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LE TEMPS DES CALENDRIERS DE
L’AVENT ET DES WISHLISTS
KENZO
JEAN-PAUL GAULTIER
LOUIS VUITTON
PRADA
ROGER VIVIER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
INSTAGRAM
SERGE LUTENS
HERMÈS
SERGIO ROSSI
YVES SAINT LAURENT
CHRISTIAN LOUBOUTIN
NEIMANN MARCUS
À LA UNE
FINALLY MY MOMENT
Plus tôt cet automne, Twitter a ouvert la
possibilité de créer ses propres « Moments »
à tous les utilisateurs. L’option était alors
disponible que sur desktop, ce qui rendait
l’utilisation assez contraignante, mais elle est
désormais enfin disponible sur mobile, pour
un usage plus intuitif. Les utilisateurs
préfèrent encore aujourd’hui utiliser les
« tweestorm » (plusieurs tweets à la suite
liés, souvent numérotés) pour exprimer leur
pensées plutôt que d’utiliser Moments, dont
l’usage n’est pas encore ancré. Sur mobile
donc, un bouton « Add to Moment »
permettra d’ajouter directement un tweet à
l’histoire, depuis le tweet ou le menu dédié.
TWITTER PRÉSENTE SES MOMENTS SUR MOBILE
Social Media / Twitter
Update
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
DIGITAL NEWSPAPER
Récemment accusé de favoriser la diffusion
de fausses informations, Facebook sort les
grands moyens pour rétablir la vérité dans ses
contenus. En parallèle d’un système de fact-
checking par les utilisateurs, le réseau social
serait selon Business Insider en train de
développer « Collections », un espace
particulier au sein de la plateforme
semblable au Discover de Snapchat, qui
réunirait l’ensemble des contenus de médias
partenaires. Accusé d’avoir relégué les médias
au second plan dans ses mises à jour de
l’algorithme du newsfeed, Facebook leur
donne désormais une visibilité inédite, et
s’assure une nouvelle source de revenus.
FACEBOOK LANCE UN « SNAPCHAT DISCOVER-LIKE »
Social Media / Facebook
New Tool
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
LIKE MY COMMENTS
La prochaine mise à jour Instagram inclut
de nouvelles fonctionnalités quant à la
gestion des commentaires et de ses
followers. Ainsi, il sera désormais possible
de publier des photographies sans
possibilité de commenter. À cela s’ajoute
le like de commentaires, ce qui n’est pas
sans rappeler le système de son grand-
frère Facebook. Ces likes n’auront
cependant pas d’impact sur leur ordre
d’apparition. Enfin, il sera désormais
possible pour les usagers de supprimer
des followers sans passer par la case du
blocage. Des nouveautés qui visent à
favoriser un « environnement positif ».
DE NOUVELLES FONCTIONNALITÉS CHEZ INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
OH MY NEZ
Le parfumeur de niche Serge Lutens mise sur
le digital pour booster sa communication. La
boutique iconique du Palais Royal lance ainsi
un casque Oculus qui permet une immersion
à 360° dans sa villa de Marrakech, lieu de
nombre de ses inspirations. La stratégie se
décline également par le biais d’une
application invitant à une chasse aux codes de
la marque dans les jardins du Palais Royal.
Enfin, un chatbot a été mis en place sur le
site, ajoutant une touche de proximité.
Immersion, gamification et commerce
conversationnel, trois tendances lourdes du
secteur qui font de la stratégie de Lutens un
dispositifpuissant et plein de promesses.
SERGE LUTENS REBOOTE SA STRATÉGIE DIGITALE
Web Watching / Fashion
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
PLAYFUL GIFTCARD
Le sellier de luxe Hermès revisite les
traditionnelles cartes de vœux de fin
d’année et propose de créer des flipbooks
à envoyer à ses proches. Un micro-site
réalisé pour l’occasion permet de choisir
entre différents dessins: un singe, une
tortue ou un papillon. Une animation
montre ensuite ces derniers s’animer au fil
des pages sur une musique de Noël. Ce
flipbook numérique est finalement
emballé dans un petit paquet Hermès et
des onglets proposent de l’envoyer à ses
proches ou de le partager sur les réseaux
sociaux. Un petit cadeau tout en légèreté
raffiné, en plein dans les codes Hermès.
