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PHOTO : JACQUES OLIVAR
1.    THE BURBERRY BANDIT
2.    LADY GAGA NOUS MET AU PARFUM
3.    DIOR : THE ADDICT MAGAZINE
4.    VUITTON : UN VOYAGE PREMIÈRE CLASSE
5.    VUITTON : FAIRE SA VALISE EN SURFANT
6.    CARTIER : NEVER STOP TANK TEASER
7.    GUCCI : A L’HEURE DU QR CODE
8.    M.KORS : UNE TRILOGIE E-COMMERCE
9.    BURBERRY A LA CONQUÊTE DE LA CHINE
10.   SWAROVSKI : « THE DAMAN CHRONICLES »
11.   3D VIRTUAL SHOW AU SALON PITTI
12.   THE BUSINESS OF BLOGGING
13.   MARTELL x BOUCHERON
14.   THE LIFESTYLE MIRROR
15.   AIR FRANCE : SIDE BY SIDE
16.   FLASH ME, I’M FAMOUS !
17.   SAMSUNG TECTILES : DES STICKERS NFC
18.   VOLVO ART SESSION
19.   SUBARU GUERILLA MOBILE




                                             20.   MR PORTER : DE LA « SUITS » DANS LES IDÉES
                                             21.   LONDON FASHION WEEKS 2.0
                                             22.   MERCÉDÈS FÊTE LES PÈRES SUR FACEBOOK
                                             23.   DIOR EN DEMI-MESURE
LE “CASSE” DE LA SEMAINE


                       « THE BURBERRY BANDIT » : IL BRAQUE 14
                       BANQUES EN 2 MOIS POUR ASSOUVIR SES
                       PULSIONS DE SERIAL SHOPPER !

                       Super Dandy ou gangster rocambolesque ? Celui que
                       la police judiciaire de New-York surnomme “The
                       Burberry bandit” a fait la une des grands médias
                       américains après son arrestation, le 13 juin dernier.

                       Et pour cause, Cornell Neilly, 21 ans, a braqué pas
                       moins de 14 banques à Manhattan en à peine deux
                       mois ! Le jeune homme aurait répondu de ses actes en
                       expliquant son addiction au serial shopping de luxe,
                       qu’il finançait avec le butin du méfait.

                       Vêtu d’une chemise Burberry à 250 $ lors de ses
   VOIR LA VIDÉO       braquages, le signalement “so british” du bandit a
http://bit.ly/MbxaUv   permis son arrestation tandis qu’il s’apprêtait à
                       commettre un nouveau casse. Tarantinesque !
LE TWEET DE LA SEMAINE


LADY GAGA NOUS MET AU PARFUM SUR
TWITTER…

La chanteuse Lady Gaga a dévoilé via Twitter son
parfum baptisé « Fame ». C’est « la première eau de
parfum noire » annonce la diva excentrique, qui
accompagne son message d’une photo du flacon, noir
et surmonté d’un bouchon couleur or.

Ce parfum original est composé de larmes de
belladone, de coeur broyé d'orchidée tigre, de voile
noir d'encens, d’abricot écrasé et d’essences de safran
et de miel.

Elaboré par la maison Coty, ce parfum devrait être mis
en vente dès cet automne. Et pour les fans qui se
posent la question de savoir si ce parfum n’est destiné
qu’aux femmes, Lady Gaga répond : « mon parfum a
été imaginé pour les femmes, mais beaucoup de mes
amis homosexuels le portent ».
BE ICONIC !

                        DIOR ADDICT DÉVOILE SON NOUVEAU FILM, UN
                        SITE “DIOR ADDICT MAGAZINE” ET UNE
                        APPLICATION IPHONE

                        Après les 4 teasers lancés la semaine dernière et une
                        expérience virtuelle sur Facebook, Dior Addict dévoile
                        l’intégralité de son nouveau film avec la belle Daphné
                        Groeneveld.

                        Une campagne haute en couleurs qui sent bon la
                        Summer Happy Attitude de Saint- Tropez. Le dispositif
                        comprend un site Internet (traduit en 16 langues) créé
                        sous la forme d’un magazine d’été (avec une galerie de
                        gifs animés !) ainsi qu’une application mobile dédiée Dior
                        Addict autour de la thématique « Shake Your
                        Happiness » disponible dès maintenant sur l’Apple Store.

                        Vous pouvez également réaliser votre propre couverture
DIOR ADDICT MAGAZINE    de magazine « glamour vintage » sur la page Facebook
   http://ow.ly/bHRpl   de Dior : http://ow.ly/bHRpl . Be iconic !
FAIRE SA VALISE EN SURFANT



                       LOUIS VUITTON NOUS APPREND L’ART DU
                       PLIAGE ET DU RANGEMENT A TRAVERS UNE
                       EXPÉRIENCE VIRTUELLE

                       Après un pliage d’Origami la semaine dernière,
                       Louis Vuitton se plie en quatre aujourd’hui pour
                       nous enseigner l’art du packing à travers une
                       expérience virtuelle sur son site Internet. Le
                       principe est simple : la griffe experte en voyage de
                       luxe nous apprend a agencer notre valise (3 tailles
                       proposées selon la durée du séjour : Alzer, Pégase,
                       Keepall) de façon optimale en nous donnant des
                       astuces de pliage de vêtements. Et comme c’est en
    VOIR LE SITE       faisant que l’on apprend, LV nous invite à réaliser
http://bit.ly/LXX3uL   les gestes du pliage avec notre souris, tout en nous
                       guidant avec des flèches. De la pédagogie de luxe
                       2.0 ? On like !
VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE


                     CAMPAGNE POUR LA COLLECTION AUTOMNE
                     2012 DE LOUIS VUITTON

                     Vous vous souvenez sans doute de la locomotive Louis
                     Vuitton présentée lors de la Fashion Week à Paris pour
                     la collection d’automne 2012-2013 de Marc Jacobs…
                     Celle-ci est à nouveau utilisée pour les photos de la
                     campagne publicitaire.

