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LE LUXE NE DOIT PAS
QUITTER FACEBOOK
WATCH PARTY
MUSIC RIGHTS
PORTAL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MESSENGER
FACEBOOK
YOUTUBE
CALVIN KLEIN
HERMÈS
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GUERLAIN
BALENCIAGA
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Après deux ans de test, Facebook annonce
l’arrêt de son assistant virtuel M. Disponible
en version beta pour seulement 2000
personnes en Californie, ce bot généraliste
avait pour but de répondre à des
problématiques allant de la négociation
d’un billet d’avion à la réalisation d’un
dessin. Les requêtes qui ne pouvaient pas
être traitées par son IA étaient transférées
à des employés de Facebook qui se
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plus puissante. Entre désillusions et faible
intérêt du public pour les bots, Facebook
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N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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Dans une vidéo publiée le 11 janvier,
Facebook confirme officiellement ce que
tout le monde pressentait : l’EdgeRank va
privilégier encore plus les posts d’amis ou de
personnes réelles, générant naturellement
des interactions, à ceux créés par des
marques ou des médias. Cette nouvelle
vient en réaction au déclin des publications
personnelles risquant d’engendrer, sur le
même schéma que MySpace, l’extinction de
la plateforme. Pour les marques et
producteurs de contenus dépendant de la
plateforme, il va falloir repenser ses
techniques d’engagement ou réfléchir
sérieusement à une stratégie paid media.
FACEBOOK OFFICIALISE LA MISE À JOUR D’EDGERANK
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maintes controverses. Les changements
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monétisées. En effet, il suffisait auparavant
de dépasser un certain nombre de vues
pour être éligible à la publicité. Il faudra
désormais avoir plus de 1000 abonnés et
4,000 heures de visionnage sur l’année
passée. Par ailleurs, les vidéos monétisées
seront analysées pour s’assurer que les
marques ne soient pas associées à des
vidéos portant atteinte à leur image de
marque, ou compromettantes.
YOUTUBE REVISITE SON SYSTEME DE PUBLICITES
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Calvin Klein sort le grand jeu depuisl’arrivée de
Raf Simons. Suite de la campagne #MyCalvins,
après avoir réuni Solanges Knowles et sa
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enfants de Cindy Crawford, c’est désormais
l’intégralité des filles Kardashian-Jenner qui
prennent la pose en sous vêtements. Une
collaboration réussie puisque les posts ont
généré un engagement inédit et que la vidéo
de présentation a été vue plus d’un million de
fois. Il y a quelques semaines, Khloé
Kardashian avait annoncé sa grossesse,
portant une brassière Calvin Klein et ainsi
généré plus de 8 millions de likes. Une fine
équipe.
CALVIN KLEIN FAIT POSER LES REINES D’INSTAGRAM
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Campaign
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TRENDWATCHING
TROMPE L’OEIL
Ce n’est pas parce que la Fashion Week
fait la part belle à l’homme que Hermès
en oublie sa clientèle féminine. Dans
« Trompe l’œil », la maison glorifie sa ligne
de sacs-à-main en cuir sans presque
jamais les faire apparaître à l’image. On y
voit des femmes pensives, une fillette
fascinée, une femme qui en suit
discrètement une autre dans la rue… Une
campagne produite sur un ton witty,
comme toujours, qui positionne le sac
Hermès comme l’objet du désir de ces
dames. Il est clairement passé d’un leg
générationnel à un puissant générateur
émotionnel.
HERMÈS JOUE SUR LA FASCINATION
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Le pixel est à la mode, et si les jeux rétro
connaissent un retour de hype, comme
l’illustre l’eshop de la Switch ou encore
l’app Store d’Apple, c’est parce qu’il est
devenu un code incontournable des
millennials nostalgiques des 90’s. Sur le
compte Instagram de Dior Make-up, dont
Bella Hadid est l’héroïne, a été lancé le
« Glow Challenge » avec la makeup artist
@ponymakeup. Dans une vidéo à
l’esthétique rappelant l’interface des jeux
d’arcade, @bellahadid & @ponymakeup
s’affrontent sur fond de musique « midi »
et sous la forme d’avatars basse
résolution. Alors, prêt à jouer ?
