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Photo : McFancy by The Cool Hunter
1.    INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !
2.    L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE
3.    65% DES SITES DE PARFUMS SONT EN FLASH
4.    L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES IN STORE
5.    LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS
6.    BRYAN BOY DECROCHE UN JOB CHEZ D&G
7.    YSL “DEVOTED TO FANS”
8.    ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS
9.    DIOR ADDICT À L’IPHONE
10.   « THE SUBSTITUTE » BY DSQUARED2
11.   NIKE x LEVI’S : SKATEBOARDING SESSION
12.   LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME
13.   FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA
14.   VAN CLEEF & ARPELS : EXPOSITION VIRTUELLE
15.    LA COURSE A LA PLACE VENDOME
16.   JOANA VASCONCELOS A VERSAILLES
17.   LA CHINE MET LE HOLA AUX MARQUES DE LUXE
18.   LE BRÉSIL, TERRE D’AVENIR POUR LES MARQUES
19.   MAUBOUSSIN EN ALGERIE
20.   XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK
21.   SOCIAL MEDIA SUPERMODEL
                                                                          Photo : McFancy by The Cool Hunter
22.   UNE CAMPAGNE TWITTER A 1M D’INTERACTIONS


                                                      23.   WHAT THE FAKE ? LE CHOC « POPULUXE »
                                                      24.   KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE »
                                                      25.   FACEBOOK : QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?
                                                      26.   INDUSTRIE DE LA MODE ET CULTURE « POP »
LECTURE DE LA SEMAINE


                             INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !

                             Après L’innovation, la seconde édition de la revue
                             Influencia a pour thématique le luxe.

                             Divisée en 4 grands chapitres, la revue apporte
                             différents éclairages sur les valeurs clés du luxe, de
                             l’ombre à la lumière : le côté obscur, le clair obscur, la
                             clarté et le rayonnement du luxe.

                             Ce numéro réunit bon nombre de contributeurs experts
                             dans leur domaine, comme Thomas Jamet, Emmanuel
                             Vivier ou Eric « Darkplanneur » Briones pour ne citer
                             qu’eux.

                             Nous vous invitons également à découvrir le
                             décryptage « Populuxe » développé par Stéphane
                             Galienni et le pôle planning BLSTK, de la page 106 à
SE CONSULTE AUSSI EN LIGNE   113, dont vous trouverez un aperçu dans le focus de la
    http://bit.ly/OtKGXc     semaine, en fin de ce slideshare. Bonne lecture !
ETUDE DE LA SEMAINE


                       L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE

                       Tout aussi disputé que le marché du sac à main, le
                       parfum est lui aussi passé au scanner par le Digital
                       IQ Index de L2. De cette étude, on note le leadership
                       incontestable de Victoria’s Secret et l’intégration
                       encore trop faible du social média dans les
                       stratégies des marques de parfums. Le mobile est
                       également peu utilisé et c’est sans surprise alors,
                       que la technologie flash domine 65% des sites de
                       marques.
                       L’un des principaux enseignements pour les
                       marketeurs sera probablement les résultats de
                       recherches organiques lors d’une recherche sur un
  VOIR LA VIDEO        parfum : lorsqu’en France, c’est Sephora qui domine
http://bit.ly/LJrLZA   le classement, il s’agit d’Amazon aux USA…
LE CAMEMBERT DE LA SEMAINE


65% DES SITES DE PARFUMS SONT
ENTIEREMENT EN FLASH

C’est un chiffre intéressant que révèle l’étude Digital
IQ Index : Fragrance. 65% des quelques 121 sites de
marque de parfums utilisent encore la technologie
Flash pour présenter leurs produits et les contenus
qui y sont associés. Chargement plus long, faible
visibilité dans les moteurs de recherche, site non
compatible sur certains smartphones… C’est un vrai
manque à gagner pour ces marques quand on sait
que la technologie HTML5 permet elle, de
contourner en partie ces contraintes.

Nul doute cependant que ce chiffre est en constante
évolution…
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                       L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES EN
                       MAGASIN REPRESENTERA 689 BILLIONS DE $
                       EN 2016

                       Selon une récente étude réalisée par le cabinet
                       Deloitte, les smartphones influencent actuellement
                       5.1% des décisions d’achat en magasin et les
                       prévisions sur les années à venir sont très optimistes
                       puisque ce pourcentage devrait passer à 19% d'ici 4
                       ans.
                       Ce "Mobile Influence Factor" s'explique par les trois
                       principales activités in-store des mobinautes, à
                       savoir, la recherche de produits, la comparaison de
                       prix ou l'utilisation d'applications dédiées. De plus
                       52% de ces consommateurs ont utilisé leur mobile
                       pour trouver leur chemin jusqu’à la boutique !
    LIRE L’ARTICLE     De nombreux chiffres à découvrir dans l’article de
http://bit.ly/QmBaEQ   Cellular-News.
L’INTERVIEW DE LA SEMAINE


                       LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS

                       L’attente était à son paroxysme. La pression à son
                       comble. Depuis le départ fulgurant de John Galliano
                       et la tardive annonce de son successeur, le premier
                       défilé de Dior par Raf Simons allait évidemment être
                       scruté avec minutie.
                       Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le nouveau
                       directeur artistique a relevé le défi. Alors que de
                       nombreuses personnalités était présentes, Dior a
                       fait le show et sa nouvelle vedette a souhaité
   VOIR LA VIDÉO
                       mélanger son style (rigueur, minimalisme, avant
http://bit.ly/MToYLT
                       garde) à l’esprit Dior Couture.
                       .
TEASER DE LA SEMAINE


                       BRYAN BOY DECROCHE UN NOUVEAU JOB
                       CHEZ DOLCE&GABBANA

                       Brian Boy « aime la mode », « aime se faire
                       remarquer » et « vous apprend à prononcer
                       Dolce&Gabbana » : voici ce qu’annoncent les
                       descriptions des vidéos teaser publiées récemment
                       sur le compte YouTube de la marque.
                       Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un
                       nouveau job à D&G et la griffe italienne ne manque
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Op6e7x   pas de communiquer sur cette nouvelle
                       collaboration. Mis en scène en train de signer son
                       contrat, recevant sa carte d’employé, ou encore
                       expliquant à une cliente comment on écrit Gabbana,
                       nul doute que la marque prépare une opération
                       originale avec le blogueur star.
                       Les amateurs de mode et de la marque devraient
                       être servis !
FANS DE BLEU, BLEU DE FANS !


                         YSL PROPOSE A SES FANS FACEBOOK, UN
                         PRODUIT SPECIALEMENT CONCU POUR EUX

                         Reprendre les codes couleurs de Facebook pour
                         lancer un produit unique à destination des fans… La
                         palette de couleur pour les yeux “Devoted to fans”
                         est une exclusivité d’Yves Saint-Laurent pour
                         remercier et/ou engager davantage ses fans. Cette
                         série limitée fabriquée à 1650 exemplaires, sera
                         vendue directement sur la page Facebook de la
                         marque. Les 1650 heureuses consommatrices
                         auront de plus, la chance de bénéficier d’offres
                         exclusives via Facebook ou en magasin.
                         S’il existe différentes segmentations dans le luxe, du
                         prestige au masstige, il est intéressant de noter que
BIENTÔT SUR FACEBOOK
                         Facebook constitue ici une « classe » de plus, avec
http://on.fb.me/MXsAuY   un traitement particulier, aux frontières de la
                         communication PR et du SRM (Social Relation
                         Management)
FACEBOOK A FOND LA CAISSE !