                     Prises par le photographe Steven Meisel, elles
                     s’inscrivent dans la même lignée que le voyage débuté
                     à la Fashion Week en présentant les produits dans un
                     décor mélangeant à la fois le “glamour romantique et
                     distant du voyage” et une atmosphère plus ancienne
                     et rassurante.

  LIRE L’ARTICLE     Pour accomplir cela, la marque a du déconstruire puis
http://ow.ly/bF53y   reconstruire la locomotive dans un studio à New York.
ON N’ARRÊTE PAS LE PROGRÈS !


                       CARTIER LANCE LA MONTRE TANK ANGLAISE
                       AVEC UN NOUVEAU FILM ET UNE EXPERIENCE
                       SUR FACEBOOK : NEVER STOP TANK

                       La maison Cartier nous invite à re-découvrir la saga de
                       la montre Tank, à l’occasion de la sortie du nouveau
                       modèle : la Tank Anglaise. De Rudolph Valentino à
                       Duke Ellington en passant par Andy Warhol et Clarke
                       Gable, la montre Tank retrace l’incroyable épopée
                       d’une montre qui s’impose comme une référence
                       d’horlogerie et de style.

                       Après la Tank Américaine et la Tank Française,
                       l’histoire se poursuit en 2012, avec la Tank Anglaise.

                       Découvrez la saga Tank à travers un film puis une
 VOIR LUXURY DAILY     expérience Never Stop Tank sur la page Facebook à
http://bit.ly/LbnbmB   partir du 22 juin !
LES NOUVEAUX “CODES” DU LUXE ?


                      GUCCI UTILISE DES QR CODES POUR
                      PROMOUVOIR SES MONTRES

                      Pour sa collection I-Gucci Sport, la maison de luxe
                      italienne a mis en place une série de QR Codes que
                      l’on peut retrouver sur Facebook, Google + ou
                      encore     dans     les    vidéos    du    minisite
                      www.guccitimeless.com

                      Une fois scannés, ceux-ci amènent vers un site
                      mobile optimisé permettant de découvrir et tester
                      quelques fonctions de ces montres.

                      Une opération qui fait parler d’elle d’autant plus
   LIRE L’ARTICLE     que ces QR codes ont été créés pour appuyer la
http://ow.ly/bDNz4    présence de la marque à la conférence InfoComm
                      2012 à Las Vegas, où elle présentait un nouveau
                      concept immersif de vente shop-in-shop en
                      collaboration avec Samsung.
UNE TRILOGIE E-COMMERCE


                     MICHAEL KORS ACCROIT SA PRESENCE
                     DIGITALE AVEC UNE SERIE DE TROIS VIDEOS

                     “Living the Kors Life” est le nom de la nouvelle série
                     de vidéos de Michael Kors. Elle met en scène trois
                     employées de la marque qui se préparent le matin
                     avant d’aller travailler.

                     Les produits présentés dans les vidéos seront mis en
                     avant sur le site e-commerce de la marque qui a
                     pour l’occasion, repensé et optimisé son site mobile
                     pour offrir davantage d’expérience à ses utilisateurs.
  VOIR LA VIDÉO
http://ow.ly/bF6Wr   A travers ces trois vidéos, la marque souhaite
                     accentuer sa présence sur le web. Elles s’inscrivent
                     d’ailleurs dans sa stratégie visant à promouvoir son
                     contenu de marque sur les différents réseaux
                     sociaux où elle est présente (Facebook, Twitter,
                     Pinterest, Instagram, Weibo, etc.).
DU TARTAN AU PAYS DE LA SOIE


                     BURBERRY À LA CONQUÊTE DE LA CHINE

                     Burberry en Chine incarne une marque de prestige,
                     loin de ce que l’on connait en France ou en Angleterre.
                     « Burberry » c’est un phénomène dans l’empire du
                     milieu, une marque qui a réussi à séduire les jeunes
                     riches chinois, ces dernières années...

                     La Chine devrait bientôt représenter 50% des ventes
                     de la marque d’après Angela Ahrendts.

                     Avec une progression de 20% par trimestre depuis
                     plus d’un an, Burberry prépare sereinement l’arrivée
                     massive de touristes chinois attendue pour les Jeux
  LIRE L’ARTICLE     Olympiques à Londres cette année . Sortez vos
http://ow.ly/bF7r9
                     parapluies !
DES DIAMANTS POUR DAMAN


                       « THE DAMAN CHRONICLES” :
                       LA WEB SÉRIE DE SWAROVSKI

                       Afin de toucher une cible plus jeune, la marque
                       présente une nouvelle web série disponible
                       uniquement sur Cambio TV. Intitulée “The Daman
                       Chronicles”, elle retranscrit le quotidien d’Eric Daman,
                       le styliste de la très célèbre série “Gossip Girl”. Dans un
                       décor New-Yorkais, c’est son mode de vie à la fois
                       sophistiqué et urbain qui est présenté. Grand fan de la
                       marque, celle-ci est bien entendu mise en avant dans
                       chacun des épisodes. De surcroît, Swarovski a mis en
                       place plusieurs mécaniques virales via les réseaux
                       sociaux pour faire connaître la série (notamment un
VOIR L’ÉPISODE 01
http://aol.it/Ky88lH
                       concours et des relais Twitter via le hashtag
                       #SwarovskiStyle). Une initiative originale pour la
                       marque qui a bien compris l’importance de rajeunir
                       son image afin d’attirer une nouvelle clientèle très
                       connectée.
FUTURE IS NOW



