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L’ORÉAL
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CHANEL
À LA UNE FOCUS

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RETOUR AUX SOURCES POUR SNAPCHAT
Social Media
Snapchat
À LA UNE
SNAPCHAT
Snapchat a visiblement pris en compte les
réclamations de ses utilisateurs. En effet, la
dernière mise à jour avait causé la
polémique entraînant le lancement d’une
pétition pour le retour à l’ancienne version.
Au premier abord réticent, Evan Spiegel,
CEO de Snapchat semble les avoir entendu.
Certains d’entre eux ont eu l’agréable
surprise de découvrir une interface
similaire à celle des débuts. Les Snaps et les
Chats apparaissent chronologiquement
tandis que les Stories de vos amis sont à
nouveaux sur le côté droit de l’application
séparé du contenu marque marque et
média. Un changement qui devrait à coup
sûr relancer l’engagement.
N°247 - 16.05 / 22.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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FACEBOOK VA CRÉER SA CRYPTOMONNAIE
Social Media
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À LA UNE
FACEBOOK
Après avoir annoncé la semaine dernière
un remaniement dans son organisation,
créant un pôle spécialisé dans la blockchain
au sein de New platforms + infrastructure.
Nous apprenons, d’après Cheddar.com, que
ce pôle se concentre sur la création et la
mise en place d‘une cryptomonnaie
réservée uniquement à Facebook.
L’entreprise se concentrerait dans un
premier tems sur une utilisation interne,
permettant à ses milliards d’utilisateurs de
payer à travers la plateforme. Si cela se
vérifie ce pourrait être une révolution pour
le réseau social et notamment son service
Marketplace où de nombreux utilisateurs
vendent et achètent des produits.
N°247 - 16.05 / 22.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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INSTAGRAM LANCE LES SONDAGES EMOJI
Social Media
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À LA UNE
INSTAGRAM
Instagram vient de dévoiler une nouvelle
fonctionnalité permettant de réaliser une
sorte de sondage à l’aide des emojis.
Appelé Emoji Slider cette nouveauté
permet de poser à ses followers des
questions plus nuancées afin de connaître
leur ressenti sur un sujet particulier. Cette
option a la particularité de créer un
contexte émotionnel contrairement aux
deux options des sondages traditionnels.
Pour en réaliser, rendez vous dans les
Stories, prenez une photo, puis cliquer sur
l’autocollant? Un curseur avec l’emoji aux
yeux cœur apparaît et vous pouvez ensuite
poser une question avec l’emoji votre
choix. À essayer dès maintenant !
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LE POP-UP SUMMER VIBES DE PIAGET
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Summer Pop-Up
TRENDWATCHING
SUMMER POP-UP
Le bijoutier Piaget va ouvrir cette semaine
un pop-up store dans le grand magasin
Neiman Marcus à Beverly Hills afin de
célébrer sa dernière campagne Sunlight
Journey. Connu pour être ensoleillée la
majorité de l’année la ville Californienne
correspond particulièrement bien à
l’univers défini par la campagne. Une
vingtaine de pièces uniques seront
présentées pour la première fois aux Etats-
Unis avec des prix allant de 11 800$ à plus
de 800 000$. Le lounge feutré et
sophistiqué de Piaget sera ouvert au public
jusqu’à la fin de l’été, la maison Suisse
espère ainsi créer un environnement
immersif retranscrivant le Sunlight Journey.
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LE NOUVEAU CREATIVE DIRECTOR DE DOM PÉRIGNON
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Creative Director
TRENDWATCHING
CREATIVE DIRECTOR
Après une semaine de teasing énigmatique
(plusieurs vidéos à Los Angeles révélant
petit à petit l’identité d’une silhouette
mystérieuse), la maison de champagne
Dom Pérignon a annoncé un nouveau
partenariat avec Lenny Kravitz. La star ne
sera pas un classique Brand Ambassador
mais également creative director,
photographe et designer de la prochaine
campagne. Dans une vidéo Lenny Kravitz
discute de l’art, de la musique et de sa
vision du champagne, expliquant comment
cela diffère tant de ce qu’il fait. Il ajoute,
pour boire du champagne «You don’t need
an occasion, life is the occasion»; un slogan
épicurien qui correspond à la maison.
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LOUIS VUITTON REND HOMMAGE À LA ROUTE 66
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Travel Book
TRENDWATCHING
TRAVEL BOOK
La maison Louis Vuitton, toujours fidèle à
l’univers du voyage, vient de publier un
livre hommage à la mythique Route 66.
Quatrième volet d’une série d’ouvrages
composant la collection Travel Book (Cuba,
Prague et Rome sont déjà disponible) il
présente des œuvres de l’artiste Suisse
Thomas Ott également auteur de bande
déssiné. Il déclare «At first they wanted to
send me to Shanghai or Beijing but I
figured out that too much architecture
doesn’t inspire me». L’aventure commença
en Juin 2015 quand Ott et un de ses amis
pris la route dans dans une Dodge Charger,
une expérience comparable selon lui à un
voyage dans le temps.
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CARA DELEVIGNE EN FACE À FACE AVEC UN LION
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Making Of
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DON’T CRACK UNDER PRESSURE
L’horloger Tag Heuer a fait appel à son
égérie Cara Delevigne pour sa dernière
campagne Don’t Crack Under Pressure.
Réalisée par le photographe David Yarrow
dans une réserve naturelle en Afrique du
Sud elle met en scène la supermodel
britannique en face à face avec des lions
sauvages. La maison horlogère vient de
révéler le making of de cet impressionnant
shooting, on retrouve Cara Delevigne qui
explique avoir toujours rêvé d’être au plus
près des rois de la jungle. En visionnant ce
film, cette expérience unique le slogan de
Tag Heuer prend alors tout son sens «You
can’t let pressure crush you, you have to
use it as a fuel».
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GUCCI PROPOSE LA PERSONNALISATION ONLINE
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Online Customization
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ONLINE CUSTOMIZATION
La maison Gucci vient de rendre disponible
la personnalisation d’articles online. Depuis
le 10 mai le cabas Ophidia et les sneakers
Ace sont personnalisables sur Gucci.com et
au magasin Gucci Wooster de New York
exclusivement, permettant à chacun
d’ajouter une touche personnelle au style
iconique de la maison. Des lettres de la
nouvelle police de la marque en différents
types de cuirs colorés sont applicables sur
le sac ou les sneakers. Une interface en 3D
permet de virtuellement réaliser plusieurs
essais avant de faire son choix et passer
commande. Pour promouvoir le DIY online
Gucci a fait appel à la photographe Petra
Collins pour réaliser un film surprenant…
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MARGOT ROBBIE INCARNE LA COLLECTION COCO NEIGE
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Brand Ambassador
TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
La maison Chanel a fait appel à sa nouvelle
égérie Margot Robbie pour incarner la
collection Coco Neige sous direction
artistique de Karl Lagerfeld. Annoncées en
Mars dernier les collections Coco Beach et
Coco Neige viennent enrichir les lignes de
prêt-à-porter, haute couture et Croisière.
L’annonce a été faites sur le compte
Instagram de Chanel, accompagné d’une
photo de l’actrice australienne vêtue d’un
pull blanc, d’un col roulé et d’une chapka
portant l’inscription Coco Neige. Margot
Robbie sera donc le visage de la collection
consacrée aux sports d’hiver et à l’après ski
qui sera proposée en magasin à partir du
mois de Juillet.
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SPECIAL FESTIVAL DE CANNES
Au delà d’être un des festivals de cinéma les plus
célèbres au monde, le festival de Cannes est aussi
devenu le temple du glamour. Les plus grandes
icones se retrouvent sur le tapis rouge et rivalisent
de beauté autour de tenues haute couture
d’exceptions et de looks make-up extrêmements
élaborés. Durant deux semaines, chaque tenue est
analysée, fait le tour du monde, et se retrouve
dans tous les magazines et émissions TV. C’est la
vitrine idéale pour les marques de luxe qui
souhaitent toutes se positionner sur l’événement.
Elles n’habillent pas uniquement les égéries mais
aussi des influenceuses qui communiquent auprès
de leur audience sur toute la durée du festival en
créant des contenus. Les marques de luxe
organisent également des soirées privées telles que
la secret Chopard party ou la soirée Magnum X
Alexander Wang. Enfin, le festival est aussi
l’occasion de jeter un coup de projecteur sur leurs
dernières collections. C’est ce qu’a fait le sponsor
L’Oréal en lançant en avant-première la collection
make-up éphémère créé par leur égérie Caroline
Receveur
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ROGER VIVIER X SPOTTED IN CANNES
N°247 - 16.05 / 22.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
ROGER VIVIER
Les tenues et le maquillage des célébrités
qui foulent le tapis rouge sont presque
autant scrutées et commentées que les films
qu’ils viennent visionner ou promouvoir.
Voulant surfer sur la vague Roger Vivier
lance la campagne « Spotted in Cannes » sur
Instagram. Un véritable storytelling est
déployé On peut y suivre les journées d’une
jeune femme à Cannes au moment du
festival, et qui porte des créations Roger
Vivier. Les posts sont accompagnés du
#SpottedInCannes. On retrouve aussi des
posts de célébrités qui portent sur le tapis
rouge des créations Roger Vivier. Sur chaque
post est mentionné la référence pour
pouvoir la noter dans sa wishlist !
Focus : Special Festival de
Cannes

