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NOUVELLES RÈGLES DU JEU
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LUDOVIC DU PLESSIS
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À LA UNE
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À LA UNE
FOLLOW THE LINK
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À LA UNE
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Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs
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TRENDWATCHING
WEEKEND TIPS
Un AirBnb de luxe, vous avez dit impossible ?
Le grand challenger de l’hôtellerie se lance
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TRENDWATCHING
VERY RARE VINTAGE
Avec des plateformes comme Vide Dressing
ou Vestiaire Collective, le luxe de seconde-
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TRENDWATCHING
GIRL POWER
Pour sa dernière campagne parfum «Girl
Squad» la Maison Elie Saab continue sur sa
lancée et parle...
TRENDWATCHING
LA DOLCE VITA
Tod’s surprend avec sa nouvelle campagne
masculine et féminine. La maison italienne
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SALON DU LUXE 2017: LES NOUVELLES RÈGLES DU JEU
Pour sa troisième édition, le Salon du Luxe
s’interroge sur les nouvelles ...
FOCUS
#DÉGAGER
Quid du luxe en 2017 ? Tour d’horizon des
tendances du secteur avec Éric Briones au
sceau d’un concept fort...
FOCUS
#NOTCOMINGSOON
« Pourquoi le temps est le luxe ultime ? Parce
qu’il ne s’achète pas ». Et qui de mieux que
Ludovic d...
FOCUS
COME TO THE HACK SIDE
Le studio de design prospectif Imprudence
propose une immersion dans l’avenir avec un
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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  1. 1. LE SALON DU LUXE 2017: LES NOUVELLES RÈGLES DU JEU ÉRIC BRIONES LUDOVIC DU PLESSIS IMPRUDENCE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK SNAPCHAT INSTAGRAM x2 REMY MARTIN AIRBNB INSTANTLUXE ELIE SAAB TOD’S
  2. 2. À LA UNE BIG TALK Facebook est sur le point de mettre en place une application nommée Bonfire qui permettra les conversations vidéos entre amis. Cette nouvelle application devrait être mise sur le marché dès l’automne prochain et répondra aux désirs de nombreux utilisateurs de smartphone. Après Facetime et son échange vidéo avec un seul interlocuteur, Facebook se lance dans les conversations vidéos groupées: celles-ci sont disponibles sur l’application Messenger mais on ne peut pas pour le moment échanger de vive voix ni se voir. Les utilisateurs du premier réseau social guettent donc avec impatience son arrivée. FACEBOOK SE LANCE DANS LES VIDÉOS CHAT GROUPÉES Social Media / Facebook Messenger Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE AND THE WINNER IS … Bientôt la fin de Youtube et de Facebook pour les vidéos de marque ? C’est une étude qui rebattra les cartes pour beaucoup d’entre elles: l’institut L2 s’est en effet penché sur les contenus vidéos des plateformes sociales. Si Facebook et Youtube sont les plateformes traditionnelles du format, le nombre de vues sur Instagram et l’engagement généré est cependant supérieur: Youtube peine aux 0.3% d’engagement, Facebook atteint les 1.5% tandis qu’Instagram explose avec 16%. Des chiffres qui auront pour sûr des conséquences dans la production des formats vidéos et qui favoriseront le snack content de 30 à 60 secondes Instagram-friendly. LES VIDÉOS INSTAGRAM BATTENT DES RECORDS Social Media / Instagram Videos Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE FOLLOW THE LINK La dernière mise à jour Snapchat inclut une nouveauté attendue par beaucoup: la possibilité d’échanger des liens. Le fonctionnement en vase clos de l’application ne permettait pas auparavant ce type d’initiatives, qui supposait une sortie de l’écosystème de l’app. Cela forçait donc les marques à se fonder sur les outils officiels de l’application pour orienter les utilisateurs vers des sites externes. Pour concurrencer Instagram, l’application rend désormais le partage de liens plus facile grâce à une icône trombone sur la caméra. Parmi les autres nouveautés: la possibilité d’ajouter un arrière plan et des filtres vocaux. LES LIENS ARRIVENT SUR SNAPCHAT Social Media / Snapchat Update Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE #FAKEINFLUENCERS Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs d’Instagram se faisant passer pour des influenceurs. Désormais ces derniers devront se contenter de la méthode classique et légale ! Instagram décide de faire fermer les applications qui proposent d’augmenter le nombre de faux likes et commentaires sur le post des utilisateurs moyennant une somme d’argent. En effet le nombre d’influenceurs ne cessent d’augmenter sur Instagram grâce aux conseils mode, voyage, food dont les internautes raffolent. Certains de ces influenceurs gagnent en notoriété grâce à la qualité de leur compte, d’autres trompaient le système grâce à de fausses applications. INSTAGRAM S’ATTAQUE AUX FAUX INFLUENCEURS Social Media / Instagram News Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING TAKE A WALK ON THE WILD SIDE La Maison de Cognac Rémy Martin suit la mouvance des innovations digitales en créant une expérience de réalité mixte en collaboration avec Microsoft Hololens. Cette expérience «Enracinés dans l’exception» permet au client de découvrir les produits d’exception qu’utilise la maison depuis 70 ans. Grâce à un masque et à une table 3D présentant la maquette des terres de la Maison, le client est immergé dans un univers d’exception retraçant l’histoire, les racines et les composants du Cognac Rémy Martin spécialisé dans le Cognac Fine Champagne. Une expérience client des plus originales liant storytellingimmersif et innovation digitale. RÉMY MARTIN SE MET À LA RÉALITÉ MIXTE Web Watching / Luxury Innovation Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING WEEKEND TIPS Un AirBnb de luxe, vous avez dit impossible ? Le grand challenger de l’hôtellerie se lance pourtant sur le marché du voyage haut-de- gamme avec une nouvelle catégorie : « AirBnbLux » qui sera testée dès la fin de l’année. Cette opération fait suite à l’achat de Luxury Retrats, un service similaire ne proposant que des demeures de très haut standing. Cette nouvelle offre fait écho à la forte demande des consommateurs, intéressés par une expérience haut-de- gamme flexible, simple à mettre en œuvre et plus authentique qu’un hôtel. Chaque maison sera inspectée par l’entreprise pour confirmer son statut de maison de luxe. AIRBNB MET UN PIED DANS LE LUXE Web Watching / Hospitality New Lire l'article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING VERY RARE VINTAGE Avec des plateformes comme Vide Dressing ou Vestiaire Collective, le luxe de seconde- main ne cesse de gagner en parts de marché. Ebay, l’acteur historique de la vente en ligne entre particuliers s’invite sur ce créneau avec deux innovations : « eBay authentificate », un service pour authentifier les produits haut-de-gamme sur sa plateforme, et un partenariat signé avec InstantLuxe.com, site de revente d’articles de luxe appartenant aux Galeries Lafayettes. Un nouvel espace appelé « eBay Luxe » permettra ainsi de trouver plus de 1000 articles de luxe certifiés également vendus chez son partenaire. Le luxe vintage a de beaux jours devant lui ! EBAY SIGNE UN PARTENARIAT AVEC INSTANTLUXE.COM Webwatching / Luxury Retail Lire l’article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING GIRL POWER Pour sa dernière campagne parfum «Girl Squad» la Maison Elie Saab continue sur sa lancée et parle de jeunes femmes de pouvoir, riches et indépendantes. Les groupes de filles sont en vogue: la dernière campagne Chloé utilise aussi le concept de « girls gang » (cf le BLSTKReplay n°211). Les relations amicales sont mises à l’honneur attirant ainsi l’attention de nombreux Millennials. La maison libanaise aspire à attirer de nouveaux jeunes consommateurs. #GirlSquad retrace le parcours nocturne de trois mannequins issues du monde de la mode, chics et accompagnées de la bouteille de parfum. Une manière de clamer le girl power. ELIE SAAB PARLE DES FEMMES FORTES #GIRLSQUAD Web Watching / Fragance Campaign Lire l'article N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING LA DOLCE VITA Tod’s surprend avec sa nouvelle campagne masculine et féminine. La maison italienne crée pour l’occasion un court-métrage qui s’apparente plus à un film qu’à une publicité. Les angles de vues ne sont pas focalisés sur les tenues des acteurs mais plutôt sur les sentiments de passion et de mélancolie. La vidéo retrace