                     JAY AHR ET DASSAULT SYSTÈMES ENVOIENT UN
                     VAISSEAU À FLORENCE

                     Pour donner vie au FashionLab et à ses possibilités 3D
                     en matière de mode, l'un de ses créateurs partenaires,
                     Jonathan Riss aka Jay Ahr a su trouver l'inspiration.
                     L'incubateur technologique dédié à la mode par
                     Dassault Systèmes et le créateur se sont ainsi associés
                     pour un projet inédit qui démarrera à Florence le 15
                     juin pour s'achever le 22, à l'issue du salon Pitti.
                     Pendant une semaine trônera un étrange vaisseau sur
                     la Piazza Strozzi, au sein duquel 35 mètres d'écrans
                     auront la mission de faire voyager la mannequin
  LIRE L’ARTICLE     Carmen Kass, et par la même occasion les spectateurs.
http://ow.ly/bFaZ9   Sa collaboration avec le FashionLab lui permet
                     d'exploiter les nouvelles possibilités de visualisation 3D
                     avant création. Il aura fallu près d'un an pour que le
                     projet florentin voit le jour, le 15 juin prochain.
BLOG-KABLE OR NOT ?


                        DÉBAT : LES MARQUES DOIVENT-ELLES
                        RÉMUNÉRER LES BLOGUEURS ?

                        WWD a publié il y a quelques jours l’article «To pay or
                        Not to Pay: A Closer Look at the Business of Blogging",
                        un exposé sur les revenus des blogueurs et le potentiel
                        retour sur investissement pour les marques - indiquant
                        que certains blogueurs ont gagné plus de 50.000 $
                        pour une campagne et 20,000 $ pour une apparition.

                        Selon le site Independant fashion bloggers « Bien que
VOIR L’ARTICLE DE WWD
                        les chiffres semblent scandaleux, 50.000 dollars pour
http://wwd.us/NdTSiG    une campagne, n'est pas un gros budget dans le
                        monde de la publicité ». Mais comment mesurer
                        l’efficacité d’une campagne sur un blog ? Le blogueur
                        doit-il être payé pour parler d’un produit comme on
                        paie pour une page de pub ? Quelle est la frontière
                        entre le blogging et le journalisme ?
L’ESSENCE & L’ÉCRIN DU LUXE

                     MARTELL S’ASSOCIE A BOUCHERON POUR LES
                     100 ANS DE MARTELL CORDON BLEU

                     C’est une pièce de         collection   que   beaucoup
                     souhaiterait posséder.

                     A l’occasion de la soirée d’anniversaire des 100 ans de
                     Martell Cordon Bleu qui a eu lieu à l’Hôtel de Paris à
                     Monaco, la marque a souhaité faire appel aux ateliers
                     Boucheron pour concevoir une bouteille à la fois
                     unique et représentative du savoir-faire français.

                     Bouteille en cristal, hirondelle en or, oeil en diamant :
                     ce joyau porte fièrement les codes de chacune des
                     deux marques d’une manière exceptionnelle. Si l’envie
   LIRE L’ARTICLE    vous prend d’acquérir ce produit, celui-ci sera
http://ow.ly/bDNSR   disponible lors d’une vente aux enchères en fin d’année
                     en Chine.
FLASH ME, I’M FAMOUS !



                       CANNES LIONS : UNE BACHE QR CODE

                       La grande messe annuelle de la publicité, les
                       Cannes lions, a ouvert ce lundi avec à l’entrée du
                       Palais des Festivals, un QR code géant apposé sur
                       une immense bannière.

                       Ainsi, journalistes, jurés et visiteurs ont pu profiter
                       d’une opération de promotion du réseau
                       international Cheil pour son agence Coréenne,
                       première du pays a avoir décroché un grand prix à
                       Cannes (en 2011 pour Tesco).
  VOIR LA VIDÉO        Le QR code en question renvoie vers une vidéo
http://ow.ly/bF3TJ
                       d’inspiration célébrant le “fighting spirit” de
                       l’agence et du pays.
LÈCHE-VITRINE & NOUVEAUX USAGES


                       LIFESTYLE MIRROR :
                       LE PREMIER E-MAGAZINE SHOPPABLE

                       Le fils de Diego Della Valle - fondateur de Tod’s - vient
                       de créer le site The Lifestyle Mirror, objet hybride qui,
                       entre magazine et grand bazar de luxe, propose des
                       reportages chez d'élégants adeptes d'un certain art de
                       vivre. La nouveauté ?

                       Tout ou presque ce qui apparaît sur l'écran est à
                       vendre. Reportage photo chez Daphné Guinness :
                       l'internaute clique sur la bibliothèque et un lien
                       s'affiche, qui renvoie vers un site de livres. Même
                       chose pour les ballons de baudruche en forme de
                       Smiley qui envahissent son salon...

   VOIR LE SITE        The Lifestyle Mirror donne un coup de vieux aux sites
http://bit.ly/sfDFAj   marchands haut de gamme qui inondent la toile
                       depuis quelques années. (Source : Le Monde)
DE LA MUSIQUE PLANANTE



                         AIR FRANCE CRÉE UN MIX INTERACTIF POUR
                         PROMOUVOIR AIR FRANCE MUSIQUE

                         Air France a depuis longtemps investi les réseaux
                         sociaux en privilégiant l’expérience.

                         Pour promouvoir sa page Facebook Air France Music,
                         la compagnie aérienne a créé un onglet événementiel
                         qui permet de mixer deux clips.

