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Le 9 et 10 juillet prochains se tiendra le
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loisir mais un dépassement de soi. Pour être
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    1. 1. LA GLISSE VERSION LUXE TAG HEUER JIMMY CHOO GIVENCHY À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER FACEBOOK MOMENTS FACEBOOK AI SALON DU LUXE KENZO GUCCI DIESEL HERMÈS HENNESSY GUERLAIN MINI CHLOÉ
    2. 2. À LA UNE FROM 140 TO 10 000 Twitter continue de faire évoluer son interface pour renforcer l’engagement de ses utilisateurs. Cette semaine, la plateforme a annoncé que les messages privés ne seront bientôt plus limités à 140 caractères. En effet, plus besoin de les synthétiser ou de les découper puisque chaque message privé pourra faire 10 000 caractères dès juillet prochain. Ce changement va permettre à Twitter d’avoir une véritable messagerie instantanée pour mieux concurrencer Facebook et son Messenger de plus en plus important. En revanche, la limite reste active pour les tweets publics. PLUS DE LIMITE POUR LES MESSAGES PRIVÉS Social Media / Twitter Tool Update N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire le communiqué
    3. 3. À LA UNE SHARE PHOTOS WITH FRIENDS Depuis septembre dernier, nous attendions la nouvelle application mobile de Facebook dédiée au partage privé de photos avec ses amis : Facebook Moments. Pour créer cette application, le géant des réseaux sociaux part d’un constat simple : nous prenons beaucoup de photos avec nos smartphones, nos amis aussi, mais il manque un outil pour rassembler toutes les photos prises lors d’un même événement. La grande innovation est la reconnaissance faciale. En effet, Facebook repèrera automatiquement les visages dans les photos pour mieux les associer. Cette app mobile est disponible dès aujourd’hui l’App Store et Google Play. FACEBOOK MOMENTS Social Media / Facebook Mobile App N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire le communiqué
    4. 4. À LA UNE DEEP LEARNING Facebook a décidé de consacrer sa dernière vidéo au FAIR (Facebook AI Research), son département dédié à l’intelligence artificielle qui est à l’origine de l’application Moments. Cette interview met en scène le directeur de FAIR et spécialiste mondialement reconnu, Yann LeCun. Ce dernier nous explique d’où le réseau social est parti en s’intéressant à la reconnaissance faciale et où il en est aujourd’hui. Pour ce qui est du but que cherche à atteindre Facebook avec ces recherches : “if we want to understand ourselves, we need to understand what intelligence is all about”. COURS D’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE PAR FACEBOOK Social Media / Facebook Innovation Voir la vidéo N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. À LA UNE LUXURY & INNOVATION SUMMIT Le 9 et 10 juillet prochains se tiendra le premier Salon du Luxe à Paris, un événement majeur qui aborde le thème de l’innovation dans le luxe. Rassemblant 800 décideurs du secteur, les conférences aborderont des sujets variés et pointus comme l’expérience 2.0, la digitalisation des points de vente, l’authenticité comme vecteur d’innovation ou encore les nouveaux influenceurs. L’innovation sera également au cœur d’une soirée networking où diverses surprises sont à attendre. Le leitmotiv de ce sommet est clair : partager, découvrir, imaginer pour innover et créer de la valeur ! 1ÈRE ÉDITION DU SALON DU LUXE À PARIS Luxury / Digital Event Participer à l’évènement N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. LE PARFUM ENVOÛTANT DE LA FLEUR VOYAGEUSE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING FLOWER TRAVEL BOOK Après Louis Vuitton, c’est au tour de Kenzo de sortir ses Travel Books. Au nombre de cinq, ils dévoilent la vision qu’a la marque de Paris, Buenos Aires, Milan, Sao Polo et New York. Le fil rouge, ou plutôt la fleur, reliant ces destinations est le coquelicot, voyageur qui promène sa magie poétique de ville en ville. Chaque book aura aussi son propre court métrage. Pour le moment, il est possible de visionner le film dédié à Paris sur le site Flower by Kenzo. Réalisé par Clément Gino, il retrace le parcours du coquelicot des rives de la Seine au métro aérien, s’offrant en rougissant aux jolies parisiennes. Visiter le site N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. TRIBULATIONS D’UN HOMME DE GOÛT Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING THE TASTEMAKER BY GUCCI Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°128, le luxe au masculin évolue vers un nouveau genre d’égéries : des hommes aux profils variés, bien ancrés dans le monde réel. Pour mettre en avant sa dernière collection de costumes, Gucci a fait appel au mannequin et DJ londonien Jack Guinness, connu pour son sens du style. Dans un film le suivant au gré de son quotidien, on voit le dandy porter différents complets de la maison italienne. Un look impeccable qui lui est cher, lui qui introduit le film sur cette phrase : « À chaque fois qu’un homme revêt un costume, il devient la meilleure version de lui-même ». N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    8. 8. DIESEL INVITE LES GEEKS À SA SOIRÉE Web Watching / Luxury Event TRENDWATCHING GLITCHED INVITATION Pour le défilé 2015 de Diesel, Fred & Farid Shanghai a créé des invitations spéciales à destination des geeks. En effet, celles-ci ont été dissimulées dans une image de la campagne via un glitch. Les glitchs, ce sont ces bandes de pixels colorés qui indiquent une erreur dans le code d’une image. Les geeks qui connaissent l’astuce n’avait plus qu’à lire le script de l’image pour trouver l’invitation. La marque a posté cette image sur les réseaux sociaux en signalant que c’est une “glitched invitation”. Les dix internautes les plus rapides, qui ont posté un screenshot du code, ont été invités à l’événement. Pour en savoir plus N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. LES CANNES SECRÈTES D’HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING NOT JUST A CANE Après le vélo, Hermès nous présente un autre objet indispensable du flâneur : la canne. Dans la dernière vidéo de la maison, la conservatrice de la collection Émile Hermès livre les secrets des « cannes-objets de curiosité ». Elle revient notamment sur la première canne d’Émile, dans le creux de laquelle il trouva une ombrelle et tomba instantanément sous le charme romantique de l’objet. Il accumulera dès lors tout type de cannes, comme la noctambule et son pommeau- bougie ou encore celle de Brigg et son vaporisateur de parfum. La canne devint vite le symbole du flâneur prévoyant. Voir la vidéo N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. DES COURS D’HENNESSY EN LIGNE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING ACADEMY IN SESSION Hennessy continue de célébrer son 250ème anniversaire en éduquant les internautes sur la maison, son héritage, ainsi que le cognac en général. La Hennessy Academy reprend le principe des MOOC et propose pour le moment cinq types de cours allant de l’histoire de la marque à la mixologie. Ceux-ci présentent différents contenus écrits, photos, vidéos, ainsi que des quizz interactifs permettant d’obtenir le Hennessy Academy Pin, symbole distinctif d’un Hennessy Expert. Les élèves auront aussi une chance de gagner des récompenses comme un pass VIP ou même un dîner avec Maurice Hennessy. Visiter le site N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. GUERLAIN ET SHAZAM POUR L’HOMME IDÉAL Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING OPEN SHAZAM Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°126, Guerlain a mis les bouchées doubles pour lancer le flanker de son nouveau parfum masculin, L’Homme Idéal Cologne. En plus de la campagne digitale et de l’application mobile, la maison française utilise la reconnaissance visuelle de Shazam pour cibler un public toujours plus connecté. C’est la première fois qu’une marque de luxe utilise cette nouvelle fonctionnalité proposée par Shazam depuis fin mai. Une fois le support imprimé shazamé, l’utilisateur sera dirigé vers des contenus dynamiques et interactifs. N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le site internet
    12. 12. Voir la vidéo RENCONTREZ LES TRAILBLAZERS DE MINI Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING GO WITH YOUR GUT Tout comme Monblanc, Mini dévoile ses Trailblazers, quatre personnes qui ont façonner leur destin en faisant confiance à leur instinct. Chaque ambassadeur de ce New Mini Clubman est introduit par un film lui étant consacré. Cette semaine, la marque nous présente l’artiste new- yorkais Scott Campbell. Intitulée This Way Is My Way, la vidéo nous fait découvrir la beauté étrange des oeuvres qu’il a réalisé en étant “loyal to the things that are inside him”. À la marque de renchérir : « il faut se faire confiance quand on prend une