Visiter le site
LES FLIPBOOKS DE NOËL D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
MAKE ME WONDER
Le chausseur de luxe Sergio Rossi sort en
cette période de fin d’année emprunte de
féérie un nouveau film reprenant les codes
du conte merveilleux. La communication du
savoir-faire est en effet un véritable
challenge pour les marques de luxe,
redoublant de créativité pour créer des
contenus toujours plus ludiques. « The Magic
Kingdom » propose donc un voyage au cœur
des ateliers de la marque à la manière d’une
Alice découvrant un nouveau pays des
merveilles grâce au lapin blanc. Artisans,
danseurs, gymnastes cohabitent dans cette
fabrique merveilleuse. Une parfaite mise en
scène de leur hashtag #MomentsOfWonder.
LE ROYAUME MAGIQUE DE SERGIO ROSSI
Web Watching / Luxury
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
SINGSTAR
Qui a dit que les app étaient finies ? Yves
Saint Laurent Beauté prouve qu’elles ont
encore lieu d’exister et de faire parler
d’elles en sortant « YMOJI ». Le ton se veut
frais, drôle et décalé. L’utilisateur doit
enregistrer un message vocal de 15
secondes, que l’on doit associer avec cinq
différentes possibilités d’emojis « lèvres » :
un sourire, un rire, un bisou, et ce dans
différentes carnations. D’autres types
d’emojis seront surement à venir dans les
prochaines mises à jour. Un moyen efficace
pour la marque de continuer à surfer sur la
tendance du « playful luxury » que permet
le digital, et de jouer avec les codes.
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LES YMOJIS D’YVES SAINT LAURENT
Web Watching / Luxury
Cosmetics
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
THE STOLEN STARS
Comme notifié dans le Replay n°180, le conte
est un classique de la communication des
marques en ces périodes de fête, toujours
très efficace pour créer un univers emprunt
de magie et de féérie. Louboutin s’est à son
tour prêté à l‘exercice avec “The Tale of the
Shoemaker and the Stolen Stars”, racontant
l’histoire d’un jeune cordonnier se lançant
dans la quête du soulier le plus étincelant
pour une reine. Allant jusqu’à vouloir voler les
étoiles, les cieux le punirent par une sombre
nuit éternelle. Cette nuit dura jusqu’à ce que
Christian Louboutin arrive et apporte la
lumière. Sur le site, la vidéo se prolonge par
un ingénieuxguidecadeau.
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LE FABULEUX CONTE DE LOUBOUTIN
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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
MIRROR, MY BEAUTIFUL MIRROR
Neiman Marcus propose d’améliorer
l’expérience in-store en plaçant dans vingt de
leurs magasins des miroirs intelligents. Le
retailer s’est allié avec le prestataire MemoMi
pour proposer cette expérience en réalité
augmentée. La marque « Le Métier de
Beauté » sera la première à pouvoir profiter
de l’expérience. Ce « Memory Mirror » crée
une vidéo en 360° du client. Ainsi, la personne
filmée pourra garder la vidéo et revoir en
directement cette session de maquillage qui
fera office de tutoriel depuis chez soi. Des voix
sont également ajoutées en fonction des
étapes pour personnaliser plus encore cette
session particulière sur mesure.
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LE MEMORY MIRROR DE NEIMAN MARCUS
Web Watching / Retail
Digital
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE TEMPS DES CALENDRIERS DE L’AVENT & DES
WISHLISTS
L’approche des fêtes de fin d’année signe le
retour des fameux calendriers de l’avent et listes
de Noël, qui sont devenus de véritables supports
communicationnels pour les marques de luxe. En
effet, ils correspondent à de véritables insights
consommateurs ancrés dans les pratiques. Le
recours à la wishlist ou au calendrier de l’avent
permet de produire un contenu lifestyle et
inspirationnel qui correspond entièrement aux
réseaux sociaux, mais également de garantir une
mise en avant du produit optimale. Il existe donc
deux écoles, qui ont chacune leurs avantages: le
calendrier de l’avent permet de créer un contenu
quotidien et d’avoir ainsi une prise de parole
régulière, tandis que les wishlists sont plus
ponctuelles mais jouent sur le contenu
hautement désirable. Kenzo, Roger Vivier et Louis
Vuitton ont pris le parti du calendrier de l’avent,
en se l’appropriant avec les codes propres à leur
marque. Prada et Jean-Paul Gaultier ont quant à
eux misé sur les wishlists, avec des focus produits
mis en scène en objets de désir.