                         Air France s’est associé à Sébastien Tellier et Caroline
                         Polacheck pour créer l’univers musical de cette
                         expérience nommée « side by side ».
     L’EXPÉRIENCE
http://on.fb.me/L7gnBc   L’interaction, assez limitée, donne ensuite accès à un
                         jeu-concours pour gagner des voyages.
DIGITAL JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS



                       SAMSUNG LANCE TECTILES, UN STICKERS NFC

                       Samsung revient en force sur le marché du mobile. En
                       parallèle du lancement (massif) de son Galaxy SIII, la
                       marque a commercialisé Tectiles. Il s’agit de petits
                       stickers avec une technologie NFC embarquée qui
                       permet de les programmer selon l’envie. En clair, vous
                       collez ce sticker où vous le souhaitez, vous le
                       programmez et à chaque fois que vous le touchez
                       votre programme s’active.

                       À l’entrée d’un magasin, il peut ainsi permettre de
                       faire un check-in à chaque fois qu’un client le touche.
                       Collé sur le coin de votre bureau, il peut envoyer un
                       message prévenant de votre départ d’un simple geste.
   LIRE L’ARTICLE      Une technologie qui pourrait créer de belles
http://bit.ly/MDalZf
                       opportunités avec un peu d’idées. Imaginez cette puce
                       collée en pleine rue…
TUNING ARTISTIQUE


                     « VOLVO ART SESSION », DEUXIÈME ÉDITION

                     Du 7 au 11 juin s’est tenu pour la seconde fois,
                     l’évènement Volvo Art Session à Zurich. Ce sont sept
                     artistes chinois qui ont été invités à laisser libre
                     court à leur imagination avec pour seule contrainte
                     de présenter la nouvelle Volvo V60 Hybrid d’une
                     manière artistique à la gare principale de Zurich.

                     Cette performance « Street Art » a été exécutée en
                     live et avec la participation de Mélanie Winiger
                     (ambassadrice de la marque) et du photographe
    VOIR LE SITE     Francesco Carrozzini en charge de la couverture de
http://ow.ly/bF8BU   l’évènement.

                     L’ensemble des œuvres et le film réalisé pour
                     l’occasion sont disponibles sur le site dédié à
                     l’évènement.
GUERILLA MOBILE


                     SUBARU UTILISE DES QR CODES ET LE NFC
                     DANS LES RUES DE MONTREAL

                     Dans le cadre du lancement de la nouvelle Subaru
                     BRZ, la marque a investi le boulevard Saint-Laurent
                     de Montréal pour y créer une installation street art.

                     Digne réplique d’un décor de film, la scène a attiré
                     de nombreux passants qui avaient la possibilité
                     d’utiliser leur smartphone pour avoir plus
                     d’informations sur le véhicule grâce aux
                     technologies NFC et QR Codes disposés sur
                     l’installation.

                     Selon l’entreprise qui a fourni les tags NFC, le
                     résultat “était une réplique surréaliste d’un coin de
   LIRE L’ARTICLE    rue de Montréal, qui semble avoir été entièrement
http://ow.ly/bFDDS
                     brûlée par la nouvelle voiture de sport”.
                     Une opération remarquée !
Serait-ce le retour des hommes ?!
                         Il semble bien que la tendance du
                         moment        soit    au   masculin.
                         Longtemps reléguée dans l’ombre
                         des collections féminines, la mode
                         masculine a le vent (British) en
                         poupe comme en témoigne le défilé
                         The London Collections dédié aux
                         hommes qui se tiendra à Londres.
                         C’est finalement toute l’industrie
                         lifestyle pour homme qui se met au
                         pas : Beckham en couverture de
                         ELLE UK, les charts UK dominés par
                         des groupes masculins, les blogs
                         « menswear » en plein boom et les
                         créateurs phares de la mode
                         masculine à la tête de Dior ou de
                         Yves Saint Laurent…
PHOTO : JACQUES OLIVAR
DE LA « SUITS » DANS LES IDÉES


                           MRPORTER.COM ET USA NETWORK LANCENT
                           UN PARTENARIAT AUTOUR DE LA SÉRIE
                           « SUITS »

                           MrPorter.com et USA Network ont organisé un défilé
                           de mode masculine dynamique et technologiquement
                           sophistiqué. L’événement a habilement mêlé
                           différentes composantes digitales tout en s’inspirant
                           de la série TV « suits ».
                           C’est un véritable écosystème qui a été créé autour du
                           défilé : des bornes « instaprint » pour donner vie aux
                           Instagram de l’événement, un pop up store, un mini
       LIRE L’ARTICLE
                           site qui mixe l’éditorial de la série et de Mr Porter et
http://on.mash.to/KxqO57
                           bien d’autres initiatives encore…

                           Une opération habilement pensée qui joue à la fois sur
                           les ressorts affectifs avec la série et les pratiques
                           digitales de la cible.
LONDON FASHIONWEEK 2.0



                       LES INITIATIVES DIGITALES SE MULTIPLIENT
                       POUR LES ACTEURS DU MENSWEAR

                       London Collections:men, la fashion week dédiée
                       aux hommes qui se tiendra à Londres dès vendredi
                       sera résolument digitale !

                       Au programme, page Pinterest dédiée à
                       l’événement, hashtag Twitter #ManaboutTown,
   LIRE L’ARTICLE
                       exercice de questions/réponses avec des
http://bit.ly/LWOJtF
                       organisateurs de l’événement, réalité augmentée,
                       application Ipad, live streaming….

                       Un programme digital chargé mais passionnant qui
                       promet des expériences enrichies de qualité et
                       surtout, utiles !!
TON PÈRE SUR FACEBOOK

                     MERCEDES UTILISE FACEBOOK POUR
                     PROMOUVOIR SON LIVRE

                     A l’occasion de la fête des pères le 17 juin, Mercedes a
                     choisi de créer une application sur sa page Facebook.

                     Celle-ci donne une chance aux fans de la marque de
                     gagner le livre “The Mercedes-Benz 300 SL Book”
                     retraçant l’histoire de ce modèle sur le marché depuis
                     60 ans.

