BLSTK Replay n°136 - la revue luxe et digitale 22.10 au 28.10.15

2. LA FOLIE DES EMOJIS
SWATCH
ESTÉE LAUDER
BERGDORF GOODMAN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
BOOMERANG
YOUTUBE
FACEBOOK GIFS
FACEBOOK SEARCH
THE KOOPLES
RÉMY MARTIN
PENHALIGON’S
BURBERRY
OMEGA
FOUR SEASONS
SELFRIDGES
HERMÈS

3. Lire le communiqué
À LA UNE
LOOPING VIDEOS
Instagram a lancé récemment une nouvelle
application de création de contenu :
Boomerang. Ce nouvel outil prend en rafale
dix photos qu’il assemble dans une mini-
vidéo de haute qualité qui est joué en avant
et en arrière, comme une sorte de gif. La
vidéo générée est évidemment partageable
sur Instagram et Facebook. Avec 400
millions d’utilisateurs, Instagram innove
pour garder sa place de challenger
successful et concurrence directement
l’application de Twitter, Vine. Avant ça, le
réseau social avait déjà lancé Layout et
Hyperlapse pour créer des montages photo
et des vidéos de type timelapse.
INSTAGRAM LANCE BOOMERANG
Social Media / Instagram
Mobile App
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4. À LA UNE
YOUTUBE SANS PUB
Google a annoncé le lancement de YouTube
Red, la version payante de la plateforme
sans aucune publicité, et qui donnera accès
à des contenus exclusifs comme YouTube
Gaming, YouTube Music ou encore Google
Play Music. Lesdits contenus, ainsi que les
autres vidéos, pourront également être
sauvegardés sur le smartphone ou la
tablette de l’utilisateur. Le coût de
l’abonnement est fixé à 9,99$ par mois et le
service sera disponible dès le 28 octobre aux
États-Unis. Reste maintenant à voir si
YouTube a trouvé la recette du streaming
payant, et si Netflix peut commencer à se
faire du soucis…
Voir la vidéo
YOUTUBE SORT SA VERSION PAYANTE
Social Media / YouTube
New Tool
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5. Lire l’article
À LA UNE
GIFS ARE NOW WORKING
Facebook le testait déjà depuis le mois
d’août sur un petit nombre de pages
Facebook, désormais toutes les pages de
marque peuvent utiliser des gifs.
Cependant, il reste un bémol d’importance
pour les marques qui souhaitent publier leur
propres gifs : aujourd’hui, il est uniquement
possible de publier un gif en partageant un
lien d’une source tierce telle que Giphy ou
Imgur. Les gifs téléchargés directement sur
Facebook apparaitront comme de simples
photos. Alors que cette fonction est déjà
disponible sur Tumblr et Twitter, Facebook
doit encore pousser l’intégration de ce
format qui fait un carton sur le web.
DES GIFS SUR LES PAGES FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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6. Lire l’article
À LA UNE
SEARCH FYI
Après avoir défié YouTube (voir BLSTK
Replay n°135), Facebook s’attaque à
Google. En effet, le moteur de recherche
interne à la plateforme va désormais
permettre aux utilisateurs de trouver des
informations sur n’importe quel sujet. De
manière personnalisée, le réseau fera
ressortir les articles et publications
publiques des pages/groupes suivis ou
non. L’internaute pourra aussi voir les
sujets dont parlent ses amis ainsi que ceux
les plus abordés sur le réseau. En train
d’être lancée aux Etats-Unis, la
fonctionnalité n’a pas encore de date de
sortie mondiale.
UN NOUVEAU MOTEUR DE RECHERCHE FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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7. Visiter le site internet
LA NOUVELLE APPLICATION DE THE KOOPLES
Web Watching / Campaign
Mobile App
TRENDWATCHING
THE TINIEST SOCIAL NETWORK
The Kooples lance une nouvelle application
mobile appelée BLACKØUT pour retrouver
une intimité dans le couple. Le concept :
créer le plus petit réseau social pour les
amoureux. Sur cette app, vous trouverez
une messagerie instantanée et une ligne
directe vers un seul destinataire. Le mode
Glitch offre aussi la possibilité aux
amoureux de s’envoyer des photos
cryptées à découvrir en passant le doigt
dessus. Mais la fonctionnalité la plus
intéressante est le mode Blackout qui
permet de ne plus être dérangé : plus de
sms, d’appels ou de notifications pour vivre
à deux l’instant présent intensément.