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
PLAYFULCHRISTMAS
Audacieux, fun, coloré tout l’univers KENZO
se retrouve dans les images du calendrier de
l’Avent KENZO Parfums. Un format innovant,
moderne et arty à découvrir sur Instagram
jusqu’au 24 décembre. Une saga autour de
l’envie, du cadeau et de la féérie, subtilement
traitée par un travail créatif original mettant
en scène des mains s’introduisant dans des
décors miniatures en lien avec les univers des
parfums : touches de rouge pour FLOWER BY
KENZO, œil ouvert pour KENZO WORLD…
Une image par jour, un mélange créatif
playful, décalé et poétique, pour une
irrésistible envie d’être déjà au lendemain
pour découvrir une nouvelle histoire.
Voir le compte
LE CALENDRIER DE L’AVENT DE KENZO PARFUMS
Focus/ Fragrance
Christmas Calendar
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
MAGIC SANTA
Pour Noël, le parfumeur Jean-Paul Gaultier
nous fait plonger dans sa fabrique de
parfums imaginaire et colorée. Sous forme
de mini-vidéos d’une dizaine de secondes
diffusées sur YouTube et Instagram, chaque
flacon iconique est illustré dans un univers
qui mêle esprit de Noël et codes propres à
chaque fragrance: bloc de glace pour
l’Essence du Mâle, Mère Noël glamour pour
l’Essence Classique pour femmes … Simples
mais drôles et efficaces, les vidéos
reprennent l’onirisme caractéristique de
l’univers des parfums de la marque, et se
déclinent ainsi parfaitement pour coller aux
codes et à la féérie des fêtes de fin d‘année.
LES WISHLISTS COLORÉES DE JEAN-PAUL GAULTIER
Focus / Fragrance
Christmas Wishlist
Voir la vidéo
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
CHARLIE AT THE FACTORY
A l’approche de Noël, Louis Vuitton présente
son nouveau calendrier de l’avent, emprunt
d’une mise en scène inspirée d’une fabrique
merveilleuse de cadeaux, nommé le «
#LVgiftworkshop ». Sur un fond rouge
capitonné, nous voyons les rouages et
machines dorées s’activer pour donner
naissance aux produits. Chaque jour est
présenté sous la forme d’une mini vidéo
s’animant pour laisser découvrir la merveille
du jour. La direction artistique est reprise sur
le site internet sur lequel un guide cadeau
est proposé. On répond à quelques
questions pour ensuite obtenir une
sélection de produits sur mesure.
Voir le compte
LOUIS VUITTON ET LE GIFT WORKSHOP
Focus / Luxury
Christmas Calendar
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
ALL I WANT FOR CHRITMAS
A l’approche des fêtes de fin d’année,
Prada propose depuis le début du mois de
Décembre une liste d’idées de cadeaux
présentés sous forme de wishlist. Tous les
deux jours, un produit issu de différentes
collections est mis en avant sous forme
d’une bulle, comme un ajout à une
#wishlist. La présentation de produits se
fait sous forme de tryptique, reprenant le
principe d’un coffret cadeau, lequel cache
une myriade de possibles pour finalement
découvrir LE cadeau. Ce choix de liste
d’envie permet une mise en avant produit
optimale mais également d’exploiter
l’insight du « must have ».
Voir le compte
PRADA PRÉSENTE SA WISHLIST
Focus / Luxury
Christmas Wishlist
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
CHRISTMAS IN A BOX
L’artisan chausseur de luxe Roger Vivier
inaugure un calendrier de l’avent rock’n’roll
composé de cinémagraphes sur Instagram.
La marque aux codes forts et iconiques se
permet d’en jouer pour mieux les maîtriser
et leur donner une nouvelle fraîcheur. Le
décor de l’appartement parisien laisse la
part belle à l’imagination: la fameuse boîte
rouge devient le lieu de toutes les fantaisies,
jouant tantôt le rôle de vidéoprojecteur, de
cabine d’essayage ou encore de tourne-
disque, mettant en valeur les sacs et
chaussures de manière originale et décalée
tout en jouant sur leur potentiel de
désirabilité à l’approche des fêtes.