                     Pour gagner une des dix copies proposées sur
                     l’application, il suffit d’écrire un paragraphe de 50
                     mots pour expliquer ce qui nous passionne dans ce
                     modèle. Les gagnants sont alors désignés et peuvent
   LIRE L’ARTICLE    offrir ce livre à leur père. Une opération originale et
http://ow.ly/bDO9j   remarquée !
MY TIE IS RICH



DIOR HOMME INAUGURE UN SERVICE DE
DEMI-MESURE DANS UNE SÉLECTION DE
BOUTIQUES

Dior Homme ne fait pas les choses à moitié en
lançant un concept de demi-mesure ! Le demi-
mesure Dior Homme s’appuie sur neuf bases de
costume et dix de chemise, ainsi que plusieurs
coupes de veste, pantalon et gilet. Pour une
personnalisation à l’extrême, le directeur artistique
de la maison – Kris van Assche – a défini également
plusieurs formes de col et différentes finitions
(initiales ou abeilles brodées). A l’issu d’un premier
rendez vous avec le client, toutes les données sont
transmises à l’atelier parisien de Dior Homme et
prises en compte par un artisan qui réalise le
modèle de A à Z. Un Must.
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Fanny Morel
Conception-rédaction

Camille Broussin
Assistant Planneur

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BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06