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La maison Guerlain s’apprête à célébrer
cette année 190 ans d’existence,
d’innovation et de créativité dans la
parfumerie. Un anniversaire important
que la maison souligne avec 7 sagas
diffusées tout au long de l’année sur son
site et ses réseaux sociaux. Elles invite à
explorer son histoire au travers de vidéos
documentaires, une série de formats
courts et rythmés retraçant les milestones
et grandes réalisations des femmes et des
hommes qui ont fait de cette maison ce
qu’elle est aujourd’hui. 2018 sera pour
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Balenciaga s’apprête à lancer une collection
capsule en partenariat avec Net-à-Porter &
Mr Porter affichant une approche plus terre à
terre, s’illustrant avec le photo shoot ayant
pour égéries les vendeurs de la marque. La
collection pour Net-à-Porter comportera 53
pièces tandis que celle pour Mr Porter en
comportera 34. C’est la première fois que la
marque fait cohabiter l’homme et la femme
dans une collaboration avec un E-retailer. Les
pièces aborderons le « BB » logo ainsi que des
imprimés aux couleurs vives. Les visuels ainsi
réalisés sont diffusés sur les réseaux sociaux,
montrant les employés dans des situations
triviales.Pour un luxepratique.
BALENCIAGA COLLABORE AVEC NET-A-PORTER
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N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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Le E-Retailer Mytheresa.com multiplie les
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réunit trois influenceuses Vanessa Hong,
Tamu McPherson et Diletta Bonaiuti
présentant leurs alter-egos dans un shooting
inspiré de l’univers des jeux vidéos. On suit
« Turbo Tamu » ou encore « Va-va
Voom Vanessa » prenant la pose et
storytellées à travers des wordings playfuls et
créatifs. La marque, à la communication girly,
s’approprie avec style d’un univers
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MIU MIU PRESENTE SES COUREUSES AUTOMOBILES
Web Watching / Fashion
E-Retail
N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE NE DOIT PAS QUITTER FACEBOOK
Depuis quelques années, Facebook semble resserrer la
vis sur les marques et leurs pages, diminuant le reach
de leurs publications, les poussant à toujours plus
s’engager en média, maintenant qu’elles ont investi
dans une communauté. Chaque semaine, les
community managers et leurs clients écument leur lot
de mauvaises nouvelles. Il n’est cependant pas
recommandé de revenir en arrière et d’abandonner le
navire : les règles ont changées, l’organique ne suffit
plus à faire vivre une page, mais Facebook développe
des opportunités intéressantes pour les marques dans
un éco-système de plus en plus user friendly. Si le paid
media est de rigueur, les marques doivent développer
des stratégies de Groupes Facebook pour embrasser
une direction plus communautaire; le nouvel outil
Watch Partyregorged’opportunitésallantdanscesens.
En négociant des accords de droits musicaux avec les
grands labels, Facebook cherche à faire revenir les
créateurs de contenus vidéos sur sa plateforme et à
reconnecter ses utilisateurs aux producteurs
d’influence. Enfin, Facebook s’apprête à pénétrer les
foyers avec «Portal »:good news?
N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FOCUS
WATCH PARTY
Après la nouvelle mise à jour de
l’EdgeRank, les pages vont perdre en
vitesse : faut-il donc tout miser sur les
groupes ? Plus communautaires, sociaux et
affinitaires, ils semblent être vus par
Facebook comme un réel levier de
conversation. La firme lance ainsi une
nouvelle fonctionnalité qui rassemble
comme au bon vieux temps de la télévision
: Watch Party. L’administrateur d’un groupe
pourra bientôt lancer le visionnage d’une
vidéo en simultanée sur l’ensemble de sa
communauté. Quoi de mieux pour faire
vivre un événement fort comme un défilé
ou un lancement de produit ?