                         ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE
                         FANS FACEBOOK AVEC LA DB9 1M

                         Après Porsche ou encore Nissan, c’est au tour de la
                         marque Aston Martin de célébrer dignement ses 1
                         million de fans Facebook. Pour ce faire, la marque a
                         entreprit la construction d’une DB9 1M entièrement
                         configurée selon les désirs de la communauté de
                         fans Facebook. En effet, chaque option sur le coupé
                         (même intérieures) ont été choisies par celle-ci, pour
                         en faire un modèle unique aux goûts des
                         internautes. Un résultat qui suscite pourtant des
 DÉCOUVREZ LA DB9 1M     réactions et commentaires mitigés sur la page fan
http://on.fb.me/N48wHN   de la marque, à découvrir sur Facebook ! Et vous,
                         qu’en pensez vous ?
DIOR ADDICT À L’IPHONE


                       SHAKE AND PLAY !

                       En parallèle du premier update estival du Dior
                       Addict Magazine, la marque a investi la mobilité
                       grâce à une application Iphone « Shake and Play » !
                       D’un simple mouvement (shake), l’utilisateur passe
                       d’un contenu à l’autre et découvre l’univers Dior
                       Addict au fil des photos backstage, des citations de
                       Christian Dior, des gifs animés etc...
                        Au total, c’est une vingtaine de contenus légers qui
                       s’enchainent selon le hasard des agitations de
                       l’utilisateur.
                       L’application permet également une navigation plus
                       classique et renvoie vers le magazine Dior Addict qui
                       bénéficie d’une version mobile.



   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/LULQwe
OLD SCHOOL IS THE NEW SCHOOL


                       « THE SUBSTITUTE », LA COLLECTION
                       AUTOMNE/HIVERS BY DSQUARED2

                       Dans le cadre de sa nouvelle collection
                       Automne/Hiver 2012-2013, la maison de couture
                       Dsquared2 présente une vidéo exclusive. Dans une
                       salle de classe à l’ambiance pop, plusieurs modèles
                       défilent avec les produits de la marque.
                       Dean et Dan Caten, créateurs et directeurs
                       artistiques, se prennent au jeu du maître et de
                       l’élève.
                       Il y a de fortes chances que vous appréciiez le style
   VOIR LA VIDÉO       de la vidéo et la bande son "The Clapping Song" par
http://bit.ly/NO7HEN   Shirley Ellis.
SKATEBOARDING IS NOT A CRIME


                       NIKE ET LEVI’S S’ASSOCIENT POUR UNE
                       COLLECTION SPÉCIALE

                       S’ancrer davantage sur le territoire de la Street
                       Culture, c’est un peu le pari de cette collaboration
                       entre Nike et Levi’s pour cette édition limitée en
                       collaboration avec le skateur Omar Salazar.
                       Avec cette vidéo de lancement, Nike et Levi’s
                       mettent l’attention sur la chute, le « raté » mais
                       surtout sur une philosophie de la persévérance et du
                       dépassement de soi, un état d’esprit propre au
                       skate.
   VOIR LA VIDÉO
                       Et même si la séquence gamelle souvent
http://bit.ly/KZHpyG
                       spectaculaire est toujours celle qu’on attend avec
                       jubilation, elle montre de ce fait la résistance des
                       produits Levi’s et Nike !
BOO BOO BE BOOP, WOO !


                     LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME

                     On vous en parlait la semaine dernière : l’annonce
                     d’une vidéo de la Maison Lancôme pour son
                     nouveau mascara Hypnôse Star. Ce format court est
                     désormais disponible et à la hauteur de nos
                     espérances.
                     Réalisé par Joann Sfar, il met en scène le top Diara
                     Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans un
                     décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le
                     secret de la réussite des plus grandes stars qui est
  VOIR LA VIDÉO      bien entendu, le nouveau produit Lancôme.
http://ow.ly/bYpsq   Scène originale mêlant le glamour de la marque et
                     l’univers cartoon de Betty (qui a pour l’occasion
                     conservé une voix proche de l’originale), la vidéo est
                     une belle réussite. A découvrir sans plus attendre !
SOCIAL MEDIA PARTY


                       FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA
                       POUR SA POOL PARTY

                       Un petit air de vacances plane du coté de l’hôtel
                       Fontainebleau, à Miami. Mais il n’est pas pour
                       autant question d’oublier sa connexion internet
                       puisque l’hôtel a souhaité engager sa communauté
                       autour de l’Ultimate Pool Party, organisée en
                       partenariat avec iHeartradio. Utilisant à la fois
                       Instagram, des QR codes et un site mobile, l’hôtel
                       veut mettre la technologie au service de
                       l’expérience. Si aucune des opérations n’est
                       révolutionnaire en soit, on ne peut qu’encourager
                       l’association des outils et l’intégration importante
                       du mobile dans la stratégie.
                       En profitant de la Pool Party, l’hôtel utilise
                       habilement un de ces temps forts pour se
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/LIC2VY   moderniser et séduire une cible jeune de
                       trendsetters.
COMME SI VOUS Y ETIEZ


                       VAN CLEEF & ARPELS PROPOSE UNE VISITE
                       VIRTUELLE DE SON EXPOSITION

                       La marque du groupe Richemont présente un site
                       original qui vous plaira sans aucun doute.
                       L’internaute est plongé virtuellement dans la visite
                       de l’exposition « Timeless Beauty » de Van Cleef &
                       Arpels qui se tient au musée de l’Art Contemporain
                       de Shanghai.
                       Grâce à l’utilisation simultanée de plusieurs
                       caméras, vous pouvez naviguer à 360° et faîtes
                       vous-même votre propre visite. Découpée en 5
                       thèmes (l’histoire, l’exotisme, la nature, l’élégance et
    VOIR LE SITE
                       la féminité), la visite est très immersive et unique
http://bit.ly/MS5zX0
                       puisque vous pouvez interagir avec les éléments que
                       vous souhaitez. A tester sans plus attendre !
QUI VA A LA CHASSE...


