BLSTK Replay n 214 La Revue Luxe et Digitale 12.07 au 18.07.17

2. LE SALON DU LUXE 2017: LES
NOUVELLES RÈGLES DU JEU
ÉRIC BRIONES
LUDOVIC DU PLESSIS
IMPRUDENCE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
INSTAGRAM x2
REMY MARTIN
AIRBNB
INSTANTLUXE
ELIE SAAB
TOD’S

3. À LA UNE
BIG TALK
Facebook est sur le point de mettre en place
une application nommée Bonfire qui
permettra les conversations vidéos entre
amis. Cette nouvelle application devrait être
mise sur le marché dès l’automne prochain
et répondra aux désirs de nombreux
utilisateurs de smartphone. Après Facetime
et son échange vidéo avec un seul
interlocuteur, Facebook se lance dans les
conversations vidéos groupées: celles-ci
sont disponibles sur l’application Messenger
mais on ne peut pas pour le moment
échanger de vive voix ni se voir. Les
utilisateurs du premier réseau social
guettent donc avec impatience son arrivée.
FACEBOOK SE LANCE DANS LES VIDÉOS CHAT GROUPÉES
Social Media / Facebook
Messenger
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4. À LA UNE
AND THE WINNER IS …
Bientôt la fin de Youtube et de Facebook pour
les vidéos de marque ? C’est une étude qui
rebattra les cartes pour beaucoup d’entre
elles: l’institut L2 s’est en effet penché sur les
contenus vidéos des plateformes sociales. Si
Facebook et Youtube sont les plateformes
traditionnelles du format, le nombre de vues
sur Instagram et l’engagement généré est
cependant supérieur: Youtube peine aux
0.3% d’engagement, Facebook atteint les
1.5% tandis qu’Instagram explose avec 16%.
Des chiffres qui auront pour sûr des
conséquences dans la production des formats
vidéos et qui favoriseront le snack content de
30 à 60 secondes Instagram-friendly.
LES VIDÉOS INSTAGRAM BATTENT DES RECORDS
Social Media / Instagram
Videos
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5. À LA UNE
FOLLOW THE LINK
La dernière mise à jour Snapchat inclut une
nouveauté attendue par beaucoup: la
possibilité d’échanger des liens. Le
fonctionnement en vase clos de l’application
ne permettait pas auparavant ce type
d’initiatives, qui supposait une sortie de
l’écosystème de l’app. Cela forçait donc les
marques à se fonder sur les outils officiels
de l’application pour orienter les utilisateurs
vers des sites externes. Pour concurrencer
Instagram, l’application rend désormais le
partage de liens plus facile grâce à une icône
trombone sur la caméra. Parmi les autres
nouveautés: la possibilité d’ajouter un
arrière plan et des filtres vocaux.
LES LIENS ARRIVENT SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Update
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6. À LA UNE
#FAKEINFLUENCERS
Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs
d’Instagram se faisant passer pour des
influenceurs. Désormais ces derniers devront
se contenter de la méthode classique et
légale ! Instagram décide de faire fermer les
applications qui proposent d’augmenter le
nombre de faux likes et commentaires sur le
post des utilisateurs moyennant une somme
d’argent. En effet le nombre d’influenceurs ne
cessent d’augmenter sur Instagram grâce aux
conseils mode, voyage, food dont les
internautes raffolent. Certains de ces
influenceurs gagnent en notoriété grâce à la
qualité de leur compte, d’autres trompaient le
système grâce à de fausses applications.
INSTAGRAM S’ATTAQUE AUX FAUX INFLUENCEURS
Social Media / Instagram
News
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7. TRENDWATCHING
TAKE A WALK ON THE WILD SIDE
La Maison de Cognac Rémy Martin suit la
mouvance des innovations digitales en créant
une expérience de réalité mixte en
collaboration avec Microsoft Hololens. Cette
expérience «Enracinés dans l’exception»
permet au client de découvrir les produits
d’exception qu’utilise la maison depuis 70 ans.
