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À LA UNE
24H IN THE WORLD
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À LA UNE
THE GHOST IS BACK
Pour faire face au grand succès de ses lives
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À LA UNE
YOUR TURN BUDDY
Pour continuer de rester leader, Snapchat
innove et crée donc un nouveau format :
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TINY MOMENTS OF LIFE
La bruit d’une allumette qui craque, le
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La marque de vins pétillants Chandon
dévoile une série de vidéos pour répondre
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TRENDWATCHING
COSMOPOLITAN LUXURY
Chanel s’apprête à exporter son défilé des
Métiers d’Arts à Tokyo pour une seconde
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TRENDWATCHING
TIMELESS
Comment réenchanter une marque ayant
largement souffert de la contrefaçon et d’une
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LE LUXE & LE BUZZ
Le buzz, un mot poussiéreux qui au premier abord
serait difficilement associable au luxe. Pourtant, les
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FOCUS
THE NEW WHITE T-SHIRT
Qui n’a pas déjà vu sur l’un de ses
influenceurs préférés ce fameux T-shirt Gucci,
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FOCUS
WE SHOULD ALL BE FEMINISTS
Impossible d’être passé à côté de ce « it »
Instagram : le T-shirt « We should all be
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FOCUS
FASHION FAUX PAS
Si le buzz peut mener en un rien de temps au
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. LE LUXE & LE BUZZ GUCCI DIOR CHANEL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM FACEBOOK SNAPCHAT CHANEL BAUME & MERCIER LACOSTE PRADA CHANDON
    2. 2. À LA UNE 24H IN THE WORLD Les dernières grandes nouveautés d’Instagram incluaient l’ajout de stickers hashtags et de lieux sur les stories. Le réseau social a investit ces fonctionnalités en proposant un outil de recherche en fonction de l’un de ces deux filtres. Il suffit d’accéder à l’onglet « Explore », de cliquer sur un endroit de la carte ou de faire une recherche de mots pour accéder à l’ensemble des stories publiques des utilisateurs se trouvant à l’endroit choisi ou ayant mis le même hashtag. Ce nouveau moyen de curation permet une approche plus fine et sélective d’un format qui connaît une explosion dans ses usages. LES STORIES PAR LIEU ET HASHTAG SUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Stories Lire l’article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE THE GHOST IS BACK Pour faire face au grand succès de ses lives (10 fois plus de commentaires que les vidéos classiques), Facebook a planché sur de nouvelles améliorations. Le réseau social est notamment parti de l’insight du commentaire de lives entre amis pour développer « Life chat with Friends » et « Live With » : le premier permet d’inviter ses contacts à un live et d’ouvrir un chat privé, limité au seul cercle des invités. La fonctionnalité sera généralisée dans l’été. Le deuxième permet de convier une utilisateur à son propre live. Cet ami apparaîtra en partage d’écran et peut échanger avec le réalisateur du live, ce qui décuple l’interactivitéet le ludiquedu format. DES NOUVEAUTÉS POUR LES LIVES FACEBOOK Social Media / Facebook Live Lire l’article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE YOUR TURN BUDDY Pour continuer de rester leader, Snapchat innove et crée donc un nouveau format : les Custom Stories, permettant de créer du contenu en groupe et de le partager. Proposez à une liste d’amis précise de co- créer, ou délimitez une zone géographique afin que tous vos amis dans cette zone puissent compléter votre story : une option pratique durant les événements notamment. Il sera enfin possible de déterminer qui pourra voir cette story. Une nouvelle fonctionnalité qui s’inscrit dans une véritable volonté d’accroître le partage, et de renforcer les communautés ainsi que le lien social. LES CUSTOM STORIES DE SNAPCHAT Social Media / New Tool Snapchat Lire l’article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. TRENDWATCHING GENTLESPORTMAN Pour créer son « squad » de « gentlesportmen », Baume & Mercier a lancé le modèle Clifton Club, accompagné d’une série de films. Objectif ? Séduire les hommes modernes, multi-talents, pointus esthétiquement. Ces modèles plus urbains, edgy sont destinés à la vie de tous les jours. Les vidéos sont donc axées lifestyle, et mettent en scène la variété de sports que pratique le membre idéal du « Clifton Club ». Du plus underground avec le skate au plus preppy avec le golf, ils existe une multiplicité de « gentlesportmen » tous baignant dans les nobles valeurs de la compétition, du dépassement, et du respect de l’adversaire. BAUME ET MERCIER ET LE CLIFTON CLUB Web Watching / Luxury Brand Content Voir la vidéo N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. TRENDWATCHING TINY MOMENTS OF LIFE La bruit d’une allumette qui craque, le bruissement des feuilles, les rayons du soleil à travers une bille de verre … Pour la promotion de ses accessoires, Prada a misé sur le sensoriel par le biais d’une série de mini-vidéos sur Instagram. Chaque épisode nous plonge dans une ambiance particulière, où la lumière se mêle à aux sons de la nature. Chaque accessoire est vécu, et évolue dans un environnement authentique, loin des packshots studio. Il s’agit là d’un moyen original de faire voir les pièces de la gamme la plus vendue de la marque dans un habitat naturel et authentique, tout en attisant le désir. PRADA DONNE VIE À SES ACCESSOIRES Web Watching / Luxury Brand Content Voir le compte N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. TRENDWATCHING TCHIN ! La marque de vins pétillants Chandon dévoile une série de