LA PLACE VENDÔME EN PLEINE MUTATION

Rénovation du Ritz Paris pour travaux, création d’un
atelier de Haute-Joaillerie pour Chanel, ouverture
d’une nouvelle boutique Haute-Joaillerie pour Louis
Vuitton, flagship d’envergure pour Jaeger
Lecoultre… De nombreux changements s’opèrent sur
la place Vendôme…
Fières d’un héritage ancien mais resté intact, les
marques de luxe s’empressent d’y acquérir de
nouveaux murs afin de réaffirmer un statut plus ou
moins occulté derrière la banalisation accentuée du
luxe de masse. Ces marques déploient ainsi façades
et ateliers afin d’accroître leur visibilité sur cette
place, qui reste une « valeur refuge » symbole du
luxe à la française.
VERSAILLES VERSATILE


                       VERSAILLES ACCUEILLE LA PLASTICIENNE
                       PORTUGAISE JOANA VASCONCELOS
                       JUSQU’AU 30 SEPTEMBRE

                       Après Jeff Koons en 2008 et Takashi Murakami en
                       2010, le château de Versailles poursuit son aventure
                       avec l’art contemporain en exposant dans ses
                       galeries et dans le parc une quinzaine d’œuvres de
                       la plasticienne portugaise Joana Vasconcelos. Des
                       oeuvres réalisées par des artisans de son pays,
                       qu'elle a dédiées aux femmes et qu’elle a voulu
                       intégrer dans l’espace sans qu’il s’agisse de
                       «décoration».
                       Contrairement aux années précédentes, l’exposition
                       de Vasconcelos ne devrait pas faire scandale, car
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/KheJwd
                       son œuvre la plus « populuxe », un lustre composé
                       de « tampons hygiéniques » a été tout simplement
                       bannie du catalogue d’exposition !
CENSURE DE LUXE


                       LA CHINE PREND DES MESURES ENVERS LES
                       PUBLICITES DES MARQUES DE LUXE

                       "Suprême" et "Royal", voici les mots qui sont
                       désormais interdits sur les publicité des marques de
                       luxe en Chine. Malgré le boom exceptionnel du
                       secteur du luxe dans ce pays, le gouvernement
                       chinois prend des dispositions pour éradiquer
                       certains termes considérés comme indécents pour
                       les plus pauvres. Interrogés, les habitants de Pékin
                       trouvent que la mesure n'est pas justifiée puisqu'elle
                       n'atteint pas directement leur qualité de vie
   VOIR LA VIDEO       contrairement aux salaires. Bien que les grandes
http://bit.ly/MQSTEr   marques de luxe internationales ne soient dans les
                       faits pas réellement visées par cette interdiction,
                       quiconque l’enfreindra devra s'acquitter d'une
                       amende à hauteur de 3 500€.
BUSINESS ET BATUCADA


                       LE BRÉSIL, DU SOLEIL ET DU RÊVE DANS LE
                       FLACON…

                       Le Brésil au centre de toutes les attentions ?
                       Nombreuses sont les marques à créer des collections
                       inspirées de l’esprit ou du savoir faire brésilien :
                       « Escale à Parati » de Dior, la nouvelle création de
                       François Demachy, parfumeur-créateur maison en
                       est un exemple.
                       Il est également de plus en plus courant que les
  LIRE L’ARTICLE       marques brésiliennes s’exportent sur le marché
http://bit.ly/LVgVfj   français avec succès. Une tendance initiée en 2005
                       avec l’année du Brésil dans l’hexagone et qui
                       semblerait perdurer. Le pays est en plein boom
                       économique, sans compter les très fortes actualités
                       sportives que le Brésil va connaître dans les années
                       à venir. Autant de facteurs qui en font un marché
                       déterminant pour les marques.
IL N’Y A PAS QUE LE BRIC !


                       MAUBOUSSIN, LA PREMIERE MARQUE DE
                       LUXE A S’IMPLANTER EN ALGERIE

                       La marque de joaillerie située au 20 place Vendôme
                       ouvre une nouvelle boutique en Afrique du Nord en
                       septembre prochain.
                       Ayant à cœur de se rapprocher de ses clientes
                       algériennes devenues suffisamment indépendantes
                       et disposant d’un bon pouvoir d’achat, Mauboussin
                       réalise une première dans le secteur luxe.
                       Dans une boutique de 170m2 dans le quartier de la
                       jeunesse dorée d’Alger, la marque proposera ses
                       produits haut de gamme et d’entrée de gamme.
   LIRE L’ARTICLE      Une bonne nouvelle pour l’économie algérienne qui
http://bit.ly/NWCRJx
                       risque de voir l’arrivée d’autres grandes marques si
                       les résultats attendus par Mauboussin sont au
                       rendez-vous.
L’O.V.N.I DE LA FASHION WEEK


                       LE DESIGNER XANDER ZHOU
                       INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK
                       LONDONIENNE

                       A l’occasion de la Fashion Week Homme de Londres,
                       le jeune designer chinois Xander Zhou s’est livré au
                       magazine en ligne Nowness à travers un journal
                       intime fait de clichés « Instagram Diary of London ».
                       Des moments exclusifs qui relatent les expériences
                       du créateur mais aussi ses influences, et ses
                       ressentis.
                       Pour en savoir plus sur l’univers de cet extra-
                       terrestre du monde de la mode, découvrez sa
                       collection intitulée « Fleurdelism », inspirée de la
                       fleur de lys, des boys scouts et de son dernier
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Lsmm4F
                       voyage en Écosse. Sa particularité ? Chez lui, pas de
                       « made in China » sur les étiquettes mais « Made on
                       another planet ».
A SOCIAL MEDIA SUPERMODEL


                       KATE UPTON, PREMIERE TOP-MODEL DU
                       SOCIAL MEDIA ?

                       À l’ère du personal branding, le cas de Kate Upton
                       n’est pas surprenant. L’internet social permet
                       aujourd’hui de façonner plus ou moins bien son
                       image. Si Kate n’était pas un top model éblouissant
                       à ses débuts, elle a su gérer sa réputation et gravir
                       les échelons de manière fulgurante ! Et ça, grâce à
                       une simple vidéo YouTube et un excellent
   LIRE L’ARTICLE      management de son image sur les réseaux sociaux.
http://bit.ly/KKPAjy   Une fois la faveur du public acquise, la starlette a
                       suscité l’attention des fashionistas et des médias.
                       Les exemples de personnalités qui se sont
                       construites grâce au social média sont de plus en
                       plus nombreuses. Kate semble être la première dans
                       ce milieu.
1 MILLIONS DE GAZOULLIS


                     UNE CAMPAGNE TWITTER AURAIT GÉNÉRÉ
                     1 MILLIONS D’INTERACTIONS POUR 25 000$
                     INVESTIS !