DIOR MAKE UP X POLASTORIES
FOCUS
DIOR MAKE UP
A l’occasion du festival de Cannes, la marque
Dior make up lance une campagne intitulée
« polastories » sur Instagram. Dior souhaite
pour l’occasion créer un parallèle entre les
palettes de couleurs de la ville de Cannes à la
période du festival et les nouvelles teintes de
Dior make up. Le coucher du soleil sur la
croisette, le sable doré, les camaïeux de
l’océan ou encore le red carpet deviennent
le terrain de jeu des ombres à paupières,
vernis à ongles et rouges Dior. Les appareils
photos à tirage instantanée saisissent sur le vif
les temps forts et les moods make up de la
croisette et démontrent le lien indéfectible qui
existe entre le festival de Cannes et la marque
Dior.
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N°247 - 16.05 / 22.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Focus : Special Festival de
Cannes

L’ORÉAL PARIS X WORTH IT SHOW
FOCUS
L’OREAL PARIS
L’Oréal Paris Lance à l’occasion du festival de
cannes, un talk show de 7 émissions
diffusées en direct depuis la plage du
Martinez du 8 au 14 mai, et retransmis en
live sur leur page Facebook. Celui-ci
s’intitule « Worth it show », en référence à
leur signature. L’objectif de l’émission est de
dresser le portait d’actrices, avec leurs
réussites, et leurs échecs, et les obstacles
qu’elles ont du surmonter. Un bon moyen
d’engager la conversation sur un thème
d’actualité : l’empowerment féminin. Au
moment même où la présidente du jury,
Cate Blanchett, a mené une marche pour
l’égalité salariale aux côtés de 82 femmes de
l’industrie du cinéma.
En savoir plus
Focus : Special Festival de
Cannes
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DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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