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8. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
YOU’RE MANY THINGS
Dans sa nouvelle campagne One Life / Live
Them, Rémy Martin met à l’honneur les
personnes qui développent de multiples
talents. Pour cela, la maison a fait appel à
deux ambassadeurs polymathes, chacun mis
en scène dans une vidéo partagée sur les
réseaux sociaux. Nous découvrons dans la
première vidéo qu’en plus d’être un célèbre
acteur, Jeremy Renner est aussi producteur,
musicien et rénovateur. Dans la seconde,
l’acteur Huang Xiaoming dévoile ses
casquettes d’environnementaliste et de
chanteur. En orient comme en occident,
Rémy Martin montre bien que « nous
n’avons qu’une vie, alors vivons les ».
LES TALENTUEUX AMBASSADEURS DE RÉMY MARTIN
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. Voir la vidéo
LE TOUR DU MONDE DES PARFUMS PENHALIGON’S
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A JOURNEY THROUGH HISTORY
La maison de parfums londonienne
Penhaligon’s célèbre son histoire dans une
vidéo animée, Penhaligon's Progress. Après
être revenu sobrement sur les débuts de
William Penhaligon, le film réintroduit le
premier parfum de la marque ainsi que sa
source inspiration : la Turquie. L’animation
s’accélère alors au rythme d’une musique
jazzy digne des années folles et le voyage
commence… L’Inde, la Grèce, l’Égypte, le
Japon, et même la France, nombreux ont
été les pays qui ont influencé la maison.
Celle-ci n’aurait mieux su leur rendre
hommage qu’avec ce tour du monde animé
teinté de lyrisme.
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10. Lire l’article
BURBERRY & MARIO TESTINO SUR SNAPCHAT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TEAMS UP
Après avoir lancé sa propre chaine Apple
Music en septembre, Burberry continue
d’être à la pointe de la tendance digitale
en dévoilant en avant-première sa
campagne printemps - été 2016 sur
Snapchat. Pour l’occasion, la marque so
british a invité le légendaire photographe
Mario Testino à shooter la campagne et
ses backstages. Les photos et les vidéos,
capturées en temps réel et diffusées sur
Snapchat, n’étaient visibles que pendant
24h. Au printemps dernier, Burberry
diffusait déjà son défilé sur l’application
de partage de photos éphémères via des
cabines d’essayage en réalité augmentée.
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11. Lire l’article
OMEGA ET SPECTRE
Web Watching / Collaboration
Campaign
TRENDWATCHING
MY NAME IS BOND
Avec ses costumes parfaitement coupés et
ses magnifiques voitures de course, James
Bond représente l’élégance britannique par
excellence, ce qui en fait un ambassadeur de
choix pour de nombreuses marques de luxe.
À l’occasion de ses 20 ans de partenariat
avec le plus célèbre des espions, OMEGA
dévoile sa nouvelle Seamaster 300, en
édition limitée à 7 007 exemplaires, que
Daniel Craig portera dans le prochain
épisode. En France, la marque de luxe suisse
a créé la surprise en envoyant une boite de
chocolat dans laquelle était cachée une
lettre cachetée contenant un passeport et
un ordre de mission.
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12. Visiter le site internet
L’ART DE LA PHOTOGRAPHIE CHEZ FOUR SEASONS
Web Watching / Luxury
UGC
TRENDWATCHING
THE FOCUS CHALLENGE
Four Seasons fait appel au photographe
qui est en chacun de ses fans avec son jeu-
concours Focus On Four Seasons. Les
participants ont jusqu’au 19 novembre
pour prendre une photo sur l’un des
quatre thèmes : Design and Architecture,
Local Culture, Nature’s Wonder, et Me in
the Moment. Il faut ensuite la poster sur
Instagram avec le #FocusFS. Les plus belles
photos sont affichées dans une galerie en
ligne et trois gagnants recevront un séjour
dans une destination de rêve. Pour
stimuler ses fans, Four Seasons a sollicité
des photographes professionnels qui
partagent leurs conseils et inspirations.
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13. Visiter le site
LE NOËL ASTRONOMIQUE DE SELFRIDGES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
DESTINATION CHRISTMAS
Pour Noël, Selfridges emmènent ses clients
dans un voyage vers les étoiles avec une
campagne sur le thème de l’astrologie. Dès
son arrivée sur le site de la marque,
l’internaute est invité à découvrir une
galaxie de cadeaux à travers quatre
rubriques. La première, Stardust, met en
avant les bijoux Cartier tandis que la
seconde, Whishlist, redirige vers une
édition limitée de l’eau de parfum Viktor &
Rolf. La troisième, Christmas Hampers, est
consacrée à la gastronomie et la dernière,
Shop By Star Sign, propose une sélection de
produits qui correspond au signe
astrologique de l’utilisateur.