l’histoire d’un photographe arrivant à Capri: il rencontre une jeune italienne qui lui propose de le loger dans sa villa du sud le temps de quelque semaines. Les protagonistes tombent amoureux mais cette idylle est impossible. Tel un épisode de série, le court métrage se clôture sur une fin inachevée. La suite au prochaine épisode. TOD’S CRÉE HARVEST MOON, UNE IDYLLE ITALIENNE Web Watching / Luxury Campaign Voir la vidéo N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. SALON DU LUXE 2017: LES NOUVELLES RÈGLES DU JEU Pour sa troisième édition, le Salon du Luxe s’interroge sur les nouvelles règles du jeu. Un mot d’ordre: accepter pour avancer, hacker pour innover. Aux acteurs du luxe de définir les nouvelles règles plutôt que de les suivre. Le sujet a été traité avec une grande richesse de points de vue, sous une perspective tantôt économique, sociologique ou philosophique. Parmi les courants du secteur, la question de la responsabilité sociale et écologique, l’innovation technologique et la data, et la place de la disruption par rapport à la tradition. Autant de tendances qui ont marqué l’année 2017, qui, comme l’a montré Éric Briones, a été riche en « dégagement » des codes établis. Une valeur clé du luxe reste cependant: le temps, un terrain de jeux et d’innovations que Ludovic Du Plessis place au cœur de la signature des marques haut-de-gamme. Une notion qui libère l’imaginaire et que les nouvelles technologies peuvent nous aider à « hacker »: un concept fort pour Julien Tauvel et pour les marques de luxe, qui doivent se l’approprier pour être ce qu’ellesont toujours été: l’avant-garde de demain. N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. FOCUS #DÉGAGER Quid du luxe en 2017 ? Tour d’horizon des tendances du secteur avec Éric Briones au sceau d’un concept fort : le « dégagisme », autrement dit le fait de déloger le détenteur du pouvoir. Une année faite de dégagements donc: fin des frontières entre objets de luxe et streewear, entre les genres, entre le matériel et l’immatériel... Une année de remises en question aussi, du règne incontesté des influenceurs, du digital sans style, et de la place à prendre des agences dans cet écosystème reconfiguré. Le secteur devant faire face à son plus grand défi : la Génération Z, composée d’insoumis du luxe que les marques devront aller chercher. LE ZAP DE LUXE D’ERIC BRIONES Focus / Luxury Salon du Luxe 2017 Voir le blog N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. FOCUS #NOTCOMINGSOON « Pourquoi le temps est le luxe ultime ? Parce qu’il ne s’achète pas ». Et qui de mieux que Ludovic du Plessis, DG du cognac centenaire Louis XIII pour nous en parler ? La subversion du luxe repose dans son rapport au temps. Les marques se doivent de jouer avec, pour créer de véritable signatures temporelles différenciantes. Exercice de style avec le film Louis XIII écrit par John Malkovich qui sortira dans… 100 ans ! La marque devient le trait d’union temporel entre l’échelle de temps humaine et l’avenir. Car comme le dit Bergson: « l’idée de l’avenir est plus féconde que l’avenir lui-même »: ce dernier étant inaccessible, aux marques de travaillerson imaginaire. LUDOVIC DU PLESSIS ET LE RAPPORT AU TEMPS Focus / Luxury Salon du Luxe 2017 N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS COME TO THE HACK SIDE Le studio de design prospectif Imprudence propose une immersion dans l’avenir avec un dispositif fait de scenarii prospectifs audios nous plongeant en 2025, 2041 et 2066. Une expérience fondée sur des signaux faibles réinterprétés de façon artistique, base du design fiction. La libération de l’imaginaire a également été le thème de la keynote du co- fondateur Julien Tauvel. Ce dernier a souligné le besoin pour le luxe de « hacker » les cinq nouvelles technologies que sont l’AI, la VR, la blockchain, la biotechnologie et l’impression 3D pour non pas reproduire le réel mais laisser libre cours à l’imaginaire. Un monde d’opportunités qui s’ouvrent pour le secteur. Voir le site IMPRUDENCE, LES HACKEURS DU LUXE Focus / Luxury Salon du Luxe 2017 N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Trend Watching / Rédaction # Clara Levy Le BLSTKReplay revient en Septembre ! Follow @Balistikart on Twitter

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