LE LUXE « NO FILTER »
CALVIN KLEIN
VALENTINO
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À LA UNE
MOODBOARDS THINKING
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À LA UNE
THE SOCIAL RACE
Bien que Snapchat reste le réseau social
préféré des 14-17 ans (Replay n°202), les
stories Instag...
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SNAP TO STORE
Qui a dit que Snapchat ne pouvait pas devenir
le terrain de jeu des marques ? Le réseau
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LIKE A SOUL GUCCI TRAIN
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#WHOYOUWILLBENEXT
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TRENDWATCHING
PARISIENNE CHANEL
Troisième et avant-dernier opus de la saga
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TRENDWATCHING
TELL ME A STORY
Pour faire la promotion de sa collection
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TRENDWATCHING
LOIS & CLARK
Jean-Paul Gaultier ne manque pas
d’imagination pour revisiter son mythique
flacon Classique et ...
LE LUXE « NO FILTER »
Si le luxe est une machine à rêves, c’est le naturel
et l’authenticité qui se sont désormais imposés...
FOCUS
#NOFLITER
Raf Simons continue de développer l’univers
iconique de Calvin Klein avec une nouvelle
campagne underwear ...
FOCUS
LUXURY MELTING POT
Après New York, Valentino investit les rues
de Londres pour la promotion de son sac à
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FIND YOUR GLOW
Voilà une marque qui ne respecte aucune des
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  1. 1. LE LUXE « NO FILTER » CALVIN KLEIN VALENTINO GLOSSIER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM SNAPCHAT STORIES GUCCI ARMANI CHANEL HUGO BOSS JEAN PAUL GAULTIER
  2. 2. À LA UNE MOODBOARDS THINKING Il y a quelques mois, Instagram annonçait l’intégration du bookmark, permettant de conserver les photos de son choix sans pour autant les liker ou le notifier aux utilisateurs. Le réseau social continue de favoriser l’archivage d’images en perfectionnant cet outil : désormais, il sera possible d’organiser des dossiers distincts au sein de la bibliothèque de bookmarks. Un long appui sur l’icône marque-page du profil permettra d’organiser ses coup de cœur sous formes de « collections » à thèmes. L’initiative n’est pas sans rappeler les tableaux privés de Pinterest, et créée encore plus de porosité entre ces deux réseaux sociaux d’images. INSTAGRAM LANCE LES COLLECTIONS PRIVÉES Social Media / Instagram Bookmark Lire l’article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE THE SOCIAL RACE Bien que Snapchat reste le réseau social préféré des 14-17 ans (Replay n°202), les stories Instagram on dépassé Snapchat sur le nombre global d’utilisateurs actifs quotidiens, avec 200 millions d’utilisateurs, contre 158 pour Snapchat (chiffres de décembre). Le challenger aura donné les idées innovantes, le leader se les sera appropriées. Facebook (dont Instagram) n’a eu de cesse de reprendre les innovations du réseau social au fantôme, avec l’avantage de posséder un plus grand nombre d’utilisateurs. Le rapprochement de l’offre a donc mené à un phénomène de cannibalisation. Plus qu’à attendre la réplique de Snapchat ! LES STORIES INSTAGRAM L’EMPORTENT SUR SNAPCHAT Social Media / Stories Study Lire l’article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE SNAP TO STORE Qui a dit que Snapchat ne pouvait pas devenir le terrain de jeu des marques ? Le réseau social entend en effet démentir ce présupposé en lançant un nouvel outil pour mesurer l’efficacité des publicités, le « Snap to Store ». Snapchat doit en effet assurer un numéro d’équilibriste : rester populaire auprès des jeunes tout en séduisant les annonceurs. Ce nouveau KPI permettra de mesurer les conversions entre le visionnage d’une publicité par un utilisateur puis sa venue en magasin. Snapchat va donc se lancer dans une large chasse aux données GPS pour voir si l’utilisateur se rend en magasinou non. Souriez, vous êtes tracés ! LE NOUVEAU KPI DE SNAP : LE SNAP TO STORE Social Media / New tool Snapchat Lire l’article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING LIKE A SOUL GUCCI TRAIN Le mystérieux casting Gucci composé uniquement de personnes de couleur évoqué dans le Replay n°192 annonçait la campagne pre-fall 17 de la maison. À cette occasion, la marque a dévoilé une campagne très inspirée des années 60 et du mouvement undergound anglais « Northern Soul ». Les visuels de la campagne invitent à challenger les normes sociales et à célébrer l’expression de soi. Le shooting mêle mode et danse, le tout avec des couleurs flamboyantes. Les photos ont été partagées sur Instagram, et le film de campagne sortira les prochains jours … À suivre de près ! GUCCI DÉVOILE SA CAMPAGNE PRE-FALL 2017 Web Watching / Luxury Campaign Lire l'article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING #WHOYOUWILLBENEXT Les collaborations entre médias et marques de luxe continuent, en témoigne cette vidéo réalisée par Hugo Boss en partenariat avec Highsnobiety. La vidéo interroge, « Who you will be next ? », et propose un contenu entièrement achetable. La marque part de l’insight selon lequel les millennials veulent plus que les autres générations voyager et découvrir le monde. C’est donc une sélection de looks de travellers que propose la marque, devant sans cesse s’adapter à un nouvel environnement. Du costume aux tenues casuals, différentes situations sont exprimées dans un lifestyle réaliste fidèle à l’univers Hugo Boss. LE TRAVELER D’HUGO BOSS Web Watching/ Luxury Brand Content Lire l’article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING PARISIENNE CHANEL Troisième et avant-dernier opus de la saga Gabrielle. Chanel nous invite