LE CALENDRIER DE L’AVENT ROGER VIVIER
Focus / Luxury
Christmas Calendar
Voir le compte
N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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  • 1.
  • 2. LE TEMPS DES CALENDRIERS DE L’AVENT ET DES WISHLISTS KENZO JEAN-PAUL GAULTIER LOUIS VUITTON PRADA ROGER VIVIER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM SERGE LUTENS HERMÈS SERGIO ROSSI YVES SAINT LAURENT CHRISTIAN LOUBOUTIN NEIMANN MARCUS
  • 3. À LA UNE FINALLY MY MOMENT Plus tôt cet automne, Twitter a ouvert la possibilité de créer ses propres « Moments » à tous les utilisateurs. L’option était alors disponible que sur desktop, ce qui rendait l’utilisation assez contraignante, mais elle est désormais enfin disponible sur mobile, pour un usage plus intuitif. Les utilisateurs préfèrent encore aujourd’hui utiliser les « tweestorm » (plusieurs tweets à la suite liés, souvent numérotés) pour exprimer leur pensées plutôt que d’utiliser Moments, dont l’usage n’est pas encore ancré. Sur mobile donc, un bouton « Add to Moment » permettra d’ajouter directement un tweet à l’histoire, depuis le tweet ou le menu dédié. TWITTER PRÉSENTE SES MOMENTS SUR MOBILE Social Media / Twitter Update Lire l’article N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE DIGITAL NEWSPAPER Récemment accusé de favoriser la diffusion de fausses informations, Facebook sort les grands moyens pour rétablir la vérité dans ses contenus. En parallèle d’un système de fact- checking par les utilisateurs, le réseau social serait selon Business Insider en train de développer « Collections », un espace particulier au sein de la plateforme semblable au Discover de Snapchat, qui réunirait l’ensemble des contenus de médias partenaires. Accusé d’avoir relégué les médias au second plan dans ses mises à jour de l’algorithme du newsfeed, Facebook leur donne désormais une visibilité inédite, et s’assure une nouvelle source de revenus. FACEBOOK LANCE UN « SNAPCHAT DISCOVER-LIKE » Social Media / Facebook New Tool Lire l’article N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE LIKE MY COMMENTS La prochaine mise à jour Instagram inclut de nouvelles fonctionnalités quant à la gestion des commentaires et de ses followers. Ainsi, il sera désormais possible de publier des photographies sans possibilité de commenter. À cela s’ajoute le like de commentaires, ce qui n’est pas sans rappeler le système de son grand- frère Facebook. Ces likes n’auront cependant pas d’impact sur leur ordre d’apparition. Enfin, il sera désormais possible pour les usagers de supprimer des followers sans passer par la case du blocage. Des nouveautés qui visent à favoriser un « environnement positif ». DE NOUVELLES FONCTIONNALITÉS CHEZ INSTAGRAM Social Media / Instagram New Tool Lire l’article N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING OH MY NEZ Le parfumeur de niche Serge Lutens mise sur le digital pour booster sa communication. La boutique iconique du Palais Royal lance ainsi un casque Oculus qui permet une immersion à 360° dans sa villa de Marrakech, lieu de nombre de ses inspirations. La stratégie se décline également par le biais d’une application invitant à une chasse aux codes de la marque dans les jardins du Palais Royal. Enfin, un chatbot a été mis en place sur le site, ajoutant une touche de proximité. Immersion, gamification et commerce conversationnel, trois tendances lourdes du secteur qui font de la stratégie de Lutens un dispositifpuissant et plein de promesses. SERGE LUTENS REBOOTE SA STRATÉGIE DIGITALE Web Watching / Fashion Brand Content Lire l'article N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING PLAYFUL GIFTCARD Le sellier de luxe Hermès revisite les traditionnelles cartes de vœux de fin d’année et propose de créer des flipbooks à envoyer à ses proches. Un micro-site réalisé pour l’occasion permet de choisir entre différents dessins: un singe, une tortue ou un papillon. Une animation montre ensuite ces derniers s’animer au fil des pages sur une musique de Noël. Ce flipbook numérique est finalement emballé dans un petit paquet Hermès et des onglets proposent de l’envoyer à ses proches ou de le partager sur les réseaux sociaux. Un