BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n 195 la revue luxe et digitale 22.02 au 28.02.17
2. LES DYNASTIES DU LUXE
CHANEL
MARC JACOBS
CHANEL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YOUTUBE
SNAPCHAT
MESSENGER
TOMMY HILFIGER
LOEWE
SWAROVSKI
NIKE
DIOR
LONGCHAMP
CHANEL
3. À LA UNE
UNSKIPPABLE
Une chose est sûre, personne ne pleurera
cette fonctionnalité! YouTube va
officiellement arrêter le format de publicité le
plus controversé de sa plateforme. En effet,
dès 2018 les publicités de 30 secs qu’il était
impossible de passer en début de vidéo va
être définitivement abandonné. Fini les flops
en société lorsque vous vous apprêtiez à
montrer une vidéo drôle et que tout tombait
à l’eau avec une pub de nourriture pour chat.
Google souhaite en effet offrir une meilleure
expérience à ses utilisateurs, en se
concentrant sur des formats satisfaisant aussi
bien les annonceurs que les visiteurs. Une
mesure visantàmaintenirYouTubecompétitif.
YOUTUBE ANNONCE LA FIN DES PUBLICITES DE 30 SEC
Social Media / YouTube
New Tool
N°195 - 22.02 / 28.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
STRAT YOUR SPECTACLE
On en parle depuis plusieurs mois, mais seuls
quelques happy fews ont jusqu’ici eu le loisir
de les tester. Désormais, les Snapchats
Spectacles sont en vente sur le site officiel du
réseau social pour la modique somme de 129
dollars. Après avoir commencé la vente en
physique dans un pop up store situé à New
York, la distribution devient désormais
digitale, mais surtout mondiale. D’autres pop
up stores à travers les Etats Unis ouvriront
cependant leurs portes pour perpétrer cette
stratégie du « buzz ». Une distribution en
masse visant à créer du business à partir de
ces lunettes qui pour le moment n’ont permis
que de faiblesrevenus.
SNAPCHAT VEND ENFIN LES SPECTACLES EN LIGNE
Social Media / Snapchat
New Tool
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5. À LA UNE
THIS IS NOT SNAPCHAT
WhatsApp lance « Status », une fonction
teasée quelques mois auparavant devenue
entre temps officielle. Au programme ?
Décorer des photos, gifs, vidéos, et de les
partager, pendant 24 h … Cela vous rappelle
quelque chose ? Un twist cependant, les
publications sont du début à la fin cryptées
comme pour les messages. Après un test en
beta, la fonction est enfin disponible pour
tous. Les utilisateurs peuvent regarder ces
News et y répondre en privé. Fini les statuts
MSN-like, les plus nostalgiques devront
s’adapter aux nouveaux modes de partage.
Ce format pourrait ouvrir des perspectives
en terme de publicité pour Whatsapp.
LANCEMENT DES « STATUS » DE WHATSAPP
Social Media / Whatsapp
New Tool
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6. TRENDWATCHING
TOMMY NOW
Tommy Hilfiger revisite les codes de la Fashion
Week. La marque a décidé de ne pas défiler
comme tout le monde à New York, mais
plutôt d’organiser une fête géante en
Californie. Dans un parc d’attraction baptisé
« TommyLand », près de 3000 personnes ont
été invitées à célébrer l’univers de la marque.
Au programme, des concerts de stars comme
Fergie, des cracheurs de feu, bref tout l’attirail
nécessaire pour s’assurer des shares via les
hashtags #Tommyland et #TommyNow.
C’était également une célébration du see now
buy now, le défilé étant retransmit en direct
via une vidéo interactive permettant
d’acheter les looks en live.
WELCOME IN #TOMMYLAND
Web Watching/ Luxury
Event
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7. TRENDWATCHING
DIY
La marque espagnole Loewe souhaite
partager avec sa communauté l’art délicat des
compositions florales. Plus tôt dans la
semaine, trois vidéos on été postées sous
forme de tutoriels pour réaliser des
compositions de qualité. L’art floral, moyen de
recentrer l’ADN de la marque autour d’un
élément figuratif et symbolique, une
symbolique venant créer la symbiose. Ces
vidéos sont en effet le moyen de lier les
différentes collections de la marque et
l’ouverture d’un espace floral à la Casa Loewe
de Madrid. Ces vidéos sont également le liant
des campagnes print photographiées par
Steven Meisel. Un hymne à la délicatesse.
