LE LUXE MADE IN HOLLYWOOD
DIOR SAUVAGE
JIMMY CHOO
DIOR ADDICT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER
TED BAKER
VALENTINO
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
LOUBOUTIN
HERMÈS
MIU MIU
BERLUTI

À LA UNE
MORE IMMERSIVE
Que ce soit par la redéfinition de son CPC,
la création de nouvelles pages mobiles
adaptées aux PME et au e-commerce ou
encore l’arrivée du livestream, Facebook a
été au centre de l’attention cet été. Mais
l’actualité de cette rentrée 2015 est sans
doute l’annonce d’un nouveau format de
publicité mobile. Particulièrement
immersif, il pourra s’étendre sur l’ensemble
de l’écran une fois cliqué et permettra aux
annonceurs d’y afficher un carrousel
interactif de vidéos, photos et autres
boutons call-to-action. Seuls quatre
annonceurs (dont Michael Kors)
bénéficient du dispositif encore en test.
UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE FACEBOOK
Social Media / Facebook
Advertising
N°131 - 27.06 / 16.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
GLOBAL ADVERTISING
L’été a aussi marqué Instagram puisqu’il
est désormais possible, en plus du
traditionnel carré, de poster des photos
au format portrait et paysage. Pour les
annonceurs, deux nouvelles importantes
ont été annoncées récemment.
Premièrement, la durée des publicités
vidéos ne sera plus limitée à 15 secondes
mais à 30 secondes grâce à une nouvelle
“Premium Ad Unit”. Deuxièmement, les
Instagram Ads seront utilisables pour les
différents annonceurs du monde entier.
En effet, le réseau avait jusque là limité
l’accès à la publicité, ce ne sera plus le cas
à partir du 30 septembre prochain.
DES PUBLICITÉS DE 30 SECONDES SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Advertising
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À LA UNE
DO MORE IN LESS TIME
Du côté de Twitter, rappelons que les DM
ne sont plus limités à 140 caractères,
qu’un onglet « Actualités » est en projet
ainsi qu’une fonction “Highlights
Notifications”. Mais la nouveauté qui
plaira le plus aux annonceurs reste le
Twitter Ads Editor. Cet outil va permettre
aux marques de créer et gérer plusieurs
campagnes à l’aide de Spreadsheets qui
pourront être téléchargées depuis la
plateforme ou créées from scratch. Toutes
les informations et modifications pourront
être directement rentrées dans les
Spreadsheets et seront instantanément
effectives sur le réseau.
TWITTER LANCE ADS EDITOR
Social Media / Twitter
New Tool
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LA CHASSE AUX CURIOSITÉS DE TED BAKER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TED’S CABINET
Pour le lancement de sa collection
Automne-Hiver 2015, Ted Baker a dévoilé
cet été l’univers merveilleux de ses
#wonders. Dans un court métrage
fantastique, la marque nous plonge dans
le monde des chasseurs de trésors, où la
recherche de raretés associe rivalité et
romance. Pour la rentrée, Ted Baker a
aussi lancé son Cabinet de curiosités, un
jeu-concours où l’internaute doit chercher
les indices laissés sur un compte
Instagram dédié. Jusqu’au 14 septembre,
les participants ont pu deviner quelle
curiosité était décrite par l’indice et ainsi
gagner un « cadeau spécial ».
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POÉSIE DARK CHEZ VALENTINO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
UN BALLET EN BLACK & WHITE
Le style onirique de Valentino n’en finit
pas de nous surprendre. Pour présenter sa
nouvelle collection « Black & White », la
maison met au jour une facette plus dark
de son univers. Son film nous fait
découvrir une ballerine rappelant les
personnages animés de Tim Burton.
Fascinée par la vitrine d’une boutique
Valentino, la petite poupée en rollers et
tutu noir improvise une chorégraphie sur
fond de valse jouée à l’accordéon. À ses
gestes répondent les vitrines, qui
s’illuminent. Elle danse ainsi toute la nuit,
jusqu’à l’ouverture du magasin… qu’elle
peut enfin dévaliser !
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SE PARFUMER EN ATTENDANT LE BUS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CONNECTED BUS STOP
Après Guerlain (BLSTK Replay n°126), c’est
au tour d’Yves Saint Laurent de faire à
appel à Shazam pour une opération
urbaine et connectée. La marque a en
effet mis en place un affichage numérique
pour son parfum Black Opium dans trois
abribus parisiens. Celui-ci invite le passant
attendant son bus à le « shazamer » pour
obtenir sur un code sur la page Facebook
de la maison. Après avoir entré le code sur
un clavier tactile, l’utilisateur reçoit une
black dose du Black Opium Eau de toilette.
Cette opération s’est déroulée du 9 au 15
septembre et a permis la distribution de 3
000 échantillons.
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LOUBOUTIN ENCOURAGE LES SELFEET
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
I WANT TO LOUBOUTINIZE
Cet été, Louboutin a lancé sa propre
application photo : Louboutinize. Gratuite
et disponible sur l’App Store, l’application
propose les trois filtres Red, Legs et
Crystallized. Une fois appliqués sur la
photo, elle peut être partagée sur les
réseaux sociaux accompagnée du
#louboutinize. Régulièrement, la marque
met en avant les meilleurs photographies
sur son propre compte Instagram aux cinq
millions de followers. Un jour après le
lancement de l’app, le #louboutinize a été
utilisé des centaines de fois. Face à ce
succès, Louboutin a annoncé la sortie
prochaine de nouveaux filtres.