                     C’est une belle opération de RP menée par Twitter…
                     Selon le réseau, la chaine de restaurant P.F Chang
                     aurait généré 1 millions d’interactions en dépensant
                     25 000$ en publicité sur Twitter. À noter que 70%
                     des interactions proviendraient de mobiles.
                     Une façon habile de s’ériger comme la plateforme la
                     plus effective pour les stratégies mobiles.
                     Si les chiffres et le succès de l’opération sont à
                     prendre avec des pincettes, il est tout de même
                     évident que Twitter, tout comme Foursquare
                     d’ailleurs, par leur utilisation, sont des réseaux
                     efficaces pour cibler des utilisateurs mobiles.
   LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/bYXCe   Mais, in fine, c’est la capacité à associer une
                     stratégie de contenu à des habitudes de
                     consommation qui fait une bonne campagne !
QUI EST IN, QUI EST OUT…


                       LE TOP 10 DES MARQUES DE LUXE SUR LES
                       RESEAUX SOCIAUX AU 2EME TRIMESTRE

                       Voici un panorama des marques qui s’en sont sorties
                       le mieux sur les medias sociaux durant le deuxième
                       trimestre 2012. Facebook, Twitter, Pinterest,
                       Instagram, YouTube : les marques de luxe rivalisent
                       d’idées pour fédérer leurs communautés sur
                       différentes plateformes en leur proposant différents
                       types de contenus.
                       Des stratégies qui fonctionnent puisque les
                       investissements dans ce secteur sont de plus en plus
                       forts. On retrouve notamment dans ce classement
                       Dior et la campagne Dior Addict, Four Seasons et
                       son Pinterest, Hugo Boss et son live-stream en 3D
                       sur Facebook, Jimmy Choo et son site Choo 24:7
                       Stylemakers, ou encore Michael Kors et ses vidéos
   LIRE L’ARTICLE      présentant le quotidien de quelques employées…
http://bit.ly/LRdElb
L’AFFAIRE EST DANS LE SAC…


                       UNE ÉTUDE SUR LE SAC À MAIN, C’EST PIRE
                       QUE COMPRENDRE « CE QUE VEULENT LES
                       FEMMES » !

                       Luxury Society et Digital Luxury Group présente une
                       nouvelle catégorie dans le World Luxury Index.
                       Sur le marché très concurrentiel du sac à main, les
                       professionnels du secteur se réjouiront de cette
                       étude.
                       L’index fourni de précieuses données, à la fois sur les
                       marques les plus populaires, les plus désirables et
   LIRE L’ARTICLE      les plus vendues mais également sur les différents
http://bit.ly/MSVfSB
                       marchés où elles sont présentes.
                       On apprendra ainsi que l’Angleterre est le marché
                       avec la plus grande affinité pour les sacs à main de
                       luxe !
                       Et finalement, se sont bien Coach et Louis Vuitton
                       qui semblent sortir grands vainqueurs sur ce secteur.
SOCIAL MEDIA GÉNÉRATIONNEL


                       USAGES DIGITAUX DES GRANDS PARENTS
                       AUX PETITS ENFANTS…

                       On ne s’intéresse jamais assez aux comportements
                       des deux tranches d’âges que tout semble opposer :
                       les adolescents et les seniors.
                       Alors que les jeunes américains semblent montrer
                       une consommation sociale de plus en plus morcelée,
                       les seniors s’approprient un peu plus l’usage de web.
                       Si l’email reste incontournable dans leur palette
                       d’outils, ils franchissent eux aussi le pas du social,
 LIRE LES ARTICLES     petit à petit. Pour rester en contact avec les petits
http://bit.ly/Nt7diY   enfants ?
http://bit.ly/O3xqFa   Les marques ont tout intérêt à savoir appréhender
                       ces deux tranches d’âges, car pour l’un, il sont
                       l’avenir des usages digitaux et pour l’autre, des
                       consommateurs sédentaires à la découverte du web
                       social et marchand !
La rencontre du luxe et de la culture
                                     populaire, réalité contemporaine du « tout
                                     marketing » ou utopie de masse ?
                                     Depuis les années 80, mondialisation
                                     oblige, les groupes de luxe ont envahis la
                                     planète de leurs produits estampillés
                                     partout où se niche le moindre client. De
                                     l’effet masstige au culte de la logomania, la
                                     forte demande d’un luxe “accessible” vient
                                     contredire l’offre unique et exclusive des
                                     grandes maisons.
                                     Du Gotha au ghetto, de la place Vendôme à
                                     la place publique, comment les marques de
                                     luxe parviennent-elles à retourner leur veste
                                     de vison doublé « rock couture » pour aller
                                     s’encanailler dans l’arène du peuple ?


Photo : McFancy by The Cool Hunter
WHAT THE FAKE ?


                       LES CONTRAIRES S’ATTIRENT ? QUAND LUXE ET
                       CULTURE « POP » SE RENCONTRENT, C’EST LE
                       CHOC « POPULUXE » !

                       Des frites Chanel et un hamburger Vuitton ? Des
                       maillots de foot Burberry pour l’équipe du PSG ? Des
                       céréales monogrammées Louis Vuitton au petit-
                       déjeuner ?
                       On reste dans l’orde du fantasme et du « fake »
                       photoshop, toujours est-il que le luxe s’inscrit chaque
                       jour un peu plus dans la culture « pop » et se partage
                       avec gourmandise sur les blogs, Twitter, Tumblr et
                       Pinterest… Le luxe véhiculé par la pub fait désormais
                       parti de notre paysage quotidien, au même titre que
                       Coca-Cola ou Burger King. La tentation de
                       transgresser ou bousculer les codes établis du secteur,
 LIRE LES ARTICLES     c’est assouvir le plaisir primal que procure le « fast-
http://bit.ly/MsEKyy   consuming » compulsif de luxe. Décomplexées et
http://bit.ly/wtPdJV   démocratiques, les marques de luxe se mangent à
                       toutes les sauces !
PAS DE POPULUXE SANS “PEOPLE”


DE COCO A COCA, KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ
DU « POPULUXE » …

Génial créateur pour la maison Chanel et égérie
« pop » de Coca-Light, Karl Lagerfeld incarne
parfaitement le paradoxe Populuxe. Cet Andy Warhol
du XXIème siècle, aussi énigmatique que surexposé,
joue le contraste du noir et du blanc avec sobriété et
extravagance. D’un extrême à l’autre, il est tout aussi
capable de jouer le grand monarque dans la cour du
Roi Soleil, à l’occasion de la collection croisière 2013
de Chanel, que de s’acoquiner avec la courtisane de
luxe Zahia, qu’il immortalise par un shooting photo
quelques mois auparavant. Droit dans ses bottes,
comme pour mieux épouser la silhouette d’une
bouteille mythique, son image se démultiplie à l’infini
sur les linéaires de nos supermarchés, sans perdre
pour autant de son éclat. C’est l’idée du symbole
unique, érigé en icône populaire.
QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?


                            LES MARQUES DE LUXE, HIER SI DISTANTES
                            VOIR HAUTAINES AVEC LE GRAND PUBLIC,
                            SEMBLENT MAINTENANT TOTALEMENT
                            DÉVOUÉES À LEURS FANS…

                            Faut-il investir le média élu du peuple, Facebook ?
                            Cette question qui faisait le tour de table des
                            directions il y a de cela à peine 4 ans, semble être
                            quasi-révolue. La nouvelle obsession des marques de
                            luxe, c’est d’affirmer leur domination digitale par le
                            nombre de fans qui « Like » les pages Facebook et le
                            total « vues » de leurs vidéos YouTube. Et de le faire
                            savoir en cas de succès : Porsche a fait inscrire les
                            noms de son premier million de fans sur un modèle
                            exclusif, tandis que Burberry s’approprie le hasthag
                            #thanksamillion à chaque nouveau record battu sur
                            Facebook ou récemment Twitter. Un cran plus loin, YSL
VOIR AUSSI SUR INFLUENCIA   beauté commercialise une série limitée « devoted to
    http://ow.ly/c1OlM      fans » sur sa page Facebook ! (voir aussi slide 9)
LE CHEAP, C’EST CHIC !


