BLSTK Replay n°234 la revue luxe et digitale 07.02 au 14.02.18 "Le luxe questionne l'idée de la célébrité"

2. LE LUXE QUESTIONNE
L’IDÉE DE LA CÉLÉBRITÉ
DOLCE & GABBANA
HELMUT LANG
BALENCIAGA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
IMESSAGE
INSTAGRAM
YEEZY
SONIA RYKIEL
MERCEDES-BENZ
BOTTEGA VENETA
KERING FOUNDATION

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À LA UNE
FULL BODY AR
Après Instagram, c’est à Facebook d’imiter
frénétiquement Snapchat en s’inspirant
cette fois de ses mythiques filtres en
réalité augmentée créant de nombreuses
interactions entre les utilisateurs. C’est
justement pour motiver les conversations
et les partages que Facebook a copié la
fonctionnalité, en créant ses propres
variations de style. L’élève a fini par
dépasser le maître, comme le prouvent les
derniers filtres en développement par
Facebook. Bénéficiant de plus de
ressources en interne, le réseau serait en
train d’étudier l’AR « full body », entre
autres projets ambitieux.
FACEBOOK TESTE L’AR « FULL BODY »
Social Media / Facebook
AR
N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
BUSINESS CHAT
Si le secteur de la messagerie instantanée
semble dominé par Google, WeChat,
Twitter, Messenger et Whatsapp, c’est sans
compter sur le discret iMessage d’Apple.
Installé sur tous les iPhones, l’application
originellement dédiée aux échanges
interpersonnels s’apprête à offrir à ses
utilisateurs un moyen de communiquer
avec leurs commerces locaux et marques
préférées. iMessage arrive tout de même
un peu tard sur le marché du B2C, sur
lequel Messenger est riche d’une avance
considérable, sans compter son plug-in
conversationnel pour les sites e-commerce,
même s’il est pour l’instant en Beta fermée.
APPLE OUVRE SA MESSAGERIE AU B2C
Social Media / iMessage
B2C
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À LA UNE
MASTER OF CONTENTS
La nouvelle mise-à-jour de l’API Instagram
Graph va ravir tous les community
managers ! Encore en beta test, elle
permettra bientôt de programmer ses
publications et de les publier sans jamais
passer par l’application. Attention, cet
avantage n’est disponible que pour les
profils « business » de la plateforme, et
sera seulement accessible via les outils
estampillés « Facebook Marketing
Partner » ou « Instagram Partner ». Parmi
la liste des réjouissances apportées par
cette mise-à-jour, les marques pourront
aussi accéder à toutes les publications
dans lesquelles elles sont identifiées.
LA PUBLICATION AUTOMATIQUE RENDUE POSSIBLE
Social Media / Instagram
New tool
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TRENDWATCHING
#KIMCLONE
On le sait, les Kardashian manient les
réseaux sociaux avec un brio faisant
tourner les têtes. Pour créer toujours plus
de bruit, Kim a invité son amie de toujours
Paris Hilton, à se transformer en
#KimClone pour l’occasion. L’héritière star
du kitsh des années 2000 figure en effet
au casting de la saison 6 de Yeezy, la
marque de mode de Kanye West. D’autres
célébrités se sont également prêtées au
jeu de la transformation. Une stratégie
d’influence du « squad » simple mais
efficace, basée sur « l’internet culture » et
le second degré. Le reveal de la collection
promet d’être grandiose.
PARIS HILTON SE TRANSFORME EN KIM K
Web Watching / Fashion
Influence
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TRENDWATCHING
FRESHNESS
Sonia Rykiel perpétue l’héritage de
« Madame » à l’occasion des 50 ans de la
maison en rendant hommage aux valeurs
clefs de la maison, à savoir la fougue, la liberté
ou encore le plaisir. Dans un film au rétro
assumé, les mannequins se laissent aller à un
doux retour en enfance en sautillant avec
légèreté sur un matelas gonflable rose
poudré, madeleine de Proust d’une
insouciance regrettée. Une cours des Beaux
Arts de Paris transformée en vaste terrain de
jeu, immortalisant l’esprit Rykiel. Pas
d’histoire, de logique, de chapitres, juste un
mindset dans lequel on se reconnaît ou non,
qui nous inspire ou non.
SONIA RYKIEL CELEBRE LA LIBERTÉ
Web Watching / Fashion
Campaign
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8. Lire l’article
TRENDWATCHING
LAST FAN STANDING
Le Superbowl représente un enjeu
considérable aux Etats-Unis où, dimanche
soir, 103 millions d’américains se sont
retrouvés devant la télévision. Mercedes-
Benz avait fait le buzz avant l’heure en
annonçant un jeu mobile dans lequel il
fallait arriver à suivre du doigt son AMG
43 plus longtemps que les millions
d’autres concouristes afin de la remporter.
Une bien belle idée de publicité cross-
canal qui, ô désespoir, n’a pas pu être
mise en place : pendant le match, il y a eu
tellement de connexions sur le site qu’il
s’est retrouvé inaccessible pour tout le
monde… Fail.
UNE AMG 43 OFFERTE AU PLUS ENDURANT
Web Watching / Automaker
Superbowl
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9. Lire l’article
TRENDWATCHING
BOTTEGA DNA
A l’occasion de sa collection SS18, Bottega
Veneta nous plonge dans un storytelling
enivrant, composé de six cinématiques
explorant chacunes des univers
constituant les piliers de la marque.