  • 2. 1. THE BURBERRY BANDIT 2. LADY GAGA NOUS MET AU PARFUM 3. DIOR : THE ADDICT MAGAZINE 4. VUITTON : UN VOYAGE PREMIÈRE CLASSE 5. VUITTON : FAIRE SA VALISE EN SURFANT 6. CARTIER : NEVER STOP TANK TEASER 7. GUCCI : A L’HEURE DU QR CODE 8. M.KORS : UNE TRILOGIE E-COMMERCE 9. BURBERRY A LA CONQUÊTE DE LA CHINE 10. SWAROVSKI : « THE DAMAN CHRONICLES » 11. 3D VIRTUAL SHOW AU SALON PITTI 12. THE BUSINESS OF BLOGGING 13. MARTELL x BOUCHERON 14. THE LIFESTYLE MIRROR 15. AIR FRANCE : SIDE BY SIDE 16. FLASH ME, I’M FAMOUS ! 17. SAMSUNG TECTILES : DES STICKERS NFC 18. VOLVO ART SESSION 19. SUBARU GUERILLA MOBILE 20. MR PORTER : DE LA « SUITS » DANS LES IDÉES 21. LONDON FASHION WEEKS 2.0 22. MERCÉDÈS FÊTE LES PÈRES SUR FACEBOOK 23. DIOR EN DEMI-MESURE
  • 3. LE “CASSE” DE LA SEMAINE « THE BURBERRY BANDIT » : IL BRAQUE 14 BANQUES EN 2 MOIS POUR ASSOUVIR SES PULSIONS DE SERIAL SHOPPER ! Super Dandy ou gangster rocambolesque ? Celui que la police judiciaire de New-York surnomme “The Burberry bandit” a fait la une des grands médias américains après son arrestation, le 13 juin dernier. Et pour cause, Cornell Neilly, 21 ans, a braqué pas moins de 14 banques à Manhattan en à peine deux mois ! Le jeune homme aurait répondu de ses actes en expliquant son addiction au serial shopping de luxe, qu’il finançait avec le butin du méfait. Vêtu d’une chemise Burberry à 250 $ lors de ses VOIR LA VIDÉO braquages, le signalement “so british” du bandit a http://bit.ly/MbxaUv permis son arrestation tandis qu’il s’apprêtait à commettre un nouveau casse. Tarantinesque !
  • 4. LE TWEET DE LA SEMAINE LADY GAGA NOUS MET AU PARFUM SUR TWITTER… La chanteuse Lady Gaga a dévoilé via Twitter son parfum baptisé « Fame ». C’est « la première eau de parfum noire » annonce la diva excentrique, qui accompagne son message d’une photo du flacon, noir et surmonté d’un bouchon couleur or. Ce parfum original est composé de larmes de belladone, de coeur broyé d'orchidée tigre, de voile noir d'encens, d’abricot écrasé et d’essences de safran et de miel. Elaboré par la maison Coty, ce parfum devrait être mis en vente dès cet automne. Et pour les fans qui se posent la question de savoir si ce parfum n’est destiné qu’aux femmes, Lady Gaga répond : « mon parfum a été imaginé pour les femmes, mais beaucoup de mes amis homosexuels le portent ».
  • 5. BE ICONIC ! DIOR ADDICT DÉVOILE SON NOUVEAU FILM, UN SITE “DIOR ADDICT MAGAZINE” ET UNE APPLICATION IPHONE Après les 4 teasers lancés la semaine dernière et une expérience virtuelle sur Facebook, Dior Addict dévoile l’intégralité de son nouveau film avec la belle Daphné Groeneveld. Une campagne haute en couleurs qui sent bon la Summer Happy Attitude de Saint- Tropez. Le dispositif comprend un site Internet (traduit en 16 langues) créé sous la forme d’un magazine d’été (avec une galerie de gifs animés !) ainsi qu’une application mobile dédiée Dior Addict autour de la thématique « Shake Your Happiness » disponible dès maintenant sur l’Apple Store. Vous pouvez également réaliser votre propre couverture DIOR ADDICT MAGAZINE de magazine « glamour vintage » sur la page Facebook http://ow.ly/bHRpl de Dior : http://ow.ly/bHRpl . Be iconic !
  • 6. FAIRE SA VALISE EN SURFANT LOUIS VUITTON NOUS APPREND L’ART DU PLIAGE ET DU RANGEMENT A TRAVERS UNE EXPÉRIENCE VIRTUELLE Après un pliage d’Origami la semaine dernière, Louis Vuitton se plie en quatre aujourd’hui pour nous enseigner l’art du packing à travers une expérience virtuelle sur son site Internet. Le principe est simple : la griffe experte en voyage de luxe nous apprend a agencer notre valise (3 tailles proposées selon la durée du séjour : Alzer, Pégase, Keepall) de façon optimale en nous donnant des astuces de pliage de vêtements. Et comme c’est en VOIR LE SITE faisant que l’on apprend, LV nous invite à réaliser http://bit.ly/LXX3uL les gestes du pliage avec notre souris, tout en nous guidant avec des flèches. De la pédagogie de luxe 2.0 ? On like !
  • 7. VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE CAMPAGNE POUR LA COLLECTION AUTOMNE 2012 DE LOUIS VUITTON Vous vous souvenez sans doute de la locomotive Louis Vuitton présentée lors de la Fashion Week à Paris pour la collection d’automne 2012-2013 de Marc Jacobs… Celle-ci est à nouveau utilisée pour les photos de la campagne publicitaire. Prises par le photographe Steven Meisel, elles s’inscrivent dans la même lignée que le voyage débuté à la Fashion Week en présentant les produits dans un décor mélangeant à la fois le “glamour romantique et distant du voyage” et une atmosphère plus ancienne et rassurante. LIRE L’ARTICLE Pour accomplir cela, la marque a du déconstruire puis http://ow.ly/bF53y reconstruire la locomotive dans un studio à New York.
  • 8. ON N’ARRÊTE PAS LE PROGRÈS ! CARTIER LANCE LA MONTRE TANK ANGLAISE AVEC UN NOUVEAU FILM ET UNE EXPERIENCE SUR FACEBOOK : NEVER STOP TANK La maison Cartier nous invite à re-découvrir la saga de la montre Tank, à l’occasion de la sortie du nouveau modèle : la Tank Anglaise. De Rudolph Valentino à Duke Ellington en passant par Andy Warhol et Clarke Gable, la montre Tank retrace l’incroyable épopée d’une montre qui s’impose comme une référence d’horlogerie et de style. Après la Tank Américaine et la Tank Française, l’histoire se poursuit en 2012, avec la Tank Anglaise. Découvrez la saga Tank à travers un film puis une VOIR LUXURY DAILY expérience Never Stop Tank sur la page Facebook à http://bit.ly/LbnbmB partir du 22 juin !
  • 9. LES NOUVEAUX “CODES” DU LUXE ? GUCCI UTILISE DES QR CODES POUR PROMOUVOIR SES MONTRES Pour sa collection I-Gucci Sport, la maison de luxe italienne a mis en place une série de QR Codes que l’on peut retrouver sur Facebook, Google + ou encore dans les vidéos du minisite www.guccitimeless.com Une fois scannés, ceux-ci amènent vers un site mobile optimisé permettant de découvrir et tester quelques fonctions de ces montres. Une opération qui fait parler d’elle d’autant plus LIRE L’ARTICLE que ces QR codes ont été créés pour appuyer la http://ow.ly/bDNz4 présence de la marque à la conférence InfoComm 2012 à Las Vegas, où elle présentait un nouveau concept immersif de vente shop-in-shop en collaboration avec Samsung.