QUAND L’INDUSTRIE DE LA MODE S’INSPIRE DE
LA CULTURE « POP », C’EST CHIC OU C’EST CHOC
?

C’était en couverture du Vogue Italie du mois de mars
dernier avec pour simple slogan le hashtag
#overthetop ! Ce shooting « Haute-Mess » de Steven
Meisel célébrant le style “ghetto-fabulous” (un look
adopté par les communautés afros & hispano-
américaines) a déchaîné la polémique dans les médias
et sur la toile, jugé par certains comme une prise de
position condescendante voire raciste à l’égard de ces
communautés. La série de mode met en scène une
kyrielle de tops dont Jessica Stam, Joan Smalls et Coco
Rocha affublées d’accessoires fait de broc, surfant sur la
culture du nail art et du maquillage à outrance.
Apologie du mauvais goût version papier glacé ? Ou
simple inspiration des tendances de la rue, censée
inspirer une rédaction faisant autorité dans le petit
monde de la mode ? Bienvenue dans l’ère Populuxe…
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan




                          Photo : McFancy by The Cool Hunter
Planneur stratégique

Fanny Morel
Conception-rédaction

Camille Broussin
Assistant Planneur

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BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21
BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21
BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21
 
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
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BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
 

BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07

  • 1. Photo : McFancy by The Cool Hunter
  • 2. 1. INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE ! 2. L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE 3. 65% DES SITES DE PARFUMS SONT EN FLASH 4. L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES IN STORE 5. LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS 6. BRYAN BOY DECROCHE UN JOB CHEZ D&G 7. YSL “DEVOTED TO FANS” 8. ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS 9. DIOR ADDICT À L’IPHONE 10. « THE SUBSTITUTE » BY DSQUARED2 11. NIKE x LEVI’S : SKATEBOARDING SESSION 12. LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME 13. FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA 14. VAN CLEEF & ARPELS : EXPOSITION VIRTUELLE 15. LA COURSE A LA PLACE VENDOME 16. JOANA VASCONCELOS A VERSAILLES 17. LA CHINE MET LE HOLA AUX MARQUES DE LUXE 18. LE BRÉSIL, TERRE D’AVENIR POUR LES MARQUES 19. MAUBOUSSIN EN ALGERIE 20. XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK 21. SOCIAL MEDIA SUPERMODEL Photo : McFancy by The Cool Hunter 22. UNE CAMPAGNE TWITTER A 1M D’INTERACTIONS 23. WHAT THE FAKE ? LE CHOC « POPULUXE » 24. KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE » 25. FACEBOOK : QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ? 26. INDUSTRIE DE LA MODE ET CULTURE « POP »
  • 3. LECTURE DE LA SEMAINE INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE ! Après L’innovation, la seconde édition de la revue Influencia a pour thématique le luxe. Divisée en 4 grands chapitres, la revue apporte différents éclairages sur les valeurs clés du luxe, de l’ombre à la lumière : le côté obscur, le clair obscur, la clarté et le rayonnement du luxe. Ce numéro réunit bon nombre de contributeurs experts dans leur domaine, comme Thomas Jamet, Emmanuel Vivier ou Eric « Darkplanneur » Briones pour ne citer qu’eux. Nous vous invitons également à découvrir le décryptage « Populuxe » développé par Stéphane Galienni et le pôle planning BLSTK, de la page 106 à SE CONSULTE AUSSI EN LIGNE 113, dont vous trouverez un aperçu dans le focus de la http://bit.ly/OtKGXc semaine, en fin de ce slideshare. Bonne lecture !
  • 4. ETUDE DE LA SEMAINE L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE Tout aussi disputé que le marché du sac à main, le parfum est lui aussi passé au scanner par le Digital IQ Index de L2. De cette étude, on note le leadership incontestable de Victoria’s Secret et l’intégration encore trop faible du social média dans les stratégies des marques de parfums. Le mobile est également peu utilisé et c’est sans surprise alors, que la technologie flash domine 65% des sites de marques. L’un des principaux enseignements pour les marketeurs sera probablement les résultats de recherches organiques lors d’une recherche sur un VOIR LA VIDEO parfum : lorsqu’en France, c’est Sephora qui domine http://bit.ly/LJrLZA le classement, il s’agit d’Amazon aux USA…
  • 5. LE CAMEMBERT DE LA SEMAINE 65% DES SITES DE PARFUMS SONT ENTIEREMENT EN FLASH C’est un chiffre intéressant que révèle l’étude Digital IQ Index : Fragrance. 65% des quelques 121 sites de marque de parfums utilisent encore la technologie Flash pour présenter leurs produits et les contenus qui y sont associés. Chargement plus long, faible visibilité dans les moteurs de recherche, site non compatible sur certains smartphones… C’est un vrai manque à gagner pour ces marques quand on sait que la technologie HTML5 permet elle, de contourner en partie ces contraintes. Nul doute cependant que ce chiffre est en constante évolution…
  • 6. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES EN MAGASIN REPRESENTERA 689 BILLIONS DE $ EN 2016 Selon une récente étude réalisée par le cabinet Deloitte, les smartphones influencent actuellement 5.1% des décisions d’achat en magasin et les prévisions sur les années à venir sont très optimistes puisque ce pourcentage devrait passer à 19% d'ici 4 ans. Ce "Mobile Influence Factor" s'explique par les trois principales activités in-store des mobinautes, à savoir, la recherche de produits, la comparaison de prix ou l'utilisation d'applications dédiées. De plus 52% de ces consommateurs ont utilisé leur mobile pour trouver leur chemin jusqu’à la boutique ! LIRE L’ARTICLE De nombreux chiffres à découvrir dans l’article de http://bit.ly/QmBaEQ Cellular-News.
  • 7. L’INTERVIEW DE LA SEMAINE LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS L’attente était à son paroxysme. La pression à son comble. Depuis le départ fulgurant de John Galliano et la tardive annonce de son successeur, le premier défilé de Dior par Raf Simons allait évidemment être scruté avec minutie. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le nouveau directeur artistique a relevé le défi. Alors que de nombreuses personnalités était présentes, Dior a fait le show et sa nouvelle vedette a souhaité VOIR LA VIDÉO mélanger son style (rigueur, minimalisme, avant http://bit.ly/MToYLT garde) à l’esprit Dior Couture. .