FACEBOOK INVESTIT DANS LE VISIONNAGE SIMULTANÉ
Focus / Facebook
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N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FOCUS
BEWARE, YOUTUBE…
Depuis l’arrivée de l’ancienne directrice des
partenariats musicaux de Youtube Tamara
Hrivnak, Facebook deal des accords de droits
avec tous les grands labels : Sony et Universal
l’an dernier, Global Music Rights, Rumblefish
ou encore Kobalt cette semaine. Ces accords
annoncent une plus grande fluidité pour les
créateurs de contenu sur la plateforme. Ils
pourront à présent utiliser dans leurs vidéos
les musiques d’artistes comme Pharrell
Williams, Drake ou Bruno Mars, en passant
par les Beatles et Bob Dylan. Facebook
s’apprête donc à accueillir plus de créateurs
de contenu et à concurrencer un peu plus
Youtube sur le terrain de la vidéo.
FACEBOOK DEAL DE NOUVEAUX DROITS D’ARTISTES
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N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FACEBOOK VA LANCER SON ENCEINTE CONNECTÉE
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N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
PORTAL
Business Insider et Techcrunch avaient mis
au jour une information de première
importance que Cheddar tend à confirmer
cette semaine : Facebook s’apprête à
commercialiser dans la seconde moitié de
2018 son propre smart home device. Proche
du futur Echo Show d’Amazon, « Portal »
sera équipé d’une enceinte, d’un écran
tactile et d’une caméra grand angle équipée
de la technologie de reconnaissance faciale
de Facebook. L’idée est semble-t-il de
pousser encore plus la communication entre
amis de l’intérieur des foyers. Il y a fort à
parier que les marques sauront se créer une
place sur ce nouvel outil conversationnel…
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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BLSTK Replay n 232 la revue luxe et digitale 24.01 au 31.01.18

  • 1.
  • 2. LE LUXE NE DOIT PAS QUITTER FACEBOOK WATCH PARTY MUSIC RIGHTS PORTAL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MESSENGER FACEBOOK YOUTUBE CALVIN KLEIN HERMÈS DIOR MAKE UP GUERLAIN BALENCIAGA MIU MIU
  • 3. Lire l’article À LA UNE WALL-E SHUT DOWN Après deux ans de test, Facebook annonce l’arrêt de son assistant virtuel M. Disponible en version beta pour seulement 2000 personnes en Californie, ce bot généraliste avait pour but de répondre à des problématiques allant de la négociation d’un billet d’avion à la réalisation d’un dessin. Les requêtes qui ne pouvaient pas être traitées par son IA étaient transférées à des employés de Facebook qui se chargeaient d’y répondre pour la rendre plus puissante. Entre désillusions et faible intérêt du public pour les bots, Facebook semble avoir éprouvé les limites de son programme. What’s next ? FACEBOOK MET FIN À « M » Social Media / Facebook Virtual assistant N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. Voir la vidéo À LA UNE CLOSER TOGETHER Dans une vidéo publiée le 11 janvier, Facebook confirme officiellement ce que tout le monde pressentait : l’EdgeRank va privilégier encore plus les posts d’amis ou de personnes réelles, générant naturellement des interactions, à ceux créés par des marques ou des médias. Cette nouvelle vient en réaction au déclin des publications personnelles risquant d’engendrer, sur le même schéma que MySpace, l’extinction de la plateforme. Pour les marques et producteurs de contenus dépendant de la plateforme, il va falloir repenser ses techniques d’engagement ou réfléchir sérieusement à une stratégie paid media. FACEBOOK OFFICIALISE LA MISE À JOUR D’EDGERANK Social Media / Facebook New rules N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. Lire l’article À LA UNE AD TIME Google compte faire évoluer la façon dont la publicité fonctionne sur YouTube après maintes controverses. Les changements affecteront principalement les critères que les vidéos devront remplir pour être monétisées. En effet, il suffisait auparavant de dépasser un certain nombre de vues pour être éligible à la publicité. Il faudra désormais avoir plus de 1000 abonnés et 4,000 heures de visionnage sur l’année passée. Par ailleurs, les vidéos monétisées seront analysées pour s’assurer que