutique fait le pont avec ce parti-pris
digital, en proposant différents concepts pour
la faire vivre sur les réseaux. Avec notamment
un miroir à selfies pour partager son
maquillage et des social walls pour booster
les contenus UGC. Le digital-first store
représente une piste pleine d’avenir à
exploiterpour repenser les magasinsen dur.
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ESTÉE EDIT S’OFFRE UN DIGITAL-FIRST STORE
Web Watching / Beauty
Retail
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11. TRENDWATCHING
DE LUXE SPACESHIP
Lexus, la marque haut-de-gamme du groupe
Toyota, a designé un modèles exclusif et
futuriste pour le prochain film de science-
fiction de Luc Besson, « Valérian et la cité des
milles planètes ». Le film dont le casting
comprend Rihanna et Cara Delevingne
contiendra également des véhicules exclusifs.
En effet, Lexus a créé spécialement pour le
film le « SkyJet », un vaisseau spatial qui
arbore le logo de la marque et reprend des
éléments iconiques de son savoir-faire. Un
partenariat plutôt décalé mais pas moins
intéressant pour une marque connue pour
ses avancées technologiques, qui s’illustre
ainsi en pionnière du futur.
LEXUS S’INVITE DANS UN FILM DE SCIENCE-FICTION
Webwatching/ Cars
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
FOLLOW YOUR CODE
Pour la sortie de son nouveau parfum
masculin « Armani Code », Armani lance une
campagne de digital globale. Initiée par un
film mettant en scène une rencontre
sensuelle entre un homme des femmes, elle
continue avec le hashtag #Followyourcode.
On peut en effet suivre un guide social media
pour devenir le parfait « digital gentleman ».
Ce guide propose des « codes », qui sont
donc des commandements à observer pour
la bonne utilisation du hashtag comme
« Show your friends how to
#Followyourcode ». Une initiative
intéressante pour faire adopter l’état d’esprit
de la fragrance aux consommateurs.
Visiter le site
FOLLOW THE ARMANI CODE
Web Watching / Fragrance
Campaign
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13. TRENDWATCHING
FASHIONTECH
Google a initié un partenariat original
entre le digital et un créateur de mode. Le
designer Jeremy Scott, connu pour son
univers visuel différenciant proche du
cartoon a en effet été invité à dessiner des
« Live Cases » pour les deux modèles Pixel
et Nexus. Pourquoi Live Cases ? Car chaque
coque est accompagnée de son « Live
Wallpaper » sur lesquels les emojis faisant
office de petits compagnons défileront en
fonction des jours et pourront s’animer en
secouant son téléphone. Un pack de
stickers sera également offert à l’achat du
téléphone, et sera utilisable sur
l’application « Allo ».
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LA COLLAB GOOGLE x JEREMY SCOTT
Web Watching / Fashion
Digital
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14. QUAND LES MARQUES DE LUXE S’ASSOCIENT AUX STARS
DES RÉSEAUX SOCIAUX
Si les collaborations ont toujours été présentes dans
le domaine de la mode, nous observons une
recrudescence de partenariats des marques avec des
personnalités n’étant pas originaires de ce milieu.
Cette perméabilité entre la mode et le l’univers du
show-business est particulièrement représentée par
les collaborations entre Kanye West et Adidas. Le
domaine du luxe n’est pas épargné par cette
tendance, et de nombreuses stars sont invitées à
collaborer dans la création même de pièces. Ces
partenariats gagnants-gagnants permettent aux
marques de profiter de la notoriété des stars et
inversement. Ainsi, Manolo Blahnik recourt à la
chanteuse Rihanna pour designer sa collection
d’hiver, Versace nomme Zayn Malik en tant que
styliste pour une de leurs gammes, tandis que sa
compagne mannequin et star des réseaux sociaux
Gigi Hadid a créé une paire de bottines pour Stuart
Weitzman. Le choix des personnalités est également
fort en significations, puisque toutes celles
mentionnées possèdent une large communauté de
fans millennialssur les réseaux sociaux.
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15. FOCUS
DO IT LIKE RIRI
Rihanna poursuit son partenariat avec le
mythique chausseur Manolo Blahnik. Cette
collaboration entre la pop star et le
chouchou de Carrie Bradshaw remporte en
effet un vif succès. Pour cette saison, la
chanteuse a sorti une collection de bottines
d’hiver nommée « Savage ». L’inspiration de
la star fut les chaussures qu’elle porte au
quotidien, des Timberland, pour créer des
talons hauts à l’intérieur doublé de fourrure
et dont le laçage se fait par des agrafes. Cette
collection continue la collaboration initiée
avec la collection « Denim Dessert ». Une
manière efficace de booster une marque
avec le style iconique d’une star.
RIHANNACOLLABOREDENOUVEAUAVECBLAHNIK
Focus / Luxury
Collaboration
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16. FOCUS
THE ONLY DIRECTION
Annoncée il y quelques temps, la
collaboration entre l’ex One Direction Zayn
Malik et Versace a fait grand bruit. La
marque a en effet fait le choix d’inviter une
égérie millennials, star des réseaux sociaux
mais également de pop music à devenir
directeur artistique le temps d’une
collaboration de la gamme Versus. Après
avoir fait la couverture de nombreux
magazines arty et pointus comme Dazed,
Paper, ou encore L’Uomo Vogue, il s’est
imposé comme un « It boy ». Il va désormais
réaliser avec Donatella une collection #Zayn
x Versus pour que les fans puissent
s’approprier son style signature.
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VERSUS DE VERSACE INVITE ZAYN
Focus/ Luxury
Collaboration
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17. TRENDWATCHING
PUNCHING BOOTS
La mannequin et influenceuse Gigi Hadid est
déjà l’égérie depuis plusieurs saisons du
chausseur de luxe Stuart Weizmann. Et elle
en est désormais aussi la créatrice: pour cet
automne, la top a imaginé les « Gigi Boots »,
une paire de bottines inspirées par les
chaussures de boxe qu’elle a l’habitude de
porter. Elle en fait la promotion dans « Do It
Right », une vidéo de James Franco où elle est
sur le ring. Forte de deux collaborations
récentes avec Tommy Hilfiger, Gigi Hadid
s’impose comme un partenaire en vue pour
les marques de luxe, qui y voient là un moyen
de s’attirer ses followers, plus jeunes que les
consommateurs habituelsde la marque.
GIGI HADID COLLABORE AVEC STUART WEITZMAN
Focus / Luxury
Partnership
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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