  • 8. TEASER DE LA SEMAINE BRYAN BOY DECROCHE UN NOUVEAU JOB CHEZ DOLCE&GABBANA Brian Boy « aime la mode », « aime se faire remarquer » et « vous apprend à prononcer Dolce&Gabbana » : voici ce qu’annoncent les descriptions des vidéos teaser publiées récemment sur le compte YouTube de la marque. Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un nouveau job à D&G et la griffe italienne ne manque VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Op6e7x pas de communiquer sur cette nouvelle collaboration. Mis en scène en train de signer son contrat, recevant sa carte d’employé, ou encore expliquant à une cliente comment on écrit Gabbana, nul doute que la marque prépare une opération originale avec le blogueur star. Les amateurs de mode et de la marque devraient être servis !
  • 9. FANS DE BLEU, BLEU DE FANS ! YSL PROPOSE A SES FANS FACEBOOK, UN PRODUIT SPECIALEMENT CONCU POUR EUX Reprendre les codes couleurs de Facebook pour lancer un produit unique à destination des fans… La palette de couleur pour les yeux “Devoted to fans” est une exclusivité d’Yves Saint-Laurent pour remercier et/ou engager davantage ses fans. Cette série limitée fabriquée à 1650 exemplaires, sera vendue directement sur la page Facebook de la marque. Les 1650 heureuses consommatrices auront de plus, la chance de bénéficier d’offres exclusives via Facebook ou en magasin. S’il existe différentes segmentations dans le luxe, du prestige au masstige, il est intéressant de noter que BIENTÔT SUR FACEBOOK Facebook constitue ici une « classe » de plus, avec http://on.fb.me/MXsAuY un traitement particulier, aux frontières de la communication PR et du SRM (Social Relation Management)
  • 10. FACEBOOK A FOND LA CAISSE ! ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS FACEBOOK AVEC LA DB9 1M Après Porsche ou encore Nissan, c’est au tour de la marque Aston Martin de célébrer dignement ses 1 million de fans Facebook. Pour ce faire, la marque a entreprit la construction d’une DB9 1M entièrement configurée selon les désirs de la communauté de fans Facebook. En effet, chaque option sur le coupé (même intérieures) ont été choisies par celle-ci, pour en faire un modèle unique aux goûts des internautes. Un résultat qui suscite pourtant des DÉCOUVREZ LA DB9 1M réactions et commentaires mitigés sur la page fan http://on.fb.me/N48wHN de la marque, à découvrir sur Facebook ! Et vous, qu’en pensez vous ?
  • 11. DIOR ADDICT À L’IPHONE SHAKE AND PLAY ! En parallèle du premier update estival du Dior Addict Magazine, la marque a investi la mobilité grâce à une application Iphone « Shake and Play » ! D’un simple mouvement (shake), l’utilisateur passe d’un contenu à l’autre et découvre l’univers Dior Addict au fil des photos backstage, des citations de Christian Dior, des gifs animés etc... Au total, c’est une vingtaine de contenus légers qui s’enchainent selon le hasard des agitations de l’utilisateur. L’application permet également une navigation plus classique et renvoie vers le magazine Dior Addict qui bénéficie d’une version mobile. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/LULQwe
  • 12. OLD SCHOOL IS THE NEW SCHOOL « THE SUBSTITUTE », LA COLLECTION AUTOMNE/HIVERS BY DSQUARED2 Dans le cadre de sa nouvelle collection Automne/Hiver 2012-2013, la maison de couture Dsquared2 présente une vidéo exclusive. Dans une salle de classe à l’ambiance pop, plusieurs modèles défilent avec les produits de la marque. Dean et Dan Caten, créateurs et directeurs artistiques, se prennent au jeu du maître et de l’élève. Il y a de fortes chances que vous appréciiez le style VOIR LA VIDÉO de la vidéo et la bande son "The Clapping Song" par http://bit.ly/NO7HEN Shirley Ellis.
  • 13. SKATEBOARDING IS NOT A CRIME NIKE ET LEVI’S S’ASSOCIENT POUR UNE COLLECTION SPÉCIALE S’ancrer davantage sur le territoire de la Street Culture, c’est un peu le pari de cette collaboration entre Nike et Levi’s pour cette édition limitée en collaboration avec le skateur Omar Salazar. Avec cette vidéo de lancement, Nike et Levi’s mettent l’attention sur la chute, le « raté » mais surtout sur une philosophie de la persévérance et du dépassement de soi, un état d’esprit propre au skate. VOIR LA VIDÉO Et même si la séquence gamelle souvent http://bit.ly/KZHpyG spectaculaire est toujours celle qu’on attend avec jubilation, elle montre de ce fait la résistance des produits Levi’s et Nike !
  • 14. BOO BOO BE BOOP, WOO ! LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME On vous en parlait la semaine dernière : l’annonce d’une vidéo de la Maison Lancôme pour son nouveau mascara Hypnôse Star. Ce format court est désormais disponible et à la hauteur de nos espérances. Réalisé par Joann Sfar, il met en scène le top Diara Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans un décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le secret de la réussite des plus grandes stars qui est VOIR LA VIDÉO bien entendu, le nouveau produit Lancôme. http://ow.ly/bYpsq Scène originale mêlant le glamour de la marque et l’univers cartoon de Betty (qui a pour l’occasion conservé une voix proche de l’originale), la vidéo est une belle réussite. A découvrir sans plus attendre !
  • 15. SOCIAL MEDIA PARTY FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA POUR SA POOL PARTY Un petit air de vacances plane du coté de l’hôtel Fontainebleau, à Miami. Mais il n’est pas pour autant question d’oublier sa connexion internet puisque l’hôtel a souhaité engager sa communauté autour de l’Ultimate Pool Party, organisée en partenariat avec iHeartradio. Utilisant à la fois Instagram, des QR codes et un site mobile, l’hôtel veut mettre la technologie au service de l’expérience. Si aucune des opérations n’est révolutionnaire en soit, on ne peut qu’encourager l’association des outils et l’intégration importante du mobile dans la stratégie. En profitant de la Pool Party, l’hôtel utilise habilement un de ces temps forts pour se LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/LIC2VY moderniser et séduire une cible jeune de trendsetters.
  • 16. COMME SI VOUS Y ETIEZ VAN CLEEF & ARPELS PROPOSE UNE VISITE VIRTUELLE DE SON EXPOSITION La marque du groupe Richemont présente un site original qui vous plaira sans aucun doute. L’internaute est plongé virtuellement dans la visite de l’exposition « Timeless Beauty » de Van Cleef & Arpels qui se tient au musée de l’Art Contemporain de Shanghai. Grâce à l’utilisation simultanée de plusieurs caméras, vous pouvez naviguer à 360° et faîtes vous-même votre propre visite. Découpée en 5 thèmes (l’histoire, l’exotisme, la nature, l’élégance et VOIR LE SITE la féminité), la visite est très immersive et unique http://bit.ly/MS5zX0 puisque vous pouvez interagir avec les éléments que vous souhaitez. A tester sans plus attendre !