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14. Visiter le site
HERMÈS FAIT FLÂNER LE TEMPS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
VERS L’ESSENTIEL
Hermès lance son nouveau modèle de
montres extra-plates, la Slim. Pour
promouvoir celle-ci, la maison a mis en
place un véritable cadran interactif sur son
site. La montre s’y dévoile sous ses
multiples facettes tandis que l’utilisateur
découvre l’animation ludique ou
informative qui se cache derrière chaque
chiffre. Un clic sur le 12 révèle le film de
campagne qui met en scène un homme et
une femme flânant dans un monde urbain
qui évolue au grès du temps. Également
interactif, l’internaute peut, via la touche
« S » de son clavier, alterner entre le point
de vue de chaque protagoniste.
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15. LA FOLIE DES EMOJIS
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Vous n’avez pas pu éviter le déferlement… Les
emojis sont partout : réseaux sociaux, messages
perso, et même dans les médias traditionnels. Les
marques premium et de luxe ne sont d’ailleurs
pas en reste et utilisent elles aussi les emojis pour
se rapprocher des consommateurs avec talent,
ingéniosité et finesse. Avant-gardiste, Karl
Lagerfeld lançait déjà en avril 2014 les EmotiKarl
pour donner un accent particulier aux sms des
fashionistas. Mais comment des marques de luxe
peuvent-elles aujourd’hui s’approprier des codes
si populaires ? Exprimant une émotion avec
humour et subtilité, l’emoji est un bon moyen de
toucher une cible jeune qui privilégie souvent
l’image aux mots. Pour les marques de luxe,
l’émotion est également centrale dans chacun de
leurs produits et de leurs services d’exception. Il
ne restait plus qu’à associer la tendance au
monde du luxe pour transmettre des messages
dans l’ère du temps et conquérir le cœur des
internautes avec des campagnes créatives et
divertissantes.

16. Visiter le site
LES SELFIES EMOJIS DE SWATCH
Focus / Campaign
UGC
FOCUS
#MYSWATCHMOOD
Pour promouvoir son nouveau modèle
Mood Board et sa nouvelle collection Street
Energy, Swatch lance le jeu-concours My
Swatch Mood. Le principe est simple : le
participant doit réaliser le selfie le plus
créatif possible exprimant son humeur du
jour. Il peut notamment s’inspirer de l’un
des sept emojis disponibles sur la montre
Mood Board (smile, love, hot…) pour
trouver l’humeur qui lui correspond le
mieux. Il suffit ensuite d’ajouter le
#MySwatchMood au selfie publié sur
Facebook, Instagram et/ou Twitter et de
suivre le compte @Swatch sur Instagram
pour tenter de gagner un week-end à Berlin.
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17. Voir la vidéo
KENDALL JENNER EN EMOJI POUR ESTÉE LAUDER
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
MODERN MUSE
Le meilleur moyen de communiquer en ce
moment ? Les emojis ! Estée Lauder fait
une fois de plus équipe avec Kendall Jenner
dans une courte vidéo où la mannequin
reprend ses emojis favoris et les imite :
bisou, manucure et même cœurs de toutes
les couleurs. La marque de cosmétiques
américaine a choisi une ambassadrice au
cœur de la Gen Z qui parlent aux plus
jeunes avec des vidéos toujours sur un ton
naturellement humoristique, même avec
un maquillage sophistiqué. Depuis le début
de l’année, Estée Lauder prend un virage à
360° avec sa nouvelle signature Be daring.
Be an inspiration.
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18. Lire l’article
LE RELOOKING LUXE DE BITMOJI PAR LES MARQUES
Focus / Luxury
Mobile App
FOCUS
FASHION EMOJIS
Bitmoji, l’application mobile permettant de
créer des emojis et avatars à l’effigie de son
utilisateur, vient de faire une mise à jour
très fashion. En effet, la personnalisation
des avatars comprend désormais une
garde-robe composée des pièces de
marques comme Calvin Klein, Alexander Mc
Queen ou encore Marc Jacobs. W
Magazine, Bergdorf Goodman, Tanya Taylor,
nombreux sont les créateurs, retailers et
médias qui se sont associés à l’application
pour proposer un total de 35 tenues
inédites. Un bon moyen de surfer sur la
tendance des emojis et de toucher les fans
de mode comme le grand public.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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