petit cadeau tout en légèreté raffiné, en plein dans les codes Hermès. Visiter le site LES FLIPBOOKS DE NOËL D’HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING MAKE ME WONDER Le chausseur de luxe Sergio Rossi sort en cette période de fin d’année emprunte de féérie un nouveau film reprenant les codes du conte merveilleux. La communication du savoir-faire est en effet un véritable challenge pour les marques de luxe, redoublant de créativité pour créer des contenus toujours plus ludiques. « The Magic Kingdom » propose donc un voyage au cœur des ateliers de la marque à la manière d’une Alice découvrant un nouveau pays des merveilles grâce au lapin blanc. Artisans, danseurs, gymnastes cohabitent dans cette fabrique merveilleuse. Une parfaite mise en scène de leur hashtag #MomentsOfWonder. LE ROYAUME MAGIQUE DE SERGIO ROSSI Web Watching / Luxury Brand Content Voir la vidéo N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING SINGSTAR Qui a dit que les app étaient finies ? Yves Saint Laurent Beauté prouve qu’elles ont encore lieu d’exister et de faire parler d’elles en sortant « YMOJI ». Le ton se veut frais, drôle et décalé. L’utilisateur doit enregistrer un message vocal de 15 secondes, que l’on doit associer avec cinq différentes possibilités d’emojis « lèvres » : un sourire, un rire, un bisou, et ce dans différentes carnations. D’autres types d’emojis seront surement à venir dans les prochaines mises à jour. Un moyen efficace pour la marque de continuer à surfer sur la tendance du « playful luxury » que permet le digital, et de jouer avec les codes. Lire l’article LES YMOJIS D’YVES SAINT LAURENT Web Watching / Luxury Cosmetics N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING THE STOLEN STARS Comme notifié dans le Replay n°180, le conte est un classique de la communication des marques en ces périodes de fête, toujours très efficace pour créer un univers emprunt de magie et de féérie. Louboutin s’est à son tour prêté à l‘exercice avec “The Tale of the Shoemaker and the Stolen Stars”, racontant l’histoire d’un jeune cordonnier se lançant dans la quête du soulier le plus étincelant pour une reine. Allant jusqu’à vouloir voler les étoiles, les cieux le punirent par une sombre nuit éternelle. Cette nuit dura jusqu’à ce que Christian Louboutin arrive et apporte la lumière. Sur le site, la vidéo se prolonge par un ingénieuxguidecadeau. Voir la vidéo LE FABULEUX CONTE DE LOUBOUTIN Web Watching / Luxury Brand Content N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING MIRROR, MY BEAUTIFUL MIRROR Neiman Marcus propose d’améliorer l’expérience in-store en plaçant dans vingt de leurs magasins des miroirs intelligents. Le retailer s’est allié avec le prestataire MemoMi pour proposer cette expérience en réalité augmentée. La marque « Le Métier de Beauté » sera la première à pouvoir profiter de l’expérience. Ce « Memory Mirror » crée une vidéo en 360° du client. Ainsi, la personne filmée pourra garder la vidéo et revoir en directement cette session de maquillage qui fera office de tutoriel depuis chez soi. Des voix sont également ajoutées en fonction des étapes pour personnaliser plus encore cette session particulière sur mesure. Lire l'article LE MEMORY MIRROR DE NEIMAN MARCUS Web Watching / Retail Digital N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. LE TEMPS DES CALENDRIERS DE L’AVENT & DES WISHLISTS L’approche des fêtes de fin d’année signe le retour des fameux calendriers de l’avent et listes de Noël, qui sont devenus de véritables supports communicationnels pour les marques de luxe. En effet, ils correspondent à de véritables insights consommateurs ancrés dans les pratiques. Le recours à la wishlist ou au calendrier de l’avent permet de produire un contenu lifestyle et inspirationnel qui correspond entièrement aux réseaux sociaux, mais également de garantir une mise en avant du produit optimale. Il existe donc deux écoles, qui ont chacune leurs avantages: le calendrier de l’avent permet de créer un contenu quotidien et d’avoir ainsi une prise de parole régulière, tandis que les wishlists sont plus ponctuelles mais jouent sur le contenu hautement désirable. Kenzo, Roger Vivier et Louis Vuitton