  • 17. QUI VA A LA CHASSE... LA PLACE VENDÔME EN PLEINE MUTATION Rénovation du Ritz Paris pour travaux, création d’un atelier de Haute-Joaillerie pour Chanel, ouverture d’une nouvelle boutique Haute-Joaillerie pour Louis Vuitton, flagship d’envergure pour Jaeger Lecoultre… De nombreux changements s’opèrent sur la place Vendôme… Fières d’un héritage ancien mais resté intact, les marques de luxe s’empressent d’y acquérir de nouveaux murs afin de réaffirmer un statut plus ou moins occulté derrière la banalisation accentuée du luxe de masse. Ces marques déploient ainsi façades et ateliers afin d’accroître leur visibilité sur cette place, qui reste une « valeur refuge » symbole du luxe à la française.
  • 18. VERSAILLES VERSATILE VERSAILLES ACCUEILLE LA PLASTICIENNE PORTUGAISE JOANA VASCONCELOS JUSQU’AU 30 SEPTEMBRE Après Jeff Koons en 2008 et Takashi Murakami en 2010, le château de Versailles poursuit son aventure avec l’art contemporain en exposant dans ses galeries et dans le parc une quinzaine d’œuvres de la plasticienne portugaise Joana Vasconcelos. Des oeuvres réalisées par des artisans de son pays, qu'elle a dédiées aux femmes et qu’elle a voulu intégrer dans l’espace sans qu’il s’agisse de «décoration». Contrairement aux années précédentes, l’exposition de Vasconcelos ne devrait pas faire scandale, car LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/KheJwd son œuvre la plus « populuxe », un lustre composé de « tampons hygiéniques » a été tout simplement bannie du catalogue d’exposition !
  • 19. CENSURE DE LUXE LA CHINE PREND DES MESURES ENVERS LES PUBLICITES DES MARQUES DE LUXE "Suprême" et "Royal", voici les mots qui sont désormais interdits sur les publicité des marques de luxe en Chine. Malgré le boom exceptionnel du secteur du luxe dans ce pays, le gouvernement chinois prend des dispositions pour éradiquer certains termes considérés comme indécents pour les plus pauvres. Interrogés, les habitants de Pékin trouvent que la mesure n'est pas justifiée puisqu'elle n'atteint pas directement leur qualité de vie VOIR LA VIDEO contrairement aux salaires. Bien que les grandes http://bit.ly/MQSTEr marques de luxe internationales ne soient dans les faits pas réellement visées par cette interdiction, quiconque l’enfreindra devra s'acquitter d'une amende à hauteur de 3 500€.
  • 20. BUSINESS ET BATUCADA LE BRÉSIL, DU SOLEIL ET DU RÊVE DANS LE FLACON… Le Brésil au centre de toutes les attentions ? Nombreuses sont les marques à créer des collections inspirées de l’esprit ou du savoir faire brésilien : « Escale à Parati » de Dior, la nouvelle création de François Demachy, parfumeur-créateur maison en est un exemple. Il est également de plus en plus courant que les LIRE L’ARTICLE marques brésiliennes s’exportent sur le marché http://bit.ly/LVgVfj français avec succès. Une tendance initiée en 2005 avec l’année du Brésil dans l’hexagone et qui semblerait perdurer. Le pays est en plein boom économique, sans compter les très fortes actualités sportives que le Brésil va connaître dans les années à venir. Autant de facteurs qui en font un marché déterminant pour les marques.
  • 21. IL N’Y A PAS QUE LE BRIC ! MAUBOUSSIN, LA PREMIERE MARQUE DE LUXE A S’IMPLANTER EN ALGERIE La marque de joaillerie située au 20 place Vendôme ouvre une nouvelle boutique en Afrique du Nord en septembre prochain. Ayant à cœur de se rapprocher de ses clientes algériennes devenues suffisamment indépendantes et disposant d’un bon pouvoir d’achat, Mauboussin réalise une première dans le secteur luxe. Dans une boutique de 170m2 dans le quartier de la jeunesse dorée d’Alger, la marque proposera ses produits haut de gamme et d’entrée de gamme. LIRE L’ARTICLE Une bonne nouvelle pour l’économie algérienne qui http://bit.ly/NWCRJx risque de voir l’arrivée d’autres grandes marques si les résultats attendus par Mauboussin sont au rendez-vous.
  • 22. L’O.V.N.I DE LA FASHION WEEK LE DESIGNER XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK LONDONIENNE A l’occasion de la Fashion Week Homme de Londres, le jeune designer chinois Xander Zhou s’est livré au magazine en ligne Nowness à travers un journal intime fait de clichés « Instagram Diary of London ». Des moments exclusifs qui relatent les expériences du créateur mais aussi ses influences, et ses ressentis. Pour en savoir plus sur l’univers de cet extra- terrestre du monde de la mode, découvrez sa collection intitulée « Fleurdelism », inspirée de la fleur de lys, des boys scouts et de son dernier LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Lsmm4F voyage en Écosse. Sa particularité ? Chez lui, pas de « made in China » sur les étiquettes mais « Made on another planet ».
  • 23. A SOCIAL MEDIA SUPERMODEL KATE UPTON, PREMIERE TOP-MODEL DU SOCIAL MEDIA ? À l’ère du personal branding, le cas de Kate Upton n’est pas surprenant. L’internet social permet aujourd’hui de façonner plus ou moins bien son image. Si Kate n’était pas un top model éblouissant à ses débuts, elle a su gérer sa réputation et gravir les échelons de manière fulgurante ! Et ça, grâce à une simple vidéo YouTube et un excellent LIRE L’ARTICLE management de son image sur les réseaux sociaux. http://bit.ly/KKPAjy Une fois la faveur du public acquise, la starlette a suscité l’attention des fashionistas et des médias. Les exemples de personnalités qui se sont construites grâce au social média sont de plus en plus nombreuses. Kate semble être la première dans ce milieu.
  • 24. 1 MILLIONS DE GAZOULLIS UNE CAMPAGNE TWITTER AURAIT GÉNÉRÉ 1 MILLIONS D’INTERACTIONS POUR 25 000$ INVESTIS ! C’est une belle opération de RP menée par Twitter… Selon le réseau, la chaine de restaurant P.F Chang aurait généré 1 millions d’interactions en dépensant 25 000$ en publicité sur Twitter. À noter que 70% des interactions proviendraient de mobiles. Une façon habile de s’ériger comme la plateforme la plus effective pour les stratégies mobiles. Si les chiffres et le succès de l’opération sont à prendre avec des pincettes, il est tout de même évident que Twitter, tout comme Foursquare d’ailleurs, par leur utilisation, sont des réseaux efficaces pour cibler des utilisateurs mobiles. LIRE L’ARTICLE http://ow.ly/bYXCe Mais, in fine, c’est la capacité à associer une stratégie de contenu à des habitudes de consommation qui fait une bonne campagne !