LES « HOW TO » FLORAUX DE LOEWE
Web Watching / Luxury
Fashion show
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8. TRENDWATCHING
INDEPENDANT WOMAN
A l’occasion de la Saint Valentin, fête très
populaire en Chine, Swarovski lance une
campagne sur Wechat . L’idée de ce « Unique
Valentine’s Day » est de s’adresser aux
couples comme aux célibataires. La
campagne se base sur du contenu vidéo de
l’actrice Maggie Jiang. L’expérience interactive
fait commencer une conversation de groupe
entre Maggie (l’actrice), Jiang (son alter ego à
la télévision) et Cupidon. La discussion tourne
autour de ce que chacun a de prévu pour la
Saint-Valentin. Le consommateur doit dire si il
est en couple ou non, puis des contenus
spécifiques lui sont poussés. Le digital, ou la
magiede ne plus jamais se sentir seul!
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SWAROVSKI INVESTIT WECHAT
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
NEED FOR EQUALITY
L’actualité mondiale étant secouée par des
problématiques touchant à l’acceptation de
l’autre et la diversité, Nike réagit en sortant
sa campagne « Equality ». Un des visuels de
la campagne a été posté sur l’Instagram de
Nike avec la mention « Si nous pouvons être
égaux dans le sport, nous pouvons l’être
partout ». C’est également un message, et
une réponse politique à l’encontre de
l’actuel Président des Etats-Unis. Dans une
vidéo, Nike présente les Etats Unis comme
une terre d’accomplissement, ou l’on se
définit par nos actes et non par l’appârat.
Une vidéo poétique invitant à respecter les
règles du fair-play, sur le terrain et au delà.
NIKE PRONE L’EGALITÉ
Web Watching / Fashion
Digital
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10. TRENDWATCHING
DARE THE EXPERIENCE
Dior continue sa saga « Dior Homme » avec
son égérie Robert Pattinson. Dans une
nouvelle vidéo dévoilée sur les réseaux
sociaux de la marque, baptisée « Life is a
Playground », on plonge dans un univers plus
street et « extrême ». Alternant des plans de
match de baskets, de skate, de couple ou
encore de conduite sur la plage, le film tend à
mettre en scène la succession de situations
dans laquelle se met l’homme « Dior Sport »
pour vivre sa vie toujours plus pleinement.
Plus qu’une simple communication, c’est une
philosophie de vie que propose la marque.
Aimer, oser, repousser ses limites, … La vie
comme expérimentation permanante.
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LIFE IS A PLAYGROUND BY DIOR HOMME SPORT
Webwatching / Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
I LOVE PARIS
Alexa Chung continue sa collaboration avec
Longchamp en étant à nouveau le visage de la
campagne Spring Summer 2017. Cette fois ci,
la marque a voulu lui donner la parole afin
qu’elle puisse livrer son point de vue sur Paris.
Dans deux courtes vidéos filmées à la
manière d’un documentaire par Loic Prigent,
Alexa parle avec son humour caractéristique
de la vie parisienne : prendre une tasse de
café, prendre le taxi, aller au bar … La
deuxième vidéo “La Parisienne” livre cette
fois les pensées d’Alexa Chung sur cette figure
myhtique de la mode qu’est la parisienne. Du
contenu plein d’humour et digital friendly,
sous l’égided’un poids lourd du secteur.
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ALEXA CHUNG ET LOIC PRIGENT POUR LONGCHAMP
Web Watching / Luxury
Brand Content
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12. FOCUS
REBEL AT HEART
On parle souvent de « Coco » mais on
oublie Gabrielle … Gabrielle, cette éternelle
insoumise dont l’unique mantra était de
“choisir”. Choisir ce que l’on veut être, ne
trouver aucun obstacle à sa volonté, se
réinventer ... Une partie moins connue de la
genèse de Mme Chanel, la phase Gabrielle,
celle de la construction et celle qui tient les
rennes. Gabrielle choisit, décide, Coco
paraît. Ce nouvel épisode d’Inside Chanel
“Gabrielle ou l’insoumission” met en
lumière cette face cachée de la personalité
de la mythique créatrice. Ce nom est
également celui du nouveau sac de Chanel,
et du nouveau parfum à venir. Stay tunned.
