BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
2. COURTS-MÉTRAGES DE LUXE,
PARI À LONG TERME
BELSTAFF
BOCONCEPT
LEXUS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK
TWITTER
SNAPCHAT SHOPPING
INSIDE CHANEL
TIFFANY & CO
MIU MIU
ARMANI
AUDI
JIMMY CHOO
CHRISTOFLE
ESTÉÉ LAUDER
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À LA UNE
ON-DEMAND
Snapchat lance un nouveau format payant
qui devrait ravir les marques comme les
particuliers. Celui-ci permet de créer des
filtres personnalisés et géolocalisés. Une
fois le design du filtre créé, l’utilisateur le
poste sur la rubrique dédiée du réseau
social pour qu’un modérateur vérifie qu’il
corresponde bien à la charte graphique. Si
ce dernier est validé, l’utilisateur choisit
une heure et un périmètre géographique
allant de 18 000 m² à 46 000 m². Le filtre
sera ensuite utilisable sur le champ
d’action défini pour une durée allant
d’une heure à trente jours, en fonction du
budget investi (minimum 5$).
DES FILTRES GÉOLOCALISÉS SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
New Tool
N°151 - 18.02 / 24.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
AND ADS ON MESSENGER?
Facebook a annoncé qu’à partir du 12 avril
prochain, tous les éditeurs de contenus du
réseau social pourront utiliser les Instant
Articles, jusque là uniquement ouverts aux
partenaires. Pour rappel, cet outil permet
d’écrire des articles optimisés pour le
mobile et qui se chargent à grande vitesse
sur la plateforme. Par ailleurs, 100% des
revenus générés depuis ces articles sont
conservés par les éditeurs. Autre
nouveauté, ou plutôt rumeur, TechCrunch
aurait obtenu un document révélant
l’arrivée de la publicité sur l’app Facebook
Messenger d’ici le second trimestre de
2016. Affaire à suivre…
FACEBOOK OUVRE LES INSTANT ARTICLES À TOUS
Social Media / Facebook
Tool Update
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À LA UNE
EMBED LINKS AND FEEDBACK
Cette semaine, Twitter a annoncé le
lancement de deux nouveaux outils ayant
pour but d’améliorer la gestion de la
relation client des marques sur la
plateforme. La première fonctionnalité
permet à l’entreprise d’ajouter à son
tweet, via un lien, un bouton qui redirige
l’utilisateur vers une conversation privée.
Un moyen simple et efficace de traiter des
problèmes confidentiels, qui commencent
souvent en échanges publics sur Twitter.
Le second outil permet aux utilisateurs de
faire un retour sur leur expérience client
via un système de notation, ensuite
envoyé en privé à la marque.
TWITTER OPTIMISE LA RELATION CLIENT
Social Media / Twitter
New Tools
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6. Social Media / Snapchat
E-commerce
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À LA UNE
COMING SOON
La rédactrice en chef de Cosmopolitan et
membre du comité de direction de
Snapchat, Janna Coles, a annoncé
récemment que la chaîne Sweet se
lancerait dans le e-commerce sur la
plateforme. Disponible dans la partie
Discover, cette chaîne, qui a la particularité
de présenter des produits, offrira la
possibilité de les acheter directement sur
Snapchat. D’autre part, le réseau social
éphémère a pris des participations dans la
société Spring, une app mobile de shopping
dans laquelle beaucoup marques de mode,
telles que Marc Jacobs ou Amercian
Apparel, vendent leurs collections.
SNAPCHAT S’OUVRE AU SHOPPING
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7. Voir la vidéo
LE VOCABULAIRE DE LA MODE SELON CHANEL
Web Watching / Luxury
Storytelling
TRENDWATCHING
INSIDE CHANEL
Après la Haute Couture selon Chanel, la
maison de luxe française nous donne une
leçon de vocabulaire ! Le chapitre 14 de
Inside CHANEL nous révèle le «
vocabulaire de la mode » au travers de
l’histoire, des symboles et des codes mis
en place par Gabrielle Chanel et
perpétuellement réinterprétés grâce au
génie de Karl Lagerfeld. Le sac matelassé,
inspiré par les besaces militaires, la petite
robe noire, les bijoux couture, le camélia,
les chaines, les souliers bicolores, les
perles et le tweed sont définis dans ce
nouveau chapitre sur le vocabulaire de la
mode selon CHANEL.