  • 10. UNE TRILOGIE E-COMMERCE MICHAEL KORS ACCROIT SA PRESENCE DIGITALE AVEC UNE SERIE DE TROIS VIDEOS “Living the Kors Life” est le nom de la nouvelle série de vidéos de Michael Kors. Elle met en scène trois employées de la marque qui se préparent le matin avant d’aller travailler. Les produits présentés dans les vidéos seront mis en avant sur le site e-commerce de la marque qui a pour l’occasion, repensé et optimisé son site mobile pour offrir davantage d’expérience à ses utilisateurs. VOIR LA VIDÉO http://ow.ly/bF6Wr A travers ces trois vidéos, la marque souhaite accentuer sa présence sur le web. Elles s’inscrivent d’ailleurs dans sa stratégie visant à promouvoir son contenu de marque sur les différents réseaux sociaux où elle est présente (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Weibo, etc.).
  • 11. DU TARTAN AU PAYS DE LA SOIE BURBERRY À LA CONQUÊTE DE LA CHINE Burberry en Chine incarne une marque de prestige, loin de ce que l’on connait en France ou en Angleterre. « Burberry » c’est un phénomène dans l’empire du milieu, une marque qui a réussi à séduire les jeunes riches chinois, ces dernières années... La Chine devrait bientôt représenter 50% des ventes de la marque d’après Angela Ahrendts. Avec une progression de 20% par trimestre depuis plus d’un an, Burberry prépare sereinement l’arrivée massive de touristes chinois attendue pour les Jeux LIRE L’ARTICLE Olympiques à Londres cette année . Sortez vos http://ow.ly/bF7r9 parapluies !
  • 12. DES DIAMANTS POUR DAMAN « THE DAMAN CHRONICLES” : LA WEB SÉRIE DE SWAROVSKI Afin de toucher une cible plus jeune, la marque présente une nouvelle web série disponible uniquement sur Cambio TV. Intitulée “The Daman Chronicles”, elle retranscrit le quotidien d’Eric Daman, le styliste de la très célèbre série “Gossip Girl”. Dans un décor New-Yorkais, c’est son mode de vie à la fois sophistiqué et urbain qui est présenté. Grand fan de la marque, celle-ci est bien entendu mise en avant dans chacun des épisodes. De surcroît, Swarovski a mis en place plusieurs mécaniques virales via les réseaux sociaux pour faire connaître la série (notamment un VOIR L’ÉPISODE 01 http://aol.it/Ky88lH concours et des relais Twitter via le hashtag #SwarovskiStyle). Une initiative originale pour la marque qui a bien compris l’importance de rajeunir son image afin d’attirer une nouvelle clientèle très connectée.
  • 13. FUTURE IS NOW JAY AHR ET DASSAULT SYSTÈMES ENVOIENT UN VAISSEAU À FLORENCE Pour donner vie au FashionLab et à ses possibilités 3D en matière de mode, l'un de ses créateurs partenaires, Jonathan Riss aka Jay Ahr a su trouver l'inspiration. L'incubateur technologique dédié à la mode par Dassault Systèmes et le créateur se sont ainsi associés pour un projet inédit qui démarrera à Florence le 15 juin pour s'achever le 22, à l'issue du salon Pitti. Pendant une semaine trônera un étrange vaisseau sur la Piazza Strozzi, au sein duquel 35 mètres d'écrans auront la mission de faire voyager la mannequin LIRE L’ARTICLE Carmen Kass, et par la même occasion les spectateurs. http://ow.ly/bFaZ9 Sa collaboration avec le FashionLab lui permet d'exploiter les nouvelles possibilités de visualisation 3D avant création. Il aura fallu près d'un an pour que le projet florentin voit le jour, le 15 juin prochain.
  • 14. BLOG-KABLE OR NOT ? DÉBAT : LES MARQUES DOIVENT-ELLES RÉMUNÉRER LES BLOGUEURS ? WWD a publié il y a quelques jours l’article «To pay or Not to Pay: A Closer Look at the Business of Blogging", un exposé sur les revenus des blogueurs et le potentiel retour sur investissement pour les marques - indiquant que certains blogueurs ont gagné plus de 50.000 $ pour une campagne et 20,000 $ pour une apparition. Selon le site Independant fashion bloggers « Bien que VOIR L’ARTICLE DE WWD les chiffres semblent scandaleux, 50.000 dollars pour http://wwd.us/NdTSiG une campagne, n'est pas un gros budget dans le monde de la publicité ». Mais comment mesurer l’efficacité d’une campagne sur un blog ? Le blogueur doit-il être payé pour parler d’un produit comme on paie pour une page de pub ? Quelle est la frontière entre le blogging et le journalisme ?
  • 15. L’ESSENCE & L’ÉCRIN DU LUXE MARTELL S’ASSOCIE A BOUCHERON POUR LES 100 ANS DE MARTELL CORDON BLEU C’est une pièce de collection que beaucoup souhaiterait posséder. A l’occasion de la soirée d’anniversaire des 100 ans de Martell Cordon Bleu qui a eu lieu à l’Hôtel de Paris à Monaco, la marque a souhaité faire appel aux ateliers Boucheron pour concevoir une bouteille à la fois unique et représentative du savoir-faire français. Bouteille en cristal, hirondelle en or, oeil en diamant : ce joyau porte fièrement les codes de chacune des deux marques d’une manière exceptionnelle. Si l’envie LIRE L’ARTICLE vous prend d’acquérir ce produit, celui-ci sera http://ow.ly/bDNSR disponible lors d’une vente aux enchères en fin d’année en Chine.
  • 16. FLASH ME, I’M FAMOUS ! CANNES LIONS : UNE BACHE QR CODE La grande messe annuelle de la publicité, les Cannes lions, a ouvert ce lundi avec à l’entrée du Palais des Festivals, un QR code géant apposé sur une immense bannière. Ainsi, journalistes, jurés et visiteurs ont pu profiter d’une opération de promotion du réseau international Cheil pour son agence Coréenne, première du pays a avoir décroché un grand prix à Cannes (en 2011 pour Tesco). VOIR LA VIDÉO Le QR code en question renvoie vers une vidéo http://ow.ly/bF3TJ d’inspiration célébrant le “fighting spirit” de l’agence et du pays.
  • 17. LÈCHE-VITRINE & NOUVEAUX USAGES LIFESTYLE MIRROR : LE PREMIER E-MAGAZINE SHOPPABLE Le fils de Diego Della Valle - fondateur de Tod’s - vient de créer le site The Lifestyle Mirror, objet hybride qui, entre magazine et grand bazar de luxe, propose des reportages chez d'élégants adeptes d'un certain art de vivre. La nouveauté ? Tout ou presque ce qui apparaît sur l'écran est à vendre. Reportage photo chez Daphné Guinness : l'internaute clique sur la bibliothèque et un lien s'affiche, qui renvoie vers un site de livres. Même chose pour les ballons de baudruche en forme de Smiley qui envahissent son salon... VOIR LE SITE The Lifestyle Mirror donne un coup de vieux aux sites http://bit.ly/sfDFAj marchands haut de gamme qui inondent la toile depuis quelques années. (Source : Le Monde)