Grâce à un masque et à une table 3D
présentant la maquette des terres de la
Maison, le client est immergé dans un univers
d’exception retraçant l’histoire, les racines et
les composants du Cognac Rémy Martin
spécialisé dans le Cognac Fine Champagne.
Une expérience client des plus originales liant
storytellingimmersif et innovation digitale.
RÉMY MARTIN SE MET À LA RÉALITÉ MIXTE
Web Watching / Luxury
Innovation
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8. TRENDWATCHING
WEEKEND TIPS
Un AirBnb de luxe, vous avez dit impossible ?
Le grand challenger de l’hôtellerie se lance
pourtant sur le marché du voyage haut-de-
gamme avec une nouvelle catégorie :
« AirBnbLux » qui sera testée dès la fin de
l’année. Cette opération fait suite à l’achat de
Luxury Retrats, un service similaire ne
proposant que des demeures de très haut
standing. Cette nouvelle offre fait écho à la
forte demande des consommateurs,
intéressés par une expérience haut-de-
gamme flexible, simple à mettre en œuvre et
plus authentique qu’un hôtel. Chaque maison
sera inspectée par l’entreprise pour confirmer
son statut de maison de luxe.
AIRBNB MET UN PIED DANS LE LUXE
Web Watching / Hospitality
New
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9. TRENDWATCHING
VERY RARE VINTAGE
Avec des plateformes comme Vide Dressing
ou Vestiaire Collective, le luxe de seconde-
main ne cesse de gagner en parts de marché.
Ebay, l’acteur historique de la vente en ligne
entre particuliers s’invite sur ce créneau avec
deux innovations : « eBay authentificate »,
un service pour authentifier les produits
haut-de-gamme sur sa plateforme, et un
partenariat signé avec InstantLuxe.com, site
de revente d’articles de luxe appartenant aux
Galeries Lafayettes. Un nouvel espace appelé
« eBay Luxe » permettra ainsi de trouver plus
de 1000 articles de luxe certifiés également
vendus chez son partenaire. Le luxe vintage a
de beaux jours devant lui !
EBAY SIGNE UN PARTENARIAT AVEC INSTANTLUXE.COM
Webwatching / Luxury
Retail
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10. TRENDWATCHING
GIRL POWER
Pour sa dernière campagne parfum «Girl
Squad» la Maison Elie Saab continue sur sa
lancée et parle de jeunes femmes de pouvoir,
riches et indépendantes. Les groupes de filles
sont en vogue: la dernière campagne Chloé
utilise aussi le concept de « girls gang » (cf le
BLSTKReplay n°211). Les relations amicales
sont mises à l’honneur attirant ainsi
l’attention de nombreux Millennials. La
maison libanaise aspire à attirer de nouveaux
jeunes consommateurs. #GirlSquad retrace le
parcours nocturne de trois mannequins issues
du monde de la mode, chics et
accompagnées de la bouteille de parfum. Une
manière de clamer le girl power.
ELIE SAAB PARLE DES FEMMES FORTES #GIRLSQUAD
Web Watching / Fragance
Campaign
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11. TRENDWATCHING
LA DOLCE VITA
Tod’s surprend avec sa nouvelle campagne
masculine et féminine. La maison italienne
crée pour l’occasion un court-métrage qui
s’apparente plus à un film qu’à une publicité.
Les angles de vues ne sont pas focalisés sur
les tenues des acteurs mais plutôt sur les
sentiments de passion et de mélancolie. La
vidéo retrace l’histoire d’un photographe
arrivant à Capri: il rencontre une jeune
italienne qui lui propose de le loger dans sa
villa du sud le temps de quelque semaines.
Les protagonistes tombent amoureux mais
cette idylle est impossible. Tel un épisode de
série, le court métrage se clôture sur une fin
inachevée. La suite au prochaine épisode.