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8. Visiter le site
TIFFANY & CO AU CINÉMA
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
ALREADY IN THEATRES
Le joaillier Tiffany & Co se lance sur grand
écran avec son documentaire Crazy About
Tiffany’s. Il retrace l’histoire du fondateur
Charles Lewis Tiffany, et montre comment
celui-ci a transformé son petit magasin de
papeterie et d’articles de fantaisie en un
phénomène mondial, devenu icône des
années 1990 aux États-Unis. Réalisé par
Matthew Miele, le film nous présente
aussi des interviews de célébrités comme
l’actrice Jessica Biel, le réalisateur Baz
Luhrmann, la journaliste Katie Couric ou la
styliste Rachel Zoe. Il est projeté dans
certaines salles depuis le 19 février et est
aussi disponible en VOD.
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9. Télécharger l’application
UNE APPLICATION POUR FAIRE DE LA MIU MIUSIC
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
DESIGN YOUR SOUND
Revendiquant une vision multiple de la
femme, Miu Miu fait se rencontrer la
musique et le design avec sa Miu Miusic
App. Cette application mobile donne accès
à dix musiques composées spécialement
par le DJ Fréderic Sanchez et inspirées par
l’ambiance des défilés de la maison. Après
en avoir sélectionné une, l’utilisateur est
invité à choisir jusqu’à quatre moods.
Chaque mood correspond à un court clip
au design singulier, reprenant des motifs
et visuels propres à la marque. Il ne reste
plus qu’à voir si son mix visuel colle bien à
la musique, puis à le partager sur les
réseaux sociaux si ce dernier lui plaît.
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10. Voir la vidéo
UN NOUVEAU CODE POUR LES SOIRÉES ARMANI
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#FOLLOWYOURCODE
En ce début d’année 2016, Armani écrit un
nouveau chapitre dans l’histoire de son
parfum Armani Code en lançant sa
déclinaison : Armani Code Profumo. La
marque réunit les deux fragrances pour
mieux les opposer avec deux films ayant
pour vedette l’acteur Chris Pine. Les deux
vidéos ont la particularité de présenter
des scènes similaires mais avec une
ambiance radicalement différente. Tandis
que la sensualité de l’iconique Armani
Code est montré dans The After-Party,
l’intensité du nouveau Profumo est
dévoilé dans The Party. L’internaute n’a
plus qu’à choisir celui qui lui correspond.
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11. Voir la vidéo
AUDI VERS L’INCONNU ET AU DELÀ
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
INSTAGRAM EXPLORERS
Pour promouvoir sa dernière Quattro, Audi
a incité les internautes à explorer les terres
sauvages de la Suède, comme le montre le
study case posté par Ads of the World.
Celui-ci revient sur le jeu-concours Catch
the Unseen, dans lequel la marque incite
les Instagrammers suédois à se prendre en
photo dans un lieu inconnu, puis à se
taguer et se géolocaliser. L’utilisateur se
rend ensuite sur un site dédié pour voir la
distance qui le sépare de la participation la
plus proche, le photographe le plus éloigné
des autres remportant la voiture. Au final,
l’opération a touché plus de 500 000
Instagrammers.
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20 ANS DE JIMMY CHOO SUR LES TAPIS ROUGES
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
LANCE, MINI & KALPA
À l’occasion du 20ème anniversaire de
Jimmy Choo, la marque britannique nous
offre une jolie vidéo animée racontant
deux décennies d’escarpins de luxe sur les
tapis rouges du monde entier. Reprenant
l’univers des dessins de conception, les
actrices en tenue de soirée et chaussures
Jimmy Choo défilent sur les tapis rouges
des plus grands festivals de cinéma
comme sur un cat walk de Fashion Week.
En 20 ans, Jimmy Choo a noté 618
apparitions pour 46,4 miles parcourus sur
le tapis rouge, soit près de 75 kilomètres.
Une vidéo qui tombe à pic à la veille de la
cérémonie des Oscars !
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CHRISTOFLE JOUE L’HUMOUR ET LA DOUCEUR
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
MOOD BY
Christofle réveille la table à manger avec
son nouveau centre de table et en fait le
protagoniste principal de cette vidéo
animée amusante. Mood est composée de
24 pièces argentées comprenant des
couteaux, des fourchettes et des cuillères
le tout dans un bel œuf miroir design.
Cette création a été pensée et réalisée
pour les repas en petits comités, informels
et spontanés qu’ils soient à l’intérieur ou à
l’extérieur de la maison. Dans cette vidéo,
les couverts prennent vie et s’amusent
dans des saynètes de la vie de tous les
jours jusqu’à même faire un moonwalk
avec des petits pains.