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HERMÈS PRÉSENTE SON MAN-IFESTE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A MAN, A LIST, A TWIST
Lancée début septembre, Le MANifeste
est la nouvelle campagne d’Hermès
consacrée à son univers masculin. Après
avoir diffusée une vidéo introduisant
l’opération, la maison redirige l’internaute
vers un site dédié au MANifeste. Celui-ci
reprend le concept des “to do list” et
présente ainsi des listes interactives sous
forme de textes, animations, vidéos et
autres gifs. On y trouvera par exemple les
3 styles pour être le seigneur du château
ou encore les 4 tours dans son sac. Selon
la marque, le MANifeste permet d’éveiller
la curiosité en « organisant le désordre
joyeux du quotidien ».
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LA PRINCESSE MODERNE DE MIU MIU
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
WOMEN’S TALES
De Zoe Cassavetes à Alice Rohrwacher,
Miu Miu aime solliciter les réalisatrices
pour célébrer la femme d’aujourd’hui.
Cette année, la marque a fait appel à la
française Agnès Varda, récompensée par
une palme d'honneur au dernier Festival
de Cannes, pour réaliser un film intitulé
Les 3 boutons. Ce dernier raconte la
découverte d’une robe aux pouvoirs
mystiques par une jeune fille ordinaire,
Jasmine, qui vivra par la suite une
expérience irréelle. Célébrant la capacité
de transformation propre aux vêtements,
ce court métrage a été présenté à la
Mostra de Venise début septembre.
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SWANN, LE CLUB VIP DE BERLUTI
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A STORY OF SHOES AND FRIENDS
Dans le cadre de sa campagne
#ShoeCheck, Berluti attire l’attention avec
sa dernière vidéo intitulée Rendez-vous au
Club Swann. Celle-ci met en scène les trois
célébrités que sont le street artiste André
Saraiva, l’auteur Derek Blasberg et le
chorégraphe et danseur Benjamin
Millepied. Après les avoir présentés
chaussés de souliers de la marque, le film
suit nos protagonistes jusqu’à un
mystérieux endroit apparemment
abandonné et pourtant bien gardé. Ce
n’est autre que le Club Swann, lieu de
rendez-vous des gentlemen modernes qui
incarnent l’esprit Berluti.
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LE LUXE MADE IN HOLLYWOOD
En cette rentrée 2015, les marques de luxe misent
sur un casting de rêve pour iconiser leurs nouveaux
produits. Dans le BLSTK Replay n°121, nous
observions une tendance à l’humanisation des
égéries, des marques de luxe masculines telles
qu’Hugo Boss préférant aux stars bankables des
inconnus au fort potentiel d’identification avec leur
cible. Il n’en est rien pour Dior, qui a choisi
l’incandescent Johnny Deep pour incarner son tout
nouveau parfum Dior Sauvage, déclinaison racée de
sa célèbre eau. Doit-on y voir un pied-de-nez à
Chanel, l’acteur étant l’ex-époux d’une Vanessa
Paradis iconique pour la maison au double C ? C’est
encore Dior qui se tourne vers Hollywood pour son
nouveau rouge Dior Addict, dont l’actrice Jennifer
Lawrence est l’égérie. Enfin, qui de mieux pour
incarner un parfum nommé Illicit que la digne
héritière de Courtney Love, la sensuelle et
provocante Sky Ferreira ? La rockeuse prend la pose
pour Jimmy Choo avec une grâce toute vénéneuse,
et saura à coup sûr séduire une cible plus jeune pour
la marque aux escarpins vertigineux.
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L’ÉPOPÉE SAUVAGE DE JOHNNY DEPP
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
WILD WORLD
Après Alain Delon, Jude Law ou Robert
Pattinson, c’est au tour Johnny Depp de
prêter son visage aux parfums Dior.
Annoncé comme égérie de Dior Sauvage
en juin dernier, l’acteur est mis en scène
dans un film de campagne sorti début
septembre. Reprenant les codes du road
movie, ce film réalisé par Jean-Baptiste
Mondino nous fait suivre Depp qui
traverse le désert à « la recherche de son
âme animale ». Un minisite consacré au
parfum propose aussi un voyage digital à
l’internaute qui pourra en apprendre un
peu plus à chaque étape sur le parfum, le
film, la musique et la campagne.
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SKY FERREIRA OSE POUR JIMMY CHOO
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
LIVE THE LIFE YOU DARE
Un autre parfum a su faire parler de lui
lors de cette rentrée 2015 : Illicit, de
Jimmy Choo. Après avoir révélé que la
chanteuse et actrice Sky Ferreira serait sa
nouvelle égérie et teasé la campagne
durant le mois d’août, la marque a
récemment dévoilé son film de campagne.
À travers des images contemplatives
rythmées par la musique de l’artiste, ce
film incite le spectateur à vivre avec
audace. Un minisite présente plus en
détails la campagne ainsi que l’égérie, et
propose également un court quizz à
l’internaute qui lui permet de « découvrir
la citation illicite qui lui correspond ».
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FOCUS
#SHINEDONTBESHY
Jennifer Lawrence porte fièrement les
couleurs de #ShineDontBeShy, un slogan
brillant pour inviter les femmes à parer leurs
lèvres de lumière. La maison a misé sur le
fort potentiel fédérateur de l’actrice pour
faire découvrir à sa communauté les teintes
vibrantes du nouveau rouge-à-lèvres Dior
Addict. Une série de citations de la star
oscarisée a ainsi été diffusée sur les réseaux
sociaux de la marque. Accompagnées d’un
graphisme pop aux couleurs des différentes
teintes, ces QUOTE OF THE DAY ont
fortement engagé les fans. Sur Tumblr, une
série de gifs décalés donne un twist
inattendu à cette campagne digitale.
JENNIFER LAWRENCE, ÉGÉRIE DIOR ADDICT.
Focus / Luxury
Campaign
Découvrir la campagne
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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