les marques ne soient pas associées à des vidéos portant atteinte à leur image de marque, ou compromettantes. YOUTUBE REVISITE SON SYSTEME DE PUBLICITES Social Media / YouTube Ads N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. Voir le compte TRENDWATCHING OUR FAMILY. #MYCALVINS Calvin Klein sort le grand jeu depuisl’arrivée de Raf Simons. Suite de la campagne #MyCalvins, après avoir réuni Solanges Knowles et sa troupe d’artistes, le Asap Mob ou encore les enfants de Cindy Crawford, c’est désormais l’intégralité des filles Kardashian-Jenner qui prennent la pose en sous vêtements. Une collaboration réussie puisque les posts ont généré un engagement inédit et que la vidéo de présentation a été vue plus d’un million de fois. Il y a quelques semaines, Khloé Kardashian avait annoncé sa grossesse, portant une brassière Calvin Klein et ainsi généré plus de 8 millions de likes. Une fine équipe. CALVIN KLEIN FAIT POSER LES REINES D’INSTAGRAM Web Watching / Fashion Campaign N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. Voir le film TRENDWATCHING TROMPE L’OEIL Ce n’est pas parce que la Fashion Week fait la part belle à l’homme que Hermès en oublie sa clientèle féminine. Dans « Trompe l’œil », la maison glorifie sa ligne de sacs-à-main en cuir sans presque jamais les faire apparaître à l’image. On y voit des femmes pensives, une fillette fascinée, une femme qui en suit discrètement une autre dans la rue… Une campagne produite sur un ton witty, comme toujours, qui positionne le sac Hermès comme l’objet du désir de ces dames. Il est clairement passé d’un leg générationnel à un puissant générateur émotionnel. HERMÈS JOUE SUR LA FASCINATION Web Watching / Luxury Film N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. Voir la vidéo TRENDWATCHING PLAYING VIDEO GAMES Le pixel est à la mode, et si les jeux rétro connaissent un retour de hype, comme l’illustre l’eshop de la Switch ou encore l’app Store d’Apple, c’est parce qu’il est devenu un code incontournable des millennials nostalgiques des 90’s. Sur le compte Instagram de Dior Make-up, dont Bella Hadid est l’héroïne, a été lancé le « Glow Challenge » avec la makeup artist @ponymakeup. Dans une vidéo à l’esthétique rappelant l’interface des jeux d’arcade, @bellahadid & @ponymakeup s’affrontent sur fond de musique « midi » et sous la forme d’avatars basse résolution. Alors, prêt à jouer ? LE « GLOW CHALLENGE » DE DIOR SUR INSTAGRAM Web Watching / Beauty Instagram N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. Voir le site TRENDWATCHING HISTORY LESSON La maison Guerlain s’apprête à célébrer cette année 190 ans d’existence, d’innovation et de créativité dans la parfumerie. Un anniversaire important que la maison souligne avec 7 sagas diffusées tout au long de l’année sur son site et ses réseaux sociaux. Elles invite à explorer son histoire au travers de vidéos documentaires, une série de formats courts et rythmés retraçant les milestones et grandes réalisations des femmes et des hommes qui ont fait de cette maison ce qu’elle est aujourd’hui. 2018 sera pour Guerlain une année de conquête et d’affirmation de sa puissance. GUERLAIN CÉLÈBRE SES 190 ANS Web Watching / Perfume Anniversary N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. Lire l’article TRENDWATCHING INITIALS BB Balenciaga s’apprête à lancer une collection capsule en partenariat avec Net-à-Porter & Mr Porter affichant une approche plus terre à terre, s’illustrant avec le photo shoot ayant pour égéries les vendeurs de la marque. La collection pour Net-à-Porter comportera 53 pièces tandis que celle pour Mr Porter en comportera 34. C’est la première fois que la marque fait cohabiter l’homme et la femme dans une collaboration avec un E-retailer. Les pièces aborderons le « BB » logo ainsi que des imprimés aux couleurs vives. Les visuels ainsi réalisés sont diffusés sur les réseaux sociaux, montrant les employés dans des situations triviales.Pour un luxepratique. BALENCIAGA COLLABORE AVEC NET-A-PORTER Web Watching / Fashion E-Retail N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. Lire l’article TRENDWATCHING VROOM VROOM Le E-Retailer Mytheresa.com multiplie les collaborations avec les marques et s’allie cette fois avec Miu Miu