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14. Voir la vidéo
SEPHORA LANCE THE ESTÉE EDIT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
EXCLUSIVELY AT SEPHORA
Cette semaine, Sephora met Estée Lauder
à l’honneur en réunissant dans une même
opération deux It Girls : la mannequin
Kendall Jenner et l’influenceuse Irene Kim.
Baptisée The Estée Edit, cette campagne
s’inspire de la personnalité de la fondatrice
de la marque pour nous présenter les trois
“Beauty Attitudes”. The Edgiest Attitude,
The Barest Attitude et The Guest Editor
Attitude correspondent à trois sélections
de produits mises en avant sur le site de
Sephora, chacune introduite par une vidéo
avec les deux célébrités. Une vidéo
présentant le concept a également été
relayée sur les réseaux sociaux.
N°151 - 18.02 / 24.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
15. N°151 - 18.02 / 24.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
COURTS-MÉTRAGES DE LUXE, PARI À LONG TERME
La communication digitale des marques de luxe se
sépare aujourd’hui en deux branches : d’un côté
elle s’adapte à l’instantanéité des réseaux sociaux
tels que Snapchat ou Instagram en proposant des
contenus lifestyle et éphémères, de l’autre elle mise
sur le long terme avec des courts-métrages dignes
d’Hollywood où la marque est magnifiée. Souvent
diffusés dans leur format original au cinéma, ces
courts-métrages ont pour but de divertir et de
toucher un public captif autour d’un storytelling
travaillé. Lancée par CHANEL en 2006 avec Nicole
Kidman et Baz Lurhman autour de son parfum
CHANEL N°5, cette tendance se décline désormais
en série. Il ne suffit plus de faire un film pour capter
l’auditoire, il est essentiel de décliner la marque et
ses valeurs dans plusieurs mini-métrages avec
différents réalisateurs et égéries. Pendant que Lexus
mise sur une nouvelle génération de cinéastes, Miu-
Miu, Kenzo, Belstaff ou encore BoConcept ont fait le
pari à long terme de miser sur le court-métrage
comme moyen d’expression idéal de l’essence
d’une marque de luxe.
16. Voir la vidéo
BELSTAFF S’ENVOLE AVEC LIV TYLER
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
FALLING UP
Après le film Outlaws avec David Beckham
produit par Liv Tyler, Belstaff remet le
couvert avec l’actrice américaine pour un
nouveau film. Dans Falling up, nous
découvrons Liv Tyler retraçant les pas d’une
pionnière de l’aviation, Amelia Earhart. Cette
aventurière indépendante, courageuse et
libre d’esprit a été la première femme à
traverser l’Atlantique en avion, et l’anecdote
veut qu’elle portait déjà des vêtements
Belstaff dans les 1920. En plus d’être l’égérie
de la marque britannique, Liv Tyler a aussi
participé à l’élaboration d’une collection
capsule de 12 pièces indispensables dans un
dressing féminin.
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17. Voir la vidéo
BOCONCEPT FAIT SUER MADS MIKKELSEN
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
100% DANISH
Après The Guest et The Call, le designer
danois BoConcept met en scène Mads
Mikkelsen pour la 3ème fois avec le court-
métrage The Fight. Dans celui-ci, il reçoit
la visite de deux concepteurs d’intérieur
de la marque venus réaménager son
appartement. Le moment est cependant
mal choisi car l’acteur est en train de
répéter de manière très réelle une scène
de combat pour son prochain film. Les
deux experts devront donc improviser eux
aussi pour s’adapter aux cascades de
haute voltige de M. Mikkelsen. Le résultat
donne un condensé d’action et d’humour
vu plus de 100 000 fois en quelques jours.
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18. Visiter le site internet
RETOUR DES COURTS-MÉTRAGES DE LEXUS
Focus / Luxury
Sponsorship
FOCUS
LEXUS SHORT FILMS SERIES
En 2013, Lexus lançait les Lexus Short Films
dans le but de soutenir et de nourrir une
nouvelle génération de cinéastes
émergents. Ces réalisateurs et scénaristes
en herbe ont reçu l’opportunité unique de
collaborer avec le célèbre studio The
Weinstein Compagny pour produire et
présenter leur œuvre sur la scène
internationale. Pour la troisième édition,
Lexus et The Weinstein Compagny ont
choisi pour thème l’anticipation, un concept
provocant et plein de nuances. Les quatre
réalisateurs sélectionnés sont invités à
raconter une histoire et à innover autour de
leur vision de l’anticipation.
N°151 - 18.02 / 24.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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