ont pris le parti du calendrier de l’avent, en se l’appropriant avec les codes propres à leur marque. Prada et Jean-Paul Gaultier ont quant à eux misé sur les wishlists, avec des focus produits mis en scène en objets de désir. N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. FOCUS PLAYFULCHRISTMAS Audacieux, fun, coloré tout l’univers KENZO se retrouve dans les images du calendrier de l’Avent KENZO Parfums. Un format innovant, moderne et arty à découvrir sur Instagram jusqu’au 24 décembre. Une saga autour de l’envie, du cadeau et de la féérie, subtilement traitée par un travail créatif original mettant en scène des mains s’introduisant dans des décors miniatures en lien avec les univers des parfums : touches de rouge pour FLOWER BY KENZO, œil ouvert pour KENZO WORLD… Une image par jour, un mélange créatif playful, décalé et poétique, pour une irrésistible envie d’être déjà au lendemain pour découvrir une nouvelle histoire. Voir le compte LE CALENDRIER DE L’AVENT DE KENZO PARFUMS Focus/ Fragrance Christmas Calendar N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS MAGIC SANTA Pour Noël, le parfumeur Jean-Paul Gaultier nous fait plonger dans sa fabrique de parfums imaginaire et colorée. Sous forme de mini-vidéos d’une dizaine de secondes diffusées sur YouTube et Instagram, chaque flacon iconique est illustré dans un univers qui mêle esprit de Noël et codes propres à chaque fragrance: bloc de glace pour l’Essence du Mâle, Mère Noël glamour pour l’Essence Classique pour femmes … Simples mais drôles et efficaces, les vidéos reprennent l’onirisme caractéristique de l’univers des parfums de la marque, et se déclinent ainsi parfaitement pour coller aux codes et à la féérie des fêtes de fin d‘année. LES WISHLISTS COLORÉES DE JEAN-PAUL GAULTIER Focus / Fragrance Christmas Wishlist Voir la vidéo N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. FOCUS CHARLIE AT THE FACTORY A l’approche de Noël, Louis Vuitton présente son nouveau calendrier de l’avent, emprunt d’une mise en scène inspirée d’une fabrique merveilleuse de cadeaux, nommé le « #LVgiftworkshop ». Sur un fond rouge capitonné, nous voyons les rouages et machines dorées s’activer pour donner naissance aux produits. Chaque jour est présenté sous la forme d’une mini vidéo s’animant pour laisser découvrir la merveille du jour. La direction artistique est reprise sur le site internet sur lequel un guide cadeau est proposé. On répond à quelques questions pour ensuite obtenir une sélection de produits sur mesure. Voir le compte LOUIS VUITTON ET LE GIFT WORKSHOP Focus / Luxury Christmas Calendar N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS ALL I WANT FOR CHRITMAS A l’approche des fêtes de fin d’année, Prada propose depuis le début du mois de Décembre une liste d’idées de cadeaux présentés sous forme de wishlist. Tous les deux jours, un produit issu de différentes collections est mis en avant sous forme d’une bulle, comme un ajout à une #wishlist. La présentation de produits se fait sous forme de tryptique, reprenant le principe d’un coffret cadeau, lequel cache une myriade de possibles pour finalement découvrir LE cadeau. Ce choix de liste d’envie permet une mise en avant produit optimale mais également d’exploiter l’insight du « must have ». Voir le compte PRADA PRÉSENTE SA WISHLIST Focus / Luxury Christmas Wishlist N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. FOCUS CHRISTMAS IN A BOX L’artisan chausseur de luxe Roger Vivier inaugure un calendrier de l’avent rock’n’roll composé de cinémagraphes sur Instagram. La marque aux codes forts et iconiques se permet d’en jouer pour mieux les maîtriser et leur donner une nouvelle fraîcheur. Le décor de l’appartement parisien laisse la part belle à l’imagination: la fameuse boîte rouge devient le lieu de toutes les fantaisies, jouant tantôt le rôle de vidéoprojecteur, de cabine d’essayage ou encore de tourne- disque, mettant en valeur les sacs et chaussures de manière originale et décalée tout en jouant sur leur potentiel de désirabilité à l’approche des fêtes. LE CALENDRIER DE L’AVENT ROGER VIVIER Focus / Luxury Christmas Calendar Voir le compte N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/