INDOMPTABLE GABRIELLE
Focus / Retail
Emojis
Voir la vidéo
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13. LES DYNASTIES DU LUXE
Willow et Jaden Smith, Lily Rose Depp, Roméo
Beckham, Lourdes Leon … Impossible de passer à
côté de cet incroyable phénomène semblant
sonner l’avènement d’un nouveau type de
dynastie, celle des “fille/fils de”. En effet, les
marques soucieuses de séduire les millénials mais
de miser sur des poids lourds capitalisent sur le
buzz de ces cool kids, incarnant à la fois une
nouvelle génération tout en perpétuant une sorte
de tradition. Perçus comme légitimes pour
devenir le nouveau visage des marques, ces “filles
et fils de” sont l’assurance d’un héritage et un
buzz facile. Avec leur modes de vies idylliques, ils
sont également souvent des stars des réseaux
sociaux mettant en avant leur “crew”. Cette
semaine, Chanel annonce un nouveau chapitre de
sa collaboration avec Lily Rose Depp pour une
nouvelle collection de gloss, Marc jacobs révèle la
vidéo de sa collaboration avec la fille de Cindy
Crawford et Lottie Moss, petite soeur de Kate
Moss, devient égérie Chanel Eye Wear. La nouvelle
génération de talents est en marche !
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14. FOCUS
50 SHADES OF PINK
On ne présente plus Lily Rose Depp, fille de
Vanessa Paradis et de Johnny Depp qui s’est
fait remarquée en devenant l’égérie de
Chanel n°5, l’eau. Représentant l’insoumission
et le paradoxe d’une marque comme d’une
génération, Chanel a choisit d’aller plus loin
dans la collaboration en la choisissant comme
égérie pour la nouvelle collection Make up
« Rouge Coco Gloss ». Cette collection est une
nouvelle gamme plus girly, s’adressant
notamment à un public plus jeune. Un visuel
a été teasé en exclusivité présentant Lily Rose
Depp entourée de gloss dans différentes
nuances de roses. Plus de visuels et de vidéos
seront surement à venir !
CHANEL ET LILY ROSE DEPP : TOME 2
Focus / Luxury
Brand content
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15. FOCUS
LOVE MY LEO
La vidéo de la campagne mettant en lumière
Kaia Gerber, fille de Cindy Crawford, pour
Marc Jacobs est disponible. A seulement 15
ans, la jeune top a déjà enchaîné des
couvertures pour love Magazine et Vogue
Paris, et travaillé avec Alexander Wang ou
encore Miu Miu. Dans cette vidéo pour la
campagne S/S 2017 de Marc Jacobs, elle
incarne à la fois la quintessance de la Marc
Jacobs girl avec son attitude désinvolte, ; mais
représente également un choix astucieux
pour séduire les millénnials. Une vidéo
inspirée de l’esthétique des années 80,
présentant différents looks ainsi que les
nouveaux produits de la gamme cosmétique.
Voir la vidéo
KAIA GERBER x MARC JACOBS
Focus / Luxury
Brand Content
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16. FOCUS
COOL KIDS V.2
Chanel continue son casting de « fille de »
pleines de candeur en faisant le choix pour sa
nouvelle campagne Eyewear de Lottie Moss,
qui n’est autre que la petite sœur de Kate
Moss. Mise en beauté comme une Lolita des
temps moderne, la jeune top de 19 ans
multiplie les poses sensuelles et innocentes.
Coiffée de roses, clin d’œil à l’Angleterre, ou
de Camélias, la fleur iconique de Coco
Chanel, la top multiplie les looks et les styles.
Un moyen de parfaitement mélanger
jeunesse et codes historiques de la marque.
Les prises de vues on été effectuées par Karl
Lagerfeld himself, laissant présager d’autres
contenus à venir.
Voir la vidéo
LOTTIE MOSS EN LOLITA MODERNE POUR CHANEL
Focus / Fashion
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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