TOD’S CRÉE HARVEST MOON, UNE IDYLLE ITALIENNE
Web Watching / Luxury
Campaign
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12. SALON DU LUXE 2017: LES NOUVELLES RÈGLES DU JEU
Pour sa troisième édition, le Salon du Luxe
s’interroge sur les nouvelles règles du jeu. Un mot
d’ordre: accepter pour avancer, hacker pour innover.
Aux acteurs du luxe de définir les nouvelles règles
plutôt que de les suivre. Le sujet a été traité avec
une grande richesse de points de vue, sous une
perspective tantôt économique, sociologique ou
philosophique. Parmi les courants du secteur, la
question de la responsabilité sociale et écologique,
l’innovation technologique et la data, et la place de
la disruption par rapport à la tradition. Autant de
tendances qui ont marqué l’année 2017, qui, comme
l’a montré Éric Briones, a été riche en
« dégagement » des codes établis. Une valeur clé du
luxe reste cependant: le temps, un terrain de jeux et
d’innovations que Ludovic Du Plessis place au cœur
de la signature des marques haut-de-gamme. Une
notion qui libère l’imaginaire et que les nouvelles
technologies peuvent nous aider à « hacker »: un
concept fort pour Julien Tauvel et pour les marques
de luxe, qui doivent se l’approprier pour être ce
qu’ellesont toujours été: l’avant-garde de demain.
N°214 - 12.07 / 18.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. FOCUS
#DÉGAGER
Quid du luxe en 2017 ? Tour d’horizon des
tendances du secteur avec Éric Briones au
sceau d’un concept fort : le « dégagisme »,
autrement dit le fait de déloger le détenteur
du pouvoir. Une année faite de dégagements
donc: fin des frontières entre objets de luxe
et streewear, entre les genres, entre le
matériel et l’immatériel... Une année de
remises en question aussi, du règne
incontesté des influenceurs, du digital sans
style, et de la place à prendre des agences
dans cet écosystème reconfiguré. Le secteur
devant faire face à son plus grand défi : la
Génération Z, composée d’insoumis du luxe
que les marques devront aller chercher.
LE ZAP DE LUXE D’ERIC BRIONES
Focus / Luxury
Salon du Luxe 2017
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14. FOCUS
#NOTCOMINGSOON
« Pourquoi le temps est le luxe ultime ? Parce
qu’il ne s’achète pas ». Et qui de mieux que
Ludovic du Plessis, DG du cognac centenaire
Louis XIII pour nous en parler ? La subversion
du luxe repose dans son rapport au temps.
Les marques se doivent de jouer avec, pour
créer de véritable signatures temporelles
différenciantes. Exercice de style avec le film
Louis XIII écrit par John Malkovich qui sortira
dans… 100 ans ! La marque devient le trait
d’union temporel entre l’échelle de temps
humaine et l’avenir. Car comme le dit Bergson:
« l’idée de l’avenir est plus féconde que l’avenir
lui-même »: ce dernier étant inaccessible, aux
marques de travaillerson imaginaire.
LUDOVIC DU PLESSIS ET LE RAPPORT AU TEMPS
Focus / Luxury
Salon du Luxe 2017
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15. FOCUS
COME TO THE HACK SIDE
Le studio de design prospectif Imprudence
propose une immersion dans l’avenir avec un
dispositif fait de scenarii prospectifs audios
nous plongeant en 2025, 2041 et 2066. Une
expérience fondée sur des signaux faibles
réinterprétés de façon artistique, base du
design fiction. La libération de l’imaginaire a
également été le thème de la keynote du co-
fondateur Julien Tauvel. Ce dernier a souligné
le besoin pour le luxe de « hacker » les cinq
nouvelles technologies que sont l’AI, la VR, la
blockchain, la biotechnologie et l’impression
3D pour non pas reproduire le réel mais
laisser libre cours à l’imaginaire. Un monde
d’opportunités qui s’ouvrent pour le secteur.
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IMPRUDENCE, LES HACKEURS DU LUXE
Focus / Luxury
Salon du Luxe 2017
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16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Trend Watching / Rédaction # Clara Levy
Le BLSTKReplay revient en Septembre !
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