Mystère, architecture, sensualité ou
encore surréalisme sont mis en images
avec poésie, outrepassant les normes du
« brand content » pour épouser celles de
l’art. Tomas Maier, directeur artistique de
la marque souhaitait en effet raconter
« plus » qu’une simple collection de
vêtement, mais une véritable expérience.
Par ailleurs, il fait le choix de la vidéo, plus
proche selon lui des jeunes générations.
BOTTEGA VENETA SE RACONTE EN IMAGES
Web Watching / Fashion
Brand Content
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10. Voir le site…
TRENDWATCHING
#ICOULDHAVEBEEN
Le mouvement #MeeToo a fait écho chez
Kering. Particulièrement engagée dans la lutte
pour l’égalité Femme-Homme depuis des
années, la Fondation Kering lance cette année
la plateforme icouldhavebeen.org. Elle fait
figurer à la fois les directeurs artistiques de
ses maisons comme Alessandro Michele ou
Christopher Kane, et des influenceurs liés au
groupe de luxe dans le monde entier. En film
ou en images, ils imaginent ce qu’aurait été
leur vie s’ils avaient été une fille, en
empruntant le nom que leurs parents leur
auraient alors donné. Chacun est invité
jusqu’au 24 septembre à créer un « social
storm » en produisant sa propre image...
KERING S’ENGAGE AUPRES DES FEMMES
Web Watching / Luxury
CSR
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11. LE LUXE QUESTIONNE L’IDÉE DE LA CÉLÉBRITÉ
Le luxe existe avant tout par celles et ceux qui
l’incarnent. Égéries, ambassadeurs, flottes
d’influenceurs, et bien sûr clients, ce sont autant
de visages associés au système du luxe. Tantôt
dérangeants et irrévérencieux, tantôt formels et
consensuels, ils ont tous en commun une idée de
statut social. Qu’elle soit atteinte en se
différenciant ou en s’asseyant dans une idéologie, il
s’agit là d’une affaire de distinction. L’évolution des
réseaux sociaux et de leurs stars témoigne d’une
société hyper-médiatique où, pour le commun des
mortels, le summum de la distinction ne peut être
atteint que par la célébrité. Ainsi, Dolce & Gabbana
présente à Venise sa nouvelle collection avec les
enfants de Gad Elmaleh, P. Diddy et autres rich kids
à la notoriété grandissante. Chez Helmut Lang, on
laisse Kanye West, Solanges Knowles et autres stars
incontestées choisir les prochaines rééditions
d’archives de la maison. Pendant ce temps
Balenciaga joue avec les codes mainstreams de la
célébrité et fait la chasse aux paparazzi. En 2018,
que signifie être célèbre pour l’industrie du luxe ?
N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. Lire l’article…
FOCUS
RICH KIDS OF INSTAGRAM
La maison italienne Dolce & Gabana mise
cette année encore sur les enfants de
célébrités pour sa campagne de
communication. C’est sous l’objectif des
frères Luca et Alessandro Morelli que sont
passés Noé Elmaleh, Hero Fiennes-Tiffin
ou encore Christian Combs, qui n’est autre
que le fils de P. Diddy. Un poule
d’influenceurs bien loin des Bella et Gigi
Hadid que tout le monde s’arrache, mais
pourtant en accord avec les millenials que
ciblent les grandes maisons de luxe. Ces
rich kids of instagram sont une
opportunité sur laquelle elles n’hésitent
plus à miser.
DOLCE & GABANA MISE SUR DES ENFANTS DE STARS
Focus / Luxury
Fashion Week
N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. Lire l’article
FOCUS
IN MY CLOSET
Après Calvin Klein, c’est à Helmut Lang de se
parer d’un casting full-star en invitant
notamment Kanye West et Solange à
exposer leurs tenues favorites. Le duo
d’artistes Ari Versluis et Ellie Uyttenbroek
sont en effet chargés de magnifier la
collection Re-Edition, une série de classiques
de la marque réédités. Cette série photo
s’inscrit également, cette fois d’un pur point
de vue artistique, dans le projet des deux
photographes « Exactitudes », rendant
hommage à la culture street et underground
du monde entier. Les deux stars, fans de
longue date de la marque, s’affichent ainsi
sous un jour plus intimiste.
HELMUT LANG LANCE LA COLLECTION RE-EDITION
Focus / Luxury
Fashion
N°234 - 07.02 / 14.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. Voir le compte
FOCUS
LEAVE BRITNEY ALONE
Pour la sortie de sa collection Femme SS18,
Balenciaga joue le jeu des paparazzi. Ici, il
n’est pas question d’être réellement célèbre
mais d’interroger l’idée que se fait
« Monsieur Toutlemonde » de la célébrité.
Le compte Instagram de la maison prend le
contre-pied de ces symboles avec des
photos prises à la volée, une lumière crue
et des modèles fuyant le flash des
photographes. Ce qui est considéré comme
un travers de notre société est, comme
toujours chez Balenciaga depuis l’arrivée de
Demna Gvasalia, élevé au rang d’icône du
cool. Pourquoi être célèbre quand il suffit
de prétendre l’être ?
BALENCIAGA SOUS LES FLASHS DES PAPARAZZI
Web Watching / Luxury
Fashion Week
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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