  • 25. QUI EST IN, QUI EST OUT… LE TOP 10 DES MARQUES DE LUXE SUR LES RESEAUX SOCIAUX AU 2EME TRIMESTRE Voici un panorama des marques qui s’en sont sorties le mieux sur les medias sociaux durant le deuxième trimestre 2012. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube : les marques de luxe rivalisent d’idées pour fédérer leurs communautés sur différentes plateformes en leur proposant différents types de contenus. Des stratégies qui fonctionnent puisque les investissements dans ce secteur sont de plus en plus forts. On retrouve notamment dans ce classement Dior et la campagne Dior Addict, Four Seasons et son Pinterest, Hugo Boss et son live-stream en 3D sur Facebook, Jimmy Choo et son site Choo 24:7 Stylemakers, ou encore Michael Kors et ses vidéos LIRE L’ARTICLE présentant le quotidien de quelques employées… http://bit.ly/LRdElb
  • 26. L’AFFAIRE EST DANS LE SAC… UNE ÉTUDE SUR LE SAC À MAIN, C’EST PIRE QUE COMPRENDRE « CE QUE VEULENT LES FEMMES » ! Luxury Society et Digital Luxury Group présente une nouvelle catégorie dans le World Luxury Index. Sur le marché très concurrentiel du sac à main, les professionnels du secteur se réjouiront de cette étude. L’index fourni de précieuses données, à la fois sur les marques les plus populaires, les plus désirables et LIRE L’ARTICLE les plus vendues mais également sur les différents http://bit.ly/MSVfSB marchés où elles sont présentes. On apprendra ainsi que l’Angleterre est le marché avec la plus grande affinité pour les sacs à main de luxe ! Et finalement, se sont bien Coach et Louis Vuitton qui semblent sortir grands vainqueurs sur ce secteur.
  • 27. SOCIAL MEDIA GÉNÉRATIONNEL USAGES DIGITAUX DES GRANDS PARENTS AUX PETITS ENFANTS… On ne s’intéresse jamais assez aux comportements des deux tranches d’âges que tout semble opposer : les adolescents et les seniors. Alors que les jeunes américains semblent montrer une consommation sociale de plus en plus morcelée, les seniors s’approprient un peu plus l’usage de web. Si l’email reste incontournable dans leur palette d’outils, ils franchissent eux aussi le pas du social, LIRE LES ARTICLES petit à petit. Pour rester en contact avec les petits http://bit.ly/Nt7diY enfants ? http://bit.ly/O3xqFa Les marques ont tout intérêt à savoir appréhender ces deux tranches d’âges, car pour l’un, il sont l’avenir des usages digitaux et pour l’autre, des consommateurs sédentaires à la découverte du web social et marchand !
  • 28. La rencontre du luxe et de la culture populaire, réalité contemporaine du « tout marketing » ou utopie de masse ? Depuis les années 80, mondialisation oblige, les groupes de luxe ont envahis la planète de leurs produits estampillés partout où se niche le moindre client. De l’effet masstige au culte de la logomania, la forte demande d’un luxe “accessible” vient contredire l’offre unique et exclusive des grandes maisons. Du Gotha au ghetto, de la place Vendôme à la place publique, comment les marques de luxe parviennent-elles à retourner leur veste de vison doublé « rock couture » pour aller s’encanailler dans l’arène du peuple ? Photo : McFancy by The Cool Hunter
  • 29. WHAT THE FAKE ? LES CONTRAIRES S’ATTIRENT ? QUAND LUXE ET CULTURE « POP » SE RENCONTRENT, C’EST LE CHOC « POPULUXE » ! Des frites Chanel et un hamburger Vuitton ? Des maillots de foot Burberry pour l’équipe du PSG ? Des céréales monogrammées Louis Vuitton au petit- déjeuner ? On reste dans l’orde du fantasme et du « fake » photoshop, toujours est-il que le luxe s’inscrit chaque jour un peu plus dans la culture « pop » et se partage avec gourmandise sur les blogs, Twitter, Tumblr et Pinterest… Le luxe véhiculé par la pub fait désormais parti de notre paysage quotidien, au même titre que Coca-Cola ou Burger King. La tentation de transgresser ou bousculer les codes établis du secteur, LIRE LES ARTICLES c’est assouvir le plaisir primal que procure le « fast- http://bit.ly/MsEKyy consuming » compulsif de luxe. Décomplexées et http://bit.ly/wtPdJV démocratiques, les marques de luxe se mangent à toutes les sauces !
  • 30. PAS DE POPULUXE SANS “PEOPLE” DE COCO A COCA, KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE » … Génial créateur pour la maison Chanel et égérie « pop » de Coca-Light, Karl Lagerfeld incarne parfaitement le paradoxe Populuxe. Cet Andy Warhol du XXIème siècle, aussi énigmatique que surexposé, joue le contraste du noir et du blanc avec sobriété et extravagance. D’un extrême à l’autre, il est tout aussi capable de jouer le grand monarque dans la cour du Roi Soleil, à l’occasion de la collection croisière 2013 de Chanel, que de s’acoquiner avec la courtisane de luxe Zahia, qu’il immortalise par un shooting photo quelques mois auparavant. Droit dans ses bottes, comme pour mieux épouser la silhouette d’une bouteille mythique, son image se démultiplie à l’infini sur les linéaires de nos supermarchés, sans perdre pour autant de son éclat. C’est l’idée du symbole unique, érigé en icône populaire.
  • 31. QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ? LES MARQUES DE LUXE, HIER SI DISTANTES VOIR HAUTAINES AVEC LE GRAND PUBLIC, SEMBLENT MAINTENANT TOTALEMENT DÉVOUÉES À LEURS FANS… Faut-il investir le média élu du peuple, Facebook ? Cette question qui faisait le tour de table des directions il y a de cela à peine 4 ans, semble être quasi-révolue. La nouvelle obsession des marques de luxe, c’est d’affirmer leur domination digitale par le nombre de fans qui « Like » les pages Facebook et le total « vues » de leurs vidéos YouTube. Et de le faire savoir en cas de succès : Porsche a fait inscrire les noms de son premier million de fans sur un modèle exclusif, tandis que Burberry s’approprie le hasthag #thanksamillion à chaque nouveau record battu sur Facebook ou récemment Twitter. Un cran plus loin, YSL VOIR AUSSI SUR INFLUENCIA beauté commercialise une série limitée « devoted to http://ow.ly/c1OlM fans » sur sa page Facebook ! (voir aussi slide 9)
  • 32. LE CHEAP, C’EST CHIC ! QUAND L’INDUSTRIE DE LA MODE S’INSPIRE DE LA CULTURE « POP », C’EST CHIC OU C’EST CHOC ? C’était en couverture du Vogue Italie du mois de mars dernier avec pour simple slogan le hashtag #overthetop ! Ce shooting « Haute-Mess » de Steven Meisel célébrant le style “ghetto-fabulous” (un look adopté par les communautés afros & hispano- américaines) a déchaîné la polémique dans les médias et sur la toile, jugé par certains comme une prise de position condescendante voire raciste à l’égard de ces communautés. La série de mode met en scène une kyrielle de tops dont Jessica Stam, Joan Smalls et Coco Rocha affublées d’accessoires fait de broc, surfant sur la culture du nail art et du maquillage à outrance. Apologie du mauvais goût version papier glacé ? Ou simple inspiration des tendances de la rue, censée inspirer une rédaction faisant autorité dans le petit monde de la mode ? Bienvenue dans l’ère Populuxe…
  • 33. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Photo : McFancy by The Cool Hunter Planneur stratégique Fanny Morel Conception-rédaction Camille Broussin Assistant Planneur