vidéos pour répondre aux questions les plus posées par ses consommateurs. Présentée par la vigneronne Pauline Lhote et la designer Rebecca Minkoff, chaque mini-film s’attelle à mettre la lumière sur un sujet en particulier: comment ouvrir une bouteille, combien de temps durent les bulles … Ces « Chandon Lesson » sont à la fois éducatives et playful, le recours à l’humour permettant de se connecter davantage aux consommateurs. C’est aussi un moyen de rendre le secteur du vin plus jeune et plus accessible. LES VIDÉOS DÉCALÉES DE CHANDON Web Watching / Wine Brand Content Lire l'article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. TRENDWATCHING COSMOPOLITAN LUXURY Chanel s’apprête à exporter son défilé des Métiers d’Arts à Tokyo pour une seconde représentation en mai. Pour l’occasion, la marque inaugure une série de vidéos pour créer des ponts entre Paris et la capitale japonaise. Cette dernière a été réalisée en partenariat avec le Ritz, l’hôtel de cœur de Gabrielle Chanel. Dans le premier épisode, l’actrice Nana Komatsu, parée des pièces splendides de la collection, se prépare dans sa suite. Dans le second épisode, les mannequins Vittoria Ceretti et Natalie Westling évoluent dans les somptueux décors du palace dans un jeu d’ombre et de lumière. On attend avec impatience les vidéos à suivre. CHANEL TEASE SON DÉFILÉ DES MÉTIERS D’ART Web Watching/ Luxury Brand Content Lire l’article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. TRENDWATCHING TIMELESS Comment réenchanter une marque ayant largement souffert de la contrefaçon et d’une tombée dans le gouffre du mainstream ? En créant « Timeless », un storytelling qualitatif usant des codes cinématographiques pour magnifier un « mythe » de marque. Cette course poursuite vagabonde pleine d’obstacles entre un homme et une femme symbolise parfaitement le désir de performance mêlé à l’élégance de la marque. Entre poésie et virtuosité, cette odyssée à travers le temps nous plonge dans un rythme haletant pour illustrer avec brio la maxime de la marque « La vie est un sport magnifique depuis 1993 ». LACOSTE NOUS INVITE À TRAVERSER LE TEMPS Web Watching/ Luxury Brand Content Voir la vidéo N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. LE LUXE & LE BUZZ Le buzz, un mot poussiéreux qui au premier abord serait difficilement associable au luxe. Pourtant, les réseaux sociaux sont friands de ce phénomène n’épargnant pas le secteur. Les possibilités de partage permises par ces plateformes génèrent des manières de mettre en visibilité les marques, qui dépendent uniquement des utilisateurs et du « word of mouth ». Ce pouvoir social prend de plus en plus d’ampleur et peut être à l’origine de phénomènes de mode mondiaux autant que de scandales entachant la réputation des maisons. Si le buzz a souvent été vécu comme un virus dévastateur, difficile à appréhender, les marques de luxe veulent désormais prendre le phénomène à bras le corps et en tirer tous les avantages pour booster leurs ventes et leur notoriété. Au revoir la sagesse, hello la création d’objets « instagrammables » au possible. C’est ainsi que le T-shirt blanc de Gucci a été propulsé en « it » sur Instragram, suivi ensuite par le T-shirt de Dior. Les marques ne sont pour autant pas à l’abri de bad buzz, comme en témoigne la récente polémique autour du boomerang de Chanel. N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. FOCUS THE NEW WHITE T-SHIRT Qui n’a pas déjà vu sur l’un de ses influenceurs préférés ce fameux T-shirt Gucci, issu de la collection A/W 2017 ? Reprenant l’esthétique des années 80s, la pièce a fait le tour des comptes les plus en vue d’Instagram et des blogs, incluant Chiara Ferragni et Pernille Teisbaek. Un succès qui illustre à merveille le pouvoir des social media, qui, par le biais de posts inspirants et esthétisants, peuvent créer des effets de modes internationaux. Le phénomène a hérité d’un succès tel qu’il a aussitôt été détourné, notamment par l’artiste Coco Capitan, qui a posé sa patte sur l’objet de toutes les convoitises pour en faire un meme de luxe. Lire l'article L’ASCENSION DU T-SHIRT GUCCI Focus / Buzz Luxury N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. FOCUS WE SHOULD ALL BE FEMINISTS Impossible d’être passé à côté de ce « it » Instagram : le T-shirt « We should all be feminists » de Dior, reprenant la célèbre citation de Chimamanda Ngozi. Étendard ultime de la culture pop féministe 2.0, ce vêtement a provoqué un réel buzz sur les réseaux sociaux en étant porté par toutes les personnes les plus influentes, de Rihanna à A$AP Rocky. Mot d’ordre d’une génération, ce T-shirt est un moyen de vulgariser un message clair et univoque. Un partenariat vient même d’être conclu avec la Fondation Clara Lionel finançant des programmes pour l’éducation et la santé. Un T-shirt plus que jamais militant. LE BUZZ DU T-SHIRT FEMINISTE DE DIOR Focus / Buzz It Object Lire l’article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. FOCUS FASHION FAUX PAS Si le buzz peut mener en un rien de temps au succès, il peut également se révéler être une menace pour la réputation d’une marque. C’est ce qu’a appris Chanel à ses dépends, avec la récente polémique qui a eu trait à son boomerang siglé. L’influenceur beauté Jeffree Star avait publié l’accessoire sur Instagram et déclenché une salve de commentaires indignés. Accusée d’appropriation culturelle d’un objet aborigène, la maison a du publier un communiqué d’excuse pour calmer la crise. L’épisode s’ajoute à une longue liste de scandales autour de pièces de mode, qui, s’ils peuvent ternir une réputation, ne manquent pas de faire … Le buzz. LA POLÉMIQUE DU BOOMERANG CHANEL Focus / Buzz Luxury Lire l'article N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

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