  • 18. DE LA MUSIQUE PLANANTE AIR FRANCE CRÉE UN MIX INTERACTIF POUR PROMOUVOIR AIR FRANCE MUSIQUE Air France a depuis longtemps investi les réseaux sociaux en privilégiant l’expérience. Pour promouvoir sa page Facebook Air France Music, la compagnie aérienne a créé un onglet événementiel qui permet de mixer deux clips. Air France s’est associé à Sébastien Tellier et Caroline Polacheck pour créer l’univers musical de cette expérience nommée « side by side ». L’EXPÉRIENCE http://on.fb.me/L7gnBc L’interaction, assez limitée, donne ensuite accès à un jeu-concours pour gagner des voyages.
  • 19. DIGITAL JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS SAMSUNG LANCE TECTILES, UN STICKERS NFC Samsung revient en force sur le marché du mobile. En parallèle du lancement (massif) de son Galaxy SIII, la marque a commercialisé Tectiles. Il s’agit de petits stickers avec une technologie NFC embarquée qui permet de les programmer selon l’envie. En clair, vous collez ce sticker où vous le souhaitez, vous le programmez et à chaque fois que vous le touchez votre programme s’active. À l’entrée d’un magasin, il peut ainsi permettre de faire un check-in à chaque fois qu’un client le touche. Collé sur le coin de votre bureau, il peut envoyer un message prévenant de votre départ d’un simple geste. LIRE L’ARTICLE Une technologie qui pourrait créer de belles http://bit.ly/MDalZf opportunités avec un peu d’idées. Imaginez cette puce collée en pleine rue…
  • 20. TUNING ARTISTIQUE « VOLVO ART SESSION », DEUXIÈME ÉDITION Du 7 au 11 juin s’est tenu pour la seconde fois, l’évènement Volvo Art Session à Zurich. Ce sont sept artistes chinois qui ont été invités à laisser libre court à leur imagination avec pour seule contrainte de présenter la nouvelle Volvo V60 Hybrid d’une manière artistique à la gare principale de Zurich. Cette performance « Street Art » a été exécutée en live et avec la participation de Mélanie Winiger (ambassadrice de la marque) et du photographe VOIR LE SITE Francesco Carrozzini en charge de la couverture de http://ow.ly/bF8BU l’évènement. L’ensemble des œuvres et le film réalisé pour l’occasion sont disponibles sur le site dédié à l’évènement.
  • 21. GUERILLA MOBILE SUBARU UTILISE DES QR CODES ET LE NFC DANS LES RUES DE MONTREAL Dans le cadre du lancement de la nouvelle Subaru BRZ, la marque a investi le boulevard Saint-Laurent de Montréal pour y créer une installation street art. Digne réplique d’un décor de film, la scène a attiré de nombreux passants qui avaient la possibilité d’utiliser leur smartphone pour avoir plus d’informations sur le véhicule grâce aux technologies NFC et QR Codes disposés sur l’installation. Selon l’entreprise qui a fourni les tags NFC, le résultat “était une réplique surréaliste d’un coin de LIRE L’ARTICLE rue de Montréal, qui semble avoir été entièrement http://ow.ly/bFDDS brûlée par la nouvelle voiture de sport”. Une opération remarquée !
  • 22. Serait-ce le retour des hommes ?! Il semble bien que la tendance du moment soit au masculin. Longtemps reléguée dans l’ombre des collections féminines, la mode masculine a le vent (British) en poupe comme en témoigne le défilé The London Collections dédié aux hommes qui se tiendra à Londres. C’est finalement toute l’industrie lifestyle pour homme qui se met au pas : Beckham en couverture de ELLE UK, les charts UK dominés par des groupes masculins, les blogs « menswear » en plein boom et les créateurs phares de la mode masculine à la tête de Dior ou de Yves Saint Laurent… PHOTO : JACQUES OLIVAR
  • 23. DE LA « SUITS » DANS LES IDÉES MRPORTER.COM ET USA NETWORK LANCENT UN PARTENARIAT AUTOUR DE LA SÉRIE « SUITS » MrPorter.com et USA Network ont organisé un défilé de mode masculine dynamique et technologiquement sophistiqué. L’événement a habilement mêlé différentes composantes digitales tout en s’inspirant de la série TV « suits ». C’est un véritable écosystème qui a été créé autour du défilé : des bornes « instaprint » pour donner vie aux Instagram de l’événement, un pop up store, un mini LIRE L’ARTICLE site qui mixe l’éditorial de la série et de Mr Porter et http://on.mash.to/KxqO57 bien d’autres initiatives encore… Une opération habilement pensée qui joue à la fois sur les ressorts affectifs avec la série et les pratiques digitales de la cible.
  • 24. LONDON FASHIONWEEK 2.0 LES INITIATIVES DIGITALES SE MULTIPLIENT POUR LES ACTEURS DU MENSWEAR London Collections:men, la fashion week dédiée aux hommes qui se tiendra à Londres dès vendredi sera résolument digitale ! Au programme, page Pinterest dédiée à l’événement, hashtag Twitter #ManaboutTown, LIRE L’ARTICLE exercice de questions/réponses avec des http://bit.ly/LWOJtF organisateurs de l’événement, réalité augmentée, application Ipad, live streaming…. Un programme digital chargé mais passionnant qui promet des expériences enrichies de qualité et surtout, utiles !!
  • 25. TON PÈRE SUR FACEBOOK MERCEDES UTILISE FACEBOOK POUR PROMOUVOIR SON LIVRE A l’occasion de la fête des pères le 17 juin, Mercedes a choisi de créer une application sur sa page Facebook. Celle-ci donne une chance aux fans de la marque de gagner le livre “The Mercedes-Benz 300 SL Book” retraçant l’histoire de ce modèle sur le marché depuis 60 ans. Pour gagner une des dix copies proposées sur l’application, il suffit d’écrire un paragraphe de 50 mots pour expliquer ce qui nous passionne dans ce modèle. Les gagnants sont alors désignés et peuvent LIRE L’ARTICLE offrir ce livre à leur père. Une opération originale et http://ow.ly/bDO9j remarquée !
  • 26. MY TIE IS RICH DIOR HOMME INAUGURE UN SERVICE DE DEMI-MESURE DANS UNE SÉLECTION DE BOUTIQUES Dior Homme ne fait pas les choses à moitié en lançant un concept de demi-mesure ! Le demi- mesure Dior Homme s’appuie sur neuf bases de costume et dix de chemise, ainsi que plusieurs coupes de veste, pantalon et gilet. Pour une personnalisation à l’extrême, le directeur artistique de la maison – Kris van Assche – a défini également plusieurs formes de col et différentes finitions (initiales ou abeilles brodées). A l’issu d’un premier rendez vous avec le client, toutes les données sont transmises à l’atelier parisien de Dior Homme et prises en compte par un artisan qui réalise le modèle de A à Z. Un Must.
  • 27. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Fanny Morel Conception-rédaction Camille Broussin Assistant Planneur