cette fois à suivre les pas de Caroline de Maigret, un des quatre visages du dernier-né des sacs à main de la marque. Le mini-film nous plonge dans l’intimité d’un appartement parisien, où l’on voit la parisienne iconique découvrir l’objet et poser nonchalamment avec. La vidéo se différencie des univers des précédentes, puisqu’elle reprend les codes Chanel de manière plus classique, avec du noir & blanc, et un plan sur un escalier en colimaçon semblable à celui de la rue Cambon. Un moyen de réaffirmer le patrimoine parisien de la maison tout en le réactualisant. GABRIELLE CHANEL, ÉPISODE 3 Web Watching / Luxury Campaign Voir la vidéo N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING TELL ME A STORY Pour faire la promotion de sa collection eyewear, Armani a imaginé un dispositif multimédia articulé autour d’une discussion entre Tristan et Emma, deux individus qui ne se connaissent pas et qui vont discuter par messages vocaux interposés. Le consommateur est amené à suivre les conversations et regarder les images et les vidéos qui s’immiscent au cœur des discussions, tout en interagissant avec la plateforme pour avancer dans l’histoire. Tristan et Emma sont aussi déclinés sous formes de chatbots, qui donnent des informations personnalisées sur les collections et la campagne. Voir le site LA CAMPAGNE EYEWEAR D’ARMANI Web Watching / Luxury Campaign N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING LOIS & CLARK Jean-Paul Gaultier ne manque pas d’imagination pour revisiter son mythique flacon Classique et Le Male. Les nouveaux packagings créent une association avec l’univers du comic avec pour égéries Wonder Woman pour Classique et Superman pour Le Male. En plus des packagings, l’esprit « super- héros » s’étend à la communication avec une série de vidéos pensée comme des épisodes. Quand la haute couture rencontre le suspens de la BD. On peut en effet voir dans le premier épisode de « The Scent of Justice » Superman et Wonder Woman arrivant à la Fashion Week de Paris pour découvrir les plans des méchants. To be continued … JEAN PAUL GAULTIER ET LES SUPER HÉROS Web Watching / Luxury Campaign Lire l’article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LE LUXE « NO FILTER » Si le luxe est une machine à rêves, c’est le naturel et l’authenticité qui se sont désormais imposés comme des incontournables de la communication des marques. Les univers imaginaires semblent laisser place à un nouvel idéal : le « no filter ». Place à des visuels bruts et peu retouchés, avec des discours frais et simples. Le dernier luxe, l’apparat ultime, c’est celui d’être naturel. Ce nouvel incontournable est particulièrement visible dans le virage lifestyle entrepris par les marques : ce qui fait rêver maintenant, c’est la vie quotidienne. Calvin Klein a pris le parti de l’intimité en filmant ses muses confier leurs souvenirs de manière simple et enlevée. Quant à Valentino, la marque choisit de se plonger dans les rues londonienne à la rencontre de la diversité de ses passants. Enfin, l’expansion aux UK de la marque make-up et skincare Glossier prouve la prégnance de ce nouveau paradigme en réussissant le tour de force d’une communication 100% Instagram fondée sur le naturel et le #nofilter. N° N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. FOCUS #NOFLITER Raf Simons continue de développer l’univers iconique de Calvin Klein avec une nouvelle campagne underwear pleine de sensibilité filmée par Sofia Coppola. Le casting est composé de muses et actrices de 18 à 73 ans avec parmi elles Kristen Dunst et Lauren Hutton. Sur un fond noir, en gros plan et en nuances de gris, les femmes se confient sur un moment de leur vie amoureuse, comme la phrase d’approche la plus marquante ou leur premier baiser. Émotions, complicité, intimité et humour se mêlent pour peindre un tableau touchant et complexe de la féminité. Le parti- pris de l’authentique et du « sans filtre » est on ne peut plus adaptépour la lingerie. LA NOUVELLE CAMPAGNE UNDERWEAR CALVIN KLEIN Focus / Fashion Campaign Lire l'article N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. FOCUS LUXURY MELTING POT Après New York, Valentino investit les rues de Londres pour la promotion de son sac à main « Rockstud Spike » et part à la rencontre d’une diversité de Londoniens. Chaque mini-vidéo a un thème (« décrivez London en trois mots », « montrez-nous vos meilleurs pas de danse ») et est reprise sur les réseaux sociaux. Certains des individus (hommes comme femmes) portent le sac en question, mais la campagne montre avant tout un état d’esprit, fondé sur le naturel et la spontanéité. L’univers crée autour de cet accessoire a donc d’autant plus de force, qu’il n’est pas monté de toute pièces et favorise ainsi la projection et les aspirations. VALENTINO S’EN VA À LONDRES Focus / Luxury Campaign Voir la vidéo N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. FOCUS FIND YOUR GLOW Voilà une marque qui ne respecte aucune des conventions « classiques » de communication et qui opère un boom sur Instagram. Ce qu’elle prône ? La beauté tout simplement, sans fards, sans passer 15h dans sa salle de bain. Nul besoin de shootings léchés et onéreux, de campagnes de brand content complexes, de hashtags incompréhensibles, mais des photos naturelles, « girl next door ». Pas de vidéos de backstages longuement mises en scènes, mais des stories montrant le quotidien des équipes comme une mini série, et ce tous les jours. Un état d’esprit digital friendly de spontanéité, féministe et assumé. Stop à la retouche, placeaux jolis défauts! GLOSSIER ROI DU NO-FILTER Focus / Luxury Campaign Voir le compte N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

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