décision importante, comme celle d’acheter une voiture …». N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. LE DREW, UN SAC QUI EST CHER À CHLOÉ Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING MY DEAR HANDBAG Après Le Flou et Une fille, Chloé ajoute une nouvelle pierre à l’édifice de la série Whispers. Dans cette vidéo intitulée Mon cher, nous retrouvons notre narratrice en limousine blanche dans un Paris qui s’éveille. Cette fois-ci, il ne sera pas question d’un effet de haute couture ni d’une personne, mais de quelque chose de plus concret : un sac. Car après tout : « une vraie parisienne doit avoir un sac chic en toute circonstance ». En nous décrivant son sac rond, graphique et qui a du chien, la femme Chloé évoque en réalité un incontournable de la marque, le Drew. Voir la vidéo N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. LA GLISSE VERSION LUXE N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Qu’ils soient nautiques, terrestres, aériens ou d’hiver, les sports de glisse reviennent en force après leur succès fracassant des années 90. La démonstration de surf de la belle Giselle dans le dernier film pour Chanel n°5 semble avoir fait des émules, réveillant chez des marques de luxe telles Hermès, Louis Vuitton ou Tag Heuer l’envie de s’approprier un territoire d’expression cher aux Millennials. Les trentenaires d’aujourd’hui ont en effet connu les planches de skate, de surf ou de snowboard durant leur adolescence, et s’identifient avec un plaisir tout nostalgique à ces nouvelles campagnes. Pour l’occasion, les maisons ont délaissé leurs sports extrêmes de prédilection, leur préférant le côté urbain des sports de glisse terrestres pour injecter de la modernité à leur image. Il faut dire que la glisse témoigne d’un vrai lifestyle. Dans l'Être et le Néant, Jean-Paul Sartre, grand amateur de ski, décrit même cette discipline comme un mode d'existence très intense. Pour d’autres, c’est même une sous- culture, que des réalisateurs comme Spike Jonze ou Gus Van Sant ont contribué à démocratiser.
    15. 15. FOCUS #DONTCRACKUNDERPRESSURE Pour Tag Heuer, la glisse n’est pas un simple loisir mais un dépassement de soi. Pour être en adéquation avec sa signature Don’t Crack Under Pressure, la maison horlogère a choisi la glisse extrême avec des challenges que ne sont qu’à la hauteur des plus grands professionnels. Tag Heuer est partenaire de deux événements de renom. Le premier est le Big Wave Tour, une compétition de surf où les champions devront se mesurer aux plus dangereuses vagues de la planète. Le deuxième est la Nuit de la Glisse avec un film qui offre des images extrêmes et des témoignages poignants, diffusé au cinéma en décembre prochain. TAG HEUER SURFE SUR LES SPORTS EXTRÊMES Focus / Luxury Brand content N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    16. 16. UNE COLLECTION FREE STYLE POUR JIMMY CHOO Focus / Luxury Campaign FOCUS SKATE PARK WALK Alors que les défilés du London Collections Men se terminent, Jimmy Choo nous présente un nouveau type de show pour introduire sa collection printemps - été 2016. Les rampes remplacent la scène au Seymour Leisure Center et c’est un catwalk acrobatique sur roues qui a été mis en place. Chaussés des nouvelles pièces de la maison, les mannequins ne sont autres que des champions de BMX, de skateboard et de rollers. Nous pouvons notamment les voir virevolter dans une vidéo relayée sur les réseaux sociaux par la marque. Avec son Gentleman’s Sporting Club, Jimmy Choo redéfinit le style en free style. Voir la vidéo N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. 90’S ET SPORTS URBAINS S’INVITENT AU PALAIS Focus / Luxury Campaign FOCUS GIVENCHY FALL WINTER 2015 BMX, basketball, corde à sauter ou jeux d’arcades, une ambiance très 90’s a investi la dernière campagne Givenchy. Quand l’opulence d’un palais baroque devient le théâtre de jeux urbains, la tribu du créateur Riccardo Tisci se joue des conventions et s’approprie cet espace inattendu avec style et assurance. Vêtus de tenues de soirée, les protagonistes de cette scène étrange semblent se métamorphoser au fil du film, leurs visages se couvrant de piercings et de bijoux à mesure que la musique s’accélère. Maîtrisant tous parfaitement la discipline à laquelle ils s’essayent, les mannequins nous font vivre un véritable flashback. N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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