pour une campagne sous le signe de la course automobile. La marque a réunit trois influenceuses Vanessa Hong, Tamu McPherson et Diletta Bonaiuti présentant leurs alter-egos dans un shooting inspiré de l’univers des jeux vidéos. On suit « Turbo Tamu » ou encore « Va-va Voom Vanessa » prenant la pose et storytellées à travers des wordings playfuls et créatifs. La marque, à la communication girly, s’approprie avec style d’un univers traditionnellement typé masculin. Un drive to E-shop efficace, poussé par Instagram. MIU MIU PRESENTE SES COUREUSES AUTOMOBILES Web Watching / Fashion E-Retail N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. LE LUXE NE DOIT PAS QUITTER FACEBOOK Depuis quelques années, Facebook semble resserrer la vis sur les marques et leurs pages, diminuant le reach de leurs publications, les poussant à toujours plus s’engager en média, maintenant qu’elles ont investi dans une communauté. Chaque semaine, les community managers et leurs clients écument leur lot de mauvaises nouvelles. Il n’est cependant pas recommandé de revenir en arrière et d’abandonner le navire : les règles ont changées, l’organique ne suffit plus à faire vivre une page, mais Facebook développe des opportunités intéressantes pour les marques dans un éco-système de plus en plus user friendly. Si le paid media est de rigueur, les marques doivent développer des stratégies de Groupes Facebook pour embrasser une direction plus communautaire; le nouvel outil Watch Partyregorged’opportunitésallantdanscesens. En négociant des accords de droits musicaux avec les grands labels, Facebook cherche à faire revenir les créateurs de contenus vidéos sur sa plateforme et à reconnecter ses utilisateurs aux producteurs d’influence. Enfin, Facebook s’apprête à pénétrer les foyers avec «Portal »:good news? N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. Lire l’article FOCUS WATCH PARTY Après la nouvelle mise à jour de l’EdgeRank, les pages vont perdre en vitesse : faut-il donc tout miser sur les groupes ? Plus communautaires, sociaux et affinitaires, ils semblent être vus par Facebook comme un réel levier de conversation. La firme lance ainsi une nouvelle fonctionnalité qui rassemble comme au bon vieux temps de la télévision : Watch Party. L’administrateur d’un groupe pourra bientôt lancer le visionnage d’une vidéo en simultanée sur l’ensemble de sa communauté. Quoi de mieux pour faire vivre un événement fort comme un défilé ou un lancement de produit ? FACEBOOK INVESTIT DANS LE VISIONNAGE SIMULTANÉ Focus / Facebook Good news N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. Lire l’article FOCUS BEWARE, YOUTUBE… Depuis l’arrivée de l’ancienne directrice des partenariats musicaux de Youtube Tamara Hrivnak, Facebook deal des accords de droits avec tous les grands labels : Sony et Universal l’an dernier, Global Music Rights, Rumblefish ou encore Kobalt cette semaine. Ces accords annoncent une plus grande fluidité pour les créateurs de contenu sur la plateforme. Ils pourront à présent utiliser dans leurs vidéos les musiques d’artistes comme Pharrell Williams, Drake ou Bruno Mars, en passant par les Beatles et Bob Dylan. Facebook s’apprête donc à accueillir plus de créateurs de contenu et à concurrencer un peu plus Youtube sur le terrain de la vidéo. FACEBOOK DEAL DE NOUVEAUX DROITS D’ARTISTES Focus / Facebook Good news N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. Lire l’article FACEBOOK VA LANCER SON ENCEINTE CONNECTÉE Focus / Facebook Good news N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS PORTAL Business Insider et Techcrunch avaient mis au jour une information de première importance que Cheddar tend à confirmer cette semaine : Facebook s’apprête à commercialiser dans la seconde moitié de 2018 son propre smart home device. Proche du futur Echo Show d’Amazon, « Portal » sera équipé d’une enceinte, d’un écran tactile et d’une caméra grand angle équipée de la technologie de reconnaissance faciale de Facebook. L’idée est semble-t-il de pousser encore plus la communication entre amis de l’intérieur des foyers. Il y a fort à parier que les marques sauront se créer une place sur